浅论公众人物代言虚假荐证广告的法律责任

随着明星、专家等公众人物越来越多代言、推荐企业或其产品,因虚假荐证广告引发的纠纷也接踵而来。但对于公众人物代言虚假荐证广告的法律责任,除已颁布的《食品安全法》对其民事责任有明确规定外,相关法律并没有涉及。公众人物的这种"超脱"地位,     

浅论广播广告

浅论广播广告杨杰自计划经济向市场经济转变后，广告已经越来越深人人们的日常生活。而广播广告作为电视、广播、报纸、杂志四大广告媒体之一，却表现得不尽人意，未能充分发挥出优势。本文试从对广播广告现状的分析中，寻求几点应对之策，以与关心广播广告事业的人们商榷...     

旅游市场虚假广告及其治理对策

随着旅游业的日益繁荣,广告作为传播经济信息的有效市场竞争手段,越来越受到旅游企业的青睐。但不容忽视的是,虚假广告屡禁不止,且愈演愈烈,这不仅侵害了旅游消费者的知情权和选择权,更危及旅游市场秩序。为此,治理旅游市场虚假广告,规范旅游市场秩序,促进旅游业健康发展,已迫在眉睫。本文从旅游市场虚假广告的表现形式出发,在深刻分析其产生原因的同时,就规制旅游虚假广告行为提出相应对策。     

电影:请来点图书广告

每天打开电视看到的商品广告越来越多,形式也丰富多彩,越来越好看。然而,总感到欠缺点什么,电视广告的内容多为物质产品,如药品、化妆品、摩托车等的介绍,独独没有图书一类精神产品的广     

内蒙古自治区印刷品广告市场治理工作方案

印刷品广告的无序状况已引起了社会各界及广大人民群众的强烈不满。为了规范印刷品广告市场，根据全区整顿和规范市场经济秩序工作会议精神，自治区人民政府决定在全区范围内开展一次对印刷品广告的专项整治活动。     

广告与课堂教学

随着市场经济的发展，广告已经成为一道引人注目的文化景观。广告在提供商品信息的同时也传播着一定的价值观念、伦理道德、生活方式。从这一点上说，广告与政治课教学有着一定的联系。1．广告可以帮助学生理解有关观点。人的认识过程是在接触了大量活生生的现象后，经过分析、综合、抽象与概括而完成的。广告的表现手法尤其是电视广告，离不开具体形象。教学中有机穿插一些广告，体现了直观性原则，为学生领会、理解有关知识提供了感性材料。如在讲到必须用联系、发展的观点看问题时，我讲了一则社会公益广告，主题是要保护青蛙。最初的画…     

中国名人代言广告法律规制研究

随着市场竞争的加剧,,越来越多的商家使用名人代言广告,并将其纳入主要的营销策略。作为广告行业的一项重要资源,明星人物以其独特的魅力,使其迅速成为被关注的新宠。然而越来越多的虚假广告的出现,使我们有必要对名人代言广告进行规制。本文通过经济法视角,分析我国名人代言广告存在的问题,并结合国内外广告管理制度为我国名人代言广告提出规制建议,这对我国广告的未来发展具有至关重要的现实意义和学术价值。     

从“电梯广告”说起

分众传媒是一家专事广告业务的公司，人称“中国广告新模式的先锋”。分众传媒在纳斯达克成功上市，又收购了框架媒介、聚众传媒等等。不过随着它越玩越大，也越来越招人讨厌，一位朋友甚至用了一个词——“视觉强奸”!过去我们光觉得街头巷尾刷在墙上．电线杆上的小广告讨厌，可如今即使回家，目光也无处可逃。我住的小区，一走进电梯，三面墙都被分众传媒旗下的框架传媒的广告占满了，估计再发展下去脚底下都逃不掉。     

