如何打造品牌——企业老总话“品牌”：安防企业如何塑造品牌

伴随着我国安防产业的发展，国内安防企业为打造民族安防品牌，可以说不遗余力。其间涌现出了一批批品牌精英，使中国安防市场形成了坚实有力的“中国系品牌”阵营，这些品牌成为与国外品牌相抗衡的中坚力量，使国产安防产品的市场占有率节节上升，成为我国安防业的骄傲。这些优秀品牌，无疑将成为中国安防品牌走向世界、屹立世界品牌之林的希望!那么，这些企业在品牌塑造方面都有哪些经验?能为我们提供哪些借鉴?为此，本刊特邀请部分知名安防企业的老总，请他们结合自已的实践和经验，畅谈对品牌的认识。希望对广大安防企业的品牌建设有所裨益和启迪。     

品牌之路 路在何方

安防行业是一个新兴行业，由于历史的原因，行业刚刚起步时，主要是以代理国外品牌为主。那时，国产品几乎是空白。因此可以说，根本谈不上品牌。近年，国内安防行业步入快速发展期，尽管许多企业已经认识副到品牌的重要性，但由于安防企业多为中小企业，在品牌的塑造上既缺乏资金实力又缺乏经验。     

产业链的新资本整合

近年来，中国安防行业资本故事层出不穷，最具代表性的当属2007年CSST在美国成功转板上市，使得中国安防企业的发展模式和思维角度发生了根本性变化。@@ 随着CSST完成第一阶段的上市目标，其业务架构基本形成雏形，在产品制造、销售、运营服务、职业培训等方面有序展开；随后，CSST又在工程集成商、消防等环节做了系列动作；目前则开始进入物联网领域，预计会有新的资本故事要发生。@@ CSST在实现自身资本运作的同时，为中国安防行业带来的是资本的启迪。此后，越来越多的企业则开始“密谋”在国际或国内资本市场上市。     

安防企业需要什么样的创新

正作为中国市场的一个新兴行业,安防行业面对进口品牌产品强大的冲击,如何提升企业的知名度,本土企业如何提升市场的占有率呢?企业要发展,就必须"创新";如何去创新,从哪方面去创新,才是关键。近年来,中国安防企业也不断探寻"创新"的路子,大部份国内企业创新只停留在产品,如产品性能、功能、外观设计等,使得现行的安防产品功能、外观让人一看眼花缭乱,但其稳定性却极为有限,其实创新除了产品,还可以是服务的创新、企业战略创新等。这需要企业在不断探索中逐渐形成自己的创新之     

谁在影响中国安防市场 阅读品牌：中国安防知名品牌报告——知名品牌评选：承载着安防产业做大做强的梦想

如果说过去25年中国安防产业的主题是生存和发展，那么。未来扮演的角色则是品牌。 因为我国已成为全球最大的安防产品生产大国。但一个严峻的现实摆在我们面前：一方面是一些很优秀的国产安防品牌已经在设计和品质方面与国际安防品牌产品不相上下；另一方面却是这些民族安防品牌并未在消费者中间获得应有的地位和认同，甚至在一些消费领域常常排斥到边缘的位置。 怎么改变这一“不对称”的现状，让民族安防品牌博得更广泛的社会认同。是摆在安防从业者面前一个重要的课题。同时，也是关系到中国民族安防品牌未来发展方向的关键所在。有业内专家指出：只有中国安防企业具备品牌资源经营和国际化品牌管理的能力。才能够为企业与品牌寻找到新的经营出路，才能拥有未来安防产业可持续发展的可能。 基于此，中国公共公安杂志社、中国公共安全网联合举行了首届中国安防知名品牌的评选。本期特别报道，集中讲述了一部分优秀安防企业在市场上摸爬滚打的奋斗历程，揭示它们为打造民族安防品牌探索开路所积累的一些成功经验。同时。也对一些国际安防品牌通过品牌的集团化运作。使更多的企业资源实现共享，降低运营成本，从而形成一定的品牌效应的方法进行分析。 我们关注安防品牌的打造，是因为我们深知，只有有了足够的安防品牌的崛起。才是安防做大做强的潜在动力。这是安防产业管理能力上升的标志。亦是安防市场良性运行的重要因素。从这个意义上来说，中国安防知名品牌的评选才真正凸显其价值。[编者按]     

浅谈安防企业品牌营销之道

<正>在安防产品同质化、竞争白热化、市场国际化的前提下,产品竞争更加激烈,塑造品牌是赢得市场竞争、扩大市场份额的唯一出路。安防企业品牌营销现状提到"品牌"二字,许多安防人第一反应就是"产品竞争力"、"广告投放"或"企业文化"等。然而品牌绝不仅指这些,在竞争越来越激烈的当下,品牌营销值得每个安防企业重视。品牌是一个企业的象征,是赢得市场的利器,品牌的建立不仅关系到企业的兴亡,而且更关乎一个国家在国际上的荣誉。在这个品牌制胜的年代,我们需要品牌,安防领域的中小企业同样需要品牌。纵观我国目前的安防产品市场,中小安防企业依然占据主流的位置。但是谈及品牌,却依然是大企业的天下。因为品牌,中小安防型企业在诸多方面都     

抢食三网融合蛋糕行业还需要做些什么

第一批三网融合试点城市的公布扩大了安防新领域,万千企业厉兵秣马,安防界"风起云涌",正酝酿着一场变局。但业界另一种声音告知行业在观念和产品方面尚未准备好,三网融合完美的对接安防行业,从概念到实质到底还有多远?此时安防行业需要做些什么呢?     

