报业传媒集团品牌建设刍论

什么是品牌品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计,或是它们的组合运用,其目的是借以辨认某个销售者的产品或服务,并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。品牌是一个以消费者为中心的概念,没有消费者,就没有品牌。在消费者心目中,品牌不仅代表产品的品质,还可以是一种仪式,一种偶像,一种社会地位,或一位关怀自己的朋友。也就是说,品牌是一个全方位的架构,牵涉到与消费者沟通的方方面面,并且更多地被视为一种“体验”,一种消费者能亲身参与的更深层次的关系,一种与消费者进行感性和理性互动的总和。从本质上说,品牌是消费者对某种产品的“…     

论企业品牌的文化魅力

当你到商场购物,面对琳琅满目的商品,你会如何选择?比如说洗发水,能够去头皮屑的就有很多,如海飞丝、沙宣、采乐等等,功能差不多,价格也相差不大,你该选择哪一种呢?关键就在于,这个品牌给你的一种感觉,有时候你也很难说出为什么要选择这个牌子,但是这个品牌所体现的个性、品位非常符合你的情感和感觉,于是,你可能就选择了它。在产品同质化程度越来越高的今天,传统经济学认为消费者对消费品的选择决定于产品的品质和价值是否相等的朴素等值观念受到了冲击。在购买能力相当的情况下,市场上符合这种传统等值标准的产品有很多,当消费者陷于两难…     

“茅台迎宾酒，迎宾迎天下”——茅台迎宾酒鉴赏随感

在当代商业社会，人们对酒的消费意识，一般说来。尽管十分看重产品的有形质量及品味风格，但从来都不会忽视产品所具有的文化品位。往往一个品牌的名称标志，“此处无声胜有声”，极易在倾刻间引发人们超越物产品的具象。将品牌抽象的感觉化为一种情感的交流与沟通，融入消费心智的空间之中。     

卖电也有了品牌

按我们过去习惯的思维,品牌,好像只是同市场上出售的各种物品有联系,例如xx牌电视机,xx牌香皂,xx牌毛巾之类,而且主要是工业产品。人们正是通过品牌了解、鉴别不同产品的质量,企业也通过品牌来建立自己的信誉,赢得消费者的认同,赢得市场。 十几年前,在中国,出现了西瓜的品牌,后来又出现其他农产品的品牌,人们感到耳目一新。时间久了,才见怪不怪。因为这些农产品毕竟也是在市场上销售的物品。 然而,卖电也可以有品牌,很多人不会想到,至少我就没有想到。如今,山东省日照市供电公司就有一个名为"诚信彩虹"的服务品牌,而且已经在国家工商总局注册,挂牌5年。     

直面品牌弱势 打造世界知名的“中国制造”

一、中国自主品牌建设的基本状况(一)改革开放以来我国自主品牌建设取得显著成就改革开放以前,我国广大消费者对产品、服务及其品牌基本上没有自由选择余地,消费者和企业的品牌意识都相当淡薄,尽管一些行业也进行部优、省优产品评选,但就全国总体状况来说,没有开展专门、系统的     

打造文化品牌 克服错误倾向

文化品牌是文化产品符合消费者需求、在市场竞争中走向成熟的重要标志。我国各类文化单位曾长期在计划经济体制下生存，没有确立创造文化品牌的观念，更没有制定开发文化品牌的规划和策略，僵化的体制、机制很难孕育出具有较高市场占有率的文化品牌。     

对工业企业实施品牌战略的思考

一 品牌原本是产品整体概念的一个重要组成部分，后因其地位和功能的实现而独立存在。著名营销专家菲利普·科特勒认为：“品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案，或是它们的相互组合，用以识别某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品相区别。”这个定义强调了品牌的最基本功能——识别，这种识别包含着产品或服务的个性和消费者的认同感。     

品牌人性化探析

市场竞争一定程度上是品牌的竞争,品牌是市场竞争的商战利器。从空间上而言,企业推广其品牌理念的时候,如何创造令人驻足的力量就是实现品牌理念推广的最重要的一步,也是最困难的一步;从时间上而言,一个好的品牌应具有强大的感染力,具有常常吸引消费者的动人魅力,能够培养消费者为此相伴一生的忠诚。而品牌人性化的极至是消费者对品牌产生情感乃至以为自豪,这时品牌已成了消费者的朋友和情感的依托。塑造人性化的品牌是保持品牌具有强大的忠诚度,具有强大的生命力,得以青春永驻,不老百年的有效策略。一、品牌人性化概述人性化营销是新时代的…     

实施名牌战略 振兴彩云之南

名牌是区域经济的龙头 名牌是被市场和消费者认可的质量好、知名度高的商品。 当今世界，国家之间、地区之间的竞争，很大程度上转变为关键产业之间的竞争，直接表现为产品的竞争，而最终体现为品牌的竞争。一个国家、一个地区没有一批自己的名牌产品，只能在竞争中处于被动，而一个企业如果建立不起自己的品牌，就必将退出市场舞台。     

提高媒体广告中名人认同的途径

要想最大限度地发挥名人广告的效应,就必须在选择代言人时,着重考察名人与品牌个性之间的关联性,所选择的名人必须在某一方面与广告产品相关,正因为有了这种相关性和一致性,这位名人才对广告产品具有发言权,也才能获得广告受众的认同与信任。     

