多品牌营销策略初探

多品牌策略是指企业根据各目标市场的不同利益分别使用不同品牌的品牌决策策略，由于其具有多种营销的优势，备受企业关注。本文通过大量案例，从多品牌营销策略的优势入手，重点介绍了该策略的实施路径与适用企业。     

品牌营销策略探析

品牌是社会物质文明和精神文明的结晶,是企业产品质量、科技含量、管理水平的集中体现。市场竞争是通过品牌竞争实现的。品牌营销对企业生存发展和社会文明进步作用巨大。要使企业产品畅销不衰,娴熟地掌握和运用品牌营销策略尤为重要。     

论中国企业营销的发展

中国企业营销在市场营销观念、品牌与计划、营销策略、营销组织及营销咨询等方面存在着诸多问题。对此 ,中国企业为了稳健成长并与国际接轨 ,必须全面提升企业营销理念 ,突破战略管理障碍 ,全面整合企业营销资源和关系 ,从竞争逐步走向合作     

差异化营销理念在电信套餐营销过程中的体现——以“e家套餐”营销为例

差异化营销是在市场细分的基础上,针对目标市场的个性化需求,通过品牌定位与传播,赋予品牌独特的价值,树立鲜明的形象,建立品牌的差异化和个性化核心竞争优势。通过对e家套餐营销案例的分析,揭示了差异化营销在电信套餐营销过程中的具体实现方式,电信企业在差异化营销的过程中,要综合利用IBSS、账务系统以及CRM系统等各种信息系统进行客户数据挖掘,充分发挥各类信息系统支撑优势,以有助于社区经理更好地整合各类营销信息,把握商机,达成营销目标。     

移动互联网背景下企业市场营销的创新研究

在对移动互联网背景下企业营销模式及其媒介特性和优缺点进行分析的基础上,对企业营销的创新路径和保障措施进行系统探讨。在移动互联网背景下,企业的营销传播模式具有主体中心化、媒介非竞争化、内容重眼球化、对象趋精准化和效应非线性化的特征,同时也存在企业对于移动互联网营销的认识和定位不清晰、执行和管理不到位以及媒介和手段应用不系统等问题。由于不同的营销媒介的特性及其优缺点具有较大的互补性,在移动互联网背景下企业的市场营销必须遵循"互联"的路径,即在市场拓展阶段采取"开放式社交平台+搜索引擎"的互联策略,在品牌建设阶段采取"开放式社交平台+视频娱乐"的互联策略,在客户维护阶段采取"封闭式社交平台+开放式社交平台"的互联策略,从而形成移动互联网背景下企业营销的创新路径。     

旅游博客营销对传统市场营销的影响

旅游博客营销是随着计算机和网络技术的发展,在传统营销的基础上发展起来的一种新的营销模式.通过对旅游博客营销优势的分析,阐述了旅游博客营销对传统营销几个方面的影响,总结出旅游博客营销和传统营销必须互相结合,旅游企业才能取得整体营销策略的成功.     

风险感知对消费者网上购物行为的影响

消费者在网上购物过程中感知到各种风险,这些风险感知严重地影响了消费者的网上购物行为。主要从网络消费者的信息搜索行为、品牌选择行为和安全支付方式选择等方面研究风险感知对消费者网上购物行为的影响,从而提出降低消费者网上购物中风险感知的策略,进而帮助企业制定网上营销的策略,减少策略的盲目性和随意性,增强营销策略的针对性和有效性。     

品牌名称选用词语的特点及其文化透视

在营销活动中,品牌名称是现代企业品牌行销战略中一个重要的组成部分.好的命名可以立竿见影地创造利润.和传统的不同,现代品牌命名已成为-Iq学问和艺术.品牌命名不仅是一种商业行为,更是一种语言文化行为.     

重庆水果品牌营销前景探析

随着水果市场的不断发展,市场竞争也越来越激烈,品牌营销已成为市场竞争的必要。通过分析重庆市水果品牌的营销现状,探讨重庆市水果品牌营销面临的问题,进一步从企业外部支持和内部努力两方面提出其健康发展的对策。     

论活动营销的传播效果及文化困境

活动营销是近年来国内外十分流行的一种公关传播与市场推广手段,集新闻效应、广告效应、公共关系、形象传播、客户关系于一体,并为新产品推介、品牌展示创造机会,建立品牌识别和品牌定位,形成一种快速提升品牌知名度与美誉度的营销手段.在活动营销的概念界定及其传播要素分析的基础上,对活动营销的传播效果进行细致分析,并针对所存在的传播文化困境提出相应的整合推广策略.     

