共查询到20条相似文献,搜索用时 46 毫秒
2.
20多年前,我国的党报开改革开放后在纸质媒体上刊登广告之先河,今天,广告已成了支撑我国报业发展的重要支柱。2004年底,我国东部经济发达地区的5个城市党报,在中国传媒界做了一件引人关注的事情:结成“中国·日报广告五强联盟”。一年多的探索与实践虽说时间不长,但给我们留下了诸多值得思考的东西。本刊今天推出的“广告五强联盟专题”,3篇论文分别从三个不同角度展开论述,就是为了给读者提供一个观察中国报业广告经营现状与前景的窗口。 相似文献
3.
五强联盟的各家党报,在所在城市发行都有20多万份,是当地最有影响力的权威媒体。但他们清醒地意识到,在社会主义市场经济条件下,党报要做大做强,必须既当好党的“喉舌”与“耳目”,又为老百姓所喜爱,同时还必须面对市场,按市场规律办事,在市场经济的汪洋大海中搏击。因此,五强联盟成立后,宁波日报担任首届轮值主席,社领导与广告中心主任唐惠明着眼于这一战略目标的实现,始终瞄准最高、最好、最有效、最有影响力的目标展开行动:在信息流动快、经济规模大、城市规模最大的几个城市联合举行媒体广告推介会,展开与广告大客户和广告业界精英面对… 相似文献
4.
尽管日报五强联盟成立只有一年多的时间,但它在中国报业天地留下的足迹还是给了我们一些有益的启示,在某些方面也昭示了媒体经营管理的一种方向。启示之一:五强联盟的成立,是党报品牌意识的觉醒,有利于打造媒体广告品牌,提高社会美誉度。这些年来,随着各个大中城市都市生活类报纸的兴起,子报成了母报的主要竞争对手,一些省市母报昔日风光不再,许多报业集团与报社出现了党报亏损,需要都市生活类子报来养党报的尴尬局面,因而在我国传媒与商家、4A公司、大型企业、广告界人士的印象中,一些党报有被“边缘化”的现象,在一些权威市场调查公司的… 相似文献
5.
6.
8.
9.
10.
创刊于1949年8月1日的无锡日报,将要走过60年的历程。随着中国改革开放的浪潮,中国经济飞速发展,无锡日报的事业也蒸蒸日上,广告业务量更是如日中天。自1990年无锡日报购置第一台电脑设备起,广告管理软件应运而生,由此迈出电脑化的第一步,迈向了一个崭新的时代。 相似文献
11.
市场经济条件下,报纸的生存环境发生了根本性变化,广告作为报社重要的经济来源,已经成为地方党报生存和发展的经济支柱,广告质量与收入的好坏,不仅关系到地方党报的发展,还与地方党报的形象息息相关。现在,地市报的广告经营面临着严峻的挑战。他们既不能像许多大报那样,因为发行量广、影响面大而不愁广告业务,做起来显得游刃有余;又不能像规模更小,属于条条或块块的报纸,只要到手数量不多的广告即可保住成本,并略有盈余。地市报的广告经营处境,似乎总是陷于努力争取更大广告经营额而又难以实现的苦恼之中。如何解决这个矛盾,是一个需要认真探讨的问题。《驻马店日报》作为驻马店市委机关报,也同样面临着上述问题。但《驻马店日报》努力发挥地市党报的固有优势,精心策划广告,靠优质服务赢得客户,同时依靠科学合理的内部管理,广告经营收入一年一个台阶,连续三年稳步增长并实现翻番。本文结合《驻马店日报》的特点谈谈地方党报搞好广告经营的几点体会: 相似文献
12.
党报姓“党”,传播党和人民的声音是它的天职,党报的这一定位决定了它的权威和高度,这就是政务新闻、典型报道、成就报道等“硬新闻”多,社会新闻、街巷生活、百姓故事等“软新闻”少。如此,与都市生活类报纸相比,党报的功能定位使其在读者中的发行和广告经营在激烈的媒体竞争中处于劣势。当前,在许多城市,党报和都市类报纸在经济效益方面已经有了很大的差距, 相似文献
13.
在新世纪,不断扩张,已成为党报发展之必须。走扩张之路,得有一定的条件,或雄厚的经济基础,或优越的地理环境等。沿海城市党报和内陆地区大城市党报,组建报业集团,发展第三产业,扩张发展搞得红红火火。没有条件的内陆地区中等以下城市的党报,由于地方小,报纸影响不是很大,年广告额总是在几百万元内徘徊。经济收入上不来,扩张发展从何谈起?由此可见,广告制约了内陆地区党报事业的发展,同时也给内陆地市党报提出了一个课题——在稳定本地广告的同时,向外招商,走好扩张发展的第一步棋。在世纪交换之际,常德日报为走出扩张发展的第一步棋作了一些较为成功的尝试,开了内陆地市党报向沿海等大城市招商的先河。调查了解市场不搞盲目招商把招商的地点定格在沿海和大城市上。早在去年 相似文献
14.
近年来,我国报业广告经营正以每年一个台阶的速度快速发展,在美丽的光环下,有一个问题不得不引起重视:与晚报和都市报相比,党报的广告总量及广告市场占有率逐年下滑。如何利用 相似文献
15.
16.
王律 《中共石家庄市委党校学报》2011,(5):49
西柏坡时期在中国新闻史上是一个重要的转折时期,《人民日报》、关内第一张城市党报《石家庄日报》等相继创刊;新华通讯社、中央人民广播电台、《工人日报》、《解放军画报》、《中国青年》、《人民邮电报》 相似文献
17.
从去年以来,几乎所有媒体都倾注了大量精力,围绕金融危机做了很多相关报道。《苏州日报》作为城市党报,清楚地认识到,金融危机对所有企业包括报业新闻报道来说,都是“危”中有“机”,如能抢抓机遇、精心策划、充分发挥党报在信息整合方面的资源优势和人才优势,必定能借金融危机拓展报道空间,增强党报的权威性和公信力,提升党报在读者心目中的形象和地位。 相似文献
18.
19.
《玉溪日报》2003年9月1日起,按照贯彻落实“三个代表”重要思想和“三贴近”要求,作了重大改革。走向了“党报品位,晚报风格”的路子,报人的平民化意识增强,报纸的服务功能得到体现。一、《玉溪日报》改革的基本状况成立五个中心,整合人力资源。报社成立了中心策划室、新闻采访中心、新闻编辑中心、技术网络中心、行政管理中心和经营管理中心。有的中 相似文献