试论现代企业的品牌建设

一、品牌建设的重要意义(一)品牌是企业的形象与化身随着人们消费观念的转变和消费水平的提高,人们对商品的消费不仅仅追求的是实实在在的产品,而是包括产品形象为核心的一个集束产品与服务,即产品的使用价值、产品的质量、产品的价值理念、产品的包装及附加服务等等。一个良好的品牌会成为其类别的替代物。例如,拜耳药厂研制了阿斯匹林,并使拜耳牌阿斯匹林首先进入消费者的心里,成为同类药物的领导品牌。结果,在消费者心目中,“拜耳就是阿斯匹林,而其他的阿斯匹林品牌都成了拜耳的仿制品”。品牌,是企业形象与化身的代表,在消费者心目中往…     

对完善电视频道专业化的思考

电视频道专业化是电视业发展的趋势。我国电视频道专业化改革以来,受社会经济发展、市场竞争机制、传统欣赏习惯和资金来源等多种因素的制约,还存在诸多问题。为此,应以品牌栏目为核心带动专业化频道的发展,以双重的频道运营模式引导频道专业化的发展,走以大众化为主导的频道专业化道路。     

专业化电视频道的构建要素

充分认识受众市场的多层次性，适应观众欣赏趣味的多样化需求，是传播模式由“传播者本位”向“受众本位”转变的社会动因，电视频道专业化、对象化正是这一转变的必然结果。加入WTO后，我们与国外传媒必将展开一场看不见硝烟的“传媒战争”。实现频道专业化，走集约化之路，可减少内耗，形成合力，扩大受众，开发市场，必将取得更大的社会效益和经济效益。为了生存和发展，就必须把电视频道作强，基本办法就是实行频道专业化，确立自己的不可代替性。因此，电视频道专业化是中国电视事业发展到一定阶段的必然产物。目前，电视频道专业化…     

浅议电视新闻报道的策划

一、电视新闻报道策划的内涵。什么是电视策划"?电视策划就是对电视频道、电视形象、电视活动及电视栏目和节目的策略规划思维过程,是对电视频道及栏目整体性与未来性的策略与规划,"这是绝大多数的电视从业人员比较认可的一种解释,它包括从构思、分解、归纳、判断,一直到综合拟定策略、制定实施方案以及之后的跟踪与评估过程。而我们这里所说的电视策划更多的是指电视新闻栏目和节目的策划。     

中小企业集群品牌建设问题探讨

当前,我国中小企业集群正蓬勃发展,但品牌建设却并没有引起足够的重视,其发展中还存在许多障碍。加强集群品牌建设对于提高集群企业的知名度,进而塑造企业集群优良的整体形象有着重要的意义。在打造集群品牌时首先应当强化中小企业集群品牌意识,并在此基础上做好中小企业集群品牌定位、集群品牌营销、集群品牌保护及集群品牌的系统化构建工作,从而全面提升中小企业集群竞争力。     

浅谈新形势下如何加强胜利油田的品牌建设

品牌战略是企业为了提高企业产品竞争力而进行的围绕企业及其产品的品牌而展开的形象塑造活动,是企业整体发展战略的重要内容。其直接目标是创立和发展名牌,其终极目的是提高企业经济运行质量和运行效益,使企业经济实力强大起来。     

“企业文化漫谈”之五:努力塑造良好的企业形象

在企业文化的基本构成要素中，企业形象也是一个非常重要的要素。重视企业形象是市场经济条件下企业经营发展的必然选择。因为企业面对的是市场，随着企业知名度的提高，企业要通过系统的企业形象的传播而将企业知名度转化成企业美誉度。何谓“企业形象”？概括地说，企业形象是企业社会公众的直观印象，是指社会公众和企业员工对企业的整体印象和综合评价，是企业的表现与特征在公众心目中印象和感情的综合反映，是企业文化的外显形态。具体地说，企业形象是企业产品形象、经营服务形象、管理者形象、员工形象、公共关系形象等综合因素组成…     

从"播出季"看国内电视编排新动同

"播出季"是源自美国颇为流行的电视编排方式,是指电视播出机构根据收视市场观众收视习惯呈现出的季节性变化而对频道节目配置、播出安排所进行的应对性调整."播出季"对于中国电视传媒来说还处于探索发展中.在传播规律和市场规律双重作用下,电视频道按"季"编排、节目按"季"生产、播出和销售,将成为中国电视发展创新的一个方向.     

论中国红十字会公益品牌建设

品牌是公益组织的外在形象和业务运行的重要载体,是组织筹措公益资源和开展业务落实的重要渠道。借用经济学的品牌价值理论,将其改造和转变为公益组织的品牌价值理论,进而形成公益组织自身的品牌价值理论,是公益品牌价值论创建和品牌建设的重要环节。中国红十字会公益品牌建设要着力从公益品牌构成要素、塑造品牌核心价值、理清品牌建设的阶段和步骤、品牌塑造、品牌文化与传播、品牌竞争力、品牌危机处理等方面加强建设。     

关于旅游企业形象策略的探讨

在人类跨入 2 1世纪的今天 ,形象越来越成为企业生存发展的决定因素之一 ,形象制胜成为历史发展不可逆转的强大趋势。企业形象战略成为旅游企业经营战略管理的一个必不可少的部分。旅游产品很大程度上属于一种精神产品 ,在物质形式的生产和消费逐渐让步于非物产品的生产和消费的精神时代里 ,它的营销更加依赖于形象的建立和推广。一、好的企业形象是提高旅游企业竞争力的有力战略。1.旅游企业形象是旅游企业实力的一个重要构成因素。旅游企业形象是通过企业的物质条件、技术力量、生产或服务、管理、外观视觉感知等要素体现出来的 ,而且一般…     

建设医院文化的思考

医院文化是医院整体形象的外在表现,更是一家医院综合竞争能力、基础管理底蕴和人员向心力的表现.在知识经济时代,用先进文化、先进理念打造医院品牌,提高医院核心竞争力,是新时期医院建设发展的新潮流.建设优秀的医院文化,是全面提升医院管理水平的新课题.     

