梅兰芳巧用广告

上世纪30年代,梅兰芳先生初到上海,虽然他唱功绝顶,但要在大上海一下子出名也难。那时,报纸为了生存,需要广告收入来维持。可那时候的广告,要么吹得过分,要么说某某产品有什么特别疗效。介绍演出也是说什么盖世绝顶,这样的广告在报纸上比比皆是。为了宣传梅兰芳,戏班子想到在报纸上打广告,但是这个广告怎么登,才能引起人们的注意呢？     

明星这“屈”叫得有理

今年“两会”上，“明星代言食品”成为热门话题，几乎所有明星都为此“叫屈”。“明星代言后要负责，我觉得这不公平。”著名导演冯小刚认为，“广播电台、报纸登广告也需要有依据，不能光靠明星来把关。”倪萍则表示，名人没有能力对产品进行完全检测，再好的企业也有可能投机倒把，这类广告她不会再接了。陈道明认为食品出了问题不能光怪演员，“演员该挨棍子，质监也该挨棍子，但电视台呢，不该挨板子吗？他们不也是拿了钱的吗？他们为什么要播出这个广告呢？”     

检索文字差错的一得之见

虽然行内人常说:"无错不成报",但一张报纸的差错多少,毕竟是衡量这张报纸质量好坏以及品位高低的一个重要标准。因此,对报纸的文字差错,小看不得。作为正在努力打造全国一流的城市报纸的嘉兴日报报业传媒集团来说,将减少报纸差错当作一项重要工作来抓。     

被“枪毙”的广告

快乐大叔的一位朋友是做广告营生的，干的广告公司虽说不大，但气魄不小，原先只是做平面媒体广告的，后来又开始代理几家地方电视台的广告制作。在电视上播了几个，但大多数却被审查广告的部门和广告出资方“枪毙”了。即便是已经播出的几条电视广告，总体上的反响也不怎样，观众不爱看，出钱的企业不高兴，连电视台都嫌其品位不高，影响电视台形象．朋友无奈，找了快乐大叔一千人等为其广告作品“把把脉”。     

明镜篇

不要宣传我个人罗荣桓一贯不赞成突出个人,不喜欢在报纸上出现自己的名字。他交待《解放军报》的总编辑,凡在报纸上登他的活动,登他的照片,都必须经过他本人同意。有一次,《解放军报》发表了一则关于民兵工作的     

广告溶入荧屏之后

商业广告上传媒，就传媒主体的经济效益和社会客体的经济发展言都是无法避免也是无可厚非的。但这中间也隐隐含有一个有关行业的伦理道德问题，值得谈一谈，议一议。报纸、杂志登广告，只占有一定的版面空间，甚至根本不在有效版面之内，如中缝、加张或版头版尾上，虽然有时也放在触目惊心的，首版的醒目地位，甚或是大未必当地占有整个版面，但读者都可以一瞥而过、视而不见、不加理睬。而所占版面耗费的纸张油墨，大抵不转嫁到读者身上，对读者言既可不浪费宝贵的时间，也未必加重经济负担，甚或可以有多卖废纸钱的额外收益，可以听之任之…     

地市报广告经营浅析

广告经营对报业的发展至关重要。当前,我国报业竞争正不断从中心城市向地市级城市延伸和扩散。这一现象的背后是国内强势都市类报纸在跨区域扩张战略的驱动下,相继涌进地市报市场,争夺地市报的市场空间与份额,由此引发了我国报纸新一轮区域化竞争的热潮。在内陆中小城市,制约地市报广告发展的最大障碍是广告资源匮乏。由于受当地社会经济发展水平、经济总量、市场规模、市区人口、消费群体以及广告市场管理等因素影响,内陆中小城市地市报广告经营受到严重制约,此外,一些本埠有实力的大企业一般在起步初期还有广告投入,一旦翅膀硬了,也着眼于…     

报纸策划:新闻与广告的互动发展

报纸策划是实现新闻采编与广告经营互动发展的新形式,是报纸拓展自营广告业务的重要手段,也是报纸在新的市场竞争形势下服务广告客户和读者的新举措,并有利于报纸提高良好的社会形象。为此,我们在推进新闻与广告互动发展中,必须切实抓好以下重要环节:     

报纸策划：推进新闻与广告的互动发展

报纸策划是实现新闻采编与广告经营互动发展的新形式,是报纸拓展自营广告业务的重要手段,也是报纸在新的市场竞争形势下服务广告客户和读者的新举措,并有利于报纸提高良好的市场形象。为此,我们在推进新闻与广告互动发展中,必须切实抓好以下重要环节:     

用人的三封“介绍信”

约翰先生需要一名勤杂工,于是在一家报纸上登出了"诚聘"广告。广告一经刊出,立即有50多人前来应聘。最后,约翰选中了一个很不起眼的男孩。一位朋友很不理解,便问约翰:"比这男孩强的大     

