忽视品牌效应的代价

犤案例犦１９８５年４月，可口可乐公司董事长戈伊朱埃塔宣布了一项惊人的决定：可口可乐公司放弃传统配方，调整口味，采用新的配方，推出新一代可口可乐。这一决定，立刻在美国饮料市场引起巨大轰动。可口可乐品牌在世界上享有百年盛誉，是美国饮料市场上的领导者。然而，商海风云变幻，从１９７６年起，可口可乐在市场上的增长速度从每年递增１３％猛跌至２％。而百事可乐在美国饮料市场所占的份额从６％狂升至１４％。据可口可乐公司的市场调查，在１９７２年有１８％的软饮料消费者只认可口可乐品牌，而认可百事可乐品牌的仅有４％。１…     

可口可乐、百事可乐被指含致癌物

美国消费者权益组织“公共利益科学中心”日前发表声明说，新的化学分析发现，可口可乐和百事可乐等多种可乐产品所使用的焦糖色素含有较高水平4-甲基咪唑，这种物质在动物试验中能引发癌症。可口可乐公司针对这一声明表示，目前没有任何证据表明4-甲基咪唑会引发人类癌症。     

百事可乐的“登门槛效应”

当百事可乐宣称要成为“全世界顾客最喜欢的可乐”时，可口可乐认为其不过是小打小闹。 为打开市场，上海百事果断采用直销模式。 面对不接受推销的上海人，推销员说：“我不进去，只在你家门槛前站一站。”     

令人赞叹的中文译名

1979年,美国的碳酸饮料品牌＂可口可乐＂（Coca-Cola）伴随着中美建交重新进入中国内地市场。可口可乐,一直被认为是业界翻译得最好的品牌名。它不仅与其英文名＂Coca-Cola＂发音相似,还包含了对产品口味与＂带来欢乐＂属性的描述,这是原版名称中完全没有的功能。     

控制事态 化害为利——百事可乐是如何应对突发事件的?

犤案例犦百事可乐是饮料市场上的大腕，与可口可乐几度争抢霸主地位。但在激烈竞争过程中，一次突发事件险些使百事可乐陷入被挤出市场的危机，这就是“针头事件”。久闻百事可乐清新爽口的威廉斯太太从超级市场买了两筒百事可乐给孩子。回家后，喝完一筒，觉得味道不错，无意中将罐筒倒扣于桌上，竟然有枚针头被倒了出来。威廉斯太太大惊失色，立即向新闻界捅出此事，可口可乐公司也趁机大肆宣传自己的产品，一时间，百事可乐难得有人问津。百事可乐公司一得到“针头事件”消息，立即采取了紧急措施。一方面通过新闻界向威廉斯太太道歉，并…     

令人赞叹的中文译名

1979年,美国的碳酸饮料品牌"可口可乐"(Coca-Cola)伴随着中美建交重新进入中国内地市场。可口可乐,一直被认为是业界翻译得最好的品牌名。它不仅与其英文名"Coca-Cola"发音相似,还包含了对产品口味与"带来欢乐"属性的描述,这是原版名称中完全没有的功能。上世纪20年代,可口可乐已在上海生产,一开始翻译成了一个非常奇怪的中文名字,叫"蝌蝌啃蜡"。由于古怪的味道,加上古怪的名字,这种饮料在当时的销售情况自然很差。于是,可     

被誉为可口可乐之父的伍德鲁神福

稳坐世界无酒精饮料之王宝座、雄霸世界饮料市场近百年之久的可口可乐,以其独有的风味吸引了当今世界50多个国家和地区的广大消费者,每天销售量超三亿瓶,年营业额达68亿美元。     

巧用可乐七方法

清洁烧糊的锅把可乐倒进去后煮沸,可以把锅底烧糊的物质去除。清洁首饰把首饰扔到可乐里面,然后用牙刷清洁,能够让你的首饰重现光彩。当然那些贵重的或带有钻石     

引进外资与保护名牌

目前，我国批准外商投资企业累计已逾27万多家，投入使用的外资总额达1460亿美元，已投产的有12万多家，我国已成为仅次于美国的世界第二大外资利用国，利用外资对我国经济发展起了很大作用。然而，近一时期，外资进入中国呈现出一种新的倾向，投资者由国门始开的中小企业变为国际知名的大公司、财团，他们专找同行业知名企业洽谈，他们把合资的目标瞄准了我国的国产名牌。出现了哪一个行业的外资引入得较多，外国名牌在中国市场上迅速壮大，这个行业中的中国名牌就迅速消失的现象。在饮料行业中，可口可乐、百事可乐的引入，对中国饮料市场…     

谭震林为马寅初喝可乐辩护

1949年8月,在谭震林(新中国浙江第一任省委书记)的推荐下,马寅初出任浙江大学校长。马寅初在美国读书时养成了一种习惯,爱喝"可口可乐"。有人议论纷纷:"马教授崇洋媚外,喝了洋墨水还不够,还要喝可口可乐!"这些话传到了谭震林的耳朵里,     

