试论现代企业的品牌建设

一、品牌建设的重要意义(一)品牌是企业的形象与化身随着人们消费观念的转变和消费水平的提高,人们对商品的消费不仅仅追求的是实实在在的产品,而是包括产品形象为核心的一个集束产品与服务,即产品的使用价值、产品的质量、产品的价值理念、产品的包装及附加服务等等。一个良好的品牌会成为其类别的替代物。例如,拜耳药厂研制了阿斯匹林,并使拜耳牌阿斯匹林首先进入消费者的心里,成为同类药物的领导品牌。结果,在消费者心目中,“拜耳就是阿斯匹林,而其他的阿斯匹林品牌都成了拜耳的仿制品”。品牌,是企业形象与化身的代表,在消费者心目中往…     

“意见领袖”观点在大学生思想政治教育中的应用及启示

“意见领袖”是传播学有限效果理论中的一个重要观点,学习借鉴这一观点,对于挖掘大学生思想政治教育的依靠力量、提升思想政治教育效果具有重要意义。要善于发现、引导并运用大学生中的“意见领袖”,使其成为大学生思想政治教育的一支重要力量。受“意见领袖”观点的启示,大学生思想政治教育工作者应提升自身的理论水平和人格魅力,增加与学生的人际互动,努力提升教育效果。     

马洪同志谈:搞活企业的标准

5月15日,国务院经济技术社会发展研究中心主任马洪同志应邀来中央党校作“关于搞活企业的几点意见”的报告。在谈到搞活企业的标准时,他指出: 从经济体制改革以来,我们一直讲搞活企业。搞活企业已经是每一个人所共知的术语了,但是,它的确切的含义是什么,评价某个企业是否搞活的标准是什么?对这些问题的     

论免费互联网用户的消费者身份认定——以双边市场理论为视角

任何一个消费者个体或群体都是在市场经济体系中与经营者的互动所形成的,消费者身份的判定必须辅之以这一互动过程的佐证.这一“互动过程”可以笼统地被总结为经营者与消费者之间发生的“生活消费关系”.因此,欲将免费互联网用户认定为消费者身份,必须证明其与互联网经营者之间生活消费关系的存在.而双边市场理论为我们刺透企业“免费”的虚假外表,探知企业真正的运作模式提供了工具,功莫大焉.在这个理论前提之下,我们可以轻易地将免费互联网用户认定为消费者身份.     

网络“意见领袖”统战工作探析

在网络中,客观存在着"意见领袖"这一群体。他们具有网络话语权,拥有众多追随者,能够左右网络舆论的形成和走向,有着较大的网络影响力。这就需要把他们纳入网络统战的工作范围,充分发挥他们在凝聚共识、反映情况、提供民智等方面的积极作用。开展网络"意见领袖"统战工作,要在掌握这一群体网络表现的基础上选择合适的工作对象,通过现实交往做好对他们的团结帮助和教育引导;同时,要在党外代表人士中发现培养自己的网络"意见领袖"。     

浅论消费运行机制

当我们站在深沉的历史回顾和急迫的现实审视的交汇点上,考察我国建国四十多年消费运行演进的历史时,我们可以看到,这部历史是由“抑制消费”、“补足消费”、“刺激消费”三部曲循环交替的历史轨迹组成,它是一个否定之否定的循序渐进过程,是长期以来通过政府的行政计划安排积累和消费的比例关系以协调社会主义生产目的与实现这一目的的手段之间关系的产物。随着改革开放的深入和实践的发展,迫切要求我们必须要站在前人的肩膀上剖析其间蕴含的深刻的结构机理。国内现有的几部消费经济学著作一般都是从消费需要出发,以满足消费者需要作为贯穿其理论体系的逻辑线索的,在消费者需要之后,再依次排列出消费水平、消费结构、市场等问题。实际上,在市场经济条件下,抽象的消费者需要是不可能成为国民经济总体运行中的一个现实要素的。只有通过市场表现出来的有支付能力的需求,才是经济资源有效配置的一个基本参教,因此,在未论证市场机制是协调资源配置与     

少数民族意见领袖

新疆是一个少数民族聚居的地方,新疆大众媒介要发展势必应该结合新疆地区主要少数民族的传统文化,总结少数民族意见领袖类型,发挥他们的领袖作用,可以提高大众传播的效果,促进新疆大众媒介的发展。     

党建网站发挥“意见领袖”功能探析

党建网站的建设应该以提升网络舆情治理能力作为首要的目标选择。能否成为网络舆情的“意见领袖”，是党建网站舆情治理能力的核心。建设“意见领袖”型的党建网站是提升网络思想政治教育舆情治理能力的主要途径。     

试论企业品牌的内涵及特点

一般来说,产品品牌都有相应的产品作依托,消费者可以通过使用某个具体的产品从而形成对产品品牌的态度,而企业品牌通常只是一个企业的名称、标志等,具有抽象、不容易把握等特点.本文旨在探讨企业品牌的内涵及特点,并尝试构建了企业品牌形象模型,将影响企业品牌管理的因素分为内部因素与外部因素,主张内外兼顾,不应当只重视对外传播而轻视内部管理,只重视客户关系而轻视与其他利益相关者关系的建立与维护.     

