文化营销传播论

文化营销传播是一种以文化为卖点或手段来营销产品和服务的传播活动,从其基本概念、认知基础到定位技巧、建构途径和运作策略,都体现出所谓“文化搭台,经济唱戏”的互动效应,文化因此成为实施营销传播的一种实效武器,产品和服务也因此成为文化传播的一种有效载体。     

营销:实现允诺

许多经营者都明白他们必须搞好营销,但却不明白他们营销失败的原因,因为他们没有找到问题的核心。问题的核心是你必须学会“允诺”,发现什么是好的允诺,去实现允诺。 生产者:提供一个允诺 许多生产者并不十分清楚自已生产和销售的是什么。自己生产的不就是洗衣粉吗?顾客购买的不就是这样一些袋装的白色粉状的化学物质吗?那么面对各种白色粉状物质,为     

美国文化传播策略及我国之应对

全球化浪潮中，西方发达国家利用其强大的科技力量、媒体优势对第三世界国家进行社会制度和生活方式的渗透，实施隐形的文化侵略和精神洗脑，试图摧毁和销蚀第三世界国家的民族文化，把它们逐渐纳入到“西方中心主义”的文化一体化框架中。本文从文化传播的视角，以美国为例，对文化帝国主义现象进行分析和批判；以中国为例，探讨发展中国家在文化交流中维护本国文化主权、促进民族文化发展的对策。     

网络时代,挑战传统文化传播观念

互联网作为20世纪最具影响力的科技进步,在中国的发展速度非常快,覆盖了我们生活的各个方面,成为现代人生活的重要组成部分。中国互联网络信息中心(CNNIC)第20次互联网调查报告显示:截至2007年6月,中国网     

新时代优秀传统文化如何实现创新传播

新时代,我们需要用创新的眼光和视角,寻找让优秀传统文化与现代文明融合的可能性.通过对优秀传统文化的元素、作品、文化的重构与组合,实现与大众的共情;通过个性化的表达、跨界的融合,实现创新化传播;通过对新兴媒体传播方式的运用,让优秀传统文化真正活起来.     

韩国:文化保护与文化传播的完美结合

继"汉江奇迹"之后,韩国又以其文化魅力让世界再一次重新认识了这个国家。影视作品所呈现的亲情、友情、爱情、礼仪、道德等让人赞叹和羡慕,也成就了韩国对儒家文化保存最好的"活化石"形象。目前,韩国文化俨然已成为韩国的另一张名片,与"IT强国"的科技名片一起向世界推介韩国。     

红段子:主流文化传播的新形态

红段子,顾名思义,就是通过互联网,在手机、电脑等媒介上传播的一种积极、向上、健康的段子。红段子是今天网络文化传播的新形态,具有时代流行的新特性,有利于引领大众文化的价值导向。     

微电影:城市文化传播的新载体

在当前的微时代,为了有效传播城市文化,促进城市经济的发展,各城市还需充分发挥微电影的传播优势。我们要借助互动与创意转变传统的宣传形式,与专业视频网站展开合作,基于"草根"视角寻找创作素材,提升城市文化的传播效果。     

胡铨通:守护和传播本土文化

正胡铨通是上杭县珊瑚乡上珊瑚村人,自2015年当选为乡人大代表以来,他不知疲倦地挖掘整理和传播本乡的红色文化和清廉文化。珊瑚乡地处上杭县的西北部,与红色才溪乡隔河相对,是个充满红色文化的地方。第二次国内革命战争期间,毛泽东、朱德等老一辈无产阶级革命家数次到这里参加革命实践,在这里创办了"梦宏居"红军学校,留下100多条完整清晰的红军标语。然而"梦宏居"是当地10多户群众共有的宅子,于     

跨文化沟通:实现文化认同

随着社会的加速发展,人才的国际化已成为势不可挡的浪潮。一个正在蓬勃发展的国家,一个不断革新、走向世界的城市,人才的寻觅、吸纳和合理利用是必不可少的。本期的这组笔谈,是有关的专家、学者对这一重大课题深入研究的一掬奉献,希望借此,与广大读者进行更为广泛的交流与切磋。———主持人:一凡     

