传导社会正能量

2011年12月22日,中央电视台举办以"汇聚力量,传播文明"为主题的公益广告项目启动仪式,宣布2012年为中央电视台的公益广告年,并推出7项具体措施促进公益项目持续开展。央视还向全社会发出了公益广告倡议书。中央电视台台长胡占凡强调,一方面鼓励更广范围的力量参与到公益广告事业中来,另一方面形成强强联手的合作机制,在未来的公益广告创作中形成更多为社会喜闻乐见、充分实现公益宣传效果的优秀佳作。中国传媒大学广告学院院长黄升民认为:"广告也有导向,公益广告更具有导向性和社会性,是社会文明的旗帜,是国家理想的标杆。"     

论公益广告的伦理价值

公益广告是传播为社会公众服务的公益观念的广告传播活动。公益广告倡导合理的伦理秩序,传播文明伦理精神,明确社会道德价值取向。公益广告对于引导公众态度、规范公众社会行为、推动社会主义精神文明建设,具有不可忽视的重要作用。     

特色是成功之母——台湾象王洗衣连锁董事长黄进能素描

如今，漫步上海的街头，随时可见的一句黄底绿字的广告语：“洗不掉，找象王”。它以其特有的亲和力，给人留下深刻的印象，更使象王洗衣连锁名声大振。就凭这句家喻户晓的广告语，我与“象王”的创始人——黄进能有了一面之交。     

精神文明建设大事记

5月15日，由中央文明办、中央电视台共同主办的“讲文明、树新风、心系公益、共圆中国梦——中央电视台公益广告论坛暨经验交流会”在京举行。会议设立了“承载使命，回应时代，公益广告如何点亮中国梦”“凝聚力量，     

基于社会化媒体的公益广告互动传播构想

文章认为社会化媒体视野下,公益广告的互动传播要始终坚持以公众为导向。一方面要认真研究公众对社会化媒体分享的行为走向,借助娱乐性、个性化的创意表现形式强化公众对公益理念的认同;另一方面要积极营造"意见领袖+全民参与"的公益广告传播氛围,并最终促进公益广告的健康发展。     

英国公益广告发展的经验与启示

我们可以看到，英国作为在公益广告乃至公益领域方面有诸多成果的国家，其公益广告的运作是值得我们学习和思考的，取其所长，取其精华，对促进我国公益事业的发展大有裨益。     

基于社会化媒体的公益广告互动传播构想

文章认为社会化媒体视野下,公益广告的互动传播要始终坚持以公众为导向.一方面要认真研究公众对社会化媒体分享的行为走向,借助娱乐性、个性化的创意表现形式强化公众对公益理念的认同;另一方面要积极营造“意见领袖＋全民参与”的公益广告传播氛围,并最终促进公益广告的健康发展.     

中国公益广告事业史述评

公益广告,是指经媒介发布的为公众利益服务的不以营利为目的的广告。它旨在通过传播公益观念,促使人们公益行为的形成,甚至进而促使某些公益事业的发展。非商业性、公益性和非人际直接传播性是公益广告的三个主要特性。中国的公益广告事业经历了从无到有,从弱到强,从低级状态走向高级状态,从发轫时期走向初步繁荣时期的变化。这种显著而又深刻的变化在很大程度上得益于中央电视台《广而告之》栏目的开播和“中华好风尚”活动的问世。它们不仅是中国短暂的公益广告事业史上两个重要的里程碑,而且还是经济发展和社会进步的两个重要的历史性标记,见证着改革开放以来中国社会令世人瞩目的巨大变化。     

让公益广告在互动中打破习惯

在人类的不良习惯面前,一则公益广告往往显得单薄、短促,缺乏效力。公益广告想要改变受众长久以来养成的种种不良习惯,促使其发生公益行为,建议从两点着手：一是降低要求,从＂说服其改变＂到＂引导其改善;＂二是需要频繁、及时的提醒和引导,并且使受众得到信息的第一时间产生互动性的思考和行为,从而有效实现公益广告的目的。     

巧用公益广告 妙显课堂活力

公益广告是为公众利益服务的非商业性广告,旨在以倡导或警示等方式传播某种公益观念,促进社会精神文明建设。它借助电视广告形式,传播着时代的价值观念、伦理道德、生活情操、行为规范等。现代公益广告制作精良、图文并茂、内容精要、意味深长,为广大中学生所喜闻乐见。所以,在思想政治课教学中适时地、有针对性地引入一些短小精干的公益广告,会收到意想不到的教学效果。     

“洗不掉，找象王”——台湾象王洗衣连锁董事长黄进能素描

如今，漫步上海的街头，林林总总的各式广告无处不在。随时可见的一句黄底绿字的广告语：“洗不掉，找象王”，以其特有的亲和力，给人留下深刻的印象，更使象王洗衣连锁名声大振。台湾象王洗衣连锁董事长黄进能颇有先见之明，他从广告发布之日起就为自己的得意之作了注册专利，俨然一副神圣不可侵犯之势。就凭这句家喻户晓的广告语，我与“象王”的创始人——黄进能有了一面之交。     