道德文明建设应坚持文质并重

“文”和“质”是我国古代思想史上的一对重要范畴。“文”是指事物的外在表现、形式，“质”是指事物的实质，内容。道德文明也包括“文”和“质”两个方面。道德文明的“文”是指道德文明的外在形式、表现，如道德文明的礼仪、规范等S道德文明的’质”是指人的内在素质，如人的思想、信仰、情感、习性等。道德文明建设应坚持“文”和“质”两方面的建设并重，这样，才能保证道德文明的健康发展。一、“文”和“质”各有其不可替代的价值道德文明建设必须坚持文质并重，这是由二者在道德文明中的价值和地位决定的o道德文明形式即“文”的…     

打造边屯文化品牌

边屯文化作为一种文化现象，现已渐为人们了解和认知。特别是随着中国永胜边屯文化博览园第一期工程中国永胜·云南边屯文化博物馆建设项目的启动，对边屯文化深邃内涵和广博外延的深入挖掘和探讨，对边屯文化的深入研究和开发，对边屯文化整体形象的全面修饰和包装，对边屯文化即将产生的经济、政治、文化、社会等综合效能的研发，对边屯文化品牌的全面打造等，都必将作为重要的议事日程，并予以全面展开。     

刍议电视频道形态的发展与演变

在数字化技术和社会阶层"碎片化"的推动下,我国电视频道已经经历了从综合频道到专业频道、分众化甚至小众化频道的变革,而且还将从综合、单向、单线型频道形态向个人化、自由双向、网络型频道形态演变.在我国现有体制环境下,在电视频道演变的过程中,促进频道形态"适者生存"的重要因素是建立和完善媒体资源管理系统,寻找与新频道形态对应的营利模式.     

论省级电视台的品牌化经营

随着广电行业化进程的加快，电视媒体纷纷打出了各自品牌，中国电视媒体竞争已经进入了品牌化阶段。电视台品牌化始于电视台自身的准确定位和对自身资源的全面分析。在打造品牌的过程中，可以借助台标、广告语和宣传片塑造电视台形象、选择播出正确的电视节目、打造精品栏目，利用品牌形象创造经济效益等实现良性循环。     

论导游员个人服务品牌的建立

市场竞争的激烈性，要求各类产品要树立自己的品牌，作为无形产品的导游服务同样如此．导游员在提供导游服务的工作中建立个人品牌有着竞争性、效益性，持久性、集中性、具体性、现实性等要求．为此，可从品牌意识、素质提升、包装、宣传等下功夫，打造导游服务的个人品牌．     

品牌广告风格及其影响因素探析

在以传播性设计为设计主体的资讯社会，品牌成为企业核心竞争力的根本，而品牌广告作为品牌建设的最重要手段成为各企业构建品牌大厦的有效途径。品牌广告风格通过其在广告诉求内容与形式、广告创意与表现方面所体现出的持久的特色，将品牌的意识形态在潜移默化中影响消费者，而后现代消费文化与新媒介技术又成为当前影响消费者心理的重要因素，品牌广告风格的发展一方面受到这些因素的影响，另一方面又创造与影响了新的流行文化与媒介形态。     

“信息不对称”理论对酒店品牌打造的思考

在信息经济时代 ,酒店经营中存在的“信息不对称”常常造成交易双方的交易成本增加 ,从而影响消费者的购买决策。文章从分析“信息不对称”理论的内涵入手 ,并结合酒店经营特点以及市场特征 ,揭示出在酒店经营实践中 ,“信息不对称”现象也是客观存在的。酒店的品牌打造的主要任务就是突出品牌在信息双向沟通中的桥梁作用。文章分别从酒店形象识别、质量保证、企业文化、管理模式以及品牌战略等方面对酒店品牌打造作了有意义的探讨。     

沈阳市旅游产品开发创新研究

旅游产品是指旅游经营者为了满足旅游者在旅游活动中的各种需求,向旅游市场提供的各种物质产品、精神产品和旅游服务的组合。沈阳作为旅游目的地的主要吸引力在于传统的“一宫两陵”文化旅游产品,近年来开展的冰雪及世博园等旅游产品虽具有一定的知名度,但总体而言,旅游吸引力还不是很强。本文从沈阳旅游总体形象定位分析入手,提出了丰富沈阳旅游产品类型,开发沈阳深度游旅游产品,保护和整合沈阳风味饮食品牌产品,加强博物馆产品的建设和宣传,开展多渠道,多层面,连续化的旅游宣传促销活动,培养本市及周边地区的旅游消费群等旅游产品开发创新策略。     

高校品牌建设刍议

高校品牌是高校在长期的办学过程中积累的一种优质教育资源,是事关自身长足发展的一种软实力。目前,我国高校品牌建设问题还没有引起足够的重视,高校的品牌意识普遍较弱。高校要充分认识品牌建设对于学校发展的重大意义。加强高校品牌建设,应搞好规划、突出重点、整体打造、保护品牌。