让党报最大限度占领市场——简论党报发行思路与策略创新

一年一度的报刊发行大战又将拉开序幕,各级党报老总无不为发行之难头痛。党报发行难,究竟难在哪里?如何让党报最大限度地占领市场?这不仅是简单的经济问题,更是严肃的政治问题。焦作日报社经过多年的艰苦实践和探索,打破长期以来党报靠高投入亏本扩大发行的传统做法,走出了一条党报低成本、高收益、稳步发展的赢利发行之路,实现了发行份数与发行效益的连年同步增长,并由发行带动产生了一系列综合效应,使报社各项事业呈现出蓬勃发展的良好势头。相信焦作日报社的发行创新经验,定能给各兄弟党报带来有益启示。     

做好党报党刊发行工作

党报、党刊是中央和地方党委的重要喉舌,是宣传党的方针、政策的重要阵地。党报、党刊的发行是全社会极为关注的一件大事。近年来,党报党刊的订阅和发行出现了较大的滑坡,尤其是在基层地区,做党报党刊的发行工作困难很大,原因是多方面的。主要有:1.这几年各方面物资提价,报刊的价格增加,现在一份省级党报年价180元     

抓住整顿中的新机遇——新《细则》实施后地市报发展对策探讨

地市级党报是我国最大的报纸群体之一,如何办好地市级党报是一个困扰管理层多年的大问题。本文分析了我国地市级党报在国家新闻出版总署下发《关于落实<中办、国办关于进一步治理党政部门报刊散滥和利用职权发行,减轻基层和农民负担的通知>的实施细则》后面临的发展机遇,探讨我园地市级党报在新形势下的一些发展对策     

“图文总编辑”的角色探索

由于历史原因和体制制约,特别是新兴科技的快速运用,城市党报的竞争环境变得越来越严峻。党报的传统优势正逐渐被众多新兴媒体替代。比如以文字见长的城市党报和电视媒体相比,就远不如它来得形象生动,受众的普及面也大大低于电视媒体。以前认为报纸的优势是方便阅读,但和网络新闻比,也远不及它的丰富快捷,更没有网络的双向互动。鉴于此,城市党报要在激烈竞争的媒体市场中站住脚,就首先得顺应时代的发展。大家知道,现在随着生活节奏的加快,人们接受信息的方式也随之加快,读图已经成为许多人的阅读习惯。因此可以说,我们的时代已经进入了一个…     

党报贴近群众须重视的问题

贴近群众,是坚持新闻事业党性原则的必然要求,也是“全党办报,群众办报”优良传统的集中体现。对于党报来说,人民群众(受众)是自己的服务对象(当然,其它新闻传媒也是如此)。受众满意不满意,是衡量党报和一切新闻传媒质量高低的重要标准之一。对于包括党报在内的所有新闻传媒的任何一种评估体系,都不可缺少受众满意度指标。然而,一部分党报也存在着与贴近群众的要求不甚吻合的现象。笔者认为,在贴近群众的问题上,党报在以下四个方面应有所重视——     

地市级党报发行难成因及对策

过去,计划生育是天下第一难事,现在,发行党报成了天下第一难事。地市级党报发行难的原因是什么?怎样才能解决这个难题?我们结合《岳阳晚报》发行的实际,进行研究探讨。 (一) 从二十世纪八十年代末开始,党报发行就开始列入各级党委的议事日程。开始由党的宣传部门抓,后来,由党委直抓,再后来,由党委“一把手”负总责抓。党委宣传部门、邮政部门、报刊社从每年的8月份就开始征订第二年的党报党刊。层层开会宣传发动,级级发文下达任务,进村入户征订收款,到了年终,还拿出杀手锏“财政扣款”。但党报党刊的发行数却仍徘徊不前。据了解,湖南14家地市级党报,除省会长沙市市委机关报《长沙晚报》外,其余13家地市州委机关报近三年来的发行数都有不同程度的下降。并且有相当数量的报款当年无法收回。如岳阳市2001年度的党报党刊发行力度是最大的一年,由市委办、宣传部联合发     

地市党报要靠“卖点”谋发行

近年来,伴随着晚报、晨报等都市报纸的兴起,地市党报的发行越来越难,因此地市党报有必要认真分析研究一下发行市场,找出自身的“卖点”,在稳定发行量的基础上更好地发挥党报的政治优势,在发行市场的夹缝中求得更好的发展。“党报姓党”仍是竞争优势和强势党报是党的喉舌和耳目。党报作为主流报纸,其政治优势是非主流报纸不可比拟的,它的功能和作用具有不可替代性。地市党报作为党的地方性机关报,其特性和任务决定了它只能姓“党”,必须围绕地市党委的中心工作组织开展各项新闻报道。这一特性和任务既规定和限制了地市党报的服务定位,也赋予地市党报生存竞争的优势和强势,使之具有都市报等休闲报纸所不能替代的作用和地位。     