浅论民营企业的品牌经营

品牌经营是民营企业发展的必由之路消费者的需求日益呈现的差异性，对竞争产品的市场定位提出了更高的要求，产品之间的竞争表现为差异化的竞争。而随着生产力水平的提高，信息与技术被广泛共享，产品日益同质化，产品之间的竞争最终将是品牌的竞争。现代技术能保证企业生产出相同质量的产品，提供同样满意的服务，以同样低廉的价格、同样便利的方式提供给消费者，而唯一不同的是品牌。品牌的价值不仅表现在它对于大量同质产品的区别功能，还在于它为使用者带来的无形利益，如“奔驰”带给人们许多心理上的满足，成为身份和地位的象征；法国…     

中国百货企业自有品牌影响因素分析——基于消费者购买意愿

面对来自外商和国内同行的激烈竞争,一些百货企业开始尝试推出自有品牌.消费者的认可和购买是自有品牌成功的前提.文章通过实证研究,建立回归模型,检验影响消费者购买意愿的多种因素,测度出产品复杂度、百货商场内部环境和服务是影响最显著的因素.根据研究结果,向百货企业提出了开发自有品牌的几点建议.     

有生命的知识

正知识必具有个性我常看见学英文的人埋头读词典,把词典里的单词从头记到尾,每一个词他都记得,可是没有一个词他会用。这是一种最笨拙的方法。他不知道词典里零星的单词是从活的语言中宰割下来的,这些词失去了在活的语言中与其他字义的关系,也就等于失去了生命,在人们脑海里也就不容     

论公共产品的私人供给

在经济学上,公共产品是与私人产品相对应的一个概念.从宽泛的意义上讲,私人产品是能够实现单个人独自消费的产品,而公共产品则是可以被一个以上的消费者共同消费或共同享用的产品.可见,公共产品具有两个重要的特征区别于私人产品,即消费上的非竞争性和非排他性,也正是由于这两个方面的特征,向社会成员免费提供公共产品一直被认为是政府的重要职能,但由此带来的结果是政府的财政负担加重,越来越力不从心,而且政府提供公共产品效率低下,严重影响资源的优化配置,长期为人们所诟病.如何减轻政府的财政压力,提高公共产品的供给效率,成了理论和实践都急需解决的重大问题.     

塑造好企业的产品形象

塑造好企业的产品形象○荀克宁产品形象，是指一种产品在消费者头脑中形成的、对这种产品的质量、品牌、包装、规格、档次、知名度、售后服务等的综合反映。从一定意义上说，产品形象是企业的生命之本。一个产品的形象好，就说明这种产品的牌子响、质量高、规格全、价格合...     

高校品牌:走进传播新时代

品牌传播是创建和发展强势品牌过程中必要的武器和有效手段,是一项复杂而艰巨的工程.它既是建立消费者品牌认知度、忠诚度的重要方式,同时也是提高学校品牌知名度、美誉度的有效途径.在创建和发展学校强势品牌过程中,品牌传播是至关重要的一环.没有传播,就没有市场.品牌传播主要有:广告传播、公关传播、新闻传播、网络传播等.广告传播有利于建立消费者对品牌的认知度、忠诚度,有利于提高品牌的市场占有率、覆盖率;公关传播有利于扩大品牌的知晓度,树立品牌良好的形象;而新闻传播有利于提高品牌的知名度和形象,这几方面结合起来整体规划、合理传播品牌,才能取得最佳的传播效果.     

工业企业产品管理中的几个问题

质量、品种、效益,品种(即产品)是基础,质量是保证,效益是目的。工业企业要解决好产品由商品到货币“惊险跳跃”的深层次问题,走出产品积压、资金紧张而消费者持币观望的困境,就必须抓好产品这个战略重点,能够推出用户和消费者乐意接受的产品。如果用户和消费者对其产品不感兴趣,那么,无论如何精工制造都没有意义,效益也就无从谈起。     

消费者品牌忠诚探析

品牌忠诚营销是当今企业界经营的一大热点,因此培养消费者的品牌忠诚是企业经营中的重要课题.消费者的品牌忠诚度是不一样的,按其忠诚度的高低,可以划分成五个层级.而第五个层级的顾客--"种子顾客",对于一个企业的生存和发展具有最为重要的战略意义.企业可以通过提高优质产品和服务,提升品牌和企业的形象,来为消费者创造利益,从而获得消费者的信赖,提高消费者对品牌的忠诚度.     

境由心生，自在娇子——成都娇子品牌成功推广启示录

成都娇子以其“境由心生，自在娇子”的广告语言诉求其自信、亲和的品牌特征，力争实现“以西部第一名烟作为起点，逐步迈向为全国消费者都认同的卷烟名牌”的品牌目标。娇子品牌初投市场即受到消费者的热烈欢迎，品牌美誉度和知名度得到迅速扩大和提升，改变了川内高档卷烟市场长期被云南烟占据和自己没有高档卷烟的历史。并先后荣获多项殊荣，产销量和利税额得到迅猛成长，从产品制胜到品牌化战略，所走的是一条品牌规模化与品牌管理系统化的道路。     

把爱播撒在每个学生的心田

著名的教育家夏丐尊说过:"如果教育没有情感,没有爱,如同池塘里没有水一样,没有水就不能称其为池塘;没有情感,没有爱,就没有教育".爱是教育工作的出发点,教师的爱是一种强大的力量,它不仅能提高眼前的教学质量而且还会促进学生成长和成才,影响学生的健康和发展,个性的形成,职业的选择,人生道路的转变,甚至影响到学生的一生.