主张高品质燃油 帮助保持引擎清洁——“延长壳牌 净擎享受”消费者活动在蜀正式启动

正2014年9月23日,延长壳牌(四川)石油有限公司宣布在四川市场启动"延长壳牌净擎享受"消费者主题推广活动,旨在让更多消费者了解壳牌配方汽油如何帮助保持引擎清洁,使爱车运行更顺畅。此次活动将一直持续到2015年1月18日。在中国,汽车已经成为人们日常工作和生活中的重要伙伴,大家越来越重视对汽车的保养与维修。含有活效净能科技的壳牌配方汽油,可以有效地防止汽车引擎和燃油系统产生积碳,使清洁的引擎运转得更好,助力车主一路畅行无忧。     

巧用可乐七方法

清洁烧糊的锅 把可乐倒进去后煮沸，可以把锅底烧糊的物质去除。 清洁首饰 把首饰扔到可乐里面，然后用牙刷清洁，能够让你的首饰重现光彩。当然那些贵重的或带有钻石之类的首饰可千万别这么干。     

浅谈现代企业管理新理念

当前 ,世界经济已进入到一个高新技术产业化、全球经济网络化的新时代 ,与这个新时代相适应的现代企业管理理念也有了许多新的发展。一是在企业的组织方面 ,逐步地改变了组织系统完善、缜密的大企业形式 ,代之为灵活多变的小企业形式。新的信息革命 ,使各种信息可以在全世界得以迅速传播 ,贸易壁垒逐渐废除 ,金融市场也将解除管制 ,不同地区消费者的“口味”渐趋一致 ,这些变化给许多求快求变的小公司带来机会 ,面对大公司来说其自身庞大的管理体系却成为累赘。因此 ,在新的电子商务时代 ,庞大的企业组织不再意味成功 ,而可能意味着“失败”…     

知道可口可乐秘方的不到10人

可口可乐的配方自1886年在美国亚特兰大诞生以来,已保密达120年之久。法国一家报纸曾打趣道,世界上有三个秘密是为世人所不知的,那就是英国女王的财富、巴西球星罗纳尔多的体重和可口可乐的秘方。为了保住秘方,可口可乐公司享誉盛名的元老罗伯特·伍德拉夫在1923年成为公司领导人时,就把保护秘方作为首要任务。当时,可口可乐公司向公众播放了将这一饮料发明者约翰·潘伯顿的手书藏在银行保险库中的过程,并表明,如果谁要查询这一秘方,必须先提出申请,经由信托公司董事会批准,才能在有官员在场的情况下,在指定时间内打开。截至2000年,知道这一…     

请您评刊

1949年8月，在谭震林（新中国浙江第一任省委书记）的推荐下，马寅初出任浙江大学校长。马寅初在美国读书时养成了一种习惯，爱喝“可口可乐”。有人议论纷纷：“马教授崇洋媚外，喝了洋墨水还不够，还要喝可口可乐!”这些话传到了谭震林的耳朵里，他神情严肃地说：“人家喝点饮料，     

打车软件，拷问公平

造成不公，绑架消费者 @评天下2014：“打车软件”绑架了消费者，是彻头彻尾的不公平竞争。那些没有使用打车软件的乘客，只能等在路边千着急，然后被迫加入“打车软件”的使用大军。用软件抢到客后，司机为了赚更多钱，对其他乘客拒载，更是一种不公平。     

针对新的实际,掌握马克思主义基本理论

邓小平同志在1985年召开的党的全国代表会议上,作为新的要求,提出新老干部要学习马克思主义理论,要针对新的实际,努力掌握马克思主义理论。党的十二届六中全会通过的《关于社会主义精神文明建设指导方针的决议》,又     

石悦：《明朝那些事儿》作者履新山东省政府办公厅处长

近日,《明朝那些事儿》的作者当年明月（石悦）任山东省政府办公厅综合处处长,引起网友关注。石悦1979年出生在湖北省一个普通干部家庭,参加工作后成为广东顺德海关的一名公务员,其著作《明朝那些事儿》累计销量过千万册．创下中国图书销量奇迹。他的写作风格,迎合了当代人阅读历史的口味,填补了明朝白话历史的空白,也修正了人们对明朝历史的误解,堪称草根讲史的集大成者。     

航空公司运价新体系的《反垄断法》问题思考

2009年4月各大航空公司先后采取了新的机票折扣计算方法,致使机票价格呈现上涨趋势。社会公众舆论普遍质疑该行为涉嫌构成价格垄断。虽然本次运价新体系有暗箱操作嫌疑,但在现有的《反垄断法》框架下,直接认定其违反《反垄断法》有一定法律技术困难,而认定本次运价新体系侵犯了《消费者权益保护法》中的消费者知情权更确切些。同时,本次运价新体系围绕《反垄断法》展开的争论也说明尽快通过合法有效程序全面细化《反垄断法》的必要性。     

可口可乐的“1元战略”

1元钱可以做什么?可以买1瓶可口可乐。如今,在中国的农村、路边摊、小饭店,可口可乐1元玻璃瓶饮料随处可见。从2006年开始,可口可乐在中国投入上亿元资金,兴建非碳酸类饮料玻璃瓶生产线,批量生产1元钱非碳酸类饮料,将低价策略扩张至整个软饮料行业。