浅谈现代铁路货运营销策略

基于铁路货运服务发展现状,运用现代营销、服务及物流的基本理论,提出铁路运输企业应对运输能力逐步释放、市场供求关系变化,推动货运向现代物流发展的主要营销策略,通过持续提升产品(服务)质量、全面改进营销组合、积极推进业务创新,提升服务价值、实现顾客满意,取得可持续发展的竞争优势。     

企业社会责任与企业品牌价值

现代公司制度成就了完备的现代化企业组织,现代企业在激烈的市场竞争中保持其必要的核心竞争力。这种核心竞争力,第一个层面是指企业的科技研发水平、知识产权保有量、科技成果转化能力和企业构筑的现代化营销策略模式；另一个层面上说，现代企业逐渐形成自己的企业文化、企业精神，积极塑造企业的品牌形象和品牌价值，以企业文化为载体对公众推介其品牌。     

大力推进中小企业品牌建设

当今时代是品牌竞争的时代,积极实施品牌战略、拥有具备竞争力的品牌已成为中小企业成功的关键。由于受人才、资金、资源的限制,我国中小企业的品牌建设充满艰辛,目前主要存在以下问题:品牌市场定位不明确,同质化现象非常普遍,导致企业的差异化优势难以突出;品牌传播方法及媒介单一,缺乏品牌核心价值,制约了品牌资产的积累;品牌管理缺位,将品牌建设视作宣传口号,导致品牌效益难以实现。加强中小企业品牌建设,可以通过强化品牌质量意识,实施品牌共享战略,运用并购式营销、网络营销,建构绿色主线消费链条等路径来实现。     

休眠品牌与企业品牌融合机制研究

依据品牌生命周期理论、恢复营销理论和品牌资产、品牌权益、顾客价值之间的关系理论,提出企业为提升品牌竞争力可以考虑激活休眠品牌,利用品牌权益的遗留线索,建立休眠品牌与企业品牌的融合机制,即:休眠品牌的激活域甄别机制、休眠品牌激活成本与收益衡量机制和企业品牌规划机制,为企业真正激活休眠品牌、提升企业品牌资产提供指导性建议.     

对当前企业营销策略的几点思考

社会经济生活的发展与变化,给企业营销提出了新的要求。当前,我国企业营销思路的侧重点应是:实现传统营销理念的现代转变;用服务营销保护和开拓市场;注重“品牌营销”以抢占市场制高点;发挥“公关营销”一箭双雕之功效;运用整合营销实现顾客的综合价值;发展网络营销,改变传统营销模式。     

我国第三方物流企业营销绩效评价研究——基于DEA方法

第三方物流企业现在的营销存在一些问题，应从营销效益、营销流程、营销策略、营销能力四个方面建立第三方物流企业营销绩效评价指标。最后利用DEA的方法对第三方物流企业营销绩效进行评价。     

基于市场营销视角的企业危机管理

营销危机管理对于确保企业营销战略和营销管理的实施具有重要意义。从市场营销的视角出发,探讨企业产生营销危机的外部环境和内部环境因素,总结市场上常见的营销危机表现,有利于构建企业危机管理的战略框架。当前,加强市场营销危机管理的对策在于:建立危机管理结构,健全营销危机机制;树立危机观念,增强企业防范和处理营销危机的意识;提升产品质量,强化品牌建设;完善企业内部管理制度,提升企业整体素质;加强与员工、顾客、媒介的联系与沟通;加强企业供应链成员之间的合作。     

网络口碑营销中意见领袖的作用机理

口碑营销是营销学的重要分支,随着互联网技术的普及,网民数量逐年壮大,为适应时代的发展,以网络为媒介的网络口碑营销称为企业关注的重点。其中,意见领袖起着关键性的作用。在网络环境下,意见领袖的传播机制主要是通过不同的传播平台,将情绪传播给不同的消费者,影响消费者的购买决策,最终形成对产品品牌的影响。     

细分市场 寻觅机会

当今，任何企业在市场营销中都会感觉到，无法为市场上所有顾客服务，因为顾客人数太多，分布过广，需求差异很大且瞬息万变，加上常常在市场饱和状态中搞营销，市场机会就非常难寻觅。因此，企业不应当撤开大网，处处同竞争对手争雄，而应当重视市场细分，从市场细分中寻求和确定最有吸引力、比潜在的竞争者具有更大优势、能享有最大“差别利益”，企业又有能力提供服务的市场，作为企业的营销目标，并有针对性地制定营销策略。这样才能在激烈的商战中生存发展。细分市场究竟对企业有什么好处呢？1、有利于发现新的市场机会，制定最佳营销…     

实施大规模定制营销，满足个性化需求

随着顾客需求多样化、个性化的发展,大规模定制营销正在成为一种重要的营销方式。与传统营销方式相比,大规模定制营销具有明显的优势。实施大规模定制营销的企业必须处理好来自客户个性化、成本和速度三方面的挑战,并找到相应的措施以确定自己的竞争优势。