植入式广告的受众反应与规制依据

植入式广告在中国迅速发展的同时也带来负面效应,当前主要发达国家和地区对植入式广告的规制有强化的趋势。植入式广告立法在我国尚处于论证阶段,相关研究多从法理角度展开。事实上,规制尺度的主要依据之一是受众对植入式广告的反应,而传播学和营销学视角的植入式广告研究为此提供了丰富的实证证据,据此可制定更合理的规制措施,促进影视艺术作品市场和植入式广告市场的健康发展。     

植入式广告法律监管海外经验之管窥与启示

植入式广告作为一种新兴的广告传播形式,渗透到一切可能的传播领域,产生显著的传播效用,成为传统显性广告的重要补充形式。植入式广告的泛滥或未受节制,使节目广告化的现象影响了节目质量及观众的收视权益,并侵蚀影视媒体的公信力。美国、日本的植入式广告法律监管做法和欧盟关于植入式广告监管的最新进展,为我国提供了有益的借鉴——通过修订更合时宜的管理规范并在合理有效的行政监管的基础上,进一步走向行业自治。     

透析植入式广告

目前我国植入式广告正处于起步阶段,作为一种新型广告传播模式,我们有必要清晰了解和把握该种广告模式的本质内涵,用发展性的眼光正确理解、有效发挥其良性传播效力。     

中英文语言使用中的文化差异

中外政治经济生活以及环境的不同,必然形成语言与社会文化的差异,并体现在影视作品名称以及广告等不同的语言形式上,文化的差异性主要体现在语言结构上的差别。语言的使用首先考虑的是文化的因素,语言的学习不仅要清楚语言文体本身的特点,还要力争做到语言与文化的相互影响、相互作用。     

英美影视作品在大学英语听说教学中的应用

全国大学英语教学改革的渐趋深入使英语听说的地位和重要性日趋突显。大学英语教师在提高大学生听说方面采用了多种教学手段。其中，英美影视作品在大学生英语听说教学中有着独特的优势。在具体的教学实施过程中，策略得当、科学有效地利用好影视作品将极大地提高听说课的教学效果。     

广告表演者连带责任之辨析——兼评《食品安全法》第55条

广告表演者尤其是社会名人在商业广告中的地位十分重要，食品安全法中规定在虚假荐证广告中的表演者应承担连带责任，但该规定过于原则化，需要在明晰连带责任本质的基础之上，对不同类型广告中的表演者附以不同程度的注意义务，在此基础上明确广告表演者的民事责任，在广告表演者和消费者之间取得权利平衡，并在此基础上完善我国的荐证广告法律体系。     

悬赏广告的法律性质

悬赏广告是以广告的方式，声明对完成一定行为之人给予报酬的意思表示。悬赏广告古已有之，现实中也不乏其例。关于悬赏广告的法律性质的讨论对于我国合同法相关条款的起草，起了相当作用。但是，我国合同法最后仍未对悬赏广告作出明确规定。因此，笔者不惴冒昧，对悬赏广告的法律性质、法律适用等问题加以探讨，以期以我国悬赏广告的运用及司法实践有所裨益。 一 悬赏广告的性质 本文着重对悬赏广告的性质加以分析。对悬赏广告的性质，大陆法系国家的立法及司法实践主要有两种见解，即契约说和单独行为说。①英美法系因不采用民事法律行为…     

悬赏广告若干法律问题之研究

悬赏广告若干法律问题之研究王建勋＊悬赏广告，系以广告之方法声明对完成一定行为之人给予报酬之意思表示。悬赏广告使用甚广，充斥报章，如寻找遗失物、走失小孩、缉拿人犯、奖励学术上、技能上之发明或发现，等等，实为日常生活所习见。由于人们对悬赏广告之使用缺乏规...     

浅谈广告的要约与要约邀请

我国《广告法》第20条规定：“广告主、广告经营者、广告发布者之间在广告活动中应当依法订立书面合同，明确各方的权利和义务。”这一条规定告诉我们，广告发布之前，从事广告活动的当事人，无论是广告经营者、广告发布者、广告主，还是广告代理人，只要他们之间需要开展某项具体的广告业务，就必须订立广告合同。广告合同一旦依法成立，各方必须严格按照合同的规定办事，如果当事人一方不履行合同义务或者履行的合同义务不符合合同约定的条件就应当承担相应的责任。其实，在广告发布之后，也同样存在一些广告合同关系，这些间接、潜在的合…     

品牌广告风格及其影响因素探析

在以传播性设计为设计主体的资讯社会，品牌成为企业核心竞争力的根本，而品牌广告作为品牌建设的最重要手段成为各企业构建品牌大厦的有效途径。品牌广告风格通过其在广告诉求内容与形式、广告创意与表现方面所体现出的持久的特色，将品牌的意识形态在潜移默化中影响消费者，而后现代消费文化与新媒介技术又成为当前影响消费者心理的重要因素，品牌广告风格的发展一方面受到这些因素的影响，另一方面又创造与影响了新的流行文化与媒介形态。     