青春频道中的广告插入

青春频道中的广告插入卓松盛（特约撰稿人）批量的人生或越来越膜胧的个性促销的人生或越来越没准的品位策划的人生或越来越短缺的天真若干年前读日本作家星新—那篇描写广告影响力的微型小说，至其中人物颠沛造次必称广告词，不禁叹他构思奇巧。待近日从记忆库里翻出，竟只是一篇幽默特写而已，全凭实录，无须安排。几年间的感受变迁，正应了一句成语——少见多怪。然则多见就不怪了。请看：“现在的上海，无论你愿意不愿意，广告总与你长伴左右：公交车厢上、街边路旁、电视报纸，甚至你的钥匙圈和圆珠笔杆上，你想逃都逃不脱。”（《文汇报》１９９２年１０月１８日程乃珊文）请看：“在视听广告、报刊广告、路牌广告之后，京城广告家族又增添了新成员流动性的地铁车厢、公共汽车车身又成为广告新的栖身地。到目前为止，全市已有七条公共汽车线路１７辆车刷上了车身广告，环线地铁车厢内也挂上了１４４００个吊环广告和７５０块十家企业的广告牌。流动广告在地上地下逐渐‘浩荡’起来。”（《北京日报》１９９２年１０月１７日汪博天、陈陆军文）请看：“广州人敢于做广告这在全国是出了名的。在广州市郊的三水县有一家不满百人的小酒厂，赫赫有名的‘健力宝’集团就是由此而发展起来的。１９８４年     

试论我国服装广告表现形式之现状

自从上个世纪八、九十年代我国服装业开始复兴 ,作为促进服装销售的服装广告起到举足轻重的作用。但是 ,我们也无可否认地注意到 ,随着服装行业的日益繁荣 ,服装平面类广告图形表现单一化趋势越来越明显 ,尤其突出反映在服装广告图形以名人或俊男靓女为模特的人物摄影为主的图形表现形式 ,近几年来 ,这一势头愈演愈烈 ,甚至有向外国人种转移的趋势。众所周知。服装广告是为服装企业树立形象和宣传产品服务的 ,这种单调的重复、贫乏的构思设计形式是同广告设计“首创性原则”绝对不相符的 ,我国现今的服装广告已经失去了个性化的视觉语言 ,这势必会使服装广告起不到其应有的作用 ,甚至可能会给服装行业带来一定负面影响     

中共四川省委宣传部 四川省药品监督管理局 四川省工商行政管理局关于进一步加强药品广告监督管理的通知

随着市场经济的不断发展,发布广告已成为药品营销的重要手段,广泛被药品生产、经营企业采用,无疑对医药经济的发展起到了积极的促进作用。但是,目前药品虚假广告及违法、违规广告现象在我省较为严重,主要问题是:有的未经审批发布广告,有的擅自篡改审批内容,有的伪造广告批件,有的发布禁止刊播的广告,有的使用过期药品广告批准文号和夸大药品疗效等。这些问题的存在误导了消费,给消费者带来了精神和物质的伤害,老百姓对此深恶痛绝。为进一步加强药品广告的监督管理,更好地发挥药品广告正确引导群众用药和促进医药经济健康发展的作用,现就加强药品广告监督管理的有关问题通知如下,请认真贯彻执行。     

房地产企业也要树立“品牌”意识

随着房地产业的不断发展，竞争也日趋激烈，良好的企业品牌形象已成为开发商即企业经营成败的关键。如果说几年前人们买房产还仅仅局限于房屋本身的话，如今，同选 购家电一样，产品生产者的名字已从一种没有多少实际意义的符号，变成了消费者选择的依据。房产商的企业品牌形象，一般表现企业的实力、规模、技术、设备、管理等方面，随着楼盘销售的白热化，楼盘广告之间的竞争越来越激烈，差异变得越来越小，这就使得未来的消费者挑选房屋时，会摒弃形似意近的楼盘广告，寻求实力雄厚、业绩优秀的发展商的企业形象广告来获取信息，不再…     

