加快推进中国特色市场营销理论创新

企业最重要的功能是创新和市场营销。自20世纪80年代以来,市场营销理论在我国得到广泛的传播和长足的进步。整体而言,目前我国的市场营销理论与国家和企业实践需求不适应、不匹配。在新发展阶段,中国特色市场营销亟须关注中国企业定制化营销、中国企业数字营销、中国企业社会营销、中国品牌塑造和中国学派交叉融合五个重点议题,以服务于中国经济高质量发展,并为世界贡献中国的营销智慧。     

绿色营销ABC

绿色营销是指企业在注重生态平衡、减少环境污染、保护和节约自然资源的前提下,充分满足消费需求、保持适度利润和发展水平的一种新兴的营销观念和经营活动。绿色营销是现代市场营销理论的重要组成部分。同以往市场营销理论相比较,绿色营销更注重追求企业发展同人类社会和自然环境的     

现代营销理论中的人文价值取向

追溯近一个世纪以来营销理论与实践的发展历程 ,有一个脉络越来越清晰 ,即人在企业营销中的地位和作用更加凸现。无论是风靡全球的整合营销、数据库营销 ,还是一对一营销和关系营销 ,从其深层次剖析则是人文价值提升的结果。因为当我们进入到网络时代 ,不仅人的价值的实现变得更加快捷 ,人的需求的满足也从纯粹的物质产品的需求转变到精神和心理需求方面 ,而且网络的发展和普及使得全方位满足客户的这些需求变成现实。可以说 ,当代营销竞争的焦点是围绕如何去挖掘人的潜在需求价值 ,如何体现人的精神需求的人文价值的竞争。一、市场营销理论…     

企业关系营销研究与分析

最近几年，随着世界经济发展对市场营销的要求日益提高以及营销专家、企业家们的不懈探索，市场营销理论和实践发展十分迅速。传统的市场营销方式越来越多地受到质疑。现在出现了一种新的看法，认为市场营销主要有两个方面的考虑：一方面仍然是典型的营销混合体的管理，承担传统的功能性的职责。另一方面是企业以客户为中心、与企业利益相关各方交流合作的跨职能的协调活动，目标范围更加广泛，涉及整个企业———换一句话说就是为了面对市场，对整个业务重新定位，这便是关系营销的管理。一、关系营销的含义传统营销观念是建立在市场营销混…     

论政府营销管理

近30多年来,市场营销理论在国外政府的管理中受到高度重视和广泛应用。在我国,政府营销管理则刚刚兴起,应用的范围在深度和广度上还远远不够,在学术理论上对政府营销管理的认识还不全面深刻,在实践中往往存在诸多令人担忧的问题。为此,有必要对政府营销管理的相关理论和方法进行探讨辨析。文章从政府营销及政府营销管理的界定入手,描述了政府营销管理的基本特征,探寻了政府营销管理的理论依据,最后对政府营销管理实施的基本内容进行了探讨和介绍。     

4Rs营销理论在供应链下的实施

市场营销理论经过百年的发展,已由美国散播至世界各国。虽然经典的营销理论带有深刻的美国烙印,但在本土化的探索运用过程中,依然发挥了重要作用。现代信息技术使供应链一体化成为可能,但又不是每个企业都能成功地进行供应链管理。结合企业实际情况研究4R s营销理论,将4R s的理念融入企业供应链一体化的管理中,这是本文选题的基点。一、市场营销理论经历的4Ps-4Cs-4R s三阶段1.4Ps市场营销阶段经典4Ps营销理论自20世纪50年代末由美国密歇根州立大学教授杰罗姆·麦卡锡(Jerom e.M cCarthy)提出以来,对市场营销理论和实践产生了深刻的影响…     