掘金安防产业服务链

任何一个产业,都能养活一大批为产业服务的上下游关联企业。安防行业每年要用多少CCD?用多少DSP?用多少图像存储硬盘?用多少发光二极管?用多少塑胶、多少模具?甚至用多少颗镙丝?安防企业每年要设计、印刷多少产品画册?通过多少物流公司发货……为安防企业服务,何尝不是一座诱人的金矿。     

从中小企业也要打造品牌看安防业界的品牌之路

在安防行业，全国上下有一万多家安防企业，但是绝大部分是中小企业。面对国际安防大鳄的“入侵”，如果没有应对之策，单纯依靠价格优势来求取生存，是永远没有“出头之日”的。安防行业本身就是一个保障人民生命财产安全的行业，其安全性和可靠性是要们普遍关注的问题。如何提高人们对产品及企业的信任度？我想品牌应该是最有效也最捷径的方式。     

融合无界限——聚焦2013深圳安博会泰科安防设备

<正>2013深圳安博会,要寻找一个国际巨头的姿态,在泰科安防设备展台,你很容易清晰明了。泰科安防设备是一个高度安防集成化的跨国巨头企业,他们在行业融合与产品融合方面做到极致,记者了解到,本届展会他们从门禁控制,视频监控,防盗报警到定位系统,泰科安防设备是全系列知名安防品牌制造商,并向观众提供独一无二的安防集成平台,及快捷     

CPSE安博会20周年专题追寻

每一个国家、每一个民族、每一家企业、每一个人都有自己的梦想,而所有的梦想都和机会、奋斗、坎坷、收获相关。不要说一个国家一个民族,每一家企业每个人都有自己的一部发展史,我们就在这样的一个年代,生于斯,长于斯,奋斗于斯。比如说,在中国安防行业发展的历史进程中,有多少辉煌成为丰碑,有多少瞬间让人铭记,有多少记忆值得抒写?应该说有很多很多鼓舞人心的事和人值得去追寻。比如CPSE安博会,从1989年40多家企业的安防产品集中在深圳展览中心进行展示,到2009年1300多家企业90000平方米的展览面积而独领全球风骚,成为全球安防第一展,20年12届叙述着CPSE安博会的成长历程,书写了中国安防行业发展的美丽变迁。     

GE Networx Pro.在市场躁动中前行

当越来越多的国际安防企业进入中国市场，当我们国内的安防企业一批批前赴后继的时候，这个繁荣的安防市场似乎正在迎来一个“镀金时代”。然而，这个“镀金时代”的矛盾也同样在困扰着安防行业：市场的不规范，竞争的无序，使得相当多企业的边际效益都在下降。不管是国外企业，还是国内企业都在抱怨，安防市场种种不规范行为为何得不到有效监管，一些企业对这种恶性竞争就像走入不得已而为之的怪圈，尽管无奈却又不得不跟从。就在这种市场躁动中，一种全新的安防产品销售模式——销售联盟在安防市场浮出水面。     

10大新锐产品 十大新锐产品参评入围方案

正中国安防行业初兴于九零年代初,二十多年来经历的风雨坎坷是每一个安防人津津乐道的话题,伴随着这些风雨,每一个特定年代出现的特定产品也为那个激情燃烧的岁月打上了时代的烙印。今天,安防行业正在向AI、大数据、物联网、区块链、智慧、云等多方向多维度发展,唯一不变的是如月之恒、如日之升的产品标签。《中国公共安全》创刊25年来见证了中国安防行业从无到有、从小到大、从弱变强的过程。新产品如何才能让市场快速认知和接受?在企业为此而困扰的同时,广大工程商和用户也在为同一问题而困扰:他们迫切想及时地了解行业推出的最新产品,但通过什么途径才能了解?大家都需要一个平台。     

仿冒安防品牌谁忽悠了谁？

安防市场的假冒伪劣产品到底有多少？这恐怕很难找到准确的统计数据。有人说，超过一半以上。也有人说。假货数量没那么夸张，不能说品牌相似，它就是假的。但安防产品是基于保护人身财产安全的特殊产品，这需要符合公共安全行业标准的要求，并不像仿冒一根铅笔、—块橡皮那样无关大碍。诚信守信，每个企业都必须恪守，—个企业失去了诚信，而沦为违法者的利用工具，将会对社会、对国家、对整个行业产生不可估量的伤害，也必将为此断送自己企业的发展前途。从安防市场的不同层面和产业链条来分析，当前国内安防市场的某些环节存在着不同程度的知识产权问题，如何能够有效解决这些问题，成为提高中国安防行业整体水平的关键。[编者按]     

