假广告玄得离谱 代言人岂能免责

项链、衣服都能治病,广告上就是这么说的。全国人大代表涂建华在与工商部门一起就清理虚假广告进行调研,结果发现目前市场上存在不少不实广告,其中大多涉及保健品、收藏品。例如一种号称有＂特殊疗效＂金属链广告,具有抗疲劳、治疗颈椎病等功效＂。     

意境美在广告翻译中的点睛作用

广告文本的翻译属于应用翻译范畴,以宣传商品、说服顾客、刺激消费为目的。广告意境是广告人主观的＂内情＂和客观的＂外景＂结合,而意境美是广告的灵魂,能更好地实现广告翻译的目的。本文将以通过广告翻译修辞手法和文化对应营造意境美威力,说明其在增强广告翻译效果方面的重要作用。     

广告杂俎

广告杂俎吴炳南从改革开放初期由标语牌改为广告牌开始，广告以日新月异之貌、铺天盖地之势参与市场经济的竞争舞台，占领了人们的广阔时空。耳闻目睹，无不充斥着广告大战的＂炮声＂与＂硝烟＂，谁妄想避开它，揪着自己头发远离地球，对不起，月球上留下的那些有关国籍的...     

开心一刻

举报 有个广告微博发这样的垃圾信息给我：＂亲,新浪用户提醒您,您有一条私信来自微博活动,提示您本人获得二等奖!请登录……＂ 我立刻举报了它,举报理由我填写的是：＂连行骗广告都不给我一等奖,我很受伤!＂     

广告文化批判

广告作为现代商品经济的伴生物，考察其在社会发展中的地位与影响就不能仅停留在它的经济行为的物化形态，还应将其视为一种独特的文化现象予以考察。我们在欢呼广告作为商品经济的催化剂所促发的市场繁荣之时，有必要以清醒的头脑思考那些不容忽视的广告文化的消极影响。本文旨在通过批判的手段对广告文化加以整饬，使广告文化得以健康、有序地发展。     

符号权力视角下广告中的美女形象

走在大街小巷或是打开电视屏幕,充斥于人们眼球的总少不了美女广告的影子,无论是报刊杂志上引人注目的封面女郎,还是电视广告画面中充满诱惑的霓裳艳影,美女广告无疑迎合了当前商业社会的需要,广告中的美女形象不仅深得男性的认同,更使得女性认同了它的运作逻辑,并自觉自愿的以其中的形象为模板来塑造自己。这看似表达了大众隐秘的内在审美标准,深得大众的认可,然而这种审美标准的背后却充满了男权话语的叙述,所谓的＂美＂与＂性感＂无不深深的打上了男权的烙印。本文试图通过对布迪厄的符号权力理论的论述,对广告中的＂美女形象＂进行社会学解读,探讨广告中的性别支配现象深层的原因,即当女性用一种男性的标准来看待自己时,她没有意识到她的思维方式包括行为方式已经被男权制的＂惯习＂深深的浸染了,并无意中成为男权制度的合谋和帮凶,从而从一个受害者又变成男权统治的压迫者、建构者。笔者希望借此唤醒女性的主体意识,彰显女性的独立人格与尊严。     

甲客女孩,为私家车穿“靓衣”

如今,甲客成了有车族的一个流行词。＂甲＂是指汽车外壳,＂客＂是对一类人的统称,甲客表示利用私家车车身赚取广告费的聪明车主们。郑州女孩赵晓婧堪称＂甲客教母＂,她看到满大街的公交车身都涂上了广告,便突发奇想：那么多私家车干嘛闲等着呢？很快,这个财智女孩就为一辆辆私家车穿上了漂亮的＂广告马甲＂,并让别人的车子为自己带来了财源。     

全国首例虚假广告罪案

全国首例电视台因发布虚假医药广告被检察院指控构成虚假广告罪案,6月中旬在重庆市万州区人民法院开庭审理,目前尚未判决。 重庆市万州区人民检察院指控重庆市万州区广播电视台、该台广告中心主任向裕新、该台广告业务员王勇、广告主徐文的行为构成虚假广告罪。 据悉,作为媒体机构,从单位到执行部门、个人,因播放虚假广告一律被控有罪,该案已在全国创造了多项＂第一＂。     

塑造保安队员的良好形象

塑造保安队员的良好形象刘万贵良好的保安队员形象是保安服务业发展、巩固的无形＂资本＂，是强化队伍建设的重要内容。这是因为，良好的形象能使保安服务业在激烈的竞争中立于不败之地的重要条件，是扩大保安服务业知名度最好、最实际的＂广告＂。良好的形象可以吸引更多...     

