重大主题报道媒体联动的实践与启示——以融媒报道《我在边疆望北京》为例

<正>重大主题报道是主流媒体进行融合报道创新的主战场。近年来，主流媒体特别是省级党媒报网端加大融合，跨区域联动报道，拓展传播“朋友圈”，以立体化传播推广，壮大重大主题报道“好声音”，不断扩大主流价值影响力版图。2022年，迎接、宣传、贯彻党的二十大是主流媒体的主题主线，各级媒体纷纷聚焦党的二十大开展了很多有声有色的新闻宣传报道。在此期间，媒体跨地区联动报道成为迎接、宣传、贯彻党的二十大的重要方向，据了解，全国各省（区、市）共有20余家省级党报参与到跨地区联动报道中，并以多种形式进行联动报道。本文以云南日报报业集团云报客户端（以下简称：云报客户端）推出的大型融媒体联动报道产品《我在边疆望北京》为例，解析国内地方主流媒体推动跨区域联动报道新模式的驱动原因及其特点。     

报纸媒介在竞争中求发展的对策

报纸媒介经历过并还在经历着科技含量越来越高的广播电视媒介的猛烈冲击，在即将跨入２１ 世纪的时候，又遭遇到电脑网络媒介的挑战，同时报纸同行之间的竞争也在日益加剧。因此，报业需要在经营方面走集团化的道路，在内容方面办出特色，在功能方面突出新闻性，在服务方面以有效的手段打开局面。     

中美主流报纸报道角度对比分析

通过对胡锦涛访美事件媒体报道的定量分析,我们发现中美报纸的选材以及侧重点都有所不同。中方媒体侧重宣传目标的实现,关注重大事件报道。西方媒体倡导互动,舍抽象,取具体,舍宏观,取微观,报道的关键是深度和广度。在对外报道中,中国媒体应该考虑西方受众的特点,有的放矢,借鉴主流国际媒体的做法,实现有效传播,提升中国形象。     

女大学生媒介形象丑化调查与研究

通过内容分析的方法对全国各大新闻网站以及主要报纸在2006年11月份以“女大学生”为标题的新闻资料进行统计分析,发现并证实媒介倾向于选择（甚至于随意放大扭曲）女大学生负面新闻,造成负面报道比重过高,丑化了女大学生媒介形象;不同媒介对女大学生负面新闻的反复炒作,有意或无意识的造成了负面新闻在时空上产生共鸣效果、累积效果,进一步加剧了女大学生媒介形象丑化。因此,成立大学生舆情研究机构,构建媒介报道协调机制,实施女大学生形象重塑工程是解决上述问题的根本出路。     

论新闻策划与公关意识的融合

受商业利益的驱动和受众选择的制约,媒介之间的竞争加剧,新闻策划与现代企业管理的公关意识逐渐融合。在具体的策划运作过程中除要遵守新闻传播规律之外,还应遵循社会公益性、科学指导性、针对性以及可操作性等原则。在新闻策划的过程中成功地融入公关意识,可以达到媒介与社会的良性互动、对事件进行全方位的深度报道,从而树立媒体的整体形象,提高媒体在市场中的竞争力。     

警察形象的媒介化建构与新闻生产——基于电视民生新闻的视角

警察媒介形象深刻影响着受众对警察群体的认知与判断。以电视民生新闻报道为审视视角发现,警察媒介形象是多元化的,以积极正面的执法者和服务者形象为主,但同时也是被无端纠缠与暴力袭击的受害者以及懒政怠政、徇私枉法的违法者。通过个案分析发现,涉警报道凸显了新闻叙事的故事性和对警察形象的卷入性,但在发挥批评功能时却避实就虚,存在着对警察形象的过度消费。自我审查机制和利益驱动下新闻专业主义的消解是新闻生产的内在机理,也是警察媒介形象呈现的重要动因。公安机关应正确认识媒体的社会功能与运作现状,高度重视警媒联动工作机制建设,以积极主动的姿态介入警察媒介形象的建构。     

中国新闻改革视野下的经济类报纸的价值特征

中国经济类报纸的发展伴随着中国新闻改革的整个历程,作为一个具有社会主流话语的媒介个体,其发展过程与中国新闻改革互为关照,一方面在边缘突破的路径选择下获取了自身的媒介地位,另一方面通过对观念的引用有效地拓展了其发展的空间,呈现出不断创新、跳跃式发展和对新闻本位回归不懈努力的价值特征.     

