蒙牛与伊利的奥运营销PK战

在伊利2008万元拿下央视的奥运会开、闭幕式广告"第一位置"之后,新一轮的乳制品企业奥运营销大战似乎已经无法避免从营销的角度看,奥运会只是一个规模和影响相对盛大的体育比赛,因此,这类型营销应该统称为"事件营销"。"事件营销"在国际上也叫"游击营销",它的最大特点就是"四两拨千斤"。还有一些营销机构从自身利益的角度上考虑,更乐意把它称为"体育营销"。但是,     

解密伊利奥运魔方

距奥运会开幕已越来越近，大部分企业的奥运之旅已至收官阶段。但对于所有奥运企业来说，真正的考验似乎才刚刚开始：是否能顺利完成奥运服务？在最终的营销攻防中能否成功防御竞争对手的隐性营销？在逐渐褪去“奥运”光环之后，又该怎样永续发展？这已经是所有奥运企业箭在弦上的问题。     

从世界杯遥望奥运营销

经历了2006年世界杯的热闹, 那些未来想借助奥运营销的企业, 可以冷静的思考一下了     

我国企业奥运营销战略思考

2008年北京奥运会不仅是提升我国国际地位和形象的盛大体育赛事,也是我国企业难得的营销机会和巨大的传播舞台,很多企业都开始思考如何抓住奥运带来的商机,以期借奥运的契机扩大市场份额,提升品牌形象。本文就我国企业参与奥运营销的战略选择予以分析,并指出了我国企业进行奥运营销时应该注意的问题,对我国企业开展奥运营销具有一定的指导意义。     

中国银行奥运营销BICC策略研究

2004年7月14日,中国银行成为北京2008年奥运会唯一银行合作伙伴。从此,中国银行的奥运营销活动全面展开。三年来,中国银行的奥运营销取得了良好的效果,特别是在品牌形象树立方面,更是达到了意想不到的效应。本文通过解析中国银行奥运营销品牌形象树立策略,发掘出其中精髓,为其它金融企业的品牌营销提供借鉴。     

奥运赞助商互联网上营销及相关法律问题

2007年9月初,搜狐网站奥运报道战略发布。随之而来的是有关互联网站奥运营销权问题的争论和探讨,之后便引发了有关奥运赞助商在互联网上进行奥运营销时是否可以选择搜狐以外的网站等问题的"热吵"和"热炒"。有关问题引起了笔者的关注和思考。本文拟就有关问题进行归纳和初步分析,以期与有     

伊利涉嫌技术侵权？

目前，在我国乳制品市场上企业产品品种雷同的现象非常严重，一旦有新产品问世，就会出现许多企业立即跟进。所以，引发专利侵权诉讼纠纷在所难免     

隐性营销：奥运赛场的“擦边球”

非赞助企业要慎重选择“隐性奥运营销方式”,在运作“隐性营销”时,必须了解奥林匹克规则的“红线”。一旦撞线,就有可能被奥组委叫停,从而影响企业形象     

蒙牛：超女背后的超级营销策划

今年，蒙牛完成一个有质的飞跃的营销整合——“2005蒙牛酸酸乳超级女声”，这场中国人全民狂欢的娱乐盛宴背后，是蒙牛周密而有序的策划营销。     

“奥组委”给隐性营销亮黄牌——北京奥组委官员细说奥运隐性营销

“隐性营销”要约束往必要而有限的范围内。“必要”是指,营销行为本身不能够误导视听,不能够破坏赞助企业合理、合法的独家权益;“有限”是指,不能够把一些企业的合法行为或其他性质的违规商业行为统一扔进“隐性赞销”这个“大筐”     

奥林匹克标志权的法律保护——以奥运隐性营销为视角

现代奥林匹克运动经历的百余年来,为人类创造了无数的物质和精神财富,奥林匹克标志①就是其中重要的一项,它是智力的创作、知识的杰作,凝聚了全世界热衷奥林匹克运动的所有奥林匹克人的心血。奥林匹克标志作为国际奥委会特有的财产,对传承奥林匹克文化和精神具有特殊作用。本文以奥运隐性营销为视角,试阐述在此行为中产生的法律问题,并提出了相关见解。     

