全球财富地图

何谓财富?一切有价值的、能带来幸福的事物。 财富具有相对性,例如“精神财富”,此人的精神财富在彼人眼中,未必就那么有价值,谁也不必强迫谁;又如金银之类,在通行以货易货的古代部落那里,不过是又傻又沉的累赘罢了。     

巧用“第二功能”

广告的第一功能是宣传,宣传产品和厂家,那么广告的第二功能是什么呢?回答是:服务巧用广告的“第二功能”,有时会起到意想不到的效果。日本富士彩色胶卷的纸盒上印有该商品的商标铜铃一只,铜铃旁还印着“六点”字样。铜铃作为商标是一种广告,起着宣传作用。而     

微信,你侵了我的隐私

2月12日,我正在收拾全家去海南度假的行李,无意中打开微信,看到朋友圈有这么一条信息,“最好的假期,是有爸爸陪伴”,谁说不是呢.这条信息显示来自“爸爸的假期”.这是谁?我一时间没反应过来. 只那么一会儿,我明白过来,这是一条广告!我惊呼,“微信大数据挖掘NB,难道它知道我的假期从明天正式开始了?”想到这,我背后一阵发凉.     

成长不可无书——关于读书

在不久前各大传媒刊播的“中华好风尚:公益主题广告中”中,一张大报刊出了这样一则广告: 这是中央电视台记者在采访中与一个西北放羊娃的对话: “你每天干什么?”“放羊。”“放羊为了什么?”“挣钱。”“挣了钱呢?”“娶媳妇。”“娶了媳妇呢?”     

彩虹电视:赞助“飞黄”一夜成名

600万,在目前的中国,只够在中央电视台黄金时间的5秒广告段位上做30次。谁能以600万让一个创立仅一年多,在以往的市场调查中可以忽略不计的彩电品牌短期内跃居国产电视品牌知名度第6位、购买意向的第5位?李光斗。在赞助泛监成灾、企业往往扮演一个自娱自乐的“冤大头”的时代,谁能让一次     

效果真奇妙

老同学数月不见,聚会时免不了寒喧几句:怎么样?干上哪一行啦? 贞姐抖出一身飒爽英姿,“干广告,霓虹灯招牌啦、路牌啦、海报啦……”我一边听一边在心里称奇,因为上个星期自己才注册了一家广告灯饰装修有限公司,也是干广告的——怎么这么多人干广告呀? !     

伴你到何处?

前不久,见报上有大幅“某公酒伴侣”的广告,当时尚不知为何物。后在报上又见到大肆宣扬的“香烟伴侣”,仍是猜测不透。连同房一个“老烟枪”也不知其然,纳闷道:“香烟的伴侣不就是我们这些烟民吗?它还要另找什么伴侣?!”再往后,见到一则“烟酒醒”的广告,才知道这些“伴侣”是醒酒汤、解烟糖之类可清除烟酒毒素的东西,使人在烟场酒桌上能大胆出击无后顾之忧云云。     

菜场新三景

有朋友自北方来,对汕头菜市场大加赞许,说是既热情又方便。我这本地人经他这一点拨,也颇觉在理。一元钱买三句阿叔微笑服务之风,在汕头菜场早已是一种自然之风。买菜人一进市场,就能听到档主热情的招呼:“阿叔来买呀。”“阿叔买多少?”“阿叔慢走。”我那位朋友诙谐地说:“一元钱就买了三句阿叔,值得。”那天访问一个卖烧鹅的个体户,他说:“一张逼债脸,谁人见你都躲三丈,怎做生意?”原来嘴甜舌软是一条成功的经营之道。买菜不用提篮子汕头菜场的大小摊档,不管干、湿品,都备有塑料袋。买菜人上菜     

色情与怪圈

今年春天,一位从北京出差回来的朋友告诉我,北京街头忽然出现了许多十分“暴露”的书刊广告:妖媚的半裸女人或坐或卧在持枪男子身边,有的则被搂抱在男人怀里……而这些书竟是由正式出版社公开出版的,版权页上赫然印着ISBN(国际编码)书号!除了北京以外,在内地各大小城市街头,淫秽书刊的广告也泛滥成灾,而且其暴露程度比北京更厉害!——说到这里,这位朋友余怒未消地向我责问道,你们出版界是怎么搞的,怎么那样的淫秽书刊也能正式出版?出版界的改革到底是怎么回事? 出版界经济大“滑坡”其实,黄色浪潮不过是出版界经济大“滑坡”的一种折射。     

雨中“流行色”

赤橙黄绿青蓝紫,谁持彩练当空舞……谁? 就都市的色彩而言,伟人诗意中的“持彩练”者理解为广告也说得过去的。且不说今日广告商的良苦用心如何透过夜幕下的霓虹灯大放异彩,也毋论大路边长桥底俯拾皆是的广告形象怎样千姿百态,这里单表一种异军突起的“流行色”——自行车流。滴滴嗒,下雨啦。雨中都市的“流行色”不再是过去自行车雨衣所渲染的灰蒙蒙一片。如今披在骑车人身上的实实在在是“赤橙黄绿青蓝紫”!置身于上下班的自行车流,你欣赏我背影我亦紧盯着他……相互间都同时注意到雨衣上那形形色色的广告文字。雨过天青,于是又发现自行车头盛放杂物的小兜竟也有精美的广告图案!     

