企业发展与广告宣传

广告是企业为了促进商品销售,公开而广泛地向广大消费者传递、介绍商品和有关企业经营信息,并需要支付费用的和非人员参与的一种活动。在市场经济条件下,广告和商标被视作企业腾飞的两翼。随着我国社会主义经济体制的建立和对外开放的进一步扩大,国内市场竞争更加激烈。作为企业,要扩大商品销售,提高企业知名度必须重视广告。广告是企业开拓市场参与竞争的重要手段之一。广告已经为一大批企业创造了众多的营销奇迹,但是,并非所有的企业都对广告宣传有科学的认识。一些企业由于使用广告不当,使产品销售受阻,甚至栽倒在广告之下。因此企业广告…     

突出品牌始终是广告传播的中心任务

广告是指向性非常强的信息传播活动。在当今企业竞争更加趋向于品牌竞争、广告创作日益个性化、广告传播环境愈来愈复杂化的背景下 ,广告创作必须愈加重视品牌的中心地位。广告大师奥格威关于广告要全力突出品牌的主张依然是广告创作无可争辩的定律。     

旅游市场虚假广告及其治理对策

随着旅游业的日益繁荣,广告作为传播经济信息的有效市场竞争手段,越来越受到旅游企业的青睐。但不容忽视的是,虚假广告屡禁不止,且愈演愈烈,这不仅侵害了旅游消费者的知情权和选择权,更危及旅游市场秩序。为此,治理旅游市场虚假广告,规范旅游市场秩序,促进旅游业健康发展,已迫在眉睫。本文从旅游市场虚假广告的表现形式出发,在深刻分析其产生原因的同时,就规制旅游虚假广告行为提出相应对策。     

怎样辨别信息广告的真伪

近年来,由于种种原因,我国的信息市场越来越乱,虚假的东西越来越多,上当受骗的越来越普遍。就信息广告而言,其中以寻求联营伙伴、进行技术转让、发放加工业务、提供包销项目一类广告的问题尤为突出。造成这种局面的直接原因是水份过多、失真甚至子虚乌有的虚假信息广告在各种报刊杂志和信息机构的内部资料中触目皆是泛滥成灾,而真实的信息广告反而成了凤毛麟角。为了通过信息广告获得技术、     

论广告信息的度量

广告信息量是对公开传播的商业性社会信息的信息多少的一种量度 ,也是对消除受传者对于商品、劳务等的认知的不确定性的一种量度。但原有的对广告信息度量的理论具有明显的局限性。可以通过设定一个广告信息单元 ,同时度量广告的语法、语义、语用信息对广告信息进行模糊度量。     

新媒体环境下广告传播的权力关系变迁

在当前新媒体环境之下,传播者权力的一部分让渡为受众参与信息传播的能力,这种信息交互能力已经成为衡量广告传播有效性的一个重要维度,新的广告传播形态中受众参与了权力的再生产,使广告传播的权力关系进一步隐蔽化。     

广告故事与性别——中外广告中的妇女形象

广告常常大量采用妇女的形象,这里承载了什么样的文化信息?它如何表达性别的观念?是否会强化性别歧视或者对妇女造成伤害?本文综合互联网上的广告资料,结合目前国内广告表达中的一些问题,具体说明广告中存在的性别偏见,从而呼唤对传媒广告里文化信息的批判性思考.论述分三部分展开:一、早期商业广告上的女性:以纸烟广告为例;二、冒犯女性的广告模式;三、挑战偏见:警觉、抗争与新表达.     

博客的社会化网络连接对社会发展的影响

一、博客的三重界定博客以其自身优势创造了一种新的社会化网络连接。首先,从经济学角度看,博客是经济活动、经济信息的传递载体,博客本身亦是市场中的经济主体。越来越多的个人、企业都将博客作为发布动态、信息的重要广告平台。博客已然成为经济活动中的重要参与者和推动者。博客作为信息发布平台,在     

创名艺术——扬名

1.靠广告扬名.广告对宣传产品、争取顾客、提高企业知名度具有重大的作用.对任何一个要创名牌的企业来说,广告的投资是必不可少的,但广告投资必须讲求效果.     

新媒介技术对广告传播的影响

以互联网、数字电视等为代表的新媒介正对广告传播产生深刻影响,主要表现在:广告主体多元化、广告信息丰富化、广告表现多样化、传受关系互动化、媒介策划复杂化、广告效果精确化、广告媒介融合化等七个方面。与此同时,新媒介在公信力、受众信息安全、广告监管等方面的负面作用亦不可小觑。认清新媒介的双重作用为当前广告传播活动提供了新的视野。     

商业社会中规则的意义变迁——以《中华人民共和国广告法》第三、四条为例

《中华人民共和国广告法》第三条以及第四条的规定与我们对广告的日常理解及期待之间有很大的距离。以对中国广告制作模式逻辑变迁的认知为基础,我们发现步入现代商业社会以来藉由广告所传达的信息其实并不在广告的内容中,而简单的在于广告的存在与昂贵中。当民众基于广告中的不完全信息作出购买决定时,所采取的即是信任广告商及生产者的策略,"熟人社会"、熟悉及关系的连续性对这种信任提供了保障。"真实性"原则的含义也因此悄悄发生了变化——"真实"变成了"适度夸张",由于普通消费者的不在意、其它同行、行政管理部门的默许,"适度夸张"已然成为广告行业的"民间法"。不完全信息使此类民间法广泛存在于现代法律及法律实践中。     