浅谈新时期的新闻敏感

我国目前出版期刊约9500种，出版报纸约1900种，报刊年销售额达300多亿元。晚报都市类、生活服务类报纸快速发展和日趋丰富，行业专业类报纸市场定位准确，专业水平不断提高，工青妇农等对象类报纸积极参与市场竞争，新型财经报纸脱颖而出。同时，期刊市场也是品种日益增多，内容日益丰富，印制日益精美。以《读者》为例，月发行量已达960多万份，全年纯利润已达3000多万元。用新闻出版总署报刊司司长俞昌祥的话说，“我国的报刊市场是在竞争中创新，在创新中不断发展繁荣。”报刊业的竞争态势和繁荣局面，也对新闻工作者提出了更高的要求。老一辈新闻工作者穆青在上世纪70年代针对新华社报道的方针问题提出，要报道对人民群众有教育意义和对实际工作有指导意义的新情况、新问题、新人物、新经验。而要抓新，首先就要有新闻敏感，知道什么是新闻。综观当今报刊市场，名目各异，种类繁多，读者可选择的范围越来越广，有的报刊出现“稿荒”现象，有的报刊内容虽多，但真正有新闻价值的内容却不多，这其中有报道方针与意图不明确、报道计划与选题不周详、记者敬业精神不够强、新闻采访部工作安排不当等原因，但其中新闻工作者缺乏新闻敏感是最为重要的直接原因之一。     

突发性事件报道的价值和意义

突发性事件报道作为社会新闻的重要组成部分，一度构成了都市类报纸的主体。尤其是发生在本土的突发性事件，备受广大读者关注。正确认识突发性事件新闻的价值和意义。可以在同类报纸的竞争中把握先机，占据主动．使我们的报纸更加贴近社会、贴近现实、贴近读者。     

舆论监督报道要打破思维惯势

舆论监督报道是地市党报纸的“排头兵”。目前,党报的读者已不再满足于“事实判断”的舆论监督报道,转而更加关注对事实的“价值判断”。新闻记者如果仍固守传统的思维方式不放,就会对错综复杂的矛盾、瞬息万变的事物作出错误的分析和判断。因此,新闻编辑记者的思维将直接关系到舆论监督报道的成败。一、变常规性思维为逆向性思维,以逆向性思维的求异性去凸现舆论报道的针对性。逆向性思维,是一种从反面提出问题、分析问题、解决问题的方法,它超越了常规性思维、习惯性思维的局限,容易站在他人的对立面对认识对象进行求异性考察,比常规性思…     

融合背景下新闻叙事的嬗变与策略探究

<正>媒介融合时代背景下融合新闻报道中的新闻叙事，不再是传统意义上的文本叙事，而是一种更为复杂的叙事体系。新兴技术发展推动媒介形式由报纸、广播、电视拓展为“三微一端”等新兴载体，融媒时代的新闻产品不仅包含文字、图片，还增加了视频、动图和数据等多种元素，传统新闻叙事策略被打破，新闻叙事在多个维度发生了变化。随着媒介技术的不断突破，融合新闻凭借其包容性较强的内容形式特点，必将会成为一种重要的新闻报道形态。     

清末民初“自由女”谫论

清末民初，“自由女”话题开始频繁涌现于报刊、小说之中，成为颇具时代特色的性别符码。这一语词最早出现于广东地带，主要作为“女学生”的方言代称来使用，在其背后显示出该地女子教育之发达。而从清末到民初，原本立体多维的“自由女”概念体系，又历经渐趋窄化的嬗变过程，曲折反映了彼时“自由”学说逐步遭恶的社会生态。与此同时，文学作品中书写的“自由女”与社会媒介报道中的“自由女”形象大体吻合，从而表现出社会媒介与文学创作之间的互动态势。     

浅谈传统报纸媒体的网络互动

面对互联网媒体的快速扩张和越来越普遍的应用,传统媒体的新闻宣传需要脱离老套的互动模式,充分运用网络手段,借助网络紧抓新闻时效性,通过报网互动扩大传播力度,利用超强的容量助力深度报道,通过全媒体应用巩固品牌,以互动活动协助广告盈利.     