警察讯问中的语类混合和移植现象探析

语类是为社会或某一话语社团所广为认可的、为实现某一交际目标的语言运用方式。语类研究常以分析语类的语步结构和与此相关的语言形式和功能特点为焦点。但是语篇实践的现实表明,语类结构常常不具有单一的、清晰的界限,语类间常出现语类符号资源的挪用和移植。警察讯问作为一种机构性话语,有相对固定的语类结构步骤。但是,在形式化的讯问步骤下,由于交际目的不同,讯问中存在着语类的混合,即机构性话语语类和立法语篇语类的混合,这种混合增大了讯问双方之间的距离。讯问中语类混合的运用构成了一系列复杂的、权威性的交际行为,体现了讯问双方不对等的权力关系。     

一座城市的普法细节

公交车、出租车上，滚动播放普法公益广告；城市主干道、主要街区、社区宣传栏贴有法治宣传语；学校、医院、宾馆、大型超市等场所LED屏上，全天候播放平安法治知识。     

给陌生人的小善意

真正的文明，一定有善意和宽容在里面，并且占据不小比重。美国公益组织Life Vest Inside曾经拍过一条公益广告，建筑工人扶起一个摔倒的男孩的无意举动，一个个传递下去，最终起到影响他人的“蝴蝶效应”。     

“浙江骄傲——2005年度最具影响力人物评选”20位提名人物简介

01号陈法庆姓名:陈法庆性别:男年龄:38岁工作地:杭州市余杭区职业:农民小企业主“我要卖掉我的奥迪车,再筹资30万,在北京、杭州和重庆的高速公路上做环保公益广告。我知道这个想法蛮疯狂,但我还是要这样做!”陈法庆,中国第一个自费做环保公益广告的农民,也是一个少有的热心环保事业的“诉讼人”。今年4月,陈法庆在全国31座省会城市推出环保公益灯箱广告;6月5日,“世界环境日”又开通了他的环保个人网站——www.nm cfq.com;他还想买掉自己的轿车,再筹一笔资金,在全国几条主要高速公路上做环保公益广告。在一年多的时间里,他花费在公益广告的…     

旅游宣传口号不能玩文字游戏

近日，宜春旅游政务网特“火”，这把火源自条条雷人的广告语：“宜春，一座叫春的城市”。网友纷纷在互联网上转载，并贴予标签——虎年最“唬”广告语。宜春旅游局回应称，广告语创意源于“宜春太‘寂寞’”。     

北京市广播电视局关于印发《北京大视听公益广告精品创作提升工程若干举措》的通知

<正>京广发〔2023〕150号各有关单位:《北京大视听公益广告精品创作提升工程若干举措》已经2023年第24次局长办公会研究通过,现印发给你们,请做好贯彻落实。2023年12月19日北京大视听公益广告精品创作提升工程若干举措为深入贯彻落实党的二十大关于文化强国建设的战略部署和全国宣传思想文化工作会议精神,按照习近平总书记关于广告宣传也要讲导向的重要指示精神,坚持系统思维,在“北京大视听”精品体系工作方案的框架下,紧扣理论研究、题材规划、选题策划、创作生产、人才培育、政策扶持、宣传推介、国际传播、文化活动、公益生态等重点环节,开展“北京大视听公益广告精品创作提升工程”,     

英语被动句的语篇功能

传统的被动句研究通常局限于句法平面,而忽视了其语篇层面。本文试以语用为视角,在语篇层面上探讨被动句的语篇功能。被动句属于有标志句,并可分为强制性被动和非强制性被动。作为信息重组的一种语用手段,非强制性被动在语篇建构中具有如下语篇功能：促使信息均匀分布、实现语篇的衔接和连贯、保持句式结构平衡、信息焦点凸显、信息焦点对比、话题导入、语势层进。这些语篇功能共同作用于语篇建构,从而确保语篇上下衔接、前后连贯,成为统一连贯的语义整体,以便恰当地传达交际者的语用意图。因而,对句式进行符合语用意图的安排可以被看成是形成句子、选择句式的重要语用理据。     

公益广告的发轫与发展

"公益"作为一个汉语词汇,出现在五四运动之后,译自"public welfare",其意为"公共利益"。在五四运动前,人们没有或少有"公共利益"这个概念。有据可查的最早用例见于鲁迅文章《准风月谈·外国也有》中:"只有外国人说我们不问公益,只知自利,爱金钱,却还是没法辩解。"另外洪深《少奶奶的扇子》第一幕中也提及:"王太太有两位姓张的内侄女,很热心公益,在霞飞路一个什么妇女改良会尽义务。"公益广告,也被称作公共服务广告、公德广告,是为公众服务的非营利性广告。     

“美丽教育”桃李芬芳——记钱琛劼和她的“维丽娅”

坐落在定西路1300号长宁社区学院（分院）内的上海维丽娅职业技术培训学校有一句夺人眼目的广告语“美丽教育”。笔者与这所民营职业培训学校的校长钱琛劼有过多年的工作接触。初始，对她那句“美丽教育”的广告语并没人在意。前不久，闻钱校长被上海市政府授予“就业创业优秀个人”的荣誉称号。便萌生了与钱校长作一次深入交谈的念头，挖一挖“美丽教育”背后的故事——