悬赏广告法律效力制度论略

法学意义上的悬赏广告，是以广告的形式表明对完成指定行为的相对人给付报酬的法律行为。关注对象是悬赏广告法律效力制度，主要探讨下列三个问题：1．悬赏广告法律效力制度是否有适用范围的限制，即是否所有具有悬赏广告形式的行为，均被纳入生效制度所调整的视野。2．判断悬赏广告法律效力的标准是什么；3．悬赏广告法律效力的内容是否仅仅限于给付报酬，其有无扩展性。     

悬赏广告之法律性质分析──要约说与单独行为说之比较

社会生活中，公民对于自身无法独立完成的行为，往往会采用悬赏广告的方式，即许诺给付报酬以完成其指定行为的人，提高实现特定行为的效率，取得预期利益。如寻人启事、寻物启事、奖励解决技术难题等都是典型的悬赏广告。但是，由于我国对平等主体之间形成的这秤社会关系缺乏法律规范的调控，致使由悬赏广告引发的报酬给付纠纷处于无法可依的状态。在李根诉未晋华、李绍华悬赏广告酬金纠纷案中o，一审、二审裁决的理由、依据、结果迎异，即反映了我国民事法律制度在这一领域里立法的缺位。因此，为适应社会生活的需要，便于处理日益增多的…     

违法广告禁而不止的制度分析

文章从成本一收益视角，在制度层面分析违法广告为何屡禁不止的原因；认为这是广告主、广告经营者、广告发布者，甚至监管者在面对现有法律、政治等制度背景和诸多社会因素理性选择的结果；因此，违法广告的治理不仅仅在于“完善立法”。     

新时期城市电视台广告经营管理策初探

相对于境外媒体、中央级媒体及省级媒体，城市电视台是一个相对弱势的群体，面对竞争对手的强大冲击和新时期复杂多变的发展环境，城市电视台如何做好广告经营管理，保住自身发展的经济命脉，在夹缝中求生存，是城市电视台广告经营管理者不得不思考的问题。必须通过巩固城市电视台广告经营源头、提升自身营销能力、打造城市电视台广告全国播出网络平台，提高新时期城市电视台广告经营管理水平。     

对广告之“儿童效应”及其存在问题的分析

在众多媒体广告中，“孩子”是较常见的广告形象之一。以孩子作为广告主体形象较之其他更易为人接受，这即是广告中的“儿童效应”。这种现象的产生与成人对于“孩子”的微妙而特殊的心理有关。不可否认，利用“儿童效应”部分广告取得了成功，在关注其积极作用的同时，我们也应对其背后存在的诸多问题予以充分重视。     

广告在企业发展中的作用

在商业经济发展迅猛的今天，广告对企业被赋予了更加丰富的含义。广告作为一种信息桥梁在现代社会中的作用日益突出，企业的生存和发展离不开广告，广告在沟通生产和消费、促进企业竞争与发展等方面已起着不可替代的作用。     

论比较广告的若干法律问题──兼论我国比较广告法律规定的完善

法国广告评论家罗贝尔·格兰说过：“我们呼吸着的空气，是由氮气、氧气和广告组成的。”当今中国，灸手可热的广告更是方兴未艾。广告是连结生产和消费的桥梁。一方面，它是一种促销手段，具有促进和繁荣社会经济的作用；另一方面，广告又是消费者获得商品和服务信息的渠道，具有引导消费的作用。从这两方面出发，广告应当真实、合法，符合社会主义精神文明建设的要求。在形形色色的广告中，比较广告存在着广泛的市场。由于我国市场经济发展不充分和有关广告法律的宣传不足及不完善，比较广告中存在着大量的不正当竞争行为，与当前社会主义…     

虚假广告治理:把媒体作为首要监管对象

虚假广告泛滥的原因及其事实说明,由行政主导的以打击广告主为首要对象的广告治理模式,不仅成本大而且成效差。以消费者为主体、以媒体为监督对象、以预防为主的虚假广告治理模式比现行广告治理模式有无可比拟的优势。应引入惩罚性赔偿制度惩治媒体刊登虚假广告。     

红色影视作品的思想政治教育功能及其实现路径

红色影视作品通过寓教于乐、情境营造、示范引导等机制在思想政治教育中发挥着价值导向、情绪疏导、精神激励等重要功能。为了实现红色影视作品的思想政治教育功能,应深入挖掘作品的内涵,形成思想政治教育新内容;应坚持教育的情、史、理交融,增强思想政治教育实效性;应将红色影视作品纳入大学校园文化建设实践,创设思想政治教育新环境;应引导当代大学生践履笃行,把红色精髓内化为自身的人格品质。     

浅谈完善广告发布者和明星代言责任追究机制

虚假广告屡禁不止，而且有愈演愈烈之势，在被查处的虚假广告案件中，广告发布者承担责任的情形却很少见，这在一定程度上减轻了他们对于广告事前审查的注意义务；另外在明星代言的虚假广告中，明星们很少去承担法律责任。这些权利和义务不一致的状况是不符合法律要求的。