“品牌”与“精品”战略是房地产开发企业致胜之宝

改革开放二十多年来，合肥市房地产开发企业和全国房地产开发企业一样，已基本走过了生存需求方式的竞争，目前的竞争日趋激烈，市场总体上进入了成熟期。对一个开发企业来说必须进行市场细分和准确的市场定位，实施特色经营，以个性化住房占领市场，因此需要开发企业不断地提高楼盘自身的素质，需要把楼盘从产品提升到商品，更从商品提升到品牌。实施“品牌”与“精品”战略，是在竞争日趋激烈情况下，房地产开发企业获得竞争优势、决胜市场的关键所在。而塑造品牌，实施“名牌”与“精品”战略，则需要开发商具有对市场发展正确的预测和敏…     

合资莫“合”商标

商标是企业产品的特定标志,信誉的象征,它是打开市场的“金钥匙”,也是企业的知识产权,更是一种无形资产。当人们的消费观念已从过去的“拣廉购便”转向“认牌购买”时,“名牌效应”已成为人们的消费热点,成为商标的一种价值体现。 几年前,广州肥皂厂生产的“洁花”牌洗发香波,是全国风靡一时的名牌产品。后来搞合资,该厂把“洁花”商标作价500万元与外商合资成立了宝洁洗涤用品公司,“洁花”便被打入冷宫,外商竭     

“中国制造”中的经济安全与社会责任

经济全球化给我国经济发展带来了机遇和挑战,我国经济总量已居世界第6位,制造业总量居世界第4位,有172类产品的产量居世界第一,我国已经成为名副其实的“制造大国”。但是,“中国制造”的繁荣与日益对进口装备依赖的矛盾、中国作为“世界工厂”的地位与国内资源环境恶化的矛盾使得我国企业不能仅仅凭借“中国制造”的低成本保持持续的竞争优势。因此,在整个中国经济转型的时代,我们必须清楚民族文化如何与现代化企业管理结合、民族工业在经济全球化中的地位、国营企业在经济转型中所扮演的角色以及民族品牌所担负的国家经济安全的责任。"“…     

人大工作不可以打“品牌”

“品牌”是一个名称、符号、图案或者是它们的组合，用以识别品牌创立人的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品或劳务区别开来。“品牌”是一种形象认知度即知名度，由品牌创立人创造出来，再灌输给市场，让市场接受，提高客户忠诚度和效益。“品牌”是一种无形资产，包括品牌定位、品牌设计、品牌策划、品牌形象、品牌扩张等内涵。打“品牌”是一种营销宣传手段，需要突出创意、体现风格、塑造个性，来增加市场吸引力和渗透率。     

“台独”已渐无市场

近来，民进党天土谢长廷坦苦“民进党过去两岸政策失败”、蔡英文的幕僚姚人多也称“说服大多数人民相信可以独立的时代已经过去了”，这似乎认为“台独已无市场”。然而，姚嘉文、游锡挚、吕秀莲等甫又成立“反一中顾主权联机”，并指名是针对谢长廷的“宪法各表”，却义显示对某些人而占“台独仍有市场”。     

迈入“公关时代”

从奥运会的筹备过程开始,中国开始把国家形象的推广和品牌塑造,列为一项＂国家工程＂,其中最大的突破就是变＂宣传＂为＂传播＂。＂宣传＂是信息传递者以自己为核心,“自说自话”：而“传播”则以受众为核心，实现双向互动和沟通，不仅让对方“听见了，看到了”，还要“相信了、接受了”。过去几十年，中国的宣传效果往往只达到第一个层面，而没有进入第二个层面。从“宣传”到“传播”，在经历了数次阶段性的发展道路后，终于迈入了21世纪的“公关时代”。     

