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国际化是中国企业的重要课题。而在品牌国际化的过程中,品牌文化创新是关系到其能否被国际市场接受和容纳的关键之一。基于此,本文主张立足于企业现有的品牌文化内核,通过扩展、增加、改变等多种创新方式,从企业文化、创新机制、企业管理、人员任用、企业合作等方面对企业的品牌文化进行全方位的突破和尝试,确保其适应企业国际化经营的进程。不仅以此突破国际化过程中面临的文化阻力和困境,更能进而丰富和发展企业内在的品牌文化精神。 相似文献
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众所周知,企业经营主要靠名牌产品,靠品牌。同样,新闻媒体的经营也要靠名记者、名编辑、名栏目、名主持人,靠名牌。这在新闻媒体急剧扩张已趋 相似文献
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马克思说:“品牌是一种超越一般感受的感情产品。”这种产品,因其性能、质量、服务的优越,产生了认同度和美誉度,形成着购买力和竞争力。这种产品,不仅表现为企业某一具体的生产物,也包含着地域性生产反映的群体形象。创品牌、树形象,历来是经营之本、竞争之道。尤其是在市场竞争进入品牌竞争的今天,运用品牌、打造品牌,已成大势所趋、发展所向。前不久我省召开的国际徽商大会,舞徽商龙头,搭交流平台,促合作共赢,不仅大大开拓了经济发展的空间,也很好地打造了独具魅力的徽商品牌,将产生难以估量的后续效应。如何强化品牌意识,打造和发展品牌,作为有志于崛起的安徽人,我们应当从中得到启发。 相似文献
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国际化是中国企业的重要课题。而在品牌国际化的过程中,品牌文化创新是关系到其能否被国际市场接受和容纳的关键之一。基于此,本文主张立足于企业现有的品牌文化内核,通过扩展、增加、改变等多种创新方式,从企业文化、创新机制、企业管理、人员任用、企业合作等方面对企业的品牌文化进行全方位的突破和尝试,确保其适应企业国际化经营的进程。不仅以此突破国际化过程中面临的文化阻力和困境,更能进而丰富和发展企业内在的品牌文化精神。 相似文献
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潘秀奎 《中共长春市委党校学报》2007,(3):27-28
中国经济发展很快,已经有一百多种产品的产量位居世界第一,但在这一百多种产量第一中,目前还没有真正的世界名牌,国产货的国际竞争力还很低.因此,加快发展自主品牌已成为政府、企业、民众等社会各界的共识.消费者已逐渐从"商品消费"进入"品牌消费"的新阶段,消费者大多根据品牌来选择商品.品牌建设的最终目的是建立品牌忠诚,要加强企业自主品牌的建设. 相似文献
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