发展报业经济是社会主义市场经济的客观要求

广义上说,报业经济是围绕办报进行的一切经营活动,包括广告、发行、印刷等经营活动(主业经济)和利用办报优势开展的跨行业经营活动(非主业经济).报业经济是随着我国报刊行业内部经济格局的逐步形成,与外部横向经济联系逐步密切而产生的.与其他行业经济一样,报业经济的成长发展也将在与外部经济的横向互动中进行.换句话说,报业经济的发展取决于报业与其外部(包括行业外部及报社外部)不断的、自由的良性交换.社会主义市场经济要求在社会主义条件下以市场机制为资源配置的基础性调节机制,可以说是市场经济滋养了报业经济,报业市场已经融入了经济大市场.     

太原日报报业集团挂牌

日前，太原日报报业集团正式挂牌成立，掀开了太原日报社报业发展的新篇章。新成立的太原日报报业集团，实行党委领导下的社长（董事长）负责制，下设总编辑委员会和太报传媒公司。总编辑委员会负责组织、协调集团旗下太原日报、太原晚报、山西商报、太原新闻网的采编、出版工作，太报传媒公司主要由广告公司、报刊发行公司、印务公司、     

完善报业广告财务管理刻不容缓

随着报业竞争的日趋激烈,各家报社竞相扩版,印刷成本的上升导致报纸发行环节从微利逐渐步入亏损,广告收入作为报业收入的两大支柱之一,其重要程度在地市级报业中越来越突出,以本社来说,2004年的广告收入占总收入的55%以上。有专家指出,报纸经营作为我国最后一个暴利行业的时代即将结束,因此,粗放型的经营模式必须向集约型转变,为确保报业经营的良性发展,加强广告财务管理工作刻不容缓。一、必须强化广告营销的财务管理地市级报业广告经营大多采取三种方式。一是自主经营,二是广告商代理广告,三是自主经营与代理相结合。无论是采取哪一种形式…     

地市报业经营应对金融危机探析

城门失火，殃及池鱼。发端于美国的金融风暴蔓延全球，各类产业纷纷陷入困境。在危机的影响下，报业进入“寒冬”。特别是地市级党报承受着广告业主流失、增收困难带来的巨大考验和压力。本文以连云港日报社为例，对金融危机下区域平面媒体报业经营尤其是广告经营如何化解发展压力等困难进行初步探析。     

苏州报业传媒集团有限公司成立

8月16日,苏州报业传媒集团有限公司正式挂牌成立,这标志着苏州报业传媒集团采编和经营实现了"两分开",迈出报业体制改革的坚实一步。新成立的苏州报业传媒集团有限公司总注册资金5亿元,下设苏报广告分公司、苏报发行分公司、苏报印务分公司、苏州古吴轩出版社有限公司等9家分公司和公司,统一由报社(集团)负责管理。     

现代报业广告的代理制运作原则

广告代理制是市场经济发展的必然产物。在我国改革开放不断深入和市场经济体制的完善发展进程中,为了更好地推行和利用广告代理制为发展现代报业经济服务,我们应当自觉遵循广告代理制以下的运作原则。一、遵循广告经营规律报业广告代理制是企业和媒体遵循广告经营规律并在国际上通行的广告经营制度,在西方发达国家已有百多年的发展历程,并在市场经济和企业营销的战略中日益发挥着十分重要作用。社会广告公司是联系广告客户和广告媒体之间重要的桥梁和中介,具有广告代理和专业服务的功能。作为报业广告市场运作基本制度的广告代理制,其主要表…     

变革管控模式 促进报业发展

宿迁报业以科学发展观为指导,坚持以经营管理为生命线,创新发展思路,把提高地市级报业品牌影响力和发展壮大报业实力有机结合起来,在塑造报业品牌效应的前提下,开拓新闻市场,占领发行市场,营销广告市场,使集团(报社)经营管理水平上了一     