党报走向市场必须解决的几个矛盾

本文运用矛盾分析的方法,从宏观上着眼,联系实际时党报走向市场进行深入研究。主要观点:党报走向市场是我们面临的一项重大课题,也是一道难题。哪些因素和矛盾制约着党报真正进入市场?作者认为,党报要真正走向市场必须解决主要的四个矛盾:一、传统办报管理体制和模式与报业市场化运行之间的矛盾;二、办报指导思想的偏差与读者需求之间的矛盾;三、对上级负责与对广大人民群众负责之间的矛盾;四、忽视社会效益与过度追求经济效益之间的矛盾。通过对四个矛盾的分析研究,揭示出党报管理和宣传中存在的问题及根源,并提出了解决的办法。     

地市党报的受众需要及适应策略

任何一种新闻媒体,都是为适应其受众需要而办的;如果一种媒体不能适应其受众的需要,不被其受众所认可,它就不仅没有市场,而且连存在的必要都没有了。由于各种媒体的性质、特点、定位不同,其受众构成、受众需要也有所不同。以报纸为例,全国性报纸与地方性报纸不同,党报与晚报、都市报不同。不论是哪一种类型的报纸,都只有对自身受众的需要有所了解,并针对自己受众的实际需要采取对策,才可能赢得受众的认可。本文仅就地市党报的受众需要及适应对策谈一点浅见,以期得到行家指教。一、地市党报的受众范围从理论上讲,地市党报作为地市党委的机关报,它是党和政府以及人民群众的喉舌和耳目,是党和政府联系人民群众的桥梁和纽带。因此,它应该是面向全体人民群     

软化经济报道 注重人文关怀

近年来,经济报道在党报新闻报道中的地位越来越重要,这一方面是党的中心工作需要新闻传媒把经济新闻列为重点;另一方面,受众对经济信息指导工作和生活的需求也从未像今天这样突出。毫无疑问, 相对于计划经济时代的经济报道而言,目前党报的经济报道无论在报道范围还是报道手法上都有了很大     

党报发行也要与时俱进

《篱笆墙的影子》这首歌开头有这样两句唱词:“星星还是那个星星,月亮还是那个月亮”。经过改革开放20多年的风风雨雨,党报已不再是那个报纸,党报发行也不再是那个发行。党报无论在办报理念、发行机制、发行标的、发行策略、发行经营、发行管理等各方面都已发生了深刻的变化。作为党报的发行人和从事党报发行工作的同仁,从思想观念到工作思路、工作方法、工作作风都要适应变化了的情况,解放思想,开拓创新、求真务实,实现党报发行工作的与时俱进。一、办报理念:从抢新闻到既抢新闻又抢发行。这些年来,从中央到各地党报,为了更多地争取读者,争取市场,每年的改版都在“新闻扩容,压缩专版”上下功夫,而且在人财物等方面不惜工本,抢抓独家新闻,千方百计增加报纸的信息量,提高新闻的含     

城市化与党报新发展

作为各级党委的机关报,党报是我国最重要的主流媒体。然而20世纪90年代后,中国社会发展步入了市场化和城市化的道路,城市的崛起,小城镇的扩张,使党报的生存环境发生了很大的变化。城市化带来了市民阶层队伍扩大,市场化导致报业的激烈竞争。竞争造就了一批具有市场意识的新报,促使报业结构开始分化、裂变,报界不再只有党报单一和绝对的声音,党报一统天下的格局被打破。当报业结构开始调整时,党报由于历史的原因和自身担负着独特的任务,却没有赶上时代前进的脚步,日益走向了边缘化。无论从历史的角度,还是从现实的立场,党报的存在和发展都是必要的。党报的独特作用提醒报人,必须要采取措施,抓住城市化发展的契机,强化党报在受众中的权威性和公信度,保持党报的主流媒体地位。     

