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依据品牌生命周期理论、恢复营销理论和品牌资产、品牌权益、顾客价值之间的关系理论,提出企业为提升品牌竞争力可以考虑激活休眠品牌,利用品牌权益的遗留线索,建立休眠品牌与企业品牌的融合机制,即:休眠品牌的激活域甄别机制、休眠品牌激活成本与收益衡量机制和企业品牌规划机制,为企业真正激活休眠品牌、提升企业品牌资产提供指导性建议. 相似文献
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品牌文化:我国NPO亟待树立的精神支撑 总被引:1,自引:0,他引:1
随着经济全球化的迅猛发展和我国市场经济的逐渐成熟,我国的市场竞争已从产品竞争越来越表现为品牌竞争。品牌作为走向市场的通行证,被企事业视为市场营销与竞争的“利器”,而文化则是品牌的重要标志和灵魂。与政府、企业同分天下的非营利组织急需树立NPO品牌文化这一精神支撑。 相似文献
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西部企业市场竞争力提高的核心是品牌建设。通过打造西部优势品牌,调整和转变企业的竞争方式,从产品竞争转化为品牌竞争,是西部企业发展的新途径。 相似文献
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基于顾客品牌转移和品牌忠诚度相互支撑、相互促进的动态关系,企业必须从以品牌知名度为导向的粗放型品牌运作模式过渡到注重减少消费者品牌转换速度和提高品牌忠诚度,形成以忠诚度为导向的战略型品牌运作模式。 相似文献
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企业品牌延伸作为企业发展整体战略重要组成部分,是企业市场竞争的重要举措,错误的品牌延伸会使品牌资产的价值下降或贬值,对企业的经营优势会产生一种战略性的损坏。因此,品牌延伸是一把"双刃剑",既可能是一本万利的好事,也可能是前进中万劫不复的深渊。它的成功与否,直接关系到企业的生存和发展。新时期的企业,尤其是中小企业已认识到品牌在竞争中的重要性。而品牌延伸也正是中小企业所面临的关键问题,在品牌延伸过程中,中小企业必须从长远发展的角度审视品牌延伸,要了解品牌延伸的风险并采取合理有效的方法规避风险,以确保品牌延伸的成功。 相似文献
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在营销活动中,品牌名称是现代企业品牌行销战略中一个重要的组成部分.好的命名可以立竿见影地创造利润.和传统的不同,现代品牌命名已成为-Iq学问和艺术.品牌命名不仅是一种商业行为,更是一种语言文化行为. 相似文献
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品牌国际化对我国企业品牌的影响及对策 总被引:2,自引:0,他引:2
目前,企业间的竞争已由产品的竞争上升为品牌的竞争,随着市场的进一步放开,将会有更多的外国品牌涌入。实行品牌战略管理是每一个国内企业参与国际竞争的迫切需要。加入世贸组织后,中国企业经营的复杂性和不稳定性达到前所未有的程度。在现代品牌经营中“只低头拉车,不抬头看路”是极其危险的,所以制定长远和科学的品牌管理战略不仅是必须的而且显得更加紧迫。 相似文献
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代工是我国制造企业参与国际分工的重要方式,而目前国外先进企业是否有向承接代工企业进行知识转移的动机,是实务界十分关注的问题.其实,无论代工企业是否转向自有品牌,在满足一定条件下,先进的品牌企业均具有进行知识转移的动机.因此,技术水平落后的国内企业应从为先进的品牌企业代工做起,在舍作中进行充分的知识积累,为最终走向自有品牌、进而与先进企业展开竞争打下坚实的基础. 相似文献
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品牌战略在企业经营运作中的地位和重要性日显突出的时代,品牌战略在企业经营管理中的地位迅速上升有其深刻的社会和经营背景,其发展历程也反映了市场经济的演变历程。一个国家文化影响力的高低取决于其所拥有的"品牌资产"。国家进行品牌推广的一个重要任务就是转变国家原有形象与目标形象之间差距,促使大众改变对该国产品过时或片面的印象,利用国家软实力中相关资源体系进行有效的沟通宣传,接受所宣传的新的良好形象。 相似文献
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商标品牌对于企业参与"一带一路"建设至关重要。但是相比较于我国与"一带一路"沿线国家的贸易投资增速,我国企业在这些国家的商标品牌布局明显滞后,存在起步晚、风险大、维权成本高等问题,必须高度重视,尽早采取措施,引导企业提高海外注册意识,支持企业海外布局、完善机制便利企业注册,并扩大我国品牌在沿线国家的影响力,以有效防范应对商标品牌风险。 相似文献
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公安机关内部隐性知识是公安机关的重要资源,其开发利用对提高公安机关的打击犯罪和维护治安有重要作用。文章在讨论了公安机关内部隐性知识的概念及分类基础上,对隐性知识共享与利用的意义进行了分析,提出了公安机关内部隐性知识开发利用的机制。 相似文献
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中小企业品牌营销模式探讨 总被引:2,自引:0,他引:2
品牌竞争时代的到来意味着拥有品牌优势就拥有市场 ,然而对大多数中小企业而言 ,独立创建、培育和发展品牌的市场空间已相当有限。因此 ,中小企业选择符合自身能力的品牌营销战略 ,对加快企业原始资本积累的进度 ,实现企业赢利模式的转换 ,争取更为有利的生存与发展空间是至关重要的。 相似文献
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一个著名的品牌能救活一个企业,拥有品牌展会也是一个展览单位赖以生存和发展的根本。得品牌者得天下,有品牌就有地位。德国是世界展览王国,他们的展会久盛不衰,享誉全球,靠的就是打造品牌。作为我国每年第一个开场的华东外贸盛会,素 相似文献
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石柱土家族自治县民族文化品牌开发的两种策划,就田野调查收集的材料分析,"辣椒文化"的产品宣传和品牌宣传存在着一定程度的认识混淆;"苦文化"被认知的品牌类别定位也不很清楚,从而影响区域民族文化品牌形象的进一步提升。以品牌理论的知识应用反思上述问题,品牌理论应用的不周延可能是关键之一。 相似文献