完善报业广告财务管理刻不容缓

随着报业竞争的日趋激烈,各家报社竞相扩版,印刷成本的上升导致报纸发行环节从微利逐渐步入亏损,广告收入作为报业收入的两大支柱之一,其重要程度在地市级报业中越来越突出,以本社来说,2004年的广告收入占总收入的55%以上。有专家指出,报纸经营作为我国最后一个暴利行业的时代即将结束,因此,粗放型的经营模式必须向集约型转变,为确保报业经营的良性发展,加强广告财务管理工作刻不容缓。一、必须强化广告营销的财务管理地市级报业广告经营大多采取三种方式。一是自主经营,二是广告商代理广告,三是自主经营与代理相结合。无论是采取哪一种形式…     

地市党报要闻版必须强化“新”意识

一新闻性是报纸的本质特征,是报纸的灵魂。中国报业近十多年的发展过程,就是对新闻性、对报纸自身特征(newspaper新闻纸)的不断强化的过程。报纸之间的竞争,     

政治头脑 百姓情结 专业精神 市场谋略——鞍山报业集团的运营观

作为中国地市报中第一家成立的报业集团,鞍山报业集团几年来一直将市场经营的理念引入报业发展中,提出并践行“政治头脑、百姓情结、专业精神、市场谋略”的报业运营观,对市场经济条件下报业发展的规律进行了积极探索,使报纸既坚持了正确的舆论导向,又获得了市场和读者的认可。目前,鞍山报业集团拥有二报一刊一网,日发行量20多万份,2003年广告收入创历史新高,为国家上缴各类税费超过500万     

党报要闻版需增强“新”意识

一新闻性是报纸的本质特征,是报纸的灵魂。中国报业近十多年的发展过程,就是对新闻性、对报纸自身特征的不断强化的过程。报纸之间的竞争,貌似发行、广告、经济实力的角逐,实质上是在新闻采编制作上的比拼,是报纸新闻性的比拼。要闻版更应突出新闻性,地市党报要闻版尤其要强化“新”意识,增强新闻性。新闻性体现在新闻的质和量上,体现在新闻的时效、价值的大小、内容的贴近性,以及后期制作上。我国大部分地市党报,在我国报业市场逐渐形成的过程中,却一直游离于报业市场之外或在报业市场边缘徘徊,办报模式陈旧,新闻观念老化,新闻性弱。地市党…     

时代呼唤报业广告“铁军”

媒体新一轮改革已箭在弦上,广告经营成为报业发展的重要元素其位凸显。事实上,报业进入新的发展时期,除了要求我们继续抓好新闻采编和报纸发行两项基础性     

地方报业发展现状探索和思考

二十一世纪初,对于中国地方报注定是不平静的年代,兼并、重组、借壳上市、资本入主等各类消息不绝于媒体,中国地方报业正在挑战中把握机遇,以赢得新一轮发展的主动权。计划经济体制下,中国的地方报业基本是以市(县)党报一统天下,是政府行政机关报权威性的化身,在经历20年社会经济变革和新闻改革,地方报业结构和市场格局发生了巨大的变化,报业的经营管理体制也随之发生了变化,过去靠财政拨款“吃皇粮”的日体制被打破,实行事业单位企业管理,自收自支、自负盈亏,且照章纳税的新体制,这些改革意味着报纸生存的担子已从国家肩头移到各家报社自身的肩头。近年来,多数地方报抓住改     

力促转型 走出拐点——地市党报增强影响力策略谈

预言家的"报纸消亡论"曾风靡一时,在报界引起一场"地震"。但这或许是遥远的预测,而眼前不争的事实是:在激烈的报业竞争中,党报优势弱化,发行萎缩,广告下滑,经营乏力,一些地市党报存在着或潜在或显露的危机,而2005年所谓报业的"寒冬"、     

报业资讯

中国报业竞争力监测结果公布国家新闻出版总署传媒发展研究所最近公布了2007年中国报业竞争力监测结果,其中位列晚报都市类报纸综合竞争力20强的分别为:南方都市报、都市快报、华商报、钱江晚报、扬子晚报、北京青年报、新民     

地市报广告经营浅析

广告经营对报业的发展至关重要。当前,我国报业竞争正不断从中心城市向地市级城市延伸和扩散。这一现象的背后是国内强势都市类报纸在跨区域扩张战略的驱动下,相继涌进地市报市场,争夺地市报的市场空间与份额,由此引发了我国报纸新一轮区域化竞争的热潮。在内陆中小城市,制约地市报广告发展的最大障碍是广告资源匮乏。由于受当地社会经济发展水平、经济总量、市场规模、市区人口、消费群体以及广告市场管理等因素影响,内陆中小城市地市报广告经营受到严重制约,此外,一些本埠有实力的大企业一般在起步初期还有广告投入,一旦翅膀硬了,也着眼于…     

深圳报业集团创造五个“报业之最”

深圳报业集团副社长、总经理陈君聪近日称,深圳报业集团在报业经营领域创造了五个全国之最。据陈君聪介绍,深圳报业集团组建后,经过一年多的经营实践,资产总额已经超过50亿元,成为目前“中国规模最大的报业集团”;现在     

报业广告两面观

翻开中国今日之报纸,恐怕很难找到一份没有登载广告的。据截至1995年7月的统计,全国已有2200余家编入国内统一刊号的正式报纸,另有准印证的“内部报纸”6400余家。几近万份的报业大军,每天连篇累牍的广告,传递着滚滚不息的信息洪流,也越来越深地启迪我们对报业广告自身     