哈药:旧瓶装新酒

有人连“眼药水瓶”都没有如同那些广告明星前辈,哈药也是凭借电视的魔力“一夜成名”。如同那些前辈们所受到的议论,哈药也成为了看客的谈资。这种经历步步高也有过,在它成为事实上的中央电视台新“标王”后,人们也在猜测:它是否会成为第2个秦池?第2个爱多?但历史没有在步步高身上重演。     

海印城承包风波始末

广告“打架”为哪桩?1994年10月间,广州某大报头版很醒目地先后出现了两则与海印电器总汇有关的广告。令读者惊讶的是,两则都是“授权法律顾问声明”的广告互相矛盾,都在指责对方无权代表海印电器总汇! 海印电器总汇,人称“海印城”。作为广州市近年来崛起的经营家用电器的一个最大型的专业市场,堪称是名闻遐迩。这里,曾经商铺林立、人流如鲫,年创税利近千万元。然而,记者去年9月22日这     

“造假”情结

河南商人能给自己烧一把火吗?今年元月初,新华社、《人民日报》等首都15家新闻单位评选“2000年中国十大新闻”,其中一条是:“11月下旬到12月初,河南省棉花造假案和‘有毒大米’案被相继曝光。国务院有关部门联合紧急行动,有力打击‘假棉花、毒大米’等造假活动。”连续两起假货大案轰动全国,河南市场“一假再假”引人关注,河南商品甚至河南人的形象一再蒙羞,代价沉重。     

新工业传奇——关于同一话题的八次访问

有两条信息促使我开始了这次采访。其一,去年10月广东省首届歌舞厅歌手大奖赛结束后,一位新华社记者针对获奖的10名歌手均为“外来妹”、“外来仔”的事实,回顾近年来活跃于广东歌坛的明星均是外来者(如毛宁、杨钰莹、张咪、金学峰、甘萍、林萍等)的现象,提出:本地歌坛应注意挖掘本地歌手,以应对“外来冲击波”。消息广为见报后,另一些记者联想到广州几次评选广告新星的结果,重弹“珠江水养不出美人来”的老调。言者可能无心,但给听者读者客观上造成了一种印象:广东本土文化是不是已经“沦陷”了?“沦”于“外人”之手?     

花1000元买一台电脑

为了把自己培养成“跨世纪的人才”,吴先生决定省吃俭用买一台电脑。这天,他偶然看到一条广告,说是一家电脑公司有1000元一台的电脑出售,“数量有限,欲购从速”。他便立马赶了去。在排了两个小时的队之后,终于轮到他了。“是买电脑吗?”开场白照例是很亲切的,“请在这份协议书上签个字,我们将保证电脑的质量是无可挑剔的。”     

无腿走万家

“什么无腿走万家?”——这是刘三姐在山歌里的提问,当今时代有一个颇具代表性的答案,那就是“广告”。你上街广告扑面而来,你闭门不出它照样不请而至:邮寄广告,夹在报纸里的广告,电视节目里的广告,传真机传进来的广告,甚至从墙外飞进来一袋试用品……力更重要,有些广告词已被人引为警句,     

世界性的广告

“几年前的洋浦风波,为海南做了一次世界性的广告。”前海南省委书记许士杰,在他生前曾幽默地说。在新一轮改革浪潮中,洋浦这块“世界性的广告”又如何呢? 海南省负责人最近宣布:国务院今年3月已正式批准海南省的洋浦开发方案,同意把洋浦开发区办成“自由经济工业贸易区”。他说,洋浦将建成中国大陆上第一个“自由港”。在“洋浦风波”中大名鼎鼎的“熊谷组”又如何呢?据最新消息,熊谷组(香港)有限公司将与三菱、     

穷人看着钱买东西富人看着东西花钱

从乡下来的母亲，一天晚上在看电视时问我：“电视上那么多广告，是放给谁看的？村里几十户人家，没有一户买过广告上所说的东西。”当时我就回答：“那是给城里人看的。”没有想到旁边的妻子竟然追加了一句：“今天晚上电视上的广告，除了彩电、电冰箱、洗衣机外，那些高档酒、高档名牌衣服、家庭用小轿车等等我看我们及我们邻居也很少能买得起。可见，     

在“洋货”风潮背后

你见过加利福尼亚“淘金热”,的场面吗?没有?没关系!您只要经历过一九八四年底中国东南沿海的“进口”风潮,那种场面不难想象。广州、深圳的市场上,到处充斥着“洋货”,汽车、摩托、签字笔、打火机……五光十色、琳琅满目;在各大宾馆里,进驻了形形色色的贸易公司、办事处、联络站,到处都在谈生意。“倒卖洋货的不正之风”,这是一些报纸对这场风潮的盖棺定论。不过,依我看,这一条定论怕是太平了点。“不正之风”?发财的门道有     

新舞台电视模特大战

说来真有趣,广州电视台刚开播的那段时间,最引人注目的是一则“海陆空”广告: 两个充满活力的青年男女,在疾驰的汽车、快艇和直升飞机上,进行着一场大追逐,其间背景几将羊城名胜尽揽全收,最后男青年追得兴起,不顾一切从直升飞机上跃入湖中,与女青年聚首。画外音:羊城,有志者事竟成! 与时下大多数单调、乏味的广告相比,这条广告显得新颖、独特,一时竟成为广州市民街谈巷议的话题之一。设计兼制作者华尘颇有几分得意。他是广州电视台广告部的“头头”,意欲开创一条电视广告艺术化的新路。一日,他正于公共汽车