深耕品牌文化 七匹狼品牌经济战略凸显

一则充满"男人味儿"的全新时尚广告大片在国内各大电视台、网站正式上演。孙红雷、张涵予、胡军、陆川、张震,五大魅力男星的倾情献艺,使得该广告一经推出,便备受关注。仅仅数日,在视频网站优酷的点播量,就超过了七万多次。     

400亿元大市场:隐身网络之中

一条神秘广告在羊城各大报纸频频亮相,广告中还有数条让人迷惑不解的文字:“全新功能的市场服务媒体”、“市场网络”、“PTC市场体系”、“提单市场”…… 新媒体?一个询问电话打过去找广告所述的“PTC”,对方不动声色,只是说,月底将举办一次全国以货易货商品交易会,到会上便可了解一切。 “以货易货”?这老得掉牙的交易方式也能称为“全新功能”?也能掀起市场新浪潮? 今年8月底,笔者带着满腹疑虑来     

成长不可无书——关于读书

在不久前各大传媒刊播的“中华好风尚:公益主题广告中”中,一张大报刊出了这样一则广告: 这是中央电视台记者在采访中与一个西北放羊娃的对话: “你每天干什么?”“放羊。”“放羊为了什么?”“挣钱。”“挣了钱呢?”“娶媳妇。”“娶了媳妇呢?”     

色情与怪圈

今年春天,一位从北京出差回来的朋友告诉我,北京街头忽然出现了许多十分“暴露”的书刊广告:妖媚的半裸女人或坐或卧在持枪男子身边,有的则被搂抱在男人怀里……而这些书竟是由正式出版社公开出版的,版权页上赫然印着ISBN(国际编码)书号!除了北京以外,在内地各大小城市街头,淫秽书刊的广告也泛滥成灾,而且其暴露程度比北京更厉害!——说到这里,这位朋友余怒未消地向我责问道,你们出版界是怎么搞的,怎么那样的淫秽书刊也能正式出版?出版界的改革到底是怎么回事? 出版界经济大“滑坡”其实,黄色浪潮不过是出版界经济大“滑坡”的一种折射。     

政治广告的牛市

文章认为,美国的政治竞选活动获得的捐助资金大部分都花费在了通过政治广告所做的宣传上,宣传的大部分资金又花在了电视广告上,而这些花费是能够产生一定的影响的。作者将政治竞选广告与传统商业广告进行了比较,指出政治广告区别于传统商业广告的重要一点就是负面政治广告的存在,并进一步分析了这种负面广告对选举制度的负面作用。文章提出,商业电视广播是政治电视广告的最大受益者。     

浅议企业品牌定位中存在的问题

品牌管理的首要任务是对品牌进行定位,品牌定位是品牌营销的前提和基础.一个企业的品牌若没有一个清晰的整体定位,势必导致各产品事业部之间的资源浪费,这种浪费不仅体现在广告支出、宣传开支上,更是一种消费者心中形象的重叠与交错,不但不能给消费者留下深刻的印象,而且还影响消费者的忠诚度.     

进口红酒促销价高于平时交易价 商家价格欺诈被判三倍赔偿

正小李网购一瓶法国进口红酒,"促销价"却明显高于平时交易价,于是,小李将商家告上法庭。房山法院受理该案后认为,商家行为构成价格欺诈,应根据原告的主张进行商品购买价格三倍的赔偿。案件回顾:趁着网购促销季,小李在某购物网站上购买了一瓶法国进口红酒,广告显示该红酒的专柜价为5600元,现促销活动价格为1888元。买回红酒后,他发现该红酒在购买前几天的原价却为     

营销新热点——服务营销

我们国家在吸收借鉴西方的营销思想时,是热点先行、局部突破的。前两年的热点是广告促销,1990年至1994年保持每年翻番的增长速度,的确惊人。这两年的热点似乎转到了定价,渗透式定价、撇取式定价、特价品定价、心理定价、十点利、逢百送五,五花八门的定价策略或技巧,令人目不暇接。那么下一个热点是什么呢?专家们预测是服务营销。     

情理：年底购物做个精明的消费者

一提到“年底”两个字，商家的眼睛就亮起来了：圣诞、元旦、春节，每个字都是金光闪闪的。年年疯狂促销，家家打折特惠，今天你满就送，明天我满就减。而消费者的胃口也随着商家一轮又一轮的促销活动变得越来越大，打折、满送、买赠、抽奖等活动看得人是眼花缭乱。钱要花在点子上，如何收获又喜欢又实惠的心仪之物呢？有哪些小“便宜”，是可以算计到的呢？今天我们就来找找年底消费的省钱之道。     

“万人抵制百合网”活动你怎么看?