对市场营销观念创新的若干思考

市场营销观念作为一种现代经营哲学,自从本世纪五十年代初期产生以来,备受人们青睐。越来越多的企业在市场竞争中将市场营销观念作为指导企业活动的经营哲学。 市场营销观念及其行为对社会经济的发展和企业的振兴起到了积极作用,已成为企业开拓市场创建名牌的有力措施。但是,在市场竞争中对营销观念的理解和进行市场营销活动时却出现了失之偏颇的现象,所以有必要对市场营销理论及实践进行创新探索。 一、企业市场营销活动的结果和对市场营销观念理解的偏差是进行营销观念创新的现实依据 越来越多的企业已认识到市场竞争不仅是产品质量的竞争,更重要的是营销策略的     

《市场营销学》学习辅导

一、《市场营销学》评介市场营销学是一门20世纪初诞生于美国的应用科学,它以经济科学、行为科学和现代管理学为基础,研究以满足消费者需求为中心的市场营销关系。市场营销规律及市场营销策略的综合性学科,属于管理学范畴。它的研究任务是企业的营销管理,即如何为企业产品适销对路,扩大销售提供最佳的、最优化的方法配置和策略选择。它的研究核心和指导思想是以满足消费者需求为中心,实现企业的各项目标。因此,市场营销理论越来越被企业甚至整个社会所重视,市场营销的重要性和迫切性越来越突出。不仅企业和非盈利部门,甚至政府部门都提出了…     

关系营销理论及其应用

综观近年来世界经济的发展变化 ,经济的全球化和一体化愈益加强 ,如果说近年来的市场化是以国为界的市场化的话 ,那么 ,未来的市场化将是超越国界在全球范围内的市场经济整合。面对更加激烈的市场竞争 ,传统的市场营销理论受到严重的挑战 ,人们逐渐发现许多经过精心策划的市场营销组合计划付诸实施后困难重重 ,难以达到预期目标。于是 ,西方企业界和学术界一批颇具发展眼光的人士大胆地突破传统的市场营销框架的桎梏 ,积极寻求和创建适应当代市场竞争要求的营销理论和方法。本文试就关系营销理论及其应用问题作些论述。一、关系营销 :市场营…     

我国高等院校开展市场营销的障碍分析

高等教育市场营销(Marketing for Higher Education)是市场营销理论与方法在高等教育管理实践中的运用,是市场营销学与高等教育管理学等学科的交叉与融合。高等教育营销的研究和     

设计产品市场营销策略初探

市场营销的主要职责是从企业外部环境发现市场需求及其变化趋势,从中寻找营销机会,认识其风险,制定相应的营销策略。设计产品的市场营销目前尚属新的课题。如何从设计产品本身特点出发,分析市场情况,研究其市场定位,从而寻求有针对性的市场营销策略,需要不断尝试和努力探索。本文以设计产品为例,从企业的优势、劣势出发,研究市场营销的相关策略。     

客户资产价值管理对企业发展的意义

<正>在经历了生产观念、产品观念、推销观念、市场营销与社会营销观念及客户关系管理观念等一系列的营销观念之后,客户资产价值管理论成为了当前最新的营销理论。随着互联网时代的来临,客户作为企业核心竞争力的最主要的资源,在企业的生存与发展中发挥着越来越重要的作用,传统的以生产为中心及以销售为中心的企业战略逐步被以客户为中心的发展战略所取代,谁能更了解客户,更好地满足客户的需求,有效地维持与客户之间的交易关系,谁     

试论企业营销组合的适用条件

在现代市场营销理论中,营销组合是企业组织实现经营战略的基石,它在企业经营过程中的重要性在国内外已被广泛地认同并加以运用.然而,营销组合的运用是有一定的前提条件的,离开了一定的前提条件,企业要谈如何运用营销组合,是难以取得应有的效果的.本文试图就这方面问题进行论述,以期引起我国市场参与者和管理者在营销实践中对这一问题的重视,并给企业提供一定的理论参考.一、关于对“营销组合一般”的认识营销组合(Marketing Mix)这一概念是由美国哈佛大学教授鲍敦于1964年率先提出来的.所谓营销组合,其基本含义是指,企业可以控制的各种市场手     

