文化营销与企业发展

文化营销是指把商品作为文化的载体,满足消费者对物质和精神追求的各种文化要素需求的营销方式。营销过程在实物上表现为产品传递以满足需要的过程,而在内层方面,则是一种文化价值的传递和达到满意的过程,即在产品或服务之使用价值以外,有意识地通过深刻分析消费者群体的生活形态、消费偏好,     

关于铁路运输企业服务营销的思考

铁路作为我国综合交通运输体系的骨干,在国民经济和社会发展中起着极其重要的作用。搞好铁路运输市场服务营销,与扩大铁路市场份额,搞好运输生产经营息息相关,是铁路跨越式发展的重要基础,也是铁路走向市场,增强竞争力的必备条件。一、服务营销不同于传统的市场营销服务营销是一种营销理念,企业营销的是服务,而传统的营销方式只是一种销售手段,企业营销的是具体的产品。在传统的营销方式下,消费者购买了产品意味着一桩买卖的完成,虽然它也有产品的售后服务,但那只是一种解决产品售后维修的职能。而从服务营销观念理解,消费者购买了产品仅仅…     

借鉴东盟经验提升国际旅游岛建设的软实力

就旅游而言，软实力指在定位旅游产品时对其赋予的文化内涵，是对旅游产品进行营销的方式，是旅游从业人员和当地居民自觉传播文化的意识。与东盟国家尤其是旅游业发达的国家相比，海南在塑造软实力发展旅游产业方面存在差距。海南应框定国际旅游岛这一旅游产品的文化内涵，采取捆绑式营销战略，对游客进行情感式营销，提升导游及岛民素质以增强海南文化辐射力。     

要重视发展文化产业

文化服务的产业性质是确定无疑的 文化是人类认识世界、反映和表现社会生活的一种活动。随着社会生产的发展,劳动分工的扩大,一部分表现和认识能力较强的人逐渐脱离原来的岗位,成为专门从事文化活动的劳动者。文化服务劳动者为社会提供的文化服务,创造对社会具有效用、具有使用价值的产品,即文化服务产品。     

加强营销宣传工作 提升铁路货运市场竞争力

<正>营销宣传是企业运用宣传手段对其所生产的产品和提供的服务进行推介,从而引导、吸引社会和客户更多地了解企业的产品和服务,扩大企业产品和服务的影响力。在铁路深化货运组织改革、加快走向市场的新形势下,货运中心作为直接对接市场的"前店",如何转变观念,创新方式,加强营销宣传工作,扩大铁路货运服务的影响力,提升铁路货运的市场竞争力,无疑成为各级组织和广大宣传工作者的当务之急。一、加强营销宣传工作的重要性     

视觉符号的再现、拟仿在劝服性传播中的表现——以孙悟空形象在广告作品中的传播为文本

在产品极大丰富的时代,产品的使用价值渐渐被淡化,而诸如品牌的文化等附加在产品之上的、能彰显消费者地位和品位的延伸价值被放大。这样一种消费需求使得文化消费时代,图像、影像等视觉符号正日益成为我们文化的主要内容和重要的传播形式。本文试图以孙悟空形象在广告作品中的传播为文本,分析视觉符号的再现、拟仿在劝服性传播中的表现,为企业如何恰当运用传统文化中经典形象的影响力扩大产品和品牌的知名度提供思路。     

网络文化的民族特色和时代精神

网络文化是一种不分国界、不分地区的,建立在Internet基础上的信息文化。它具有内容丰富、传播快捷、影响广泛、能控率低、参与平等、服务个性化等特征,这是其他任何类型的传媒文化所无法比拟的。因此,在科技高速发展、竞争日益激烈的今天,通过Internet涉足网络文化,获取更多、更新的知识,已成为越来越多的人们所追求的一种时尚。网络文化的兴起与发展势必引起人们的思维方式、价值观念、精神世界的改变。因此,在网络的建设过程中,必须认真探索和实践网络文化,把民族特色与时代精神结合起来,使网络文化真正成为先进文化。1.加强网络文化民…     

文化产业与当代生活

地位追求的动力使中产阶层成为社会阶梯最积极的攀岩者，而这条向上攀援的通道一定是以文化的方式，文化消费成为他们的常态，更多的大众文化消费则通过文化产业提供的产品和服务来完成。文化消费是一种生活方式的消费，也是一种情绪和心情的安抚。因此，从商业价值到文化价值，从功利需求到心灵享受，这是一个提升和完善的过程，也是文化产业的历史责任。     

新形势下旅游文化营销运作模式探究

旅游文化营销作为一种价值性活动具有时代性、区域性、导向性及个性化等特征。新形势下旅游文化营销主要有四种模式：以文化为中介来推销旅游产品,在把旅游产品推向旅游市场的P（产品）—C（文化）—M（需求）模式;以物质与精神的双重满足,注重挖掘旅游产品的文化内涵的M—C—P模式;以文化作为出发点,将产品逐步推销给游客的C—P—M模式;营销主体和旅游市场有着十分密切的联系,对于旅游市场不断变化的文化观念及时掌握,把握主流文化发展趋势,开展活动并引领文化发展的C—M—P模式。     