当前我国报纸新闻娱乐化倾向探析

在市场经济的驱动下,新闻娱乐化成为当今大众传播活动中的普遍现象。我国自20世纪90年代以来,新闻娱乐化现象有愈演愈烈之势。当前,我国报纸新闻具有娱乐化倾向,各类报纸新闻娱乐化的表现形式不同,娱乐化的程度也各有不同。大报也有一定的娱乐化倾向,但是这种倾向更多地体现在形式上,如报道标题字号的大小和报道所采用的文体,而在报道对象的选择和报道内容的取舍上,仍在努力坚持新闻报道客观、理性的原则。     

社会主义楷模文化的基本内涵与建设路径

近几年来，从党报到晚报、都市类报纸，从广播、电视到网络，各级媒体都集中而突出地报道了许振超、牛玉儒、任长霞、马祖光等楷模式人物，宣传他们的典型经验，在全国产生了广泛的社会影响，在人民群众中产生强烈震撼。学楷模、当楷模能否在潜移默化中成为一种社会风气，推动浓烈的社会主义楷模文化氛围日渐生成，是当前需要认真研究和把握的问题。     

论如何引导舆论热点话题——以“云南亚洲象北迁南返”事件报道为例

<正>舆论热点话题具有“偶发性”，“云南亚洲象北迁南返”这一事件就是典型的偶发事件，在媒体重点关注下成功转化为一场对外讲好中国故事、云南故事的主场外宣活动，成为我国增强国际传播能力建设的一个经典案例。本文以此次事件为例，从培养新闻敏感性、内容为王、融合多种媒介的传播渠道和连续、全面的报道四个方面，对如何引导舆论热点话题进行了探讨。     

建立读者信号反馈系统

读者是信息传播的目标,读者阅读才能实现报纸的传播价值;正确的舆论只有影响读者,才能成其为导向;报纸拥有读者的注意力资源,才能赢得广告商的青睐。可以说,读者的选择决定了报纸的生存和发展。在传媒竞争白热化的今天,时代呼唤“互动报纸”,作为传媒者当务之急,是建立读者信号反馈系统。     

论报纸质量的特殊性

报纸的固有属性就是新闻报道,从经济学和营销学的角度说,这种新闻报道是一种以提供新闻为核心产品的服务。它是一个由新闻采写编评、版面语言表现和发行服务组成的过程;离开任何一个方面、或者任何一个方面有缺陷,都是质量不高的商品。对报纸质量的评价就是对整个服务过程及其结果的评价,不仅仅只是报纸新闻文本的质量,也不仅仅只是报纸版面语言的质量,还包括报纸发行服务的质量,它们一起构成了报纸质量的特殊性。     

政府主体应如何应对舆论监督

随着媒体影响力的不断增大,以及政府公权力的扩大,我国的舆论监督面临着新的形势和新的问题.在这种情况下,政府应当建立良好的机制,不断协调沟通与媒介以及社会大众之间的关系,建立政府与舆论监督之间的良性互动.作为政府主体,应该主要从以下三个方面来实现这一目标,即转变思想,建立与媒体和公众的积极对话机制、信任机制以及加快新闻立法工作的步伐.     

“新闻+服务”重塑媒体品牌的实践路径探析——以“春城晚报-开屏新闻·生活节”为例

<正>新闻本身是信息服务产品，在融媒体发展的背景下，新闻的流量价值得到凸显的同时，也放大了新闻的“服务基因”，“新闻+服务”成为媒体融合发展驱动下的必然结果。本文立足融媒体发展背景，以“春城晚报-开屏新闻·生活节”为例，探析媒体如何通过“新闻+服务”汇聚资源、对接需求、赋能治理，建立起有效运行的自我造血机制，为进一步探索“融服务”创造“新价值”的实现路径，重塑媒体品牌。