把好媒体“扩张广告”政治导向关

文化产业改革,新闻媒体转企,将极大增强其经营压力和动力,其中广告仍将成为经营主体。要是说在昔日粗放经营或稍作动脑尚能使媒体轻松糊口,然一旦身份变迁,就不得不将其笼罩到市场的火药味中。除了办报、发行等需     

地市报广告经营浅析

广告经营对报业的发展至关重要。当前,我国报业竞争正不断从中心城市向地市级城市延伸和扩散。这一现象的背后是国内强势都市类报纸在跨区域扩张战略的驱动下,相继涌进地市报市场,争夺地市报的市场空间与份额,由此引发了我国报纸新一轮区域化竞争的热潮。在内陆中小城市,制约地市报广告发展的最大障碍是广告资源匮乏。由于受当地社会经济发展水平、经济总量、市场规模、市区人口、消费群体以及广告市场管理等因素影响,内陆中小城市地市报广告经营受到严重制约,此外,一些本埠有实力的大企业一般在起步初期还有广告投入,一旦翅膀硬了,也着眼于…     

简谈广告发布和广告经营

在社会主义市场经济条件下,特别是中国加入“WTO”之后,人们会越来越重视广告的作用,把它看作是一种十分重要的营销手段。因为,在如今的生活中,无论人们是打开电视,还是翻阅报刊,或者是收听广播,广告无孔不入、无处不有,甚至在足不出户时,都会有人将广告从门缝中塞进来,向你“广而告之”。     

传媒广告市场特点与报业策略

现代传媒信息技术的发展从根本上改变了受众消费各种新闻资讯的方式与渠道,也从根本上改变了传媒市场广告传播的结构与手段。以市场为取向的我国经     

广播电视广告经营要善于运用心理战术

如何吸引广告客户，增加广播电视广告收入，笔者认为要围绕广告价格特点，大打心理战，变“得寸进尺”为“得尺进寸”，让客户“短痛”不“长痛”，通过降低客户的期望值，提高客户对其他广告方案的满意度；通过降低客户的损失感，提高客户的心理刺激，促使客户作出购买决策。同时，要运用客户对同样价差反应不相同的特点，争取同“大客户”做“小交易”，以较少的时间和精力，更大范围增加广告收入。     

党报广告经营的热点和难点探析

近年来,我国报业广告经营正以每年一个台阶的速度快速发展,在美丽的光环下,有一个问题不得不引起重视:与晚报和都市报相比,党报的广告总量及广告市场占有率逐年下滑。如何利用     

广告中的女性形象问题

引起注意,是广告成功的前提。女性作为审美对象,深得广告主与广告人的青睐。广告搭台,美女唱戏,已被人们普遍接受。女性形象出现在各种场景之中本无可厚非,但“商品 女人”广告模式的负面影响不能不引起我们的思考。一、“商品 女人”广告模式产生的负面影响“广告=商品 女人”的模式已为相当多的广告制作者所认同,由此而带来的是对女性不同程度的贬抑和歧视,其主要表现是:(一)女性的社会角色被限定在家庭这种角色定型在家庭清洁用品、营养品、保健品、饮料等的广告中尤其突出。在这些广告中,女性总是以母亲、妻子的角色出现,为孩子冲饮料,…     

广告法律修订启动 将规范名人代言

国家工商总局在全国工商系统广告工作会上表示,对于新兴的植人式广告、贴片广告、网络手机广告,将“开展调研,适时提出规范管理意见和建议”。而正在修订的《广告法》（修订送审稿）已把名人代言行为纳入规范范围,将要承担连带责任。     

整合广告资源 拓展生存空间——浅谈地市报广告经营如何参与市场竞争

作为地市一级党报,如何在市场经济条件下,既坚定不移地按照党的宣传方针办好报纸,又灵活机动地出击市场,从而赢得报业的全面发展,已引起业界的强烈关注。事实上,随着报业的发展,管理体制和广告经营运行机制的重大改革已不可避免。现代报人只有深思熟虑、积极进取,才能在顺应时代潮流的同时,获得相对稳定发展的局面,从而开创出富有新意的天地。     

李一氓评点“广告失范”

看惯了霓虹灯下夸张成习的广告文字，已经有点“虱多不痒”，不以为意了。比如曾经有一回，媒体曝光说，某大城市工商部门检查两个月的1857条医疗广告，1190条言过其实。违规率达64％。     

策划赋予党报广告经营生命力

时下,新技术支持下的新兴媒体给传统报业带来前所未有的挑战,"拐点"、"纸媒贬值论""报业寒冬论"等消极言论应运而生,姑且不论这些观点的正确与否,但它给报业带来的警示作用则是相当重大,让报业必须正视面临的危机和挑战。     

建立地市报广告经营智库的思考

进入21世纪以后,提及软实力的频次越来越密集,软实力的作用越来越重要。软实力本用于国际关系方面,但近几年已有学者把软实力引申应用于企业,形成企业软实力的现代管理科学,即以企业组织模式、行为规范、价值理念、管理科学、创新能力、企业文化、品牌战略、企业社会公信度、企业内外部环境和谐指数     

打好“组合拳”，提升广告经营水平

广告是报纸尤其是单一经营的地市党报的重要经济来源。报纸广告经营(二次销售)的基本目的是实现由采编(产品)和发行(一次销售)活动所创造的潜在价值,即将报纸所获得的注意力资源转化为货币收入。一张报纸要提升广告量,发行量是关键;而提升发行量,又与报纸的编辑内容有关。乍看起来,采编、发     

广告：地市党报贴近市场的纽带

面临媒体市场的激烈竞争,地市党报确实发生了较大变化,新闻的时效性、信息量、服务性,都得到了一定增强。从市场的信息反馈看,特别是与同是党报的《南方日报》、《广州日报》、《深圳特区报》等相比较,许多党报无论是从版式还是内容上,还是缺少浓郁的现代气息,贴近市场还是不够。一、地市党报贴近读者与贴近市场是一致的“贴近实际、贴近生活、贴近群众”,三贴近的原则,把握正确的舆论导向,做好党和政府的喉舌是新闻工作者职责所在,但地市党报的导向决非仅限于政治上,也应反映在社会生活上,老百姓的衣食住行上。     

日本报业广告持续下降

作为日本首家在公开市场融资的主流报纸，日本《产经新闻》正通过敞开大门接受市场检验的方式，寻求获得一种竞争优势。     

中国广告协会谴责违法广告

近日,中国广告协会对17个严重违法的电视直销广告予以公开点评和谴责。据介绍,近期国家工商总局对各省市卫视频道进行了一次集中监测,结果显示,共有58个产品电视直销广告     

树立现代广告新观念之我见

人们对现代广告中如何树立新思想、新观念认识各异、褒贬不一。本文就此谈几点粗浅想法。一、现代广告及其在现代社会中的独特地位     

诚信经营 规范管理

2008年全国春季糖酒交易会在蓉城成都拉开了帷幕．本次春交会上，名将公司作为茅台大家庭里的一员．在茅台酒股份公司设展的成都空军一招参与了产品的展示以及客户接洽。同时，名将公司还在成都索菲特酒店设下了展示和接待点．以便更好地与来自全国各地的名将酒经销商以及对名将酒感兴趣的客户进行交流。