品牌延伸心理模型及其消费者分析研究

品牌延伸心理模型构建是当今国际上品牌理论研究的重要内容,也是前沿性课题之一.20世纪80年代后期至90年代品牌延伸心理模型主要有情感态度模型、属性联想模型,进入21世纪以来,运用认知心理学观点与研究方法,从消费者情感与认知相互影响过程分析,构建品牌延伸理论模型,对制定切实可行的品牌营销策略具有重要的现实意义.     

企业品牌建设中的商标策略研究

品牌是企业重要的无形资产,象征着一个企业的经济实力.而作为品牌载体的商标——企业重要的知识产权,充分体现了它所负载的商品或者服务的品质、市场定位,决定了企业的竞争力和经济实力.要想创造企业知名商标,企业需制定一个适合自身品牌建设发展的商标策略,以商标占领市场,提高企业竞争力.本文主要阐述有利于企业品牌建设的商标策略应如何具体落实到商标的选择、注册、保护、宣传等策略上,树立企业良好的品牌形象,从而进一步提高企业的市场竞争力,增强企业的经济实力.     

浅谈我国企业解决品牌文化问题策略

经济全球化呼唤品牌营销,本文针对我国企业品牌营销所存在着品牌自我保护意识淡薄等问题以及不注重品牌维护等现状进行了分析,并提出实施品牌营销的若干对策,将品牌竞争与市场竞争相联系。     

从ADEMCO到Honeywell谈品牌一致策略

A安防品牌更名“风暴” 如果你在安防行业已有两年以上的从业时间，诸如ADEMCO／安定宝，DS／迪信，ITI这些曾在业界赫赫有名的品牌对你而言就绝不会陌生。     

网络品牌个性对品牌态度的影响

随着互联网络技术在全球的广泛使用,中国也进入了网络品牌的时代,而网络品牌的核心价值即为品牌的理念和个性,因此从消费者的角度研究网络品牌个性和消费者品牌态度之间的关系,对于构建和谐健康的网络经济竞争环境以及网络品牌的建设和发展是有指导和现实意义的。     

图书馆文献信息服务品牌的探讨

图书馆需要文献信息服务的品牌,应发挥图书馆文献信息服务品牌的优势,按市场营销的理念,明确定位,形成特色,创 造图书馆文献信息服务的品牌。     

改进CMMI模型的探讨

尽管人们在软件工程7条原理的指导下,对解决"软件危机"取得了一定的成效,但是没有解决本质上的问题,于是人们意识到软件危机的实质问题是缺乏管理软件过程的能力。CMMI融合了全面质量管理的思想,为软件企业的过程改进提供了标准。本文主要介绍了CMMI,并与其他三种不同行业的过程改进模型进行比较,得出CMMI还没有涉及的过程域,最后对CMMI进行改进。     

品牌与商标

品牌一词现今在社会生活中被广泛使用,在诸多情况下与商标的概念混同。本文详细阐解了品牌与商标的相关概念及历史发展,指出了二者间的区别。但同时认为由于长期的混同使用与发展,如今品牌与商标已基本为同一语。     

ASSA ABLOY名品牌打造国际锁业联合舰队

门锁五金在中国一直被称为“小五金”，一个“小”字道出了门锁五金行业的配角地位，一项调查显示，在一个工程项目里，门销五金所占的比重在中国不足1%，在欧美国家也只占4%，但就凭借这小小的4%，ASSA ABLOY在短短的12年间发展成为世界上最大的门锁五金集团公司，[编者按]     

如何打造品牌——企业老总话“品牌”：安防企业如何塑造品牌

伴随着我国安防产业的发展，国内安防企业为打造民族安防品牌，可以说不遗余力。其间涌现出了一批批品牌精英，使中国安防市场形成了坚实有力的“中国系品牌”阵营，这些品牌成为与国外品牌相抗衡的中坚力量，使国产安防产品的市场占有率节节上升，成为我国安防业的骄傲。这些优秀品牌，无疑将成为中国安防品牌走向世界、屹立世界品牌之林的希望!那么，这些企业在品牌塑造方面都有哪些经验?能为我们提供哪些借鉴?为此，本刊特邀请部分知名安防企业的老总，请他们结合自已的实践和经验，畅谈对品牌的认识。希望对广大安防企业的品牌建设有所裨益和启迪。     