求解“最大公约数”——探析党报头版的新闻采编策略

头版是一张报纸的“旗舰”,它“引航”整个报纸的报道风格与传播导向。著名传媒大亨默多克曾说过,报纸的头版头条是报纸的核心竞争力。在当前进一步推动新闻宣传“三贴近”的进程中,如何提升党报头版的质量,如何增强党报头版的新闻宣传功能,不仅是各级党报提升自我核心竞争力的重点,而且也是各级党报普遍困扰并迫切亟待解决的一道现实难题。一无须赘言,作为“门面”的党报头版难办之难,有目共睹。其原因概述有二:一方面是因为头版毫不动摇地承担着要闻版的中心功能,客观上要求不折不扣地刊登一些重要会议和领导活动的报道;另一方面,面对大量…     

地市党报应着力打造名牌栏目

党报无论过去、现在、将来都是我国的主流媒体。但党报不会因为是机关报而自然成为主流媒体,而必须通过自己的权威性报道来显示自己是主流媒体,并受到受众认同。地市党报需要不断创新,需要有名牌栏目的支撑,通过打造名专栏名版面乃成就名记者名编辑的捷径,增强报纸可读性与影响力,以扩大自己的市场占有率。     

农村党员为何读党报党刊难

笔者在安龙县部分农村采访时,不少党员纷纷反映想读党报党刊难。其实,近些年来,该县各乡镇都十分重视党报党刊的征订发行工作,每年均拿出一笔资金为各村支部征订《求是》、《人民日报》、《当代贵州》、《贵     

大学如何实施素质教育

金秋九月,又有一大批经过十几年寒窗苦读的青年学子迈进大学校园,接受高等教育。有人说,他们是“幸运”的,因为他们赶上了“由应试教育向素质教育转变”的好时候,身上的担子不那么重了,上大学也较容易了;也有人说,他们是“不幸”的,正因为他们处在“由应试教育向素质教育转变”的转折点上,各种制度与措施尚不健全、配套,结果身上的担子更重了。这是因为,对于素质教育,几乎所有与教育有关的利益群体都认为素质     

党报党刊发行应走出一条新路子

党报党刊是党和人民的喉舌,是宣传党的理论和路线、方针、政策,动员、教育、引导干部群众投身两个文明建设的重要阵地。因此,做好党报党刊的发行工作,对于贯彻落实党的方针政策,巩固党的宣传舆论阵地,具有十分重要的意义。改革开放以来,随着社会主义市场经济的发展,各类新闻媒体大量出现,报刊市场竞争敝烈,党报党刊征订发行工作的难度越来越大,形势日益严峻。党报党刊征订发行工作遇到的困扰,主要是由于部门行业报刊严重挤占了党报党刊发行市场。党报党刊具有其它报刊不可替代的舆论宣传主阵地作用,所以在发行中应予以重点保证,并应采取必要的组     

分税制的是与非

会各界对分税制的议论越来越多、也拔得越来越高．有人甚至认为分税制是我国当前各种矛盾和问题的总根源。县乡财政困难，有人认为是分税制致使中央集中财权财力太多的缘故；     

党报要闻版如何选择社会新闻

社会新闻是以社会生活、社会风貌、社会问题、社会事件为题材的,与广大人民群众的生活、利益、情趣、心理密切相关的报道。社会新闻具有传通性大,民间性强,人情味浓,涉及面广等特点。现在,几乎所有的报纸、电视、广播等新闻媒体都越来越重视社会新闻。有人称,社会新闻现在已与经济新闻、政治新闻并列,成为我国当今传播媒介中的三大支柱。党报要闻版为何要登载社会新闻作为公众媒介之一的党报要闻版登载社会新闻,很有必要。从新闻价值来看,许多社会新闻富含新闻价值。增加社会新闻,提高社会新闻的品位,让社会新闻恰当“登临”党报要闻版,可以强化其可读性、趣味性,增强对读者吸引力。     

迈进新世纪 迎接新挑战

2001年的钟声已经敲响,我们城市党报的新闻工作者们,以昂扬的姿态迎来了崭新的21世纪。回顾刚刚过去的2000年,我们充分发挥城市党报优势,在坚持正确舆论导向的前提下,致力实现新闻传播效益的最大化和最优化;在坚持社会效益第一的前提下,努力增加收益,发展报业经济,以优异的成绩,向党和人民交出了一份出色答卷。站在新世纪的起跑线上,我们清醒地看到,新的征程将有一个个新的挑战。目前,全国城市党报虽然在总体上处于稳步发展阶段并愈来愈显示出勃勃生机,但南北、东西之间发展不够平衡。报业市场的竞争也愈演愈烈,发行大战,广告大战,版面大战,时起时伏,一波三折。我们感到,不仅仅是城市党报的老总们,还有我们每一位新闻工作者,在总结过去的同时都在思考着这样一个问题:如何迎接新挑战?