“直播+”时代电商直播的规范治理

随着直播行业的兴起以及线上商品营销的火爆,"直播+电商"这一新兴销售模式无疑成为"直播+"时代的一项创造性成果。直播带货为社会提供全新商业模式的同时,也给现行网络治理机制带来了新的冲击。如今电商直播行业在主播跨界融合、直播乱象整治、治理思维协调及新旧规范统一等四个领域面临着严峻的挑战。解决电商直播行业的治理困境,一方面,应积极调整现有治理措施,明确各方权责以切实保障电商直播消费者的合法权益,同时应加强政策文件与法律规范的协调与统一;另一方面,应积极引入区块链等创新性监管技术,探索市场监管领域治理能力现代化的建设性路径。     

自我与职业的双重生产:基于网络主播的数字化表演劳动实践

伴随电商直播时代的到来,青年带货主播的劳动激励机制从"礼物打赏"转变为"带货提成",其工作形态也从情感劳动转向数字化表演劳动。数字化表演劳动是指主播通过"养号"、组团、打造"人设"、激活消费者体验等方式,创造出一种区别于线下的购物剧场,从而将粉丝的观看量转化为消费者的订单量。由于主客观方面的限制,基于数字化表演劳动的直播带货会形成不稳定的短期化就业。但"离场"后的主播并不完全切断与直播的联系,而是将数字化表演劳动后置为一种能随时"返场"的就业选择,以此更主动、更具弹性地应对不确定的未来生活。在此背景下,我们需要创造精准服务各类青年数字劳动者的良好制度环境,促使其成为壮大数字产业的生力军和推进数字治理的新力量。     

把握机遇找准舞台——在厦台青张朝钦力推直播新平台

正新冠疫情的发生催生了大量线上消费需求,各大线上平台的直播带货也成为今年"6·18"年中购物节的关键词之一。在厦门,也有很多台商抢搭这股热潮,将跨境电商平台升级为视频导购直播系统,除了和在地影视基地签约,还导入台湾网红资源,助力台湾农特产品销售。作为联合创始人,台青张朝钦与合作伙伴赶在"6·18"前,创立名为"亿起直播"的直播新平台,并在"6·18"当天试水"7*24"直播方式,找来两岸7名主播24小时直播,带货销售民生用品、食品和台湾特色商品。数据十分可观,全天销售额208000元,在线     

沉浸式消费：电商直播中青年网络消费的空间生产

电商直播消费日渐成为青年网络消费的重要形式,但是这种消费往往带有从众性和冲动性等非理性消费的特点。本文以空间生产为分析视角,认为“电商直播间”是一种带有目的性的生产空间,青年网络消费行为嵌入这一空间场景中,并受其规训和形塑。在此基础上,本文提出了“沉浸式消费”的概念,认为电商直播的空间可见性、时间性和社交性为青年网络消费营造了一个以自我为中心,以连接所有直播商品为媒介的无时不在、无处不在和无所不在的消费场景,这一场景增强了消费者的信任和涉入,并通过粉丝社群营造出一个基于消费的情感联盟,对消费者的购买意愿和融入意愿产生重要影响,并以此形成非理性的消费行为。     

建立长效管理机制 促进直播电商持续健康发展

正近年来"直播+电商"的网购方式快速发展。直播电商作为线上消费新业态已展现出强大生命力,成为拉动内需的重要驱动力。然而,直播电商在爆发式增长的同时也带来诸多问题,中国消费者协会曾发布《直播电商购物消费者满意度在线调查报告》(以下简称《调查报告》)显示,37.3%的受访消费者在直播购物中遇到过消费问题。     

草根NGO青年工作者的社会认同研究

对于当前中国社会的青年人来说,以物质利益为核心的职业待遇是影响其职业选择的关键因素。但在对一家草根NGO的调查中发现,一些青年工作者能够在物质报酬较低的职业待遇下坚持长期从事公益职业,甚至将其作为终身事业,这与当前社会中大多数青年人的行为选择形成了鲜明对比。如何理解上述现象,是深入探索当代青年心理与行为特征的重要方面。为此,我们以在草根NGO中从事专职工作的青年人为研究对象,在社会认同的理论框架下分析其对草根公益事业和青年公益人群体建构社会认同的过程和机制。在经济理性之外,认同是引导和规范个体行动的内在机制。草根NGO青年工作者凭借对青年公益人群体的社会认同建构,克服物质报酬不足的障碍,做出异于常人的职业选择。     