借广告媒介拓宽促销渠道

来自国家工商局的统计显示，改革开放以来，广告业增长速度一般比同期的国民经济增长速度高出4倍至6倍。1997年，中国广告营业额突破了460亿元。而每投资1元广告费，可收回10—20元的效益。据一家权威机构调查表明，目前，社会上传播的各类信息，80％以上来源于电视、报刊等媒体。因此，要搞好产品的广告宣传工作，企业在研究产品促销术，策划产品广告宣传时，要根据不同市场面选择好广告的媒介，来树立企业的形象，传递产品的名声，加深消费者的印象．增强产品的吸引力．消除消费者的疑虑．诱发购买产品的欲望，从而达到扩大产品销售市场的…     

广告策划,架起沟通顾客的桥梁

广告通常是指利用传播媒体，针对目标买主与潜在买主所进行的有关企业目标、经营方针、产品或服务等为主要内容的宣传介绍。其有效功能在于：树立良好的企业和商品形象，刺激和扩大销售。 在我国应用最直接、最广泛的是以直接推销为目的的商品广告，企业广告策划的重点亦应是商品广告。 （一）制定广告策略 在市场竞争日益激烈的情况下，一个企业要想在市场上取得立足之地，就必须从战略的目光出发，进行长远的谋划，有一个系统的广告宣传计划。一则广告，要想打动消费者，就要求企业在制作广告之前作一番周密的市场调查，了解广告所面临的…     

广告杂俎

广告杂俎吴炳南从改革开放初期由标语牌改为广告牌开始，广告以日新月异之貌、铺天盖地之势参与市场经济的竞争舞台，占领了人们的广阔时空。耳闻目睹，无不充斥着广告大战的＂炮声＂与＂硝烟＂，谁妄想避开它，揪着自己头发远离地球，对不起，月球上留下的那些有关国籍的...     

怎样辨别信息广告的真伪

近年来,由于种种原因,我国的信息市场越来越乱,虚假的东西越来越多,上当受骗的越来越普遍。就信息广告而言,其中以寻求联营伙伴、进行技术转让、发放加工业务、提供包销项目一类广告的问题尤为突出。造成这种局面的直接原因是水份过多、失真甚至子虚乌有的虚假信息广告在各种报刊杂志和信息机构的内部资料中触目皆是泛滥成灾,而真实的信息广告反而成了凤毛麟角。为了通过信息广告获得技术、     

论广告的道德评价

广告已成为我国社会经济的一部分,通过广告获取信息,已成为了人们的一种生活方式。然而,广告所引发的负面影响也越来越引起人们的关注,广告的欺诈行为、道德失范等等问题日益严重,如何让广告业更健康的发展,是本文所思考的重点。本文试图从伦理道德的角度出发,从道德评价的内涵、方式以及意义等三个层面来探讨伦理道德对广告业健康发展的意义。     

广告的特点及价值

广告的商业性干扰了人们对它的学术关注,而广告已渗透到现代生活的各个领域,无视广告研究必将影响广告的健康发展。广告不是一个单面体,而是一个复杂综合体。应从文化性、企业性、艺术形式、语言符号和存在方式五个层面考察广告的特点及其价值。     

情感诉求广告的设计与应用

情感诉求广告的设计与应用周骏宇，陈洪斌改革开放以来，我国广告事业突飞猛进，广告创作从形式到内容都有了长足的进展。当前，经济蓬勃发展，市场空前繁荣，对广告也提出了更新。更高的要求。情感诉求广告作为广告的重要类别，因其独特的、深厚的感染力和说服力，越来越...     

从广告忽悠说到议案办理

去年，相声演员侯耀华代言虚假广告的事件闹得沸沸扬扬。根据中国广告协会发出的通报，侯耀华共代言了保健食品、药品、医疗器械等10个虚假产品广告。而这些违法广告几乎涵盖了所有名人代言广告的违法形式。