解密消费者与国际盛事只选择伊利的4大理由

5月25日,中国乳制品行业唯一的奥运企业伊利再添光环。这一天,伊利在上海举行了盛大的“携手世博启动仪式”,正式成为唯一一家符合世博标准、为2010年上海世博会提供乳制品的企业。作为第一家先后服务于奥运和世博两大国际盛事的企业,伊利产品的冠军品质已经在服务奥运的过程中得到了全面检验,     

“大企业”与“伟大企业”

蒙伊大战中的“黑公关”事件，令外界重新审视乳品业竞争态势。此前的“圣元事件”，不论是伊利所为还是蒙牛策划，均是损人不利己的。     

蒙、伊之战与公关公司的黑手

两家乳品企业没有底线的恶斗因为与法律的龃龉,暂时划上了句号,但整个行业遭受的创伤将在很长的时间内难以愈合     

奥林匹克知识产权保护与反埋伏式营销比较研究

随着2008北京奥运会的临近,国际奥委会和北京奥运会组委会十分关注对奥运会官方赞助商的投资保护,但埋伏式营销却将对官方赞助商的投资保护和奥林匹克知识产权保护构成挑战。本文从不同国家奥林匹克知识产权立法和奥运会的反埋伏式营销措施两个层面进行系统考察,力求科学地提出反埋伏式营销的有效措施,并为《奥林匹克标志保护条例》等法规的修订提出建议。     

本土企业的奥运战略误区

我们的赞助企业要么是出于感情冲动，将奥运视作简单的商机，要么是因缺乏经验，没有将巨大的奥运品牌资源转化为市场上的收获     

隐性奥运营销：灰色地带岂有“成功”可言？

2006年9月，第29届奥林匹克运动会组织委员会（下称北京奥组委）市场开发部向蒙牛集团发出的一份名为《关于内蒙古蒙牛集团违反奥林匹克知识产权规定的函》引起了企业界和社会公众的广泛关注。     

不要让“美誉度”成为“毁誉度”——“奥运律师”评说“隐性营销”

目前我国尚无一部针对隐性营销行为的专门法律,但是,这并不意味着不能防范和制止隐性营销行为“经查,我部发现贵公司在‘蒙牛城市之间’广告中使用了类似奥运五环的图案(各环颜色相同)、‘激情08现在出发’及‘老百姓的奥运会’等字样。上     

启东市民与排海工程的PK战

有学者将环境维权现象称之为"别建在我家后院"(Not in my backyard)。这5个单词简写为NIMBY,音译过来叫"邻避",意思是居民希望保护自身生活领域,免受具有负面效应的公共或工业设施的干扰。发生在江苏省启东市的"7·28"事件,就是一场有关这方面的PK。2012年7月28日上午,江苏省启东市市民因抵制日本王子纸业将污水排放至本地,纷纷走上街头,造成"7·28"事件。随后,南通市政府宣布永远取消日本王子纸业排海工程项目。     

“漂绿营销”的法律规制

由于绿色环保商品愈来愈受青睐,企业竞相使用绿色商标、环境或生态标志,利用绿色广告、环保声明等宣传手段向消费者推销绿色商品。然而,很多企业的绿色广告和环保声明具有一定的欺骗性,从形式或内容上误导消费者,构成所谓的"漂绿营销"。我国应在《商标法》中准确界定绿色商标,规范其中请和使用,强化其审查和监管,并在《反不正当竞争法》中对"漂绿营销"做出专门的禁止性规定,同时应由政府相关执法部门制定《绿色营销手册》,统一规范绿色标准体系,禁止企业进行"漂绿营销"。企业则应当树立"绿色"理念,自觉履行"绿色"社会责任,并通过自身的绿色产品和绿色营销引导消费者的理性消费,促进绿色产业和绿色市场的健康有序发展。