浅议企业品牌定位中存在的问题

品牌管理的首要任务是对品牌进行定位,品牌定位是品牌营销的前提和基础.一个企业的品牌若没有一个清晰的整体定位,势必导致各产品事业部之间的资源浪费,这种浪费不仅体现在广告支出、宣传开支上,更是一种消费者心中形象的重叠与交错,不但不能给消费者留下深刻的印象,而且还影响消费者的忠诚度.     

慕思启动筑梦全球计划 中国品牌走向世界

<正>在慕思十周年庆典上,慕思发布了未来十年的"筑梦全球计划",未来将在德国、英国、日本、新加坡等全球30-50个国家开设自主品牌的专卖店。同时,慕思为品牌全球化拍摄的《筑梦者与梦想同行》励志短片和"慕思100分梦想公益计划"进行了发布活动。专注健康睡眠,慕思十年抵达巅峰2014年6月21日,广东东莞迎来了一次盛大的媒体聚会,来自全国的媒体见证了中国寝具行业领军品牌慕思的十     

足球竞彩何以成风潮?

<正>在百度输入"世界杯"进行搜索,赛程、新闻排在前两栏,第三栏就是竞彩。打开微博、微信、邮箱等手机应用或网站,足球竞彩都好像一下子成为了"抢红包式"的群体游戏。甚至走进电梯,都能看到隐晦的"足彩网站"广告,用大号字体炫耀着钱的易得:"一起玩转世界杯,拿钱拿到手发软"。据报道,国家体彩管理中心数据显示,世界杯首个比赛日的竞彩单日销量已超过1.5亿元,开赛9天销量累计达到40亿元,已经超过南非世界杯期间     

财讯

1优酷和土豆合并中国排前二名的两家视频网站的合并,引发了中国视频网站领域的大地震。3月12日下午,优酷和土豆宣布合并,新公司名为"优酷土豆"。根据协议,合并之后土豆网将从美国退市,但土豆网仍保持独立的品牌进行运营,合并的实质是优酷收购了土豆。根据易观国际的数据,2011年中国网络视频广告市场规模达16.9亿元,其中优酷占据21.8%的网络视频广告市场,土豆份额为13.7%。按此计算,合并完成后,     

品牌传播的至高点

《南风窗》一纸风行20年,作为中国发行量最大、最具影响力的新闻杂志,《南风窗》不仅深受读者的拥戴,也得到众多广告客户的长期青睐。凌视传媒作为《南风窗》的全国广告总代理,使我们有机会站在更近处来观察《南风窗》,体会这份传奇杂志的独特魅力,并在实际的广告经营中不断发掘并验证《南风窗》的广告价值。我们越来越清晰地认识到,《南风窗》是国内不可多得的广告载体,是著名品牌传播形象的至高点。     

吉利帝豪 成功叩开了自主品牌中高端市场大门

两年前,当吉利推出帝豪品牌,宣布进军中高端汽车市场时,业内外很多人都持怀疑态度。两年过去了,从初生牛犊到后来居上,没有显赫出身的帝豪,不但在原来认为自主品牌高不可攀的8万元以上的市场站稳了脚跟,也"斗胆"触摸到了15万元市场的"天花板"。随着帝豪EC7、EC7-RV和EC8多款车型在各自目标市场里不断攻城掠地,自主品牌新标杆帝豪正强势崛起,开创着中国汽车新的格局。     

FOTILE方太 中国高端厨电专家与领导者 创新打造强势中国家电高端品牌

业内人士认为,伊莱克斯、惠而浦、飞利浦等百年外资品牌在全球已趋没落。洋品牌没落的背后,是本土品牌的崛起,尤其以方太为代表的企业,通过技术创新、品牌营销打造了强势的中国家电品牌。与不断没落的"老奶奶品牌"相比,方太们充满激情与创造力。作为全世界最大的消费市场,想要在中国生根发芽,单靠在世界上的响亮名声是不够的,真材实料才是征服中国消费者的利器。而方太们正是凭借着多年市场竞争的经验练就出了一套钢筋铁骨。科技创新是立足之本随着中国三十年改革开放的进程,市场化竞争日趋白热化,大家逐渐接受了"科技改变生活"的观念,选择或更新家用电器的根本原因是为了提升生活品质。毫无疑问新科技的应用成了赋予新产品生命力的核心。     

江苏昆山开发区总工会“四招”力创工会品牌

"五大能手"创评提升职工创新力 2012年,在首届"江苏技能状元"大赛上,开发区昆山德企同步带轮制造有限公司22岁女孩朱雯名列榜首.刘开梓是昆达电脑科技(昆山)有限公司技术管理部一名副经理,他带领部门全体同仁在研发岗位上钻研技术,勇于创新,申请技术专利超过百件,通过国家专利审核26件,其中发明2件,实用新型24件.他本人研发的新品通过国家专利审核14件,其中发明1件,实用新型13件,还有5项发明在审核中.他被企业授予"发明王"荣誉称号,2009年享受昆山市特殊人才津贴.     