从虚拟礼物到概率游戏：秀场直播平台“惊喜盒子”的交换网络与不确定性文化

近几年,秀场直播平台中产生了基于概率游戏的“惊喜盒子”,这一数字媒介物背后代表着平台经济机制的转向和一种新的直播文化。“惊喜盒子”介入直播打赏机制,直播间的虚拟礼物变为了玩物,不确定性的概率游戏掩盖了虚拟玩物背后的流动性和操纵性。本研究以“惊喜盒子”为主要研究对象,采取深度访谈法和参与式观察法探析秀场直播平台中多元行动者网络的变化。本研究发现“惊喜盒子”这一数字媒介物成了超越主播的能动者,进行更为生动、刺激的概率表演;平台以概率机制将各类青年用户引入平台“迷境”之中,以运气话语遮蔽权力,影响了平台内青年劳动者的参与形式。作为概率游戏的“惊喜盒子”促成了行动者网络中新机会、新关系、新主体的出现,促成了一场流动结构、机会资本和不确定性文化的共谋。     

网络主播如何成为新时代的“第361行”

我国网络直播行业已经告别"野蛮生长期"而步入"平稳发展期"。推进网络主播成为新时代"第361"行,应树立品牌形象,实现主播行业的专业化发展;提高"入职门槛",推进主播行业的职业化发展;健全监管机制,保障主播行业的规范化发展。     

直播电商规范监管需要四个共识

正直播电商如果期望健康、持续发展,一定要建立在遵守法律、公平竞争、诚信守规、保护各主体权益的基础之上。由中国广告协会发布的《网络直播营销行为规范》月1日起正式施行,这是国内第一个关于网络直播营销活动的专门自律规范。直播经济作为一项数字经济下的创新型网络应用在过去几年迅猛发展,其中网络直播营销(即"直播电商""直播带货")更是发展迅速,成为当下一个国民现象。直播电商不仅帮助市场中的品牌、商家和消费者缩短了彼此距离,     

叶万耿:打造发尖上的财富帝国

是什么让这样一个没有学历、没有资金、没有背景的草根青年,在10年时间里成为了一名身家过亿的企业家?Introduction叶万耿1979年出生。宁波罗亚帝集团总裁,宁波美创投资有限公司董事长,宁波玩美学院创办人。被誉为"草根企业家典范"。叶万耿用《生命的蜕变》这本书来诠释自己。这本书用简朴的语言描述了一个穷苦的孩子通过自身努力华丽转身,终成为一位资产上亿的企业家的故事。这是     

网络直播乱象原因分析与对策研究

直播带货近期十分火爆。直播可分为对店铺销售进行延伸的直播,以及通过互联网平台由职业主播开设的直播。但随着直播带货频频"翻车",部分平台直播带货的虚假宣传、信息公示不全以及缺乏售后保障等损害消费者权益的问题日渐严重。亟须加快规范直播带货行业发展,厘清主播、监管部门、直播平台等各方责任和义务。     

临沂是怎样成为“直播电商名城”的？——专访临沂市政协副主席、临沂商城管委会主任李宗涛

正通过建立直播基地,充分发挥本地产业资源优势、物流优势与商户优势,实现政府、平台、基地、主播四方的有效联动,形成了具有地方特色的临沂直播电商发展模式。临沂市正在致力于构建集直播培训、网红孵化、直播运营、网红爆品打造和电商运营于一体的具有地方特色的网红产业基地,为此政府推出了许多有效政策和措施。临沂市政协副主席、临沂商城管委会主任李宗涛作为临沂商城发展的见证人,在接受《小康》杂志、中国小康网记者专访时,详细讲述了在电商直播方面"临沂模式"的实践经验。     

当代青年对草根NGO的组织认同研究

目前,对NGO的研究仅仅关注宏观的制度空间或中观的社会资源等组织与外部互动层面,鲜有深入到组织内部关注微观的个体成员尤其是其心理认知与组织间的关系。在个体层面上为什么广大青年会参与无偿的志愿服务,在组织层面上为什么草根NGO之间的组织绩效迥异,在整合层面上是什么协调个体与组织的目标一致?通过运用"自我认同——社会认同——组织认同"理论和对广州市30家草根NGO的526名青年成员的调查,且以构建组织认同"前因——中介——结果——控制变量"的结构方程模型来探求以上研究问题,并总结"公域"范畴的草根NGO与"私域"企业组织认同方面的异同,为此建议草根NGO应加强个体和组织特征建设以提高组织认同与组织绩效,共同推进志愿服务的发展。     