关于旅游目的地品牌标识立法保护的探讨

以大规模商标注册规避恶意抢注,在商标法的框架内保护旅游目的地品牌标识知识产权的做法,在法律逻辑上存在着主体错位、赋权欠缺、保护不周和保护不能四大困境。从引进商品化权入手,制订专门的旅游目的地品牌标识法,是改进我国旅游目的地品牌标识知识产权保护的一条可行路径。     

自主品牌应注重塑造信誉

2007年有关方面公布了两组数据：一是中国GDP总量排名全球第四、出口位居世界第三，然而中国品牌在世界品牌100强中却无一席之地。二是中国品牌总数已达170万个，年增长数以几十万计，然而它们的平均市场寿命不足两年。     

律师事务所的品牌

在中文里“牌”是指牌号、企业的字号、标志符号。“品”和“牌”二字连在—起，道出了“品牌”的丰富内涵。即：品质之牌（高质量）；品级之牌（上档次）；品位之牌（有文化）；品德之牌（讲诚信）。品牌是已得到相当部分客户的信任和依赖的服务机构（或厂家）所特有的名称和标志。通常有文字、标记、符号、图案和颜色等要素组合而成，它是一个集合概念，主要包括品名和品标。品牌与名牌虽一字之差，却有极大不同。名牌主要讲究知名度，这在当今信息社会里可以通过高额广告费一夜成名。好也出名，坏也出名，好坏都可成名牌。而品牌讲究的是…     

本土品牌突围——品牌保护本土企业的难言之痛

在经历了一次次刻骨铭心的品牌损伤后，中国企业家们终于开始觉醒。一方面是国内知名品牌屡遭侵权——中国家电巨头海信集团和照明设备“萤火虫”商标被西门子公司恶意抢注、京城地产大佬潘石屹的“现代城”遭遇侵权，或许就是鲜活的例子；而另一方面，国外企业挥舞着品牌大棒杀气腾腾地奔向中国市场。“DVD4C专利联盟”将中国的DVD生产厂家冲得人仰马翻，花旗银行的“商业方法”大规模专利申请让中国的银行家们惊出了一身冷汗。观察人士认为，在世界经济一体化的背景下，无论是中国的企业还是国外的企业，品牌意识甚至正在成为企业战略的第一要务。如果说，数十年前的中国企业曾经历了打造品牌的辉煌历程，那么到了今天，品牌的保护和延展，则成为摆在中国企业家们面前一道新的战略课题。一次次商标争执已经让中国企业家们意识到，商业品牌已经不再是偏安于地球某一隅的图案或者文字，而是应该体现企业发展战略的重要内容。从这个意义上说，以海尔、新科等企业的品牌保护行动为标准，中国的企业开始了世界商海中的品牌突围。     

创建律师事务所专业品牌 实施品牌发展战略

随着世界经济的一体化、网络化、信息化，律师及律师事务所走进世界经济、参与国际化法律服务成为大势所趋。建立和实施个人专业品牌和事务所品牌互补共举的品牌发展战略，提升品牌价值，强化品牌市场，便成为中国律师事务所发展的必由之路。     

全球化背景下的民族品牌发展

经过多年的发展，我国的经济社会有了很大的发展，国民生产总值跃居世界前列。但在经济发展的过程中，我国的民族品牌却没有得到足够重视，有很多民族品牌在市场经济的大潮中逐渐消亡，该如何保护和发展我国自己的民族品牌也是摆在我们面前一个无法回避的问题。     

化妆品品牌语言的调查与分析

阅读有关语言研究的报刊杂志,可以发现,关于语言的介绍与分析的文章很多,但对品牌语言的专门探讨却不多见。随着经济的不断发展,人们生活质量不断改善,生活品位逐步提高,品牌语言逐渐深入到人们的生活当中,成为方便人们生活不可或缺的一部分。化妆品品牌语言是品牌语言的重要部分,但它不同于广告语言和一般的文学语言,有自己独到的特征,本文对此试作简要的论述。     

努力打造廉政文化新品牌

必须把廉政文化建设的重点,放在创建一批廉政教育基地和廉政文化建设示范点上,形成叫得响、层次高、特色强的廉政文化“品牌”。