青年毛泽东与广告

在毛泽东的著作中虽没有关于广告的专论，但透过许多历史资料和事件，可以看出毛泽东对广告的重视以及广告对他的生活、革命工作有过重要的影响。毛泽东第一次正式接触广告，该是在1912年春。袁世凯篡夺了辛亥革命的果实，坐上了总统的宝座，当了半年兵的毛泽东认为“革命已经过去，于是脱离军队，决定回去念书”但毛泽东不知道过什么学校好，因为他“并没有一定的标准来判断学校的优势，对自己究竟想做什么也没有明确主见”这时，广告帮助了他，毛泽东1936年曾回忆说：“我开始注意报纸上的广告那时候，办了许多学校，通过报纸广告招林新生…     

印前审读提升报纸质量

近年来，我国报纸出版事业发展迅速，出版了许多为广大读者欢迎的报纸内容，在一定程度上满足了读者和社会的需要，但也出现了一些问题。一方面是有的报纸刊发了一些导向有问题、格调低俗、报道失实、虚假违法广告等社会影响不好的内容。我们知道，各级各类报纸在当地都拥有广大读者，在满足广大人民群众精神文化需求方面发挥着重要作用，特别是党报，在为当地的政治经济社会建设服务方面的作用更加明显。同时，报纸出版工作也越来越受到社会的监督，     

如何解决校报周期长与新闻时效性的矛盾

根据中国高校校报协会的统计数字,目前全国1000多家校报中,周报占5.1%,旬报占12.6%,半月报接近50%,双旬报和月报占31%,季报和不定期出版的占2%。从以上数据可以看出,校报是长周期报纸。但校报也是新闻报纸,所以它必须遵循新闻规律,讲究时效性。于是这里面就出现一个校报出版周期长与新闻时效性的矛盾。如何正确处理这两者之间的关系,主要有两种途径:一是增强新闻时效性;二是缩短出版周期。一、增强时效性可以在内容上增加深度,容量上开辟信息广度,方法上选择恰当角度,形式上采用多种体裁对于出版周期较长的报纸来说,要想其新闻报道不“过时…     

标本兼治抓队伍——南阳日报提高编校质量的调查

如何减少和杜绝报纸版面的文字差错,是各报十分关注又颇感头痛的事情。南阳日报在河南省1999年度报纸编校质量抽查评比中,荣列19家省市党委机关报之前茅。他们的主要做法是从队伍建设着手,从制度上加以规范。堵住思想上的“漏洞”报纸编校质量是衡量一个报纸整体质量的重要方面,但长期以来,不少人受“无错不成报”思想的影响,认为只要报纸政治方向正确,字词、语法、逻辑、标点等方面出点差错是“小事”。在此思想支配下,一些编辑记者思想上放松了对这方面的警惕,因而差错不断。针对这种情况,南阳日报社党委、编委在制定1999年     

奇特的征婚

小镇上有一座美丽的庄园,庄园主叫尼娜,是一个年轻的寡妇,她丈夫彼得在三年前的一次战争中不幸阵亡,后来追求尼娜的人不计其数,但她始终不为所动。但不知为什么,这天尼娜突然在报纸上为自己登了一则征婚启事,而且条件非常奇特,就是应征者的相貌必     

国外反腐绝招

瑞典：公务员买房要登广告 在瑞典，不管是政府高官还是普通公务人员，都要按照法律规定，将购买房屋等大宗家庭资产的情况“广而告之”。广告中，要包括房屋所在地、交易时间、买卖双方的姓名、交易价格等具体的购房细节。     

拍马屁和老板病

一则名叫《老板诊所》的广告最近刊登在四川省的一家市级报纸上。老板诊所只治疗两个病种:性传播病和妇科病;换一句话说,只治疗性传播病和性器官病。不管逻辑成立不成立,潜台词的意思是:性传播病和性器官病就是老板病！而现实中人们对性病是很敏感和忌讳的。这样一来,老板对这则广告的反感和愤怒就可想而知了。老板是当今中国的宠儿,诊所命名者的本意是想讨好老板们,多赚钱,结果事与愿违。老板诊所     

打好“组合拳”，提升广告经营水平

广告是报纸尤其是单一经营的地市党报的重要经济来源。报纸广告经营(二次销售)的基本目的是实现由采编(产品)和发行(一次销售)活动所创造的潜在价值,即将报纸所获得的注意力资源转化为货币收入。一张报纸要提升广告量,发行量是关键;而提升发行量,又与报纸的编辑内容有关。乍看起来,采编、发     

中国的宣传与市场

在大城市的街道上竖立的巨大广告牌是中国近几年来时代发生变化的典型特征。一个普通的中国消费者，对这种中国城市所呈现出的一番景象有何想法？这些彩色的出现在报纸、杂志上的广告，以及插入电视节目中仅仅三十秒钟的广告，在消费者心中唤起何感想呢？消费者对外国商品广告持何种态度？美国一家杂志《广告时代》就此问题对北京的一些居民进行采访，结果众说纷法……在中国进行改革之前，中国的生产者们并不忧虑于广告，产品的销售是有计划的，由国家集中实行，国内只有几个广告机构，而报纸、杂志、广播、电视通常不含商业广告。从1979年…     

一见广告 就想撒尿

不要说中国不重视海洋,中国的海洋多了去了,过去是红海洋,现在是广告海洋。我不抗"造",在广告海洋泡久了,泡出一身病。读报纸见广告,马上用手捂,沾一手油墨,费香皂,费擦手油。上街见广告,马上偏脸,偏猛了,偏出颈椎炎。