广告中的女性形象问题

引起注意,是广告成功的前提。女性作为审美对象,深得广告主与广告人的青睐。广告搭台,美女唱戏,已被人们普遍接受。女性形象出现在各种场景之中本无可厚非,但“商品 女人”广告模式的负面影响不能不引起我们的思考。一、“商品 女人”广告模式产生的负面影响“广告=商品 女人”的模式已为相当多的广告制作者所认同,由此而带来的是对女性不同程度的贬抑和歧视,其主要表现是:(一)女性的社会角色被限定在家庭这种角色定型在家庭清洁用品、营养品、保健品、饮料等的广告中尤其突出。在这些广告中,女性总是以母亲、妻子的角色出现,为孩子冲饮料,…     

戳穿“赝科学广告”

当今中国，人们最崇信的是科学，最容易轻信的是伪科学。而那些云山雾罩、神乎其神的“赝科学广告”，却是误导人们失去对科学的崇信，走向对伪科学的轻信的“蒙汗药”。广告本身无罪，要看是什么广告。如果说，时下最无奈的等待是插播广告，那么，最受精神蹂躏甚至损害身心健康的则是“赝科学广告”。     

幽默的广告艺术

正当人们争相鼓吹自己的企业和产品“蜚声世界”、“誉满全球”、“超越时空的选择”以及“领导世界新潮流”之际，美国却兴起了幽默广告，令人耳目一新。美国著名的广告大师郑柏，最近为爱维上出租车公司撰写了这样一则广告：“我们屈居第二，自当全力以赴。”此广告一出，该公司营业额倍增。其跟踪调查结果表明，看到这则广告的人一致认为：“广告甘认第二，说明质量相当可靠”，“且在力争上游，必然具有生机”。邦柏日前又为“富土汽车”设计了另一个成功的幽默广告。他画了一个泄气的车胎图片，并配了一句妙语：“世事岂能尽如人意？”…     

隔离老总为何亲自代言广告

“请成龙做广告要花1000多万元．自己做广告一分钱不用花!”格力电器董事长兼总裁董明珠的一席话引起了人们的兴趣．之前成龙大哥的“好空调格力造”广告似乎已消失了很久．取而代之的是由董明珠亲自上阵与万达集团董事长王健林合演的一段“空调不用电”。     

企业的广告误区

改革开放以来，广告在我国已有２０多年的历史。２０多年来，广告在企业创名牌保名牌的过程中发挥了重要作用，许多企业凭着广告的威力树立了品牌和企业形象，提高了竞争能力。但也应看到，中国名牌“流星”多而“恒星”少。我们不得不从广告的角度反思一下明星企业为何走不出“火不过三年，活不过五年”的“三五定律”。有人怀疑是不是广告不灵了。实质上并不是广告不灵了，而是企业的广告陷入了误区。主要表现在以下几个方面： 一、企业广告运作不能适应市场的变化 前些年，消费者刚刚接触商品经济，在消费上表现得较幼稚，没有经验，加上…     

俄百姓批评广告格调低

随着世界广告业的飞速发展,无论人们走到哪里都不可避免地要与广告“遭遇”。在俄罗斯,由于许多电视广告制作粗糙,格调低下,并经常犯逻辑和语法错误,俄罗斯人对此相当反感。这些粗制滥造的广告严重影响了青少年的身心健康。     

广告请自重些

我国的广告业起步是比较晚的,直到1979年春节,上海电视台才播出了新中国历史上的第一则电视广告。但起步晚发展却不慢,其几乎呈几何级数的膨胀速度绝对是“世界领先”的:仅仅21年后的今天,一天24小时,打开收音机、电视机,满耳朵、满眼睛的广告;翻开报纸、杂志,满版、满栏的广告;漫步街头、巷尾,满墙、满壁的广告;环顾左边、右边、前边、后边、上边、下边,满天、满地的广告……广告已经以惊人的速度蓬勃发展成为国民经济中的一个重要产业。截至2000年6月底,全国广告经营单位64472户,广告从业人员555806人,广告营业额282.23亿元。许多产品因广告而“丑小鸭”变“天鹅”;许多企业因广告而“小弟小”成“大哥大”;就业岗位因广告而增了几十万,国库税金因广告而添了几十亿——广告为     

