以客运“小品牌”的创立 促铁路“大品牌”的形成

在当今市场营销和竞争中,品牌是一种无形的财富,它对企业发展起着至关重要的作用,它的价值甚至可超越企业的固定资产。如微软的品牌价值超过500亿美元,可口可乐的品牌市值高达5000多亿美元。正所谓:有形的资产价值有限,无形的资产价值无限。同样,铁路在当今运输市场激烈的竞争中欲求生存和发展,必须创出自己的品牌,以     

品牌价值评估的理论演进与实践探索

品牌社会资产是基于消费者的概念，品牌价值是基于企业的概念，且品牌价值是对品牌资产的货币化衡量。主流品牌价值评估方法主要是对资产评估中收益法的变形，其代表性方法有Interbrand评估法、BrandZ评估法等。ISO10668的发布为品牌价值评估活动提供了国际标准，在此基础上，我国建立了基于“财务一质量一市场”三因素的品牌评价国家标准体系，然而，现实情况远比这两个标准体系所考虑的方面复杂得多，究其原因是品牌延伸、品牌组合、品牌国际化等活动在丰富企业品牌经营活动的同时，也使得品牌价值的来源和结构趋于复杂化，从而给品牌价值评估的指标完备性和结果可信性提出了挑战。     

企业最牢固最有活力的基础是企业文化

企业最牢固最有活力的基础是企业文化缪希林企业文化是企业全体职工共同的价值观念和其表现形式的总和，属于一种亚文化，是生产文化。而共同的价值观念是企业文化的灵魂。它对企业的经营活动产生导向作用、凝聚作用、形象作用．企业文化的这三大作用，决定了它是企业最牢...     

我国竞争性行业企业品牌效应的实证研究——以2013年公布的中国最有价值品牌排行榜为基础

企业的品牌效应已经延伸到社会责任领域,企业价值与社会责任存在竞合关系。以2013年公布的中国最有价值品牌排行榜为基础,依据品牌价值与企业绩效、企业价值以及社会责任的相互关系提出理论假设,在此基础上构建多元回归模型,探讨竞争性行业企业的品牌效应。模型的回归结果显示,企业的品牌价值与公司价值存在着明显的正相关,表明品牌价值的提升对于公司价值的增加有着重要的贡献,企业履行社会责任越好,企业品牌价值越高,就能获得更为持久的盈利能力,企业绩效因此得到提升。     

云南丽江文化旅游导视案例研究发展高科技医药产业

导视，作为一种文化或文化的一部分，它不但有着引导、说明、指示等功能，也是环境布局的重要环节，是营造风格、塑造文化的重要组成部分。只有全面理解和正确认识它，才能充分发挥其作用。文化旅游导视是城市形象和城市功能的重要组成部分，其合理的设计和运用不仅可以使城市生活便利，也能使城市更具魅力。从旅游景区品牌价值来看，进入景区游客的一切行为都是在其公共空间里进行和完成的，因此景区导视系统成为景区品牌价值的有形载体，     

代表微语

<正>营造品牌建设良好环境在实现经济由高速增长向高质量发展阶段,品牌作为转变经济增长方式、提高经济增长质量的重要一环将发挥重大作用。建议:一是开展省级品牌价值评价,启动省级品牌价值提升工程,探索我省中长期的品牌培育、品牌价值提升的方略和路径。二是加大品牌政策激励,扶持品牌建设,推动品牌建设工作走在     

论社会责任视角下传媒竞争力的提升

企业社会责任是学术界和企业家争议的热点问题之一。传媒企业作为社会的重要一员和特殊企业,其经营特点决定了它应比一般企业承担更多的社会责任,其历史和现实中的地位也决定了它应在承担社会责任方面做出表率。本文基于社会责任视角对我国传媒竞争力的提升进行了研究,分别构建了社会责任和传媒竞争力的测度指标和评价指标体系,从而更有针对性的加强对我国传媒产业竞争力的提升。     

中国企业走出国门,要深挖“两个文化”

正何岩柯:请问一下汪总,结合之前您在餐饮行业进行品牌推广积累的经验,您觉得企业应该如何提升品牌价值,如何推动企业"走出去",让中国品牌在海外成功落地?我觉得还是要先把产品做好。把产品的质量做好,把企业的文化、产品的价值打造出来,形成"口碑",才能让更多消费者了解。任何的宣传策略都不如做好自己的产品、做好自己的服务。其中,产品本身的稀缺性是很重要的。对中国企业来说,就     

试论企业的并购与重组

一、企业并购与重组的一般理论 企业并购重组的价值与作用 在市场经济条件下,企业之间的并购行为并不是自发产生的,而是在利益驱动下带有极强的目的性,它是企业扩张发展追求更大经济效益的主要途径之一。企业并购行为之所以产生,是因为并购能够解决企业所面临的问题,能为     

论社会资本

社会资本作为一个跨学科的新概念,其含义、测度、作用特点等被当前国际社会科学界所关注。社会资本的定义繁多,对其测度的难度很大,但是,作为源于社会网络和社会关系中的无形资源,它对社会与经济的影响是客观存在的。社会资本对经济发展的积极意义是建立在社会协同基础之上的。重视对社会资本理论的研究,有利于对其实行有效率的管理,发挥最大的协同作用。     