12家报纸加入世界中文报业协会

10月25日，世界中文报业协会第39届年会在澳门举行，作为世界华文新闻传媒历史发展的标志性一页——继中国内地知名报纸《经济日报》、《北京青年报》、《新民晚报》、《深圳特区报》、《大连晚报》和《华商报》之后，中国内地又有6家中文报纸正式加入世界中文报业协会。本届年会，来自中国内地、中国香港澳门湾、马来西亚、新加坡、日本、匈牙利、美国的百余家华文报纸派代表参加，为近年来参加年会代表人数最多的一次。     

受众本位论：从思想意识到发展动力的转化

一我国现有地市级报纸848家,其中地市级党报310多家,其数量在中央、省和地市三级党报中占了绝大多数。数量众多且直接覆盖一个特定区域的地市级党报被认为面临着极好的发展前景。我国报业经过20多年的发展,先后经历了周末版、晚报、都市报等热潮,在一些中心城市,报业市场已接近饱和。这里报纸数量较多,印量很大,如北京、上海的千人日报拥有量已超过中等发达国家水平。但在众多的区域性次中心城市和一般城市,报业市场只是刚刚开始发育,市场空间很大。新闻出版总署报刊司2005年8月发布的《中国报业年度发展报告(2005)》认为,在即将到来的中国…     

建构和谐报业市场的理念与实践

一、问题的提出据统计,到2006年中国报纸出版总量规模已连续六年位居世界第一,日报平均期印量逼近1亿份大关,成为无可争议的报业大国。在报纸发行取得辉煌业绩的同时,中国报纸自办发行市场上也出现了一些不和谐的现象:庞大的发行量耗费了大量纸张;零售发行中每天有大量报纸未能售出,造成浪     

突破管理体制 激活进人机制——解决西部地市报人才紧缺状况初探

人才危机是地市级报纸的最大危机。报业竞争,说到底是人才竞争。地市级报纸能否冲破层层阻力,尽快进入市场经济发展的快车道,关键是要紧紧抓住深化改革的机遇,从机制创新上拓宽人才培养的路子,创造人才脱颖而出的环境,方能使地市级报纸增强活力,在方兴未艾的报业大战中站稳脚跟,出奇制胜。要从机制创新上拓宽人才培养的路子,首先要弄清地市级报纸的人才结构状况。危机四伏的地市报人才队伍状况贵州省地市级报纸几乎都是80年代中后期相继复刊(创刊)的,报业人员结构几乎都是从党政机关、企事业单位选调一些爱好写作的人员组成。80年代末90年代初,地市级报纸根据发展需要,相继增容扩版,逐步从四开周报、周二报、周三报发展成日报、对开大     

地市党报如何接受挑战做强做大——确立全新办报理念

近年来,由于网络媒体的兴起,都市报的风行以及各省级党报子报和分社的创办,在很大程度上冲击了地市级党报的进一步发展,在这种报业市场竞争日益激烈的形势下,在地方财政补贴“断奶”的条件下,地市报如何接受挑战,迅速成长壮大,做强做大报业?潮州日报作出了努力的探索:这就是确立新的办报理念,把报纸当作一种产业来经营,做到主业与副业一起发展,即在办好报纸的同时抓好报业经济,两个轮子一齐驱动。一、新闻立报提高党报权威性加快发展,做强做大报业,其指导思想必须坚持新闻立报,努力提高党报的权威性。潮州日报作为中共潮州市委机关报,由于确立导向、质量是党报生命的理念,因此,始终坚持正确的舆论导向,唱响主旋     

时事报道应引入图形设计

随着受众对国内外大事的关注度日渐提升,报纸时事报道的重要性也不断地显现出来。越来越多的报纸使出浑身招数,通过各种手段强化时事报道,将经营时事报道作为一项基本功加以苦练。在日趋激烈的报业竞争中,地市级报纸应该如何经营好时事新闻,以便更好地吸引读者的眼球呢?营造视觉亮点,是搞好时事报道的重要手段。精彩的文字、硕大的粗黑标题。这些传统的新闻手段还在广泛地使用。同时我们可以看到,在这些传统的编辑手法之外,一种新的编辑手段正逐渐为报人和读者所接受。那就是图形设     

谈我国报业面临的形势与对策

西方的报纸“消失论”刚刚落寂，金融风暴中欧美报纸倒闭声又起。浅浅的太平洋难挡这些信息与声浪对我国报业的冲击与影响。然而，环球并非同凉热，我国报业当运用科学发展观正确分析和认识国内外报业形势，科学决策，沉着应对，挡住大洋那边的报业“寒冬”，营造我们自己的报业春天。     

整合广告资源 拓展生存空间——浅谈地市报广告经营如何参与市场竞争

作为地市一级党报,如何在市场经济条件下,既坚定不移地按照党的宣传方针办好报纸,又灵活机动地出击市场,从而赢得报业的全面发展,已引起业界的强烈关注。事实上,随着报业的发展,管理体制和广告经营运行机制的重大改革已不可避免。现代报人只有深思熟虑、积极进取,才能在顺应时代潮流的同时,获得相对稳定发展的局面,从而开创出富有新意的天地。     

苏州三报错位发展的策略性分析

自上世纪90年代中后期以来，随着晚报、都市报的产生和兴旺，各地特别是沿海经济较发达城市以党报为核心的报业集团相继成立，各地的报业市场呈现空前的繁荣。与此同时，报纸之间的同质化现象也日趋严重。从本埠新闻到国际热点，几份报纸每天提供的新闻大同小异，甚至连栏目设置也趋同，这一点对于一个走向成熟的城市报业市场来说肯定是需要引起关注的。