严禁刊登调查采访形式的广告

近日，国家工商局发布《关于制止凋查采访形式广告的通知》，禁止新闻媒介以新闻报道形式变相发布广告。近来，一些电视广告采用调查采访形式，即在“市场调查或采访”的特定场景中，通过“记者”或“市场调查人员”与“消费者”双方问答进行调查采访，由特定的“消费者”讲述自身体验与感受，介绍产品或服务的优点、特点，这是典型的以新闻报道形式发布广告。上述调查采访形式的广告，由于使用特定的场景设计和人员表演，产生了客观介绍或报道的效果，极易对消费者造成误导。此类广告，违反了《广告法》第十三条规定。对于使用调查采访形式…     

企业广告与道德自律

随着我国经济体制改革在更深的层面上展开,企业作为经济活动中的主体,逐渐被推向市场,在其生存和发展过程中,传统的一些观念诸如“皇帝的女儿不愁嫁”、“酒香不怕巷子深”等经营管理思想正经受着改革大潮的冲击,经受着时代的挑战。公共关系学作为一门新兴学科在商品经济发展的今天日益受到人们的青睐,“酒香也怕巷子深”、“皇帝的女儿也愁嫁”已成为诸多有识之士的共识。在市场经济条件下,企业要想在复杂的社会环境中,在激烈的商战中求生存、图发展,产品的质量是基础,但在此基础之上必须要能够推销自己,既要做的好,又要说的好,这个说的好就是要求企业一定要进行有创意的广告     

“脑白金”式广告越走越窄

“脑白金”的广告终于让人看不下去了。全国的电视观众被“脑白金”广告轰炸了整整10年后，在不久前全国城市电视台广告经营管理现场交流会上，广电总局社会管理司副司长任谦对“脑白金”和“黄金搭档”的广告提出了点名批评。     

毛泽东的广告情缘

市场广告是市场经济运作中的重要手段。中国革命史上第一伟杰的毛泽东,是十分熟悉广告学问的。 (一) 在长沙求学时,毛泽东已经过了湘乡县的“非常新式的学堂”的读书生活,也经过了半年时间的军队生活,他决定再“回到书本子上去”。 进什么样的学校呢?读哪些书呢? 在当时社会里,广告已十分时兴。长沙这座大城市,已办了许多学校。各校竞争青少年去入学,纷纷通过报纸广告来招收新生。毛泽东就十分注意这些报纸与广告。 毛泽东最先看到的是一则警察学堂的广告。他先付了一元钱的报名费,接着办理报考手续。     

青年毛泽东与广告

在毛泽东的著作中虽没有关于广告的专论，但透过许多历史资料和事件，可以看出毛泽东对广告的重视以及广告对他的生活、革命工作有过重要的影响。毛泽东第一次正式接触广告，该是在1912年春。袁世凯篡夺了辛亥革命的果实，坐上了总统的宝座，当了半年兵的毛泽东认为“革命已经过去，于是脱离军队，决定回去念书”但毛泽东不知道过什么学校好，因为他“并没有一定的标准来判断学校的优势，对自己究竟想做什么也没有明确主见”这时，广告帮助了他，毛泽东1936年曾回忆说：“我开始注意报纸上的广告那时候，办了许多学校，通过报纸广告招林新生…     

浅议广告成语现象

对我们的社会能产生巨大影响的事物中,广告起着越来越重要的作用,它催化着人们的消费欲望,刺激着人们对高水准生活的向往,并在每个人面前高擎起追求的目标:精美的食品、高档的服装、灵验的药物、幻境般的寓所……,我们无不为广告的真实性、创造力、艺术美所倾倒。但同时,我们也为广告语言的不足而暗暗担忧,这是当今中国广告业存在的一个比较突出的问题。在这种情况下,广告把自己的眼光投射到了中华民族独具特色的语言上来——对成语进行     