推行厂务公开 加强企业民主管理

在加强企业民主管理的过程中，厂务公开已经愈来愈受到重视。如何有效地把握厂务公开的内涵、并把它运用到企业管理中，充分发挥它的积极作用，是值得研究的重要课题。本文对此试作探讨，希望引起关心者的重视。 一、大力推行厂务公开是加强企业管理的重要途径 企业管理上实行厂务公开，是企业管理自身所需。也就是说，企业管理内在地包含着厂务公开内容。企业管理成效如何，直接或间接地取决于如何有效地运用并充分发挥厂务公开的作用程度。 第一，企业管理是以人为中心的管理，即人本管理。人本管理的基本要求就是注重行为科学，调动人的…     

困难企业党建工作不能放松

面对困难企业经营难这一特定环境,如何摆正困境中党建工作的位置,充分发挥企业党建工作对摆脱困境所能产生的巨大动力?我们在实践中体会到,党建工作是企业生存的生命力,在经济困境中有其不可替代的核心领导作用。加强困难企业的党建工作,有效地遏制企业滑坡,促进企业的振兴,有以下几条思路:一、站在高处,分析形势,发挥党组织的核心领导作用,带领大家统一思想,正视困难,提高认识,树立走出低谷的决     

以质量求效益是市场经济的本质要求

随着市场经济在我国的发展,人们的生产、交换、分配、消费等一切经济活动和日常生活,无不与市场息息相关,这是市场经济的一个最显著特点,表明它是一种强化市场机制、价值规律作用的经济,它必然驱动企业追求利润的最大化。如何在市场竞争中去取得利润最大化,在这一问题上,企业生产经营者心态不同,实践不同,其结果也不同。某些企业急功近利,只顾本企业眼前利     

结合现代企业管理创新思想政治工作

现代企业制度的建立对传统国有企业的思想政治工作产生了深刻的影响。如何理解思想政治工作和企业现代管理制度的联系,正确认识新时期企业党组织的地位和作用?如何结合企业现代管理创新思想政治工作,进一     

发达国家农产品品牌战略经验

<正>美国(一)科技创新创新是美国农产品品牌价值得以不断提升的不竭动力。2007年美国通过《美国竞争法》,投入336亿美元用于科技发展,农业基础研究的科研预算在近几年内成倍增加。美国农业科技企业用于研究开发的投入一般占销售总额的5%~15%。其品牌价值提升模式是:高投入研发、申请专利、     

领导者,企业文化升华的关键点

如何升华企业文化,一直以来是企业领导者关切的问题之一。从领导者内在修养研究企业文化升华有其重要的意义,它不仅是一种现状的研究,也是一种导向性、预见性研究。针对当前领导者忽视内在修养而对企业带来的问题,从领导者内在道德建设出发,寻求解决领导者个人魅力升华企业文化的合理途径,构建企业文化升华的新模式,凝聚力量,发挥企业文化在管理中的重要作用,使之服务社会。     

浅析铁路市场营销与塑型工程

企业形象塑造作为企业的一种无形资产 ,已经受到人们的高度重视。以运输服务为主的铁路企业 ,如何塑造良好的企业形象 ,已经成为亟待解决的课题。本文试就市场营销与铁路企业形象塑造谈一点粗浅的看法。一、充分认识企业形象在市场营销中的地位作用企业形象是企业在公众中的印象 ,是企业内在素质的外在表现 ,它反映了社会对企业的认可程度 ,表现为企业的声誉和知名度。从消费者角度看 ,企业形象是消费者心目中对企业的一种看法和认识 ,从企业角度分析 ,企业形象又是一种无形资产 ,对企业的日常运作和生产经营发展具有不可或缺的功能和作用 ,…     

企业发展、社会责任与共同富裕

企业是市场经济的重要参与者，是推动中国经济发展、实现共同富裕目标的重要力量。基于我国省级共同富裕测度指数以及1990年至2021年我国31个省（市、自治区）A股上市公司的面板数据，实证检验企业发展促进共同富裕的影响效应与作用机制。研究发现：企业在营收规模、利润创造、税收贡献等方面对促进共同富裕具有积极作用，尤其是国有企业在税收贡献等方面的影响和作用更为显著；社会责任的承担强化了企业发展促进共同富裕的作用；东、中、西部企业在促进共同富裕的效应与作用机制方面存在显著的异质性。加强对企业的研究，对于充分发挥企业促进共同富裕的作用具有重要意义。     

构建企业价值观的艺术

我国著名经济学家于光远说：“国家富强靠经济，经济繁荣靠企业，企业兴旺靠管理，管理关键在文化。”说到底，企业管理的根本在于对人的管理，管理人的根本在于发挥好人的心智，人的心智发挥得如何又取决于其生活成长的文化环境。因此，企业文化对人力资源管理成败起着关键性的作用。企业价值观是企业文化的灵魂，是企业对自身存在的意义和价值的哲学追问，它为企业的发展提供了基本的思维方向和行动指南。成功构建企业价值观是一项复杂的系统工程，它需要以科学的设计、理性的分析、合理的评估等为支撑，同时，它也是一项独具艺术性的活动。     

品牌最关键的是品质

正何岩柯:品牌要走出国门、拥有国际话语权,是一个软实力和硬实力相结合的问题。我想先问王总,你们企业已经在纽交所上市了,也是光伏行业中的领军企业,您觉得英利有没有国际话语权?您如何看待品牌价值的提升?英利是进入光伏市场的第一家中国企业。在国际上,2004年德国出现光伏市场,那时候很小;西雅图一家公司占全球37%的市场份额……现在,英利和很多同行加