浅谈对广告人才的培养

回顾广告教育,在广告人才培养上需要注意从更高的角度认识广告人才培养问题,多渠道培养学生创造性:培养创造性思维;通过开设艺术鉴赏课为创造性思维提供素材积累和灵感;通过改进教学方式提高广告人才的创造力;在广告人才的创造力;在广告人才培养上不照搬模式.     

“十二五”期间西部地区广告产业发展中的问题与对策

在改革开放的进程中,中国西部地区广告产业获得了长足进展,但从全国范围来看,仍处于滞后状态,导致西部地区广告产业整体发展滞后的原因主要表现为广告环境监管力度不足、广告公司运作模式不规范、广告作品质量低下、广告人才培养不受重视四个方面。应在＂十二五＂期间抓住机遇,以适应市场发展的广告代理制为主导,以引进外资及各类＂外渠＂广告企业为动力,推进广告产业园区建设,健全和完善广告专业人才培养及评估机制,建立行业内部综合信息数据平台并实现＂资源共享、信息共通＂,改变西部地区广告行业发展滞后的现状。     

校内开展生产性实训教学的运行实践研究——以河北青干院广告央财实训基地为例

校内生产性实训是推进人才培养模式改革的重要抓手。我们依托广告央财实训基地进行生产性实训实践,采用"工作室"模式创新教学组织形式,突出"生产性"实践提升专业社会服务能力,实现了生产、教学与实训的真正融合,充分发挥了央财实训基地推动教学和服务社会的双重作用,为进一步深化专业教学改革,推动顶岗实习奠定了基础。     

虚假广告罪的认定

对虚假广告的界定是认定虚假广告罪的关键.现实生活中的虚假广告多从静态意义理解,刑法中的虚假广告则侧重指发布虚假广告的行为,要求必须具备主客观两方面要件.根据行为人的目的和广告内容不同,具体分为三类,但并非一律以虚假广告罪定性处理.     

强势广告结构:媒介经营成熟的标志

一个在经营上成功成熟的媒体其广告应该是由"核心强势广告"、"次强势广告"、"弱型强势广告"、"非强势广告"四个层次构成的金字塔式强势广告结构。核心强势广告能够拉动其它三个层次广告的形成,没有核心强势广告也就无法形成强势广告结构。强势广告的实质是其背后有一个相应的强势受众和强势产业。强势广告具有弥散力、吸附力、结构力、竞争力、反哺力,他们共同构成媒介竞争力和生命力。培养强势广告的方法是,培养强势受众、寻找强势产业、作好市场推广、搞好客户关系管理等。     

名人广告优劣谈

名人广告是一种有效的广告诉求策略:可迅速提升品牌知名度,增加可信度,喜爱度,传播企业形象。但目前国内名人广告也存在许多问题:名人与产品、品牌缺乏内在关联性;名人广告缺乏创意;名人广告有虚假违法广告。名人广告在创意水准上尚需提升。     

加强虚假广告监管的法治思考

虽然《广告法》和广告领域的相关法律法规在规范广告经营行为、促进广告事业发展、维护市场经济秩序等方面曾发挥积极重要的作用,但随着我国市场经济的高速发展和广告市场规模的急剧扩大,《广告法》和广告领域的相关法律法规的不完善性和不适应性逐渐显现。本文主要从明确界定虚假广告的认定标准、全面协调虚假广告的监管体系、科学甄别虚假广告的责任主体和不断完善虚假广告的赔偿机制四个方面,探讨了如何加强对虚假广告的法治监管。     

论我国律师广告规范的完善

我国律师广告相关规范缺乏系统性和严谨性,规范的广告形式较单一,条文规定也不合理,导致规范难以实施.完善"律师广告"立法应当从广告主体、律师广告媒体与方式、律师广告内容、律师广告管理部门等多方面进行.     

完善虚假广告侵权民事救济的法律思考——基于社会化责任视角

目前,虚假广告已经变成社会的一大公害,现实生活中虚假广告的泛滥也在某种程度上检讨着我国当前规制虚假广告侵权的民事救济体制。基于社会化责任视角,完善虚假广告侵权的民事救济,要完善虚假广告侵权的归责原则和损害赔偿原则,完善虚假广告侵权民事诉讼主体制度,完善虚假广告侵权集团诉讼与公益诉讼制度。     

从配套制度层面谈违法药品广告的法律规制

随着药品广告业的迅猛发展,违法药品广告的现象也日益暴露。目前,我国的药品广告市场秩序不容乐观,违法药品广告屡禁不止。立法层面和执法层面的问题使本身设计良好的药品广告事先审查制度被架空,该制度的良性运作有赖于药品广告立法和执法的进一步规范。药品广告审查员制度从制度设计和运行方面都有待改进。违法药品广告公告制度应进一步扩大公开的普遍性,增加公开的透明度和动态性。违法药品广告公众举报制度可引进利益激励机制,从而构筑起打击违法药品广告行为的铜墙铁壁。     