非领土化扩张——数字化与中国现代性

在世界文化传播中，中国传统文化被视为一种非现代的文化模式。数字化传媒借助“非领土化扩张”的传播特性，改变这种文化刻板印象，并将中国现代性经验传播向其他民族国家。数字艺术产品应该借助这种机会，将更多的中国文化传统融入其中，使之成为中华民族认同塑造以及改变他者刻板印象的一种重要工具。     

监狱企业网络营销的机遇与挑战

在传统经济体制下,监狱企业的产业定位是非市场性的,其内部管理多为重生产、轻营销的封闭式结构,其多年不变的产品和以我为主的销售模式,已无法适应市场经济的要求.面对正在全球范围内蓬勃兴起的网络营销,监狱企业必须抓住机遇并积极应对.     

梧州市城市营销市场细分的策略选择

文章依据区域经济理论和市场营销理论,阐述了城市营销市场细分的重要作用,分析了梧州市城市营销市场细分方面存在的误区和影响因素,进而提出了梧州市城市营销市场的细分策略。     

贵州旅游市场差异化营销分析

细分化战略是当代市场营销的重要战略思想。贵州旅游目前是一种无差异大量营销。根据对贵州旅游需求的市场调查和对贵州独特旅游资源保护的需要 ,应当对贵州的旅游市场进行细分 ,实施差异化市场营销 ,才能更好地发挥贵州旅游资源的优势 ,实现旅游业的可持续发展。     

提升广西医药销售企业竞争力的对策思考

近年来,广西医药销售企业规模和利润持续增长的同时增速在下降。其主要影响因素有:销售点分布不合理、市场管理不规范、创新研发能力不足、基础人才缺乏、营销模式落后等。要把握医药销售行业发展的趋势,从观念更新、抓住新医改带来的机遇、加强行业管理、扶持自主品牌、推进国际化进程、开拓市场、调整营销企业布局、加大人才培养等方面入手,提高广西医药销售企业的核心竞争力。     

跨文明传播的不对称性

当今世界的信息传播以跨文明为主要特征。这种跨文明的传播以不同文明的异质性冲突为背景,存在着传播霸权、不对称传播和只拿来不送出等问题。解决的途径除依靠文明内部经济文化的发展,还必须依赖于跨文明研究与对话,寻求不同文明之间的互补与共存。     

西部地区中小企业网络营销发展研究

经济发展的实践表明,信息网络技术的发展和应用改变了企业经营理念、经营组织、经营方式和经营方法,不断促使企业飞速发展.网络营销作为一种全新的营销方式,是适应网络技术发展与信息网络社会变革的新事物.本文立足西部地区中小企业发展的特殊性,在简单分析其网络营销现状、面临主要问题的基础上,提出了促进欠发达区域中小企业如何利用网络营销,促进自身较快健康发展的对策建议.     

论城市土地优化利用与市场化

城市土地优化利用是解决我国城市发展与耕地保护矛盾的重要途径.但在我国,城市土地市场尚不完善,土地优化利用研究未能与土地市场化结合.根据我国城市土地市场的特点及不足,优化城市土地利用的措施最主要的是完善相关政策法规,尽快推进土地利用的市场化进程.     

论政府的文化责任

文化责任应成为政府担负的重要责任。文章认为,文化责任是政府在行使职能与服务中所具有的文化精神,并由此体现和形成的文化价值与理念、文化形象与导向,通过文化执行能力和管理能力,形成促进社会发展的文化生产力。政府的文化责任对社会是一种指示和标志性的行为,它与一个国家的民族精神状态和社会经济发展共同形成完整的文化生态系统。     

关于代表中国先进文化前进方向的几个基本问题

无论是就广义的文化 (人化、人造 )还是狭义的文化 (人的精神生活过程及其成果特别是知识性成果 )来说 ,文化都是可以判断和检验的 ,判断的标准也有一般意义上的标准和特殊意义上的标准之分 ,最根本的是促进人自身的解放和发展。建立“一主多元”的文化格局并充分发挥文化在提高人的素质、提高生活质量和提高精神境界诸方面的功能 ,是代表中国先进文化前进方向的关键。     

关系营销理论述评

关系营销是以建立、维护、改善、调整“关系”为核心 ,对传统的营销观念进行革新的理论。从本质上看 ,传统营销是交易导向 ,强调的是建立交易而不是建立关系。而今天的营销更多的是关系导向 ,市场营销管理正日益由过去的单项交易的利润最大化转变为追求与对方互利关系的最佳化。关系营销较交易营销更好地抓住了营销概念的精神实质。现代营销思想正从追求销售向创造顾客方向发展