加入WTO以后的市场营销观念

加入WTO以后,面对激烈的全球市场竞争,我们的企业和商家需要重新学习和改变的观念很多.其中,西方先进的市场营销观念,就是我们应学习和了解的重要内容.随着世界经济的发展和竞争的日趋激烈,要求市场营销理论界提出新观念的呼声日益强烈,市场营销理论和实践也得到了迅速的发展.西方一些学者声称"市场营销发生了真正的规范性的改变",认为市场营销领域进行了"基本重塑".在他们所说的改变中,其中一个重要表现就是市场营销观念正由交易市场营销向关系市场营销发展.     

市场营销:农民增收的重要环节

(下转第13页)现阶段,人们重生产轻销售的观念和做法仍是制约农民增收的一个重要因素。尤其是“入世”后,我国农村存在的小生产与大市场、分散经营与规模生产的矛盾更为突出,抓好市场营销比以往任何时候都显得重要和紧迫。树立“以消费者需求为中心”的农产品市场营销意识,把对农业的管理由重田间生产管理转移到重市场营销管理上来,发挥市场机制作用,培育农产品营销主体,搞活农产品流通,是促进农民增收的重要环节。搞好市场营销,在当前形势下要做到以下几点:一要不断创新营销思路。为适应市场竞争的需要,农产品营销必须确立新的思路。首先,要…     

不同营销观念下企业行为的分析

营销观念一般可归为两大类,一类为传统营销观念,包括生产观念、产品观念和推销观念;另一类为现代营销观念,包括市场营销观念及社会营销观念。那么在不同的营销观念下,企业的生产经营行为应如何把握呢? 1、全面均衡营销成本。一般说,在产品供不应求情况下,企业大多采用传统的营销观念而不是市场营销观念。但这并不意味着企业不能奉行市场营销观念,而是不需要奉行,其根本原因就在于营销成本。企业的市场营销活动不仅包括企业在流通领域内进行的推销活动,而且还包括企业的产前活动(如市场     

关爱贫困学生构建教育和谐环境

用市场营销的顾客理论来审视和指导新时期高校学生工作,对于把握教育市场规律,增进组织管理效能,提高教育服务质量,提升市场竞争力,具有重要的意义.高校应树立学生工作创新理念,满足学生合理需求,维护学生合法权益,促进学生工作发展.     

深化客货营销改革必须突破的难点及思路

推行客货营销改革,是对铁路计划经济体制的一次大突破,对铁路发挥整体优势,推进主业集约化经营必将起到积极作用。 一、客货营销改革必须突破的难点 铁路客货营销改革,应当放在整个市场营销的大环境中研究。市场营销有一整套严密的理论体系,其中重要的是掌握市场营销的基本原则,主要包括公     

新疆企业运用现代市场营销理念中的问题及对策

正一、新疆企业运用现代营销理念的问题新疆企业在市场营销方面已经实现了巨大的历史性进步,但是,我们应清醒地意识到,现代市场营销理论在新疆传播和运用毕竟不到三十年的时间,期间难免有许多问题和不足。(一)企业管理层缺乏现代市场营销理念一方面,企业资本、人才等各项生产要素还不是通过市场来配置,而是找政府,寻求通过权力来实现各种生产要素满足,同时在目前新旧体制转轨变型过程中,企业的这种非市场行为又往往很奏效,反过来进一步强化了企业的这     

议我国商业银行市场营销发展趋势

近年来,我国国民经济持续快速增长,居民收入水平稳步提高,金融意识显著增强,对银行服务及产品的需求不断增加。在新的竞争格局和市场环境下,国内商业银行的市场营销活动日渐活跃,并呈愈演愈烈之势。各商业银行纷纷结合自身特点及优势,革新和提升营销理念,重塑公众形象,国内银行业开始迈入营销时代。