试析当代美国文化传播对我国青少年思想的影响

本文通过对大量统计数据的分析,指出大众娱乐、大众传媒和宗教宣传是美国利用文化传播对我国青少年实施思想影响的主要手段,已经对青少年思想建设构成了严重威胁。     

文化传播的载体:从结绳记事到抽象文化的物化

文化之所以能够得到保存和传播,是因为传播载体的存在,载体在传播中起着储存和记录文化的作用。所谓“文化载体”,即指可供文化、信息记录、存储并能借以传播信息的物体。纸张、磁带、电脑硬盘、软盘等都属于文化的载体范畴。而在古代中国,由于科技水平不高,文化记录还主要集中在甲骨、金石、竹木简和帛、纸等相对笨重的载体上。尽管有的载体还比较原始,却是人类真正记录自身活动以及文化创始的开端。在研究文化载体上,经济学名词“物化”却起着举足轻重的作用。物化的物品虽然不是文化的实质载体,却是一种寓无形精神于有形物体的文化特殊载…     

传播完整文化,就是传播创造之种——创造力的学习笔记

<正>伟大的完整文化人生完整的人类文化是由科学文化和人文文化组成的。自然科学、技术工程和社会科学统称为科学文化,艺术人文统称为人文文化。今日而言学问,不能出自然科学,社学科学,     

草根传播引发营销新变革

<正>春节前后,在电影《无极》不断红火的同时,《一个馒头引发的血案》也在网络上以匪夷所思的速度与广度疯传,从而引起了一段娱乐圈的奇谈趣闻。事实上,这只是“草根传播”的一个突出体现而已。近一两年来,网络上涌现了一个个令人印象深刻的“草根英雄”：郭德纲、胡戈、芙蓉姐姐、天仙MM……他们在网络上以惊人的速度走红,把“草根传播”的特质发挥得淋漓尽致。     

涂鸦与贩毒:美国黑帮文化一瞥

涂鸦与贩毒：美国黑帮文化一瞥■威达我很喜欢看电影，常在美国的电影中看到背景墙上有很多涂鸦，有的色彩鲜艳，创意有趣；有的暴力、恶心、脏兮兮。其中不乏画字、框边、叠影，甚是丰富；有的则只是写些粗话、名字或没有意义的字眼。印象之中，只认为那些是街头小混混无...     

美国族裔文化引导理念带给跨文化传播学研究的启示

由于历史原因和不断的移民涌入,美国可能是世界上最多元化的国家,有几乎从每个国家移民来的人群。因此,考察美国作为移民国家,其移民文化引导理念以及各族裔文化的适应情况,是为了提炼出全球化背景下中国可以采取的最佳跨文化传播策略。只有开放式的文化、蕴含了核心生存价值观的文化,才是最有可能绵延发展的文化。中国在全球背景下的跨文化传播活动中,可以通过发现兴旺文化的核心生存价值观,保留已有的有利于自身文化发展的一些价值观,以抵制变化,同时又通过变化来提升自己,从而最终达到兴旺。而美国在当前的移民、族裔问题上所遇到的挫折和经验部分昭示了这种核心生存价值观。     

全球传播中美国角色定位:从复杂性中寻找确定性

本文梳理了关于全球传播中美国角色定位的主要观点,并通过评析这些观点提出一个新的思路去考量美国在全球传播中的影响力.作者认为关于这个论题研究不应仅仅停留在哲学思辨、经验判断,或是浅层的定量分析上;而要进入心理学的层面,研究受众心理变化,使研究从外部世界进入内部世界.更为重要的是,面对这样一个复杂论题,我们不应预期全面把握整个研究对象,求得一个确定性答案.而应在某个特定文化环境中,研究局部的具体问题,获得复杂性中的某一确定性.     

传播生态学与电视音乐文化传播

探讨传播与文化的互动形态,促进两者的良性互动与发展,是传播生态学的主要任务。本文以传播生态学的原理与方法来研究当代电视音乐文化传播现象和传播问题,系统分析了电视传播对于社会音乐文化生态的影响;提出当代音乐文化传播生态的失衡与重建的问题;并进而探寻保持当代电视音乐文化传播生态平衡的对策,进行有效的尝试、应用。