企业商标文化与策略研究

现代经济是一种注意力经济,在聚集消费者注意力的各种企业标识中,商标居于核心地位。商标策略与管理作为企业实现商标战略目标而采取的具体方法和措施,主要体现在商标的选择、注册、使用、宣传和保护等方面。深入研究这一问题,探寻其中的规律,揭示驰名商标产生的机理,这对企业商标工作具有极其重要的理论指导意义。     

企业商标意识之我见

商标是商品或服务的标记,具有识别、品质保障及广告宣传等功能。本文通过对企业应树立的商标意识的剖析,试图说明,商标作为企业参与市场竞争的一种手段,在营销过程中起着重要作用,是一个国家经济发达的标志之一。     

论商标商品化

商标商品化是西方商业社会广泛存在的一种商标使用形式,也是目前知识产权研究的前沿课题。20世纪80年代开始,随着改革开放的推进,商标商品化开始在我国扎根发展,目前已成为一个重要的商标现象。但是在我国乃至世界的商标立法中,对商标商品化行为缺乏立法规范。本文旨在对商标商品化行为进行分析,力图引起我国立法和学术界对该现象的重视和研究。     

业界共谋商标发展战略

为纪念“4·26”第五个世界知识产权日,由中华商标协会主办、海信集团协办、中企商标发展中心承办的中国企业“走出去”商标战略研讨会,日前在京隆重举行。与会专家学者纷纷就我国企业商标发展战略发表见解。国务院国资委企业监事会主席段瑞春在主题报告中说,知识产权战略的核心就是要推进我国自主知识产权产业的发展。做强做大企业、提升核心竞争力,一个重要的问题就是要创新,就是要培育和壮大自己的知识产权。因此,我国企业要通过自主创新和培育民族品牌迈出新的步伐。国务院国资委监事会主席解思忠教授从诚信的角度提出,中国企业商标“走…     

略论企业的商标意识与商标保护

商标代表着企业形象和声誉,是商品特点的具体象征。运用商标是市场营销的一种重要手段。本文从强化商标意识入手,提出创驰名商标的战略设想及如何运用商标保护企业合法权益的措施。     

广西中烟荣获“国家商标战略实施示范企业”

日前,国家工商总局通过视频会议召开国家商标战略实施示范城市（区）、示范企业授牌大会。会上,广西中烟工业有限责任公司被国家工商总局确定为国家商标战略实施示范企业,是广西唯一获此殊荣的企业,也是烟草行业仅有的两家企业之一,这充分说明,广西中烟的商标保护和建设工作取得了阶段性成果,得到了国家级商标管理部门的关注和肯定。     

商标专用权不容侵犯——上海法院受理商标案件增幅七成

近年来，随着国内企业与国际交往日益增多，商品市场不断国际化，因商标专用权受侵犯引起的知识产权纠纷也越来越多，且受理案件递增的幅度越业越大。2003年上海法院受理一审商标案件97件，较2002年上升70.2%，是历年来受理商标案件最多的一年。     

企业商标战略运行与预警机制研究

企业商标战略的有效实施与运行是实施国家知识产权战略工作的重要组成部分,对我国经济发展、企业发展方式转变意义重大。实施企业商标战略,综合运用知识产权法律制度保持企业知识产权价值,防范预警由于企业知识产权运用失范而导致企业陷入发展困境抑或破产倒闭,重点研究相关对策将是一项长期而复杂的工作。     

商标反向假冒行为的刑法规制

商标反向假冒行为是未经注册商标所有人许可,去除其使用在商品上的注册商标或者将商品上的注册商标更换为其他商标,并销售这些商品的行为.作为商标侵权行为的一种,商标反向假冒行为比其他商标侵权行为隐蔽性更强,危害性更大.用民商事法律规制商标反向假冒行为,力度有所不够,但我国刑法对商标反向假冒行为缺乏规定.有必要对商标反向假冒行为进行刑法规制,以充分保护商标法益和市场经济秩序.     

从商标使用意义论商标共同注册制度

我国商标法规定,商标注册不以商标使用为前提,未使用的商标也可以注册为商标,且只有注册的商标才能受到商标法的保护.随着市场交易活动的繁荣,这种过分强调商标的注册而忽略商标的使用意义的方式使善意商标使用者的利益很难获得保护,并在实践中引发了大量的商标纠纷案件.基于公平和秩序的角度,有必要调整和修改现行商标法相关内容,在引入商标共存制度的基础上建立合理的商标共同注册制度,以保护善意商标使用者的利益,实现商标法公平价值的目标.     

浅析涉外定牌加工中的商标使用行为

只有进行实际且持续的使用,商标的功能才能得到体现。涉外定牌加工中的商标贴附行为发生在生产环节,而非商品流通环节,商标的功能未发挥,价值未体现。所以,涉外定牌加工中的商标标注或贴附等使用行为就不能被纳入商标法意义上的商标使用范围之内。但对于包含自主销售的涉外定牌生产而言,其使用商标的行为属于商标法意义上的商标使用。若用于贴牌的商标与他人商标权利产生冲突,则加工方有侵权之虞。     

商标战略刍议

随着市场经济日趋成熟,商标问题越来越引起人们重视.以前大家不重视商标,物资贫乏,很多商品供不应求,如今物质非常丰富,消费者购物有充分的选择余地,竞争异激烈.一部分人利用我国商标法"申请在先"的原则,抢注了他人使用已久而且有一定名气的商标,使被抢注人损失惨重,还有的因为自身疏于保护,错过时机,等意识到时,自己的商标已有在先注册,追悔莫及.     