情感递偿、情感迁移与情感反哺：主播与粉丝的情感劳动过程研究

在网络直播与粉丝经济时代,涌现出以网络主播为代表的直播带货主播群体。以网络主播及其粉丝为研究对象,研究两者之间的情感劳动过程发现：首先,带货主播及其粉丝卷入“情感递偿”的循环过程中,即资本参与下的“情绪—情感”劳动循环过程。“情绪—情感”劳动是从微观到宏观、从场内到场外的连续过程。其次,粉丝的情感劳动规训过程可以概括为“情感迁移”现象,即情感的界面化、神交化和(男性情感劳动的社会性别)认同化。最后,在“情绪—情感”劳动循环过程,主播出现“情感反哺”行为,这是一种跳脱资本逻辑的行动,即在追求经济利益最大化的“经济人”状态的同时,回归情感体验的海德格尔意义上的“生存人”状态,从而使一部分情感资源跳脱出“资本—情绪劳动—情感劳动—资本”的“情感递偿”循环过程,展现出线上情感劳动的另类形态。     

何谓“草根”

近年来,"草根"一词频频见诸报端,譬如草根经济、草根文化、草根政治、草根阶层、草根精神、草根工业等等。然而"草根"一词究竟为何意?其来源说法不一。一说始于19世纪美国,其时美国正席卷掏金狂潮。盛传山脉土壤表层草根生长茂盛的地方,下面蕴藏着     

今天你掘了吗?——解析网络新兴"掘客"

"掘客"以用户自主参与内容和信息价值评价的机制为核心,为青年一代的网络用户提供了快速筛选好新闻的可能.本文介绍了"掘客"产生的历史和发展现状,并从现代青年文化特征和社会客观条件两个角度分析了"掘客"兴起的原因.笔者认为,"掘客"的草根性将推动它的进一步发展.     

微观天下

正"直播带货"大有可为习近平总书记在陕西考察时,与当地一位正准备通过直播售卖土特产的主播进行交谈,并鼓励大家说电商在推销农副产品方面"大有可为"。在云南澜沧拉祜族自治县竹塘乡蒿枝坝村,中国工程院"土豆院士"朱有勇戴着草帽,用手机直播挖土豆,1个小时的时间里,吸引了54万网民观看,卖了近25吨土豆。中国工程院"柑橘院士"邓秀新和湖北省宜昌市秭归县副县长吆喝卖秭归脐橙,吸引了125万网民围观,3万公斤脐橙当场售罄。(据新华每日电讯)     

潮退后,直播平台转型出口在哪里?

正今年1月至6月,已有73家直播平台被依法依规关闭,一些游走在灰色地带的直播平台也在开始转型。直播平台对主播的筛选和审核机制更为细化和严格。业内人士认为,"短视频"、"直播社交化"、"直播+"、"综合性平台"等方向正是直播平台的转型出口。     

论民间草根儒学及其传播机制的当代价值

源自民间的孔子儒学具有本然的民间草根性、普适性和实践性。孔子儒学反哺民众,使原生态的民间草根儒学文化元素系统化、理论化,强化了实践理性精神。传统民间草根儒学建构了一套行之有效的系统化、大众化、普适化传播机制。民间草根儒学传播机制的研究与重建,有利于加强社会转型期思想道德建设,匡正道德失范与诚信缺失;有利于建构我国民族化、大众化、时代化的普适价值;有利于推动社会主义核心价值体系建设,创造良好的文化环境,促进社会的顺利转型,增强文化软实力。     

媒介化视角下直播中的双重关系：虚拟主播观众群体付费行为研究

网络直播已经成为互联网产业的重要组成部分，虚拟主播这一现象的出现与相关产业发展情境化地影响了人们的社会交往方式。文章基于媒介化和货币哲学的视角，探究虚拟主播观众群体付费行为与关系感知之间的关联。通过深度访谈发现，直播的技术特征和平台的运作逻辑塑造了虚拟主播的行业生态，影响着观众与虚拟主播的关系。平台通过界面配置与规则设定，意图在中介主播与观众之间的互动与关系实践中建构出一种经济驱动的亲密关系；虚拟主播观众的付费模式可以分为馈赠、实体消费、互动消费三类，背后有着观众的不同需求与目的，但都体现出经济关系与亲密关系的相互维持、相互补充，反映出这种亲密关系中的多元内涵。