计算机“2000年问题”留给我们的思考

计算机中的“2000年问题”在时间上离我们会越来越远 ,但“2000年问题”留给IT界的思考却远没有结束 ,如何看待“2000年问题”的产生 ,如何正视“2000年问题”的处理过程 ,都是我们应该思考的。在这个问题上 ,IT业的领导者和决策者要有前瞻性 ;IT业要发展就必须注重长期性发展 ,产品的开发坚持商业驱动原则 ,推动IT产业向全球化发展     

大学校长给毕业生的五句话

一位大学校友，在某个对毕业生演讲的场合，谈到现今的“五个重要”。 方向比努力重要 现在是讲究绩效的时代，公司、企业、政府，需要的是有能力且能与企业方向共同发展的人，而不是一味努力但却南辕北辙的人。自己适合哪些行业，哪些职业，有很多东西是先天决定的，只有充分地发掘自己的潜力，而不是总与自己的弱点对抗，一个人才能出人头地，就像现在很多企业招聘的时候，他们相信通过培训和教育可以让火鸡学会爬树，但是还是觉得选棵松树方便一些。     

铅笔的原则

铅笔即将被装箱运走，制造者很不放心，把它带到一旁跟它说：“在进入这个世界之前，我有5句话要告诉你，如果你能记住这些话，就会成为最好的铅笔。”     

倡导绿色消费的现实分析

绿色消费已经成为当代社会消费文化中的一个重要主题。倡导绿色消费理念,推进国家绿色发展,全面深刻理解并倡导绿色消费迫在眉睫。我国目前倡导绿色消费面临诸多困境,需要去分析和面对这些问题。倡导绿色消费,主要通过倡导消费者树立绿色的消费观念,倡导企业和商家的绿色生产和经营,同时国家还要为绿色消费创造经济上、政策法律上、社会舆论上的各种促进条件。     

从全球社会安全视角解析微博国际传播的高度趋同性

微博由于参与者在交流过程中的高度互动,因而具有人际传播和群体传播的特性,这导致意见领袖和主流意见的产生,最终出现意见趋同.同时,由于微博采用了最先进的传播技术,大量信息得以复制,被迅速、广泛地传送,因而具有大众传播的特性.人际和群体互动中形成的共识性意见被大规模传播,因而,微博虽在形式上实现了“去中心化”,在内容上却呈现出“集中化”.微博的这种特性使之成为可能破坏社会安全的集群行为的联络和组织工具.尽管各国政府已经对此高度关注,但是监管的合理性、必要性、可行性都有争议.更为重要的是,在微博上拥有话语权的每个传播主体有必要加强自律、提高自身的微博素养.     

卷烟品牌授权发展策略研究简

可持续性发展是卷烟产品面临的一个重要问题。卷烟企业发展应选择以品牌为核心的循环发展模式，这不仅能提高企业利润，而且能给消费者带来更高效用。从品牌经济学角度来看，卷烟品牌的建设要注重情感利益的培养。可通过一系列正确的策略和形象设计，将卷烟打造成为某类情感的代言或象征，降低消费者的选择成本，进而提高市场份额。卷烟品牌在成为某个品类的代言或象征之后，可通过品牌授权增加品牌价值。     

扩大消费需求 促进经济持续增长

消费，是人们利用某种物品的使用价值或某种劳务来满足需要的活动。它作为社会性人再生产自身的一种方式，不过是人的需要的一种主观的选择形态和特定的满足方式；作为一种真正的“生产消费”不仅指社会产品和社会财富的生产，也包含人自身的生产，正如马克思所说的“个人生产出一个对象，因而消费了它而再回到自身上，然而它是作为生产的个人”。“人从出现在地球上的第一天起，每天都要消费，不管在他开始生产以前和在生产期间都一样”。人们的消费活动通常是由消费需求引起和决定的。所谓消费需求，是指消费者对以商品和劳务形式存在的消…     

李光耀谈新加坡的治国之道

最近,李光耀在一个演讲会上向非洲客人介绍了新加坡的七个“治国目标”。 第一是廉洁的政府,有效的民事服务。即把政府塑造成一个执行政策的有效工具。为此需要一批坚强、公平和正直的领袖。他们必须德高望重,受人尊敬。核心领袖必须团结一致,发给人民的信号才会清晰明确。     

东西欧青年文化及消费:总的观察

随着“铁幕”(the Iron Curtain)的崩溃所诞生的“新欧洲”使我们都能分享一个全球文化。就象在英国的电视上看到来自葡萄牙的新闻一样,我们也能在英国的电视上看到来自立陶宛的新闻。你可以在欧洲的任何小村镇或城市看到造型完全相同的塑料椅子,在任何一个国家的某个地方,你会看到“浪荡者”在墙上的乱涂乱画。由于对语言的依赖性不大,青年文化及其消费在跨越地理和语言边界传播新的时尚过程中一直是走在最前沿;音乐和亚文化是跨越国界的,很容易通过边界加以传播。无所不在的MTV是这方面的证据,     

毛泽东的早期领袖潜质

毛泽东没有因为是党的创始人而成为理所当然的领袖 ,背后也没有共产国际的支持。然而 ,自遵义会议到他逝世 ,他的领袖权威就没有动摇过。他的身上 ,既存在着伟人的共性 ,更存在着成为领袖的“异质”。而这种共性和“异质”在他的早年就已初露端倪。     

统一战线视角下网络意见领袖的若干问题研究

"新媒体中的代表性人士"是新时期统一战线的重要团结人群,新媒体代表人士中的网络意见领袖的引导与管理自然成为网络统战工作的重要部分。网络意见领袖是围绕社会热点事件以新媒体为平台载体进行信息传播和意见表达、影响网络舆论导向、提升自身网络影响力、掌握网络话语权的网络活跃分子,具有精英化与草根化并存、话语主导力强、信息交互频繁等特点。可以通过建立网络数据管理系统,注重网络意见领袖的利益诉求,搭建与网络意见领袖沟通平台等举措,不断加强和改善网络意见领袖的统一战线工作。