中国安防产业五十强 中国安防外资企业三十强评选的示范意义

据不完全统计，中国安防行业年产值大约1200亿元，各类企业近2万家。这样的两个数据值得我们去研究：企业数量多说明行业热，产值规模小说明市场还不成熟。同时，我们还发现中国安防产业的发展，不仅仅是政策导向的作用，而且最为关键的是涌现了一批领先开发市场的企业。所以，在这种情况下，国际安防品牌实验室、中国公共安全研究院、《中国公共安全》杂志社集中精力来研究中国安防行业最好的企业，规模最大的企业，依据一定的评价指标体系，评选出国内安防企业五十强和安防外资企业三十强，希望通过这样的一个评选研究，对中国安防产业发展形势有一个总体判断。[编者按]     

中国安防产业十大领军人物候选人名单

人生，需要梦想，有特别的渴望，才有特别的动力；市场，需要英雄，有崇尚的追求，才有崇尚的目标；正处于十字路口的安防产业，呼唤行业领跑者。无论是前沿技术，产品市场占有率，品牌知名度，还是企业的综合实力，这些都是行业领跑者必备的质素。在今天这样一个以市场为导向的时代，无论哪个产业，必先有精英。安防产业也一样，一个个鲜活的创业成长故事汇集了中国安防恢弘的时代旋律，他们不仅昭示着中国安防的未来，也必将影响未来。2005年3月1日至4月25日，由行业强势媒体《中国公共安全》杂志、中国公共安全网隆重推出“中国安防产业十大领军人物”的评选。此次活动是继“中国安防产业百家最具成长性企业”和“2004中国安防年度人物”评选之后再次将安防精英推上前台。     

移动互联网时代是我们转型成功的契机 专访深圳市景阳科技有限公司总经理吴玲

<正>在安防行业新的发展时期,我们安防企业迎来了巨大前景的市场,对于安防企业而言,目前的形势既是机遇也是挑战。深圳的安防企业在中国安防行业的地位举足轻重。80年代初,国外的安防产品通过深圳源源不断地进入中国各地市场。深圳可以说是中国安防行业最早的记忆之一。然而进入2014年之后,安防行业发生更多的趋势性的大变迁,深圳企业也走在转型的路上。在行业竞争日益激烈的今天,深圳的安防企业可谓首当其冲,不少老牌的安防企业都受到了一定的影响,因此变革与创新成为这些企业最关注的话题。可以说,深圳安防企业的变革反映着中国安防行业的变革。     

中外安防巨头强强联手：如何博弈千亿大市场？

进入二十一世纪以来，安防产品正越来越多的应用于人们的社会生活中，而中国的安防市场容量又相当可观，并且一直呈不断上升趋势。据相关人士估计，目前的安防市场容量已达千亿，面对如此巨大的诱惑，国际知名厂商陆续登陆中国，希望在中国安防市场还没有完全成熟之际为自己攫取“几桶金”。然而，中国本土的安防企业众多，其竞争力也不容忽视，但无序盲目竞争的现状，给外商创造了抢滩中国市场的机会，于是出现了外商与中国知名企业强强联手的现象。如此的强强联手将对中国的安防产业以及中国的安防市场带来什么样的影响；中国的民族企业将如何发展才能保持自己的独立品牌；面对国外安防企业强有力的品牌冲撞，中国的民族品牌又将如何在国际市场抢占席位？     

2011，中国安防产业发展的四大推动力

回顾2010年，人们的总体感受是，这是中国安防行业发展非常迅猛的一年。企业业绩增长幅度很大，市场扩展迅猛；更多企业的实力和品牌影响力一再凸显；大型安防项目不断涌现；安防在社会生活领域的影响力日渐增强，范围越来越广；安防技术和产品的应用范围越来越广，对行业的渗透越来越深，新的应用领域不断涌现。行业龙头企业的影响力已经超越了安防行业本身，地位在更大范围得到认可。资本市场日渐青睐这个行业，安防上市公司日渐增多，行业发展被市场看好，受到更多的资金追捧。     

大拿科技：专注做民用安防市场的“安卓”

安防行业似乎总是面临着一波又一波的难题。在产品同质化、价格恶性竞争等因素的影响下，越来越多的安防企业把重心转入民用市场，推出适于家庭、商户使用的安防产品与服务。 深圳市大拿科技有限公司就是近年进入民用安防行业的一个典型案例。在采访过程中，大拿科技市场总监黄鹤不止一次提到，大拿科技的企业定位并不是做成一家优秀的安防公司，而是成为服务安防行业的杰出互联网企业。