试论中国报业集团的产生及发展趋势

报业集团是企业集团的一种具体形式 ,是顺应社会化大生产和商品经济客观需要形成的具有多层次组织结构、多法人管理结构的多元化经济联合体 ,其目的是为了发挥单个企业难以承担的经济功能。随着报业竞争的日趋激烈 ,维系报业生存与发展的经营管理观念越来越引起报人的关注和重视。“报业集团”一词开始频频见诸报端 ,并成为未来报业的发展趋势。本文将就报业集团在中国的产生发展、目前存在的问题以及未来发展趋势作一初步探讨。一、中国报业集团的产生发展报业集团化 ,即几家报社联合起来 ,共同使用机器设备、交通工具以及专业技术人员 ,既…     

把握整合节奏 加速资源共享——报业集团如何提高资源的利用率

一个个报业集团建立,为报业加快发展,媒体做大做强拓开了一片新天地。如何掌握报业资源情况,切实搞好整合,充分利用资源,提高资源的利用率,促进报业资源共享,是当今许多报业集团面临也在探索的一个深层次的问题。就此将自己的思考写出来,供探讨。一、资源共享必先整合对于当代传媒来说,报业资源是多方面的。如新闻资源、报纸版面资源、报刊刊号资源、报刊印刷资源、发行网络资源、广告资源、采购资源、人力资源等。而新闻信息资源,要通过记者、编辑去获取,因此,传媒的资源中人力资源和新闻资源是媒体最重要、最关键、不可或缺的资源。提高资…     

时代呼唤报业广告“铁军”

媒体新一轮改革已箭在弦上,广告经营成为报业发展的重要元素其位凸显。事实上,报业进入新的发展时期,除了要求我们继续抓好新闻采编和报纸发行两项基础性     

让党报最大限度占领市场——简论党报发行思路与策略创新

一年一度的报刊发行大战又将拉开序幕,各级党报老总无不为发行之难头痛。党报发行难,究竟难在哪里?如何让党报最大限度地占领市场?这不仅是简单的经济问题,更是严肃的政治问题。焦作日报社经过多年的艰苦实践和探索,打破长期以来党报靠高投入亏本扩大发行的传统做法,走出了一条党报低成本、高收益、稳步发展的赢利发行之路,实现了发行份数与发行效益的连年同步增长,并由发行带动产生了一系列综合效应,使报社各项事业呈现出蓬勃发展的良好势头。相信焦作日报社的发行创新经验,定能给各兄弟党报带来有益启示。     

贵州出版集团：积极探索做大做强之路

“十一五”期间,贵州出版集团将严格按照中央关于文化体制改革的方针政策,积极探索现代经营理念,在图书的出版、印刷、发行等主业方面,创新体制、转换机制、面向市场、壮大实力;同时积极开展多元化经营,在房地产、外贸、期刊、网络和电子出版等领域迈出新的步伐。     

整合优势做大报业经济——关于《盐阜大众报》第三次创业的思考

一、实现第三次创业,做大报业经济面临着挑战和机遇进入21世纪以后,报业面临的挑战日趋激烈,但是与之并存的是赢得发展的机遇。是加入世贸组织对中国的报业带来的冲击。有专家指出,在加入世贸组织的头几年,国外传媒打入中国并享受国内传媒相同的待遇,还不可能成为事实。因为协定允许少数成员在2005年以前可以存在与最惠国待遇不符的暂时性措施尽管如此,中国已确定开放发行业、广告业加入世贸组织后,传媒销售渠道会增多,竞争力会增强,垄断保护程度会降低。上海一家发行公司已有德国资本进入德国贝塔斯曼出版集团在上海的合资企业办读者俱乐部,至1999年在中国已有150万会员和2000多万元的年销售额。某些境外刊物,如时尚、休闲的刊物已开始在中国发行,渐渐还会有其他非新闻类报刊会准许在中国发行,原版杂志、期刊、非新闻类报纸也将通过合资合作形式出版中文版,     

报业区域化合作步伐应走“稳”

近年来,随着国家发展与改革委员会在国家"十一五"计划中提出"统筹区域发展",加强区域经济合作已经成为我国经济发展的一个重要趋势。就当前报业来说,据悉已有江苏、广东、山东、黑龙江、辽宁、湖北等省已开始探索和实践省地(市)区域化合作发展之模式,一些专家和学者已把这种区域化合作发展归纳成以     

