论分众传媒

目前,广告业在我国的迅猛发展,中国自加入WTO以来,已进入第三阶段,外国广告即将全面进入中国市场,广告业的竞争日趋白热化。因此,广告公司如何在竞争中求生存和发展面临严峻挑战。当下,分众化在大众传媒传播实践中日趋明朗化。如:广播的窄播,杂志的专栏化,电视的频道化、专业化等都是分众化趋势的必然结果。江南春分众传媒广告公司在广告竞争中大获成功,在短短两年的时间内,江南春获得300%的回报率,值得我们认真反思广告的成功发展之路。本文试图运用广告学、传播学的相关知识,探讨江南春楼宇广告成功的原因和广告发展的分众化趋势。     

从博客2.0看博客的商业化——从博客广告角度分析

博客2.0是博客在商业化上迈出的新一步,伴随着博客的迅速发展,在其成为人气急剧膨胀媒体的同时,意味着其作为广告媒介的眼球商机的到来。博客因其自身的个性化、分众化、传播性强等特点,使其蕴藏着巨大的广告价值和商业利益。但博客与BSP(博客服务商)之间的关系决定了博客广告的复杂问题,本文从博客广告角度并结合博客2.0分析了博客的商业化。     

植入式广告法律监管机制研究

植入式广告作为伴随影视作品出现的,以影视作品受众为传播对象的新兴广告形式,在我国的发展势头十分迅速。植入式广告具备传统广告所没有的独特传播优势,但是由于现阶段我国尚未建立起完善的植入式广告监管机制,难以保证其健康发展。本文通过对植入式广告特征进行分析,提出建立植入式广告法律监管机制的一些建议和思考。     

浅析虚假广告的成因及治理对策

广告作为一种传播信息的生活方式,对生产消费、商品流通、居民生活、社会发展都发挥着积极作用,但是现实生活中充斥着大量违背道德、触犯法律的虚假广告,给国民经济社会造成极大危害。弄清虚假广告的成因,积极寻求治理路径,对维护消费者合法权益、规范市场秩序具有较强现实意义。     

“互联网电视第一案” 一审TCL败诉

因认为涉嫌侵犯自己信息网络传播权，北京优朋普乐科技有限公司将TCL集团股份有限公司、上海众源网络有限公司、深圳市迅雷网络技术有限公司、国美电器有限公司等告上法庭。     

为了消费者，他打了96场公益官司

买到假货,告!夸大功能,告!虚假广告,告!违背承诺,告!执法不严,告!枉法判决,告!破坏廉政,告!告!!告!!!这就是近年来一个名叫杨鸿的青年为规范市场,为消费者的健康打下的一串串公益官司,然而,这样一个为民请命、伸张正义的热血青年却被某些人视为"眼中钉,肉中刺",他们结成联盟叫嚣着"防火防盗防杨鸿".     

《中华人民共和国广告法》将从1995年2月1日起施行

当现代社会进入了信息时代之后,作为传递信息最主要途径的大众传播媒介正成为推动社会经济发展不可缺少的工具和手段;而最为通俗、最为普及和最为活跃的广告信息,则日益成为大众传播媒     

这两块广告牌是否该拆?

地处长三角的无锡,伴随经济的高速发展,广告业也非常发达。最近,因政府整治户外广告牌,在无锡广告界掀起一场不小的"地震"。不满于地方政府的行政处罚,江苏柏圣广告传播有限公司将无锡市政府新区管理委员会告上法庭。     

中国式股权众筹:法律规制与投资者保护

投资者是资本市场的基础,只有以投资者保护为中心,完善对股权众筹融资模式的法律规制,才能促进股权众筹市场的健康、有序和快速发展。然而,股权众筹在我国现行法律框架下不仅没有作为法律基础的制度规范,而且还与《证券法》等法律规定存在一定冲突,这导致现实中股权众筹只能以各种形式的外壳规避法律限制而曲折发展,投资者在交易中面临着信息不对称、合同欺诈、项目估值过高、平台"资金池"、缺乏投后管理等诸多风险。我国在发展股权众筹的过程中,可以参考美国JOBS法案,通过修改《证券法》的方式,将股权众筹纳入其中进行监管,放开对投资者人数的限制,并对广告、公开劝诱和变相公开募资行为进行规制,同时应当建立强制性的信息披露制度,完善众筹平台管理及交易制度,从而有效实现对股权众筹的法律规制和对投资者利益的保护。     

“碎片化”语境下的大众传播

在这个以光速飞快发展的信息社会中，随着科学技术的进步，社会经济的发展，传播活动作为一种社会化活动，已逐渐由某一媒介的强势覆盖向多元化的趋势快速发展。而这些多方向的发展就构成了当前的大传播语境——“碎片化”。在大众传播的过程中，“碎片化”会如何指引其发展，也是我们不得不考虑的客观事实。     

植入广告的法律规制(上)

植入广告作为一种新兴的广告传播形式,近年来得到迅速地发展。由于植入广告具有隐形广告的特点,使其规避了对传统广告严格的法律约束,游离于广告的监督审查制度之外,对影视作品以及消费者权益造成侵害。域外关于植入广告的法律监管措施,为我国提供了有益的借鉴。我国政府部门应当积极发挥职能作用,对植入广告进行有效管理,完善相关的法律、法规,将植入广告纳入合理的法律规制体系中,同时注重引导行业自律,维持广告市场正常的经济秩序。     