正今年春节,不少网友被百合网的外婆逼婚广告吓呆:慈祥外婆变身"逼婚狂魔",最终漂亮的女主角"为了外婆"迅速结婚。有网友指责这则广告添堵又瘆人,甚至有网友发起"万人抵制百合网"的微博活动,你的看法如何?支持@大坚果和小坚果:当时看到这个广告都惊呆了!为了外婆而结婚,太坑自己了吧!那以后要是婚姻不幸福,外婆岂不是还要再回来催你离婚!@二猫反省中:要与道德绑架和陈腐婚恋观斗争到底,看到这广告就烦!这种为了结婚而结婚的婚姻会长久吗!有本事广告别只演到结婚!     

广告污染何时休?

法国著名广告评论家罗倍尔·戈兰曾说:“我们所呼吸的空气,是由氧气、氮气和广告组成的。”当笔者在炎炎暑日中奔波在广州的大街小巷时,笔者突然感觉到:广州人呼吸的空气,是由氧气、氮气、废气、灰尘和广告组成的。广州人对废气、灰尘是恨之入骨的,可是对“我们所呼吸的空气”中所占比例越来越大的那部分——广告所造成的污染,似乎还十分麻木。     

广告中的商标侵权问题

广告是现代促进经济发展的手段,广告主为了获取更多的利益,经常会利用竞争者的商标来拓展自己商品或者服务的市场。但是这种情况下并不是所有利用商标的行为都侵害竞争者的权利,通过对比较广告、关键词广告和商标使用的分析看待其中的侵权问题。     

奥格威教你做广告

他是全球十大广告代理商奥美广告公司的创始人,曾为可口可乐等世界著名企业策划了许多成功的广告。《观察者》报曾言:他可能是继邱吉尔之后,帮英国赚钱最多的人。     

哈药:旧瓶装新酒

有人连“眼药水瓶”都没有如同那些广告明星前辈,哈药也是凭借电视的魔力“一夜成名”。如同那些前辈们所受到的议论,哈药也成为了看客的谈资。这种经历步步高也有过,在它成为事实上的中央电视台新“标王”后,人们也在猜测:它是否会成为第2个秦池?第2个爱多?但历史没有在步步高身上重演。     

效果真奇妙

老同学数月不见,聚会时免不了寒喧几句:怎么样?干上哪一行啦? 贞姐抖出一身飒爽英姿,“干广告,霓虹灯招牌啦、路牌啦、海报啦……”我一边听一边在心里称奇,因为上个星期自己才注册了一家广告灯饰装修有限公司,也是干广告的——怎么这么多人干广告呀? !     

我也要

国内大名鼎鼎的娃哈哈公司隆重推出非常可乐,按时下流行的说法是国产饮料敢向洋品牌叫板。广告说“非常可乐,中国人自己的可乐,非常可乐,非常选择”,走民族感情诉求的路线,好像责怪我们喝了十多年的洋可乐,很不应该。现在好了,民族英雄来了,中国人就该用中国货,听上去有没有觉得回到了抵制洋货时代? 并且,这家企业还说,“外国人能做的事情,我们也能做,而且中国人能做得更好”,     

做了次“广告经纪”

没想到临出校门还做了次“广告经纪”。 大三那年的暑假没有回家,想如其他同学那样做做暑期工。 那天起了个大早,径直找到农讲所附近的一家职业介绍所。一进门便发现屋子里挤满了人,一个个都是学生模样。他们正忙着填表格、写上想找什么工作之类。我也要了份表格填上“找文字、广告文案类工作”字样。     

新舞台电视模特大战

说来真有趣,广州电视台刚开播的那段时间,最引人注目的是一则“海陆空”广告: 两个充满活力的青年男女,在疾驰的汽车、快艇和直升飞机上,进行着一场大追逐,其间背景几将羊城名胜尽揽全收,最后男青年追得兴起,不顾一切从直升飞机上跃入湖中,与女青年聚首。画外音:羊城,有志者事竟成! 与时下大多数单调、乏味的广告相比,这条广告显得新颖、独特,一时竟成为广州市民街谈巷议的话题之一。设计兼制作者华尘颇有几分得意。他是广州电视台广告部的“头头”,意欲开创一条电视广告艺术化的新路。一日,他正于公共汽车     

北京友谊商店开展年终冲刺劳动竞赛活动

本刊讯 为确保各商品部按时完成公司下达的双向经营指标。调动职工的积极性,日前,北京友谊商店开展“抓经营、促销售,冲刺年终     

无人不知“二支队”

为什么有的名字借助广告也叫不响,有的名字则口碑载道?"二支队",这个称谓在广州市大南街的2万多人口中几乎无人不知。提到这,有人也许会努努嘴:有什么好奇怪的,广东省武警总队二支队机关就驻守在大南街嘛j然