“人盯人”:新世纪的营销术

一、“人盯人”营销产生的背景 市场营销观念主要经历了三个阶段，即生产观念、推销观念以及需求观念。前两个阶段所处的经济时代的一个显著特征是：“供给”决定“需求”；后一阶段特征是“需求”决定“供给”，即新产品开发动力源于需求，新兴技术只有迎合消费者需求，才能变为产品，进入市场。未来知识经济时代，高技术产品往往是市场上从来没有见过的新产品，特别是消费者领域新产品的市场需求极难预测和把握。因此往往是企业供给什么，消费者就购买什么。在知识经济和网络社会出现前，无论是早期的预言家，还是现实的消费者，几乎没有…     

知识经济是……

21世纪将是知识经济的时代。站在知识经济的前沿,从文化视角思考知识经济给企业管理带来的深刻而广泛的影响,探讨我国企业如何适应知识经济的要求,建设与之相适应的企业文化,是非常必要的。 知识经济对企业文化的影响将是深刻的,而且是划时代的。我认为,主要表现在以下方面。 一、知识经济是以知识和智力为基础的经济 知识经济把知识和信息当作最关键的生产要素,在经济活动中起决定作用,依靠知识和信息资源,就能形成强大的生产率。 知识经济的这一特征,使企业管理由以“融资”为中心转向以“融智”为中心,信息管理和知识管理上升到战略地位。知识、信息的关键作用强化了企业无形资产的地位和作用,产品的文化品位、企业形象及员工素质,对企业的成功越来越重要。企业能否创造出信誉、品牌、形象等无形资产,将决定企业的前途和命运。这就要求管理者必须把目光转向无形资产,转向智力资源的开发、保护、配置和使用,即转向知识管理和信息管理。     

提案答复，别让“正在研究”格式化

一位曾经在政府部门工作过的政协委员表示,过去他是管提案答复的。很熟悉提案答复的“三段式”——“第一。感谢你对某某工作的关心,今后还请继续关心;第二。这个事我们已经做到什么程度了;第三,剩下的事我们正在研究。”     

开发“人本资源”激发科技创新活力——中美知名企业家“知识经营”奇招借鉴

一位经济学者指出，在新经济时代，知识资源已经上升为企业资源的主导地位，是唯一在使用中不被消耗和能够不断增值的资源，并将取代资本和权力，发挥着愈来愈大的作用。中美知名企业家们较早地看到，企业中的“人本资源”即劳动力与人才资源是构成知识资源的基础，开发知识资源则是激发科技创新活力的关键所在。由此纷纷将“人才资源”放到企业的重要位置，取得了“科技第一生产力”创新发展的惊人业绩。     

自主创新要“热中有冷”

近来,“创新”成为一个高频词,全国两会期间,更成了热门话题。事实上,创新既是一种使命,也是一种根本性变革,需要激情,更需要科学理性和科学态度,通俗地讲,要“热中有冷”。环顾当今世界,美国称说“资本和技术主宰一切的时代已经过去,创意时代已经来临”;韩国     

武汉市实施名牌战略的若干思考

随着社会主义市场经济的深入发展，我国经济已经告别“全面短缺”时代，开始进入过剩经济阶段，消费品已全面进人买方市场。城乡居民逐步从满足温饱生活的必需性消费向提高生活质量的小康型消费转变。追求名牌商品，讲究质量稳定的消费心理日益突出，由此导致市场竞争的焦点也逐渐由低水平的价格竞争迈向高水平的质量和品牌竞争阶段。尤其是近年来，随着市场竞争激烈程度加剧，名牌问最有价值品牌集中的程度越来越大。名牌既是竞争的结果，更是竞争的手段，是可以不断增值的无形资产，它已成为市场消费的聚集点，经济发展的支撑点，社会生产…     

伊利与蒙牛的“原型”之争——广告创意“原型管理”之案例研究

在市场同质化的严峻形势下,简单的区隔定位已经不能提供消费者一个坚定的消费理由,品牌的意义缺失造成了＂定位危机＂,也因此发掘出了定位的新含义——聚合,即把按照定位区隔出来的消费者个体聚合成整体以便于集中说服。然而,怎样聚合消费者？伊利与蒙牛的竞争双赢局面之形成提供了可供研究的样本,通过＂原型＂来连接意义与意向、产品与消费者,并形成原型管理系统,将会是一个创造性的思路。     