21世纪对人文社会科学的期盼──从尼克松《超越和平》说起

２１世纪对人文社会科学的期盼──从尼克松《超越和平》说起华东师大教授王家范中国有句老话：＂各家都有一本难念的经＂。读了尼克松生前的最后一部书《超越和平》，知道美国的门墙内也有说不尽的难处。尽管尼克松全书以＂超级大国自居＂，摆出一副＂领导世界合我其谁＂...     

历史，不容伪造──“伪古迹”营造热透视

历史，不容伪造──“伪古迹”营造热透视雪凝当今中国是一个充满＂热＂的国度。下海热、广告热、明星热、股票热、房地产热……使您仿佛置身于一个＂热＂的海洋。就在这股股热浪之中，各种人造古迹景点亦如雨后春笋般应运而生，成为社会生活中新的热点。据中国国内旅游协...     

广告策划,架起沟通顾客的桥梁

广告通常是指利用传播媒体，针对目标买主与潜在买主所进行的有关企业目标、经营方针、产品或服务等为主要内容的宣传介绍。其有效功能在于：树立良好的企业和商品形象，刺激和扩大销售。 在我国应用最直接、最广泛的是以直接推销为目的的商品广告，企业广告策划的重点亦应是商品广告。 （一）制定广告策略 在市场竞争日益激烈的情况下，一个企业要想在市场上取得立足之地，就必须从战略的目光出发，进行长远的谋划，有一个系统的广告宣传计划。一则广告，要想打动消费者，就要求企业在制作广告之前作一番周密的市场调查，了解广告所面临的…     

广告中的女性形象及其他

广告中的女性形象及其他潘一禾广告的技巧若作为课程来讲，起码有几十种主要技法要牢记，但若是在搜遍枯肠、殚思极虑后，仍确定不了最佳方案时，正象一位美国广告学教授所说，有一种方案永远不会过时，那就是去挑选一位合适的广告女郎。当下我国广告中的女性形象大致可分...     

明星代言乱象亟待规范

打开电视机,在半个小时之内盯住任意一个电视频道,很多人都会发现广告中的明星代言了汽车、手机、饮料、皮包、服装、药品、食品……几乎涵盖了生活的方方面面,然而,明星代言的广告是否真的能让大众＂不看广告,看疗效＂呢？     

中美关系与日本侵华战略的变化

中美关系与日本侵华战略的变化鹿锡俊自１９３９年７月美国宣布废除＂美日通商航海条约＂迄１９４０年７月日本外相有田与美国大使格鲁会谈破裂，这一年既是日本推行对美＂缓和＂政策与对华＂合流＂政策的一年，又是其重新思考中日战争与日美矛盾，改订＂中国事变＂处理模...     

从文化视角探析中俄广告语的内涵

广告翻译实质上是不同文化的交流,是跨国界、跨文化的商品营销宣传活动,翻译需要考虑目的语国家的文化因素和消费心理。功能派翻译理论中,弗米尔的＂目的论＂的观点,强调决定翻译过程的最主要因素是整体翻译行为的目的,目的语中广告的文化取向策略应该是广告翻译的基本策略。我们翻译广告应在坚持一般性翻译原则的同时,采取灵活的策略,使翻译的广告具有推销能力、增加译文的表达效果和可读性。     

论汉民族广告语言的情感营销

本文剖析了汉民族广告语的特点，指出其有深刻的情感性。这种广告情感性大致分为三种：一是注重民族情；二是注重家庭情；三是注重朋友情。文章对这三种广告情感分别进行了论述。     

一个好的尝试──从一则广告谈女性形象的重新定位

广告的“附加价值”是指创造性地加上对广告作用发挥有一定价值的人物或事物，它是广告最常用的一种手法。女性作为广告最主要的一种附加价值，往往是以美女形象出现的，“早期广告的典型形式之一就是一个美女捧着要推销的商品向人注目微笑”，直到今天，“美女”仍是最主...     

关于广告渊源的考证

如今是商品经济大发展的年代，有商品便要流通，有流通就少不了广告。外国人说过：“广告之于商业，犹如蒸汽之于工业，是第一动力。”于是乎，各种广告借助各种媒体纷涌而来，铺天盖地，夺人视听。既如此，便有人提出了“广告文化”。一为文化，自然也就有渊源。广告文化的源流何在呢，就有人来考证，经考证后有人便说，广告之道，古已有之，且以李白为证。因为据说这位诗仙就写过不止一首的“广告诗”，比如下面这首——兰陵美酒郁金香，玉碗盛来琅琅光。但使主人能醉客，不知何处是他乡。这首诗乃当年李白知游齐鲁时所作。他在诗中对兰陵…     

广告专业实践教学改革探析

广告专业实践教学改革是培养应用型广告人的根本途径,针对目前广告专业实践教学中普遍存在的问题,构建阶梯状实践教学体系,改革实践教学内容,加强实践教学平台建设,探索多样化实践教学形式以及构建＂双师型＂教学队伍是解决问题的有效措施。