广州“自主品牌”汽车路线图

"混血"的模式尽管受到很多质疑,但不妨试一试,20多年"市场换技术"没能换回核心技术,但能够换回一些"自主品牌"也是收获。     

顶级品牌的文化属性

"红岁完全有可能成为未来的三星,未来的索尼。"3月8日,在中央电视台《朝日新闻》对中国茶叶奢侈品牌"红岁"进行的一次深度报道中,全国工商联副秘书长王忠明如是说。他还指出,"有了红岁这样一个品牌,不仅意味着中国茶业的阶段性飞跃,更意味着中国在从经济大国走向经济强国的过程中,品牌之光的照耀将是非常显赫的。"     

企业文化与品牌建设琐议

企业文化是企业的长青基业,品牌建设是成功企业的兴盛秘诀。那么,怎样建设好企业文化,打造出属于企业的品牌值得我们深究。一是重视企业文化建设。营销一种产品,不如营销一种文化。产品是易变的,但文化却是传承的。企业获得成功的重要诀     

都是网络惹的祸?

发烧的网络要理清163之谜,不能不提过去半年来已经进入发烧状态的互联网。 也就是从1999年下半年开始,大街上,报刊上,电视上,网站的广告突然铺天盖地而来。每天,都有新的网站在产生,在奋力挤进资本接力赛的行列中。根据广州的最新资     

“万人抵制百合网”活动你怎么看?

正今年春节,不少网友被百合网的外婆逼婚广告吓呆:慈祥外婆变身"逼婚狂魔",最终漂亮的女主角"为了外婆"迅速结婚。有网友指责这则广告添堵又瘆人,甚至有网友发起"万人抵制百合网"的微博活动,你的看法如何?支持@大坚果和小坚果:当时看到这个广告都惊呆了!为了外婆而结婚,太坑自己了吧!那以后要是婚姻不幸福,外婆岂不是还要再回来催你离婚!@二猫反省中:要与道德绑架和陈腐婚恋观斗争到底,看到这广告就烦!这种为了结婚而结婚的婚姻会长久吗!有本事广告别只演到结婚!     

品牌之外的配套问题

无论采取哪种发展模式,广州要发展"自主品牌"汽车都会遇到一个难题,就是必须要从这些跨国企业手中获得核心技术。与早年港台在内地投资的劳动密集型企业不同,欧美日等跨国企业在中国投     

环卫集团启动品牌文化质量文化建设

近期,北京环卫集团在京环大厦召开品牌文化、质量文化建设启动会。会议由集团公司党委副书记、副董事长王伟节主持,总经理邵培出席会议。集团公司党委宣传部、工会、科技开发部、市场开发部和项目合作方中国企业文化研究会项目组成员参加会议。     

互联网+广州经济新活力

正国内最大的社交平台"微信",国内最大的邮箱系统"网易",国内最大的特卖网站"唯品会",国内最大的移动广告平台"有米科技",全球最大的第三方手机浏览器"U C浏览器",全球最大的娱乐资讯互动平台"Y Y语音",国内排名第一的数字音乐客户端"酷狗音乐",这些都是"广州智造"。在广州"硅谷"琶洲互联网创新集聚区,阿里巴巴将投资3 3亿元建设华南运营中心,腾讯拟投2 2亿元打造移动互联网     

东城区四大职工品牌文化齐头并进

<正>近日,东城区总工会在东城工人文化宫举办职工品牌文化活动推进会。区总工会主席张晓林,市总工会宣教部部长张宇晶,区总工会纪检组长李书来,副主席张军、李健出席活动。各街道总工会和直属基层工会主席、工会干部、职工书屋代表和部分职工代表200余人参加了活动。会上,播放了"小行动大文明"活动主题宣传片;与会领导向各级工会代表赠送了"小行动大文明"活动宣传品,向企业职工书屋代表赠送了职工书屋建设款和"读一本好书做一个好人"获奖读后感     

五种文化助推检察工作

近年来,河南省邓州市检察院依托深厚的穰原文化底蕴,立足自身实际,把检察文化建设作为提高检察干警素质的源泉、凝聚检察队伍的灵魂、推动检察事业发展的动力,强力推进理念文化、环境文化、素质文化、网络文化、精细文化建设,以五项文化建设促进了机关"软实力"的提升,并以这一"软实力",提高了法律监督的"硬功夫",塑造了检察工作的"硬品牌"。     

民族品牌力挺民族科技 牵手中国航天情系探月 创维获“中国航天事业合作伙伴”殊荣

2007年4月17日,创维被中国航天基金会授予"中国航天事业合作伙伴"荣誉称号。中国航天事业合作伙伴是中国航天事业最高级别的合作类型,其产品、技术、服务享有在所属领域内惟一