广告的特点及价值

广告的商业性干扰了人们对它的学术关注,而广告已渗透到现代生活的各个领域,无视广告研究必将影响广告的健康发展。广告不是一个单面体,而是一个复杂综合体。应从文化性、企业性、艺术形式、语言符号和存在方式五个层面考察广告的特点及其价值。     

广告摄影的创意技巧研究

广告摄影创意是广告摄影的灵魂。广告摄影的创意设计服务于广告总体的创意,以摄影艺术为手段,使创意意象转化为直观的生动形象。这种"转化"是以生动感人的艺术形象去传递广告信息,而非对意念的直解。     

论虚假广告的整治对策

广告业是现代市场经济和社会化大生产的一个重要行业。广告业的发展,对于促进商品流通,开拓国内、国际市场信息传播渠道,提高企业声誉和竞争能力,引导消费和社会生活,促进国民经济的发展,都具有极其重要的作用。但近年来,一些行为人利用广告作用巨大的特点,借助虚假广告大肆进行违法犯罪活动,这不仅严重侵害消费者的利益,而且破坏正常的经济秩序,破坏社会的稳定,严重影响着社会主义市场经济的健康发展。因此,我们必须对虚假广告违法犯罪活动采取行之有效的对策。一、加强对虚假广告违法犯罪活动的打击与防范打击和防范这两方面的任务,在同虚假广告犯罪斗争中是密切相关、相辅相成的。而在当前特殊     

广告给企业带来了生机和活力──扎鲁特威林酿造总公司广告策略分析

随着市场经济的不断深入，广告业蓬勃发展。越来越多的企业创造了成功的广告，而越来越多的成功广告造就了大批成功的企业，如何通过成熟的广告手段去赢得市场竞争的胜利已成为企业市场营销的重要内容。作为已具有40年酿造酒历史的内蒙古扎鲁特威林酿造总公司，近年来随着市场经济竞争机制发展，在不断扩大企业规模，推进技术进步，狠抓产品质量同时，充分运用广告促销战略，不惜花重金，借助各种新闻媒介，大张旗鼓地宣传自己的产品，从而扩大了企业与产品的知名度，使产品市场不断拓宽，企业的经济效益呈持续、稳步上升的好势头。实践证明…     

论广告摄影的视觉传播特性

广告摄影是一门与设计艺术和产品销售相关的边缘学科,本文从信息传递性,较大规定性,媒介制约性,实用功利性,商业优越性加以分析,论述了广告摄影的视觉传播特性。     

广告策划,架起沟通顾客的桥梁

广告通常是指利用传播媒体，针对目标买主与潜在买主所进行的有关企业目标、经营方针、产品或服务等为主要内容的宣传介绍。其有效功能在于：树立良好的企业和商品形象，刺激和扩大销售。 在我国应用最直接、最广泛的是以直接推销为目的的商品广告，企业广告策划的重点亦应是商品广告。 （一）制定广告策略 在市场竞争日益激烈的情况下，一个企业要想在市场上取得立足之地，就必须从战略的目光出发，进行长远的谋划，有一个系统的广告宣传计划。一则广告，要想打动消费者，就要求企业在制作广告之前作一番周密的市场调查，了解广告所面临的…     

发挥网络广告作用 拓展客货营销渠道

在"4.18"提速调图的营销宣传中,杭州分局精心组织,积极实践,在创新营销宣传方面作出了有益的探索,如通过手机短信向用户发送营销信息,采用电话自动问询发布列车时刻,组织广场宣传演出等活动,营造了浓厚的宣传氛围。不仅如此,一些单位还依托网络技术,通过在互联网上建立企业网站,或借助当地政府网站开辟网页,取得了良好的宣传效果。 由于铁路运输产品固有的特性,利用网络广告宣传铁路客货产品具有着得天独厚的优势。 优势之一:传播范围广。网络广告是利用互联网技术发布产品信息的广告形式。广告一经发布,网民即可即时浏览,不受时间、地区甚至国界的限制。 目前,我国的互联     

广告文化:假象与真实

广告文化：假象与真实马越这是一个无可回避的事实：我们正处于、并且日益深陷于一个广告的世界之中。日复一日，各种各样的信息通过众多的传媒载体以种种方式和渠道渗入我们的意识和生活，在这片信息的“汪洋”之中，广告无疑是最具亲和力而又格外执着的一种。广告的亲和...     

从信息经济学的角度看虚假广告现象

随着我国激烈的市场竞争和广告业的迅速发展,侵犯消费者权益的虚假广告现象日益增多,因此从信息经济学的角度对这一现象进行分析具有重要的现实意义。在完善的制度约束条件下,广告主通过广告进行信息显示以避免“逆向选择”是一种理性行为,消费者通过广告获得信息以减少商品的质量确定成本也是一种理性选择,但我国现行的制度安排尚难以避免广告主的理性行为步入机会主义的歧途。文章最后还简略地提出了几点对策性建议。