广告与泛文化社会

广告与泛文化社会赵金庆我们生活在一个充满广告的世界里。广告作为一种文化现象已不容我们对它的存在视而不见。本文试图从文化这一视角切人广告，把它作为泛文化社会中的一种特定的文化现象来考察，介定广告这一消费文化指令在信息磁场中的特殊位置，展示它所运载的文化...     

浅谈对广告人才的培养

回顾广告教育,在广告人才培养上需要注意从更高的角度认识广告人才培养问题,多渠道培养学生创造性:培养创造性思维;通过开设艺术鉴赏课为创造性思维提供素材积累和灵感;通过改进教学方式提高广告人才的创造力;在广告人才的创造力;在广告人才培养上不照搬模式.     

比较广告的法律分析

我国《广告法》对比较广告缺乏明确全面的法律规制,这使得比较广告的运用十分混乱。在各国纷纷放松对比较广告的法律规制和我国加入WTO企业面对国际竞争的背景下,我国应借鉴各国立法和总结我国司法实践经验,修改和完善我国《广告法》,对比较广告的定义、适用范围、适用原则以及适用方式作出明确的法律界定。     

探寻市场规制法中比较广告行为的立法基础

现今世界上大多数国家都肯定了比较广告行为,并且在法律层面上加以保护.我国法律没有关于比较广告的规定,因此造成了我国司法实践中在认定比较广告时出现了十分混乱的状态,其结果是大部分比较广告行为被认定为不正当竞争行为.在我国加入WTO之后,外国商品大量涌入,有必要顺应时代的发展需要,将比较广告在法律层面上合理界定.从市场规制法的视角论证了比较广告行为,为比较广告立法作了理论上的分析,试图在经济法之市场规制的背景下为其探寻立法基础.     

广告行为合法性的特征与问题

我国的《广告法》已于今年二月一日正式实施。从实施情况看,它是更新广告合法性观念层次的标志。 广告的合法性问题,首先是源于纷繁复杂的广告实践。现代广告是一种典型的开放系统,而其中的广告作品子系统,则更是在种类、式样、表达(现)方式等诸多方面显得形式多样、丰富多彩,其存在涉及社会各个领域,加上规范广告行为标准(法)甚众,(我国涉及广告规范的法律和行政法规百多部),由此而产生的广告合法性问题,也就变得十分复杂。此外在市场经济早期阶段,复杂的广告行为尚未充分展开,反映广告行为本质的各种经济活动暴露得还不充分,因而相应的行为规范不可能一下子十分健全,有关广告及其表征的产品质量标准等等,也难很早形成统一的规定。在这种情况下,广告的合法性如何明确的把握呢?这里试就广告合法性的特征概括如下:     

以“孝“为诉求点的广告研究

"孝"是中华民族亘古不变的道德传统准则。作为一个中国人,学会做人的第一步就是要孝顺父母。广告正是看到了这个我们最注重的感情,以"孝"为诉求点的广告作品可以说是汗牛充栋。正是对这些广告作品的研究,找出了一些他们背后的含义。     

“诗化”的语言在广告文案中的应用

中国传统文化是创意产业发展的源泉，创意是广告的灵魂，文案是广告作品要素之一，因此文案的创作更需要揉合传统文化。而传统文化中特别是“诗化”的语言，对文案的影响尤为明显。     

产业变革与广告教育适应

现在,经济正处于从工业时代向信息时代过渡的阶段,作为经济系统的一部分,广告产业也处于变革过程中。目前,广告产业从消费者市场、主导媒介、广告主营销模式到广告模式无不具有过渡性的特征——分众化。从广告模式来看,处于大众传播模式向一对一传播过渡的中间过程——分众传播模式。处于过渡阶段意味着大众传播、分众传播以及一对一传播并存,以分众传播为主流,一对一传播为发展方向。新的传播需要新的广告学理论和操作方法,这为广告教育提出了一个新的课题,广告教育如何应对产业的变革?首先,要把握什么是变化的,什么是不变的。广告的本质作用——沟通——不会改变,人性、民族文化的历史积淀等不会改变,变化的是广告的具体内容、形式、传播渠道、流程等。因此,高校应将解决沟通问题作为教学和科研的主线,并以历史的、变化的视角向学生传授广告沟通的理论和技巧。其次,教育应同时具有现时性和前瞻性。再次,变革的广告业充满了多种可能性,教育应具有开放性,包容各种可能性,鼓励尝试、创新。最后,教育与实践有机结合。     

浅议虚假广告罪

虚假广告罪是 1997年刑法修改后的一个新增罪名。文章通过分析本罪的立法背景 ,阐述了本罪设立的理由 ,结合犯罪构成的理论 ,分析了虚假广告罪的特征及与它罪的区别。     

新媒体时代广告传播与营销

随着媒体技术的发展和社会信息需求的不断变化,新媒体逐渐渗入人们的生活,并在信息传递方面发挥着越来越重要的作用。新媒体下广告传播与营销的方式与传统媒体截然不同,以受众为核心,多元化的媒介平台与多媒体的广告创意即"终端推广"正成为中国广告业不可逆转的趋势。     