梅兰芳巧用广告

上世纪30年代,梅兰芳先生初到上海,虽然他唱功绝顶,但要在大上海一下子出名也难。那时,报纸为了生存,需要广告收入来维持。可那时候的广告,要么吹得过分,要么说某某产品有什么特别疗效。介绍演出也是说什么盖世绝顶,这样的广告在报纸上比比皆是。为了宣传梅兰芳,戏班子想到在报纸上打广告,但是这个广告怎么登,才能引起人们的注意呢？     

树立现代广告新观念之我见

人们对现代广告中如何树立新思想、新观念认识各异、褒贬不一。本文就此谈几点粗浅想法。一、现代广告及其在现代社会中的独特地位     

广播电视广告经营要善于运用心理战术

如何吸引广告客户，增加广播电视广告收入，笔者认为要围绕广告价格特点，大打心理战，变“得寸进尺”为“得尺进寸”，让客户“短痛”不“长痛”，通过降低客户的期望值，提高客户对其他广告方案的满意度；通过降低客户的损失感，提高客户的心理刺激，促使客户作出购买决策。同时，要运用客户对同样价差反应不相同的特点，争取同“大客户”做“小交易”，以较少的时间和精力，更大范围增加广告收入。     

被“枪毙”的广告

快乐大叔的一位朋友是做广告营生的，干的广告公司虽说不大，但气魄不小，原先只是做平面媒体广告的，后来又开始代理几家地方电视台的广告制作。在电视上播了几个，但大多数却被审查广告的部门和广告出资方“枪毙”了。即便是已经播出的几条电视广告，总体上的反响也不怎样，观众不爱看，出钱的企业不高兴，连电视台都嫌其品位不高，影响电视台形象．朋友无奈，找了快乐大叔一千人等为其广告作品“把把脉”。     

谈广告的思想性

商业广告（以下简称广告），是以促进产品销售和扩大劳务服务为目的、直接为获取经济利益服务的宣传手段。但是，广告不仅仅是一种经济现象，还具有很强的思想性。而且，由于广告充斥于现实生活之中，无时无处不在，它对人们产生的思想影响很大。有的人把广告完全看成是经济现象，忽栩其思想性，也有人只顾追求广告的经济效应，置其思想性于不顾，这都是错误的。我国近年来广告业的最大问题，就是忽视了广告的思想性，将许多不健康的思想灌输给人们，在社会上造成不良的影响。请看；崇洋媚外思想。广告以引进、合资为荣，即使是国产内销产品…     

“弹窗广告”不能想弹就弹

如今,消费者打开电脑网页、登录手机客户端,往往会发现,一些形形色色的“弹窗”扑面而来。这些弹窗有的是信息推广,有的是商业广告,很多时候让人避之不能。弹窗是一种推广方式。有时候,弹窗广告对人们网上购物、浏览信息有一定帮助,但总体而言,弹窗泛滥就是“扰民”了。当想看的网页被遮挡、想买的商品被隐藏时,这种“霸屏”的弹窗,给人的感觉往往是厌烦。     

广告“闯入”我们的生活

随着改革开放的深入发展。市场竞争越演越烈,作为市场经济先导产业的广告将过去不为人们所留意的事物带进了我们生活的空间。给我们带来了大量的信息、知识和方便。 一切看得着、听得见的空间和时间都成了广告争夺的战场,它们装点了世界,丰富了我们的生活,但不时也给我们带来不少困惑和烦恼.形形色色的广告令人真伪难辨.一些不规范及制作水平不高的广告也影响市容和大众的视听美感,我们相信在管理部门及广l害界的豁了1下{文一切瓤会不断趋于完善. 莫伟广告“闯入”我们的生活@莫伟