我国虚假旅游广告的法律分析

近年,中国旅游业迅猛发展,进入激烈竞争的发展阶段,整版篇幅的旅游公司或旅行社广告随处可见,也使得越来越多的公众选择旅游产品及服务.与此同时,市场上旅游广告良莠不齐,尤其是大量虚假广告的出现,造成了旅游业的市场混乱,也给部分旅游消费者带来不小的损失.建议国家根据《广告法》、《广告管理条例》和《广告管理条例施行细则》的相关规定,修改完善广告法律法规,明确旅游广告的各种规范,突出诚实信用原则的重要地位,引导旅游企业加强自律,创新对虚假旅游广告的监管手段,构建规范的违法广告公众举报制度和赔偿制度,建立良好的旅游市场秩序.     

广告与青少年自我形成

市场与媒体的发展导致针对青少年群体的广告越来越多,而作为消费群体的青少年正处于自我形成的重要阶段,这一时期的广告对青少年有哪些影响,广告与青少年自我形成之间关系如何,应该如何处理广告对自我形成的负面影响等,都是值得关注的问题。本文通过青少年广告接触的种种表现,剖析青少年广告行为背后的深层心理动机,从自我概念、自我形成等层面对青少年广告作用机制进行了深入研究。     

虚假广告致害与侵权行为致害的异同——兼论法律对信赖利益的保护

广告业的发展参差不齐,虚假广告尤为明显,由虚假广告致害的个体逐渐增多。此类问题的解决需要首先从虚假广告致害与侵权行为致害的不同入手分析,再分析虚假广告的严重性,然后提出虚假广告所侵犯的是消费者的信赖利益及信赖利益的保护。     

化妆品广告说服技巧研究——以电视广告为例

化妆品行业对广告有着很强的依赖性,其原因主要在于广告的商业作用,即树立品牌形象,提高知名度,增加销量。广告能促进销量,与广告所使用的说服技巧大有关系。一个好的广告,一定是能够潜移默化地说服观众心理,引起观众消费行为的。     

广告“霸权”的生成机制

我们生活在被媒介和广告所包围的时代,任何时间,任何地点我们都逃脱不了广告。然而,广告凭借着广告主的资本支撑,借助大众传媒的传播资源和优势以及自身的话语表达方式,已经演化成为了一种具有强大渗透力和控制力的霸权形式。从霸权的定义出发,深入研究"广告霸权"形成的根源,阐明"广告霸权"产生的经济基础以及"广告霸权"进行统治的渠道,对"广告霸权"的生成机制进行全面系统地分析。     

提升广告信息的传播力

广告是信息传播的艺术,是说服的艺术。广告主一掷千金地通过广告来传播其商品的信息、树立品牌形象,其推销商品、提升品牌价值的目的是不言自明的。因而从媒种意义上讲,广告是更注重实效的,即广告信息的传播效果,通俗意义上说,也就是广告信息的传播为企业带来的后续效益,是广告     

经济广告伦理思想浅析

经济广告 ,是指除政治、文化广告 ,社会公益广告等广告之外的商业性广告 ,特指企业为推销其产品而进行的并要支付一定报酬的宣传推介活动。它作为商品经济和社会发展的产物 ,是社会进步的一种标志。随着信息时代的到来 ,经济广告日益成为人们生活中不可或缺的一部分 ,并以其纷繁复杂的面貌感性地存在着。本文力求对这些感性的经济广告作更深层的理性思考 ,找出其以特殊形式折射出的伦理道德思想。一、从宏观层面透视经济广告中的伦理内涵１ 经济广告潜在的道德价值导向作用经济广告的功能是传播信息、宣传产品。它在宣传产品时 ,具有强烈的…     

广告与法律的关系之我见

广告的传播已成为生活与商品之间的纽带和桥梁 ,然而广告业界与广告监督管理之间观念上存在差别。在法理上 ,不论是何种广告 ,凡是弄虚作假欺骗他人的 ,均应承担法律责任。     

浅析悬赏广告

由于我国目前法律对悬赏广告规定的过于单一,在司法实践中,由悬赏广告引起的纠纷早已有之.随着社会复杂化的加剧,我国民事法律越来越有必要对其加以更详细的规定.通过对悬赏广告的性质、悬赏广告的拘束力、悬赏广告的内容、悬赏广告的目的四方面产生的疑难问题进行探析,以期未来我国在制定民法典时在这些方面能做出详细规定.     

广告信息中的无察觉认知

随着体验经济时代的到来,受众对广告信息的认知方式在发生变化,无察觉性认知方式逐渐的凸现出来。广告的信息是广告传播过程的中心环节,我们有必要清晰了解和把握该认知方式的特征及信息传输方式,使广告信息的组织更切合时代,广告信息的传播更具效力。