论商标可视性的局限及其突破

社会经济发展,科学技术进步,商标可视性的理论局限和现实局限日益显现。应以《商标法》第三次修订为契机,借鉴其他国家和地区有关非可视性商标立法的经验,突破商标可视性的局限,引入非可视性商标,以进一步完善我国的商标立法。     

内蒙古自治区人民政府关于实施商标战略工作的意见

实施商标战略是推进全区工业化、农牧业产业化、城镇化的重要举措,是全面提升我区企业综合市场竞争力的必然选择。目前,我区已有“鄂尔多斯”等11个商标被认定为中国驰名商标。为优化产业结构,促进资源的优化配置,树立企业品牌形象,自治区人民政府下发了《关于实施商标战略工作的意见》,自治区人民政府办公厅印发了《内蒙古自治区著名商标认定标准》、《内蒙古自治区著名商标认定工作程序》、《内蒙古自治区著名商标跟踪管理办法》、《内蒙古自治区著名商标认定委员会评审规则》四个文件。     

商标翻译的中西合壁

商标翻译是一件很难、涉及文化与艺术的创造性劳动,其成败事关经济效益与国际影响,丝毫也不能马虎大意。本文从商标的命名、语言、文化和审美的角度探讨了商标翻译应注意的几个要素、商标翻译中存在的普遍问题以及商标翻译策略,从而使译出的商标与原文的商标在音、形、意和美等实现中西合璧,求得珠联璧合、异曲同工之效果,在商品交流的同时实现文化的交流。本文还以竹叶青茶叶的翻译为例,阐述商标翻译中西合璧的可能性。     

侵权视域下“商标使用”的认定

商标使用作为判断是否构成商标侵权的前置性条件,在侵权领域如何正确理解与认定显得尤为重要。虽然《商标法》第48条已明确规定何为"商标的使用",但能否直接适用于侵权中"商标使用"情形,有待进一步探讨。商标使用对于商标权人维权以及认定侵权人侵权来说意义非凡,明确维权使用与侵权使用二者在使用的主体、标准、对象及立法意图等方面的不同之处,进而从营利性、区分商品来源两个层面分析侵权视域商标使用的基本认定条件,同时厘清商标使用与混淆可能性之间相互独立的关系,有助于准确理解与适用"商标使用"。     

商标商品化在中国

商标商品化是西方商业社会广泛存在的一种商标使用形式,也是目前知识产权研究的前沿课题。上世纪80年代开始,随着改革开放的推进,商标商品化开始在我国扎根发展,目前已成为一个重要的商业现象,但是我国对商标商品化行为缺乏立法规范。本文旨在对商标商品化在我国的发展和立法状况进行分析,力图引起我国立法和学术界对该现象的重视和研究。     

立体商标的侵权判定方法——以“味事达诉雀巢案”为例

2001年《商标法》修改之前对于三维标识该法没有做出明确的保护性规定。《商标法》修改后,直到司法实践中出现的"味事达诉雀巢案",立体商标的侵权问题开始受到关注。本文认为立体商标的侵权判定方法应遵循以下方法:显著性应结合注册前使用情况判断,并可延续之前作为外包装、装潢的获得显著性,以及排除普遍侵权行为造成的显著性退化;然后,应将具有标识功能的外包装纳入"作为商标使用"范围;最后,应用"比同不比异"的方式判断类似商标是否构成混淆。     

苹果与唯冠商标之争与企业商标管理策略

苹果与唯冠的商标之争引发社会各界的广泛关注。该案案情复杂,影响面宽,涉及合同效力、代理行为、商标转让等一系列复杂的法律问题。更重要的是该案暴露苹果公司及唯冠在无形资产管理方面均存在着重大缺陷。苹果与唯冠的商标之争说明,现代企业在市场经济的激烈竞争中必须高度重视无形资产的管理,合理设计知识产权战略,尤其是商标策略的规划等,否则企业的损失将是不可估量的。     

国际法视角下商标犯罪刑法适用若干疑难问题探析

对我国目前司法实践中出现的商标犯罪中若干疑难问题,应当以有关商标的一系列国际条约、公约的具体规定及其所体现精神为参照加以解决.商标犯罪中的"注册商标"应当包括服务商标;驰名商标应在刑事领域予以特殊保护,但驰名商标"淡化行为"不宜认定为犯罪;商标反向假冒行为目前难以直接认定为假冒注册商标罪;对商标犯罪入罪标准所涉及之"违法所得数额","销售金额","非法经营数额"等概念,同样应结合国际法并参照有关司法解释予以正确理解.