是“五四”，不是“五四”

“五四纪念”的历史与“五四运动”的历史几乎一样长久。作为一个历史事件,五四运动已经过去八十一年了,但对“五四”的纪念却延续下来并将继续延续下去。“纪念”实际上是对过去的一种理解,而理解———如伽达默尔所说———本质上是把过去的意义置入当前的情景的一种调解或翻译。人们通过纪念的方式表达对过去的理解与对现实的确认,乃至对未来的设想。每一时代的人都按适合于该时代的特定需要的方式重新解释历史,纪念过去,因此每一次的五四纪念都会构成一种新的五四话语。五四的形象由此变得变幻不定,五四的意义也就在纪念中不断延伸。“…     

发挥期货市场套期保值功能回避企业经营风险

从1988年我国建立第一家期货交易所至今．我国期货市场发展迅速，从业人员已有20余万，期货交易所在清理整顿后有14家成为我国试点期货交易所，会员超过3000家，全国有3、4百家期货经纪公司。期货市场已成为社会主义市场体系的重要组成部分。随着经济体制改革的深化，指令性计划大大减少，由市场调节形成价格的商品的比重越来越大。据统计，我国生产资料实行市场价格的部分已超过70％，消费资料实行市场价格的部分已超过90％。生产者、经营者由过去简单地接受国家下达指令性计划和行政规定的行政性价格，转而根据市场发出的信号来决定企业的…     

礼崩乐坏，世界进入“战国时代”？——朝鲜半岛危机与国际秩序

21世纪的第一个10年即将过去，从当前国际大事可以看得很清楚——秩序已失，“游戏规则”被打乱，小国挑战大国，世界已经进入新的“战国时代”，稳定国际秩序已成为当务之急：     

写在“世纪承诺”兑现之际

新世纪第一春的“两会”，新风扑面，快捷高效。代表和委员们总结中国在20世纪最后20余年所取得的成就时认为，我们有5个被世界舆论称为“世纪的承诺”均基本兑现：——2000年我国人均国内生产总值达到848美元，超过了邓小平同志1979年提出的人均800美元的标准；——“普九”教育覆盖率超过了85％，青壮年文盲的比例已不到5％； ——市场在资源配置中的作用大幅度增强，劳动力市场、资本市场已初步形成，与新体制相适应的宏观调控体系和社会保障体系已基本建立；——八七扶贫攻坚计划的实施，全国贫困人口下降到2600万；——经过三年努力，…     

“中国企业要学会用外交资源做生意”——访外交学院院长吴建民

“过去,我们企业的规模小,思路也小,如果说十年前与外交学院合作为期太早的话,十年以后的今天,我们已经有了这方面的需要和条件,走出国门,拓展海外市场已成为企业发展的需要。”“事实上,这已不只是某一家企业     

宝钢营造全新“用人文化”

在市场争夺中不可避免地会出现“人才争夺战”。人才竞争的背后就是人才体制和用人文化的竞争 年前打下第一根桩的宝钢股份有限公司，如今在国际钢铁企业综合竞争力排名中已跻身第2位。随着竞争层次的提升，宝钢人充分认识到：优秀企业的竞争，已进人到一个“用人文化”竞争的时代。     

加快完善现代市场体系

现代市场经济只有借助于完整的市场体系，才能有效地配置资源。党的十八届三中全会通过的《决定》提出，“建设统一开放、竞争有序的市场体系”，并且从企业、消费者、商品与要素3个层面阐明了要求，充分阐释了“现代市场体系”的基本特征，这是在建设现代市场体系方面的一大理论突破，也为今后进一步发展与完善我国的市场体系指明了方向。