以科学发展观为统领 推进报业持续发展

十六届五中全会通过的《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十一个五年规划的建议》将科学发展观作为中国经济社会发展的指导思想。报业作为我国国民经济和社会生活的一个重要内容,必须坚持以科学发展观统领发展全局。近年来揭阳日报社坚持解放思想,通过认真查找制约报业发展的突出问题,进一步理清发展思路,有针对性地提出了有利于科学发展的新思路、新办法、新举措,推进报业发展步入科学的、良性的、全面的、协调的、健康的、可持续的轨道,为实现报业集团化管理模式的发展思路奠定了思想基础。     

重点带动 精心策划 外地代理——九江日报实行三个突破振兴报业广告

改革开放二十年来,报业广告一帆风顺,快速发展,没料到在新世纪的头一年,却出现了急剧萎缩现象。固然这有不少客观原因,但是,作为报业广告人,如何变被动为主动,面临挑战,拿出对策,这是一个战略问题,也是一个精神状态问题。我们九江日报广告部从本地的实际出发,根据广告市场的现状,实行“三个突破”,取得了明显的效果,在2000年比1999年广告收入增长20%的基础上,2001年又有新增长。重点突破代替全面突破九江日报的广告源大致有这么几大块,医药行业、服务行业、通信手机、家电、食品、服装、房地产、综合形象等。在新的一年,如何培植新的经济增长点,我们采取的策略是:稳住几块,重点突破几块房地产广告,在一些大城市的媒体广告份额中占的比重很大,而象我们九江这样的中等城市,商品房做了一栋又一栋,房地产广告却怎么也火不起来。这种情况的出现,虽然与开发商广告意识不浓有直接关系,但与我们广告人服务不到位也有很大关系房地产广告     

当前党报财务管理面临的严峻考验

随着报业经济竞争的日趋激烈,地市党报社已从单纯的一张报纸发展到多种子报子刊,经济范围也从广告、印刷、发行扩大到房地产、证券投资、旅游、IT等行业。由于报社规模日益扩张、财务活动复杂多变,财务管理工作更加艰巨,要求越来越高。传统的事业单位财务管理体制、资金运作方式、监督控制手段等方面的弊端愈加突出,报社内部财务管理理念、管理模式、管理手段都面临着严峻的考验和挑战。因此,加强现代地市党报财务管理工作将显得越来越重要。一、必须实行报社财务统一管理统一的财务管理制度是准确及时地反映报社经营状况的重要保证。在财…     

地市党报经营产业化初探

最近,根据《中共中央、国务院关于深化文化体制改革的若干意见》和《中共广东省委、广东省人民政府关于深化文化体制改革加快文化事业和文化产业发展的决定》等文件的精神,经江门市相关部门的批准,我们将报社原来的经营部分剥离开来转制为企业,成立了江门日报社有限公司,负责广告、发行和印刷等经营活动。通过这次体制改革,力求达到宣传和经营两分开,社会效益和     

建立健全报业会计电算化内部控制制度

会计电算化的实施推动了报业信息化的发展,以平顶山日报社为例,我们在1997年甩掉了手工账,实现了单用户版的会计电算化,2002年又组建了由一台服务器和四个工作站构成的小型局域网,可以同时处理多套账务,     

地市报广告经营浅析

广告经营对报业的发展至关重要。当前,我国报业竞争正不断从中心城市向地市级城市延伸和扩散。这一现象的背后是国内强势都市类报纸在跨区域扩张战略的驱动下,相继涌进地市报市场,争夺地市报的市场空间与份额,由此引发了我国报纸新一轮区域化竞争的热潮。在内陆中小城市,制约地市报广告发展的最大障碍是广告资源匮乏。由于受当地社会经济发展水平、经济总量、市场规模、市区人口、消费群体以及广告市场管理等因素影响,内陆中小城市地市报广告经营受到严重制约,此外,一些本埠有实力的大企业一般在起步初期还有广告投入,一旦翅膀硬了,也着眼于…