尴尬是如何产生的?——行政机关败诉现象浅析

近年来,行政机关在执行公务、行政执法过程中,由于诸多原因被群众起诉并遭败诉的现象屡有发生。最近笔者从对江苏省淮安市淮阴区近两年的行政诉讼案件进行的调查中了解到,在该区受理并审结的86件行政诉讼案例中,行政机关败诉的有39件,占案件总数的45%。在败诉案件中被告是乡镇人民政府的占有较高比例,达66.6%。行政机关本应为人民服务,缘何会出现这样的尴尬事?以前,“民告官”中一个制约行政诉讼发展的重要因素,就是作为原告的“民”普遍存在着“三不”,即不知告、不会告和不敢告。不少群众不知道法律赋予自己依法提起行政诉讼的权利,不会拿…     

广告的文化认同

广告以文化作为附加值已经广泛地用于广告创意中,并取得良好效果。这类广告常常通过唤起受众的文化认同以实现文化共享,使受众在充溢着文化品味的氛围中消除对商品广告的偏见,从而达到预期的传播目的。其传播原理为:广告通过某种特定文化意涵引起受众认同;广告用以负载特定文化意涵的符号为广大受众认知、识别和理解,传受之间实现相同含义的交流;同时,广告的文化认同使之具有传播和推销文化的作用。     

关于查处虚假广告举证责任的思考

虚假广告是眼下群众反映十 分强烈的一个问题。前不久,SK- Ⅱ化妆品因涉嫌广告欺诈被消费 者告上法庭,进一步引起了社会 各界对广告真实性问题的关注。 国务院把打击虚假广告等商 业欺诈行为列为2005年整顿和 规范市场经济秩序的重要内容之 一。但是,这项工作面临一个难 点,即举证责任问题。根据《中华 人民共和国行政诉讼法》第32条 和第54条规定,在行政诉讼当中,     

文化—广告不断丰裕的动力

广告传播对于社会文化的影响已成定律,而文化对于广告的影响却未得到重视。现代消费者已经进入了重视"情绪价值"胜过"技能价值"的时代,消费已经文化意识形态化。文化在社会生活中的地位也在不断提升,文化的存在与发展对于广告的作用日益彰显。本文从现代消费的本质特征出发,论证了文化激发消费需求,并为广告创作、品牌构建提供来源,从而促使广告不断丰裕这一观点。     

标准读者论

大众传播的受众研究是建构传播理论的基石之一。在市场经济条件下，大众传播更把“读者（受众）奉为“上帝”。读者是极其广泛而复杂的，其需求更是多样化的。本文研究分析各类媒介读者的基本构成，基本特征和需求，建立标准读者的数学模型，运用现代社会调查的方法和电子计算机等科技手段，建立标准读者的各种价值取向、评价体系和预期需求的量化指标，使媒介的传播活动和传播效果的发挥建立在科学坚实的基础上。     

大众传播中的语言交融

传播在一定程度上取决于语言的形式及语言所发挥的效果。为了提高节目收视(收听)率,大众传媒在传播语言中融入大量方言土语及外来语,甚至专门创办具有个性化语言特色的节目以吸引受众。从传播模式、传播对象、传播效果、传媒理念等角度看,语言交融大大增强了大众传播效果。但同时,语言交融给大众传播带来种种不良倾向,如：传播内容媚俗化、传媒社会责任产生偏离等。     

试论医疗广告的审批与管理

随着我国改革开放政策的实施和市场经济大潮的冲击,一门新兴的特殊行业——医疗广告业,悄然兴起。这就为我国的医疗市场和医疗广告管理工作,带来了一个新的研究课题。为了探索这个问题,笔者结合工作的实际和几年来医疗广告审批与管理的实践,就医疗广告的概念、兴起、作用、存在问题以及管理等几个有关问题,谈谈个人的一些看法,仅供参考。一、医疗广告的概念与兴起要说清楚医疗广告的概念,还必须从一般的商品(业)广告谈起。广告,即广而告之。就是公开示之,告之人们知道什么,了解什么,如何去做,怎样去做。然而,从科学角度来讲,广告是一种信息传递。随着社会的进步,传播信息的渠道和工具也就越来越多。比如:广告通     

跨文化传播时代的广告

广告文化作为文化传播的一种形式,必须为弘扬民族文化、实现民族文化的合理拓展作出承诺。从广告传播的角度来看,广告若欲将信息传递给目标受众,就必须采用本民族容易接受的文化形式和文化价值观。因此,在广告传播中采用民族题材、弘扬民族文化价值观的广告作品十分多见。这些广告表现了同一文化的亲和力,极大的唤起了消费者的文化认同,从而导致其购买行为,而客观上它们又弘扬了民族传统。     

分众聚众合并：理性的江湖

在竞争激烈的市场,除了残酷的拼杀,理性的合作也同样重要 1月9日．中国最大的户外视频广告运营商分众传媒与其最大的同业竞争对手聚众传媒在上海共同宣布合并。双方合并后．分众传媒的液晶屏数量将增加一倍．达到6万块．商业楼宇市场占有率达到96．5％。据分众方面称．分众将整合双方资源．做好液晶屏市场细分．而聚众则将致力于开发户外媒体新平台。不过来自聚众方面的消息则坚持．新分众中．除了聚众的品牌仍将保留．原先开发的市场也不会放手。