从一则广告引发的深思

无意中从网络上看到一则公益广告,广告的题材十分新颖,分别是三张不同的海报,海报的主题均是外国的中文告示。第一则广告的背景图案是一个海湾,中央的旗杆飘着美国国旗,确切的地点是美国珍珠港,而广告的标题是“垃圾桶在此”,副标题是“在美国珍珠港这句话只写给中国人看!”第二则广告的背景图案是一座宏     

虚假广告罪热点难点问题解析

近年来围绕虚假广告罪的犯罪圈问题、立案追诉标准适用问题、发挥社会治理作用问题，理论和实践形成了不同的观点和认识，应结合经济社会形势进一步解析上述热点难点问题，以消除理论分歧，厘清工作思路。     

悬赏广告的性质辨析

本文试图通过对悬赏广告性质进行辩析,结合我国《合同法》立法资料与外国立法例,对我国《合同法》放弃规定悬赏广告的立法意旨进行探究与评价,并提出:悬赏广告在本体论意义上的性质如何,对于审判实践解决实际问题不应产生不利影响,我国《合同法》放弃对悬赏广告作出规定在策略上过于保守。在此情况下,司法实践应尽快统一认识,使法律不但具有灵活性,而且具有稳定性和可预测性。     

论我国比较广告法律制度的建立和完善

比较广告是企业开展市场竞争的一种有力武器。作为商业广告的特殊形式，比较广告除了应当具备商业广告的基本特征外，还要符合一些特别规范。我国现行法律还没有关于比较广告的专门规定。为防止比较广告的滥用，有必要制定专门的比较广告法律规范，对比较广告行为作出明确的规定。     

违法广告禁而不止的制度分析

文章从成本一收益视角，在制度层面分析违法广告为何屡禁不止的原因；认为这是广告主、广告经营者、广告发布者，甚至监管者在面对现有法律、政治等制度背景和诸多社会因素理性选择的结果；因此，违法广告的治理不仅仅在于“完善立法”。     

悬赏广告的法律性质

悬赏广告是以广告的方式，声明对完成一定行为之人给予报酬的意思表示。悬赏广告古已有之，现实中也不乏其例。关于悬赏广告的法律性质的讨论对于我国合同法相关条款的起草，起了相当作用。但是，我国合同法最后仍未对悬赏广告作出明确规定。因此，笔者不惴冒昧，对悬赏广告的法律性质、法律适用等问题加以探讨，以期以我国悬赏广告的运用及司法实践有所裨益。 一 悬赏广告的性质 本文着重对悬赏广告的性质加以分析。对悬赏广告的性质，大陆法系国家的立法及司法实践主要有两种见解，即契约说和单独行为说。①英美法系因不采用民事法律行为…     

从一则广告引发的深思

无意中从网络上看到一则公益广告,广告的题材十分新颖,分别是三张不同的海报,海报的主题均是外国的中文告示.第一则广告的背景图案是一个海湾,中央的旗杆飘着美国国旗,确切的地点是美国珍珠港,而广告的标题是“垃圾桶在此“,副标题是“在美国珍珠港这句话只写给中国人看!“第二则广告的背景图案是一座宏伟的教堂,他的名字是巴黎圣母院,广告的标题是“请保持安静“,副标题是“在巴黎圣母院这句话只写给中国人看!“最后一则广告的背景是一群庙宇式建筑物,标题为“请便后冲水“,副标题是“在泰国皇宫,这句话写给中国人看!“看完广告,作为中国人,我的心里真不是滋味,但是冷静下来想想,这到底是谁的错呢?我们该如何改变中国人在国际上的形象呢?……     

广告的文化功能探微

广告是一种经济活动 ,同时也是一种文化活动。广告的文化功能最重要的有两个方面 ,即审美功能和意识形态功能。广告的经济功能需要借助审美与意识形态策略来实现。在全球一体化的进程中 ,中国民族广告的竞争力应主要从广告的文化功能、文化品位方面进行发掘。     

广告翻译的最佳关联策略

广告翻译涉及诸多因素,当前的广告翻译存在不尽如人意之处,尤其没有一个统一的广告翻译标准来指导翻译实践。广告翻译有必要寻求自身的理论依据,制定符合自身的翻译原则和标准。Sperber ＆ Wilson的关联理论填补了这一空缺。语言交际实际上是一个明示一推理过程,其核心就是寻求最佳关联。广告以及广告翻译都是人类的交际行为。广告翻译的核心就是译者在翻译的过程中掌握好最佳关联策略,即译文与译文读者之间存在的最佳关联性。     

欧盟及成员国应对烟草品牌延伸广告的立法概况及其启示

烟草品牌延伸广告是烟草商规避已有法律禁止性规定,间接为烟草产品做广告的一种手段。在我国已批准世界卫生组织《控制烟草框架公约》的背景下,借鉴欧盟及主要成员国禁止烟草品牌延伸广告的相关立法,以完善我国现有法律法规。