从广告道德看企业的社会责任

广告道德是反映和评价企业社会责任的主要内容,随着我国经济的快速发展,企业广告道德问题越来越突出,透过广告道德问题反映出企业社会责任存在严重问题。企业要正确认识广告道德与社会责任之间的关系,从长远目标来认识并在广告中承担经济责任、法律责任,传递正确价值观。     

报业广告的市场化运作和规范化管理——泉州晚报社广告经营管理的探索与实践

泉州晚报社是市委机关报,在市场经济体制建立的过程中,遵循市场经济规律,勇于开拓创新,积极开发广告资源,规范广告经营管理,增加广告市场竞争能力,取得了引人瞩目的成绩:1985年晚报创刊时的广告收入仅为2.5万元,1993年广告实际到款收入突破1000万元,2003年广告实际到款收入9430万元,广告营业额突破亿元大关。据中国广告协会公布的资     

简谈广告发布和广告经营

在社会主义市场经济条件下,特别是中国加入“WTO”之后,人们会越来越重视广告的作用,把它看作是一种十分重要的营销手段。因为,在如今的生活中,无论人们是打开电视,还是翻阅报刊,或者是收听广播,广告无孔不入、无处不有,甚至在足不出户时,都会有人将广告从门缝中塞进来,向你“广而告之”。     

党报的广告发展策略

党报的竞争对手在增多,市场份额在缩小,资金来源的单一性导致广告收入成为现形势下党报一条重要的经济命脉。本篇文章重在分析党报面临的受众市场的特色,提出党报广告发展的策略,诸如建立联合航母;重创意,研究党报的版面特色和版面语言;讲策划,延伸服务,树立诚信形象等,以期在新的媒介环境中党报扩展生存空间。     

广播电视广告经营要善于运用心理战术

如何吸引广告客户，增加广播电视广告收入，笔者认为要围绕广告价格特点，大打心理战，变“得寸进尺”为“得尺进寸”，让客户“短痛”不“长痛”，通过降低客户的期望值，提高客户对其他广告方案的满意度；通过降低客户的损失感，提高客户的心理刺激，促使客户作出购买决策。同时，要运用客户对同样价差反应不相同的特点，争取同“大客户”做“小交易”，以较少的时间和精力，更大范围增加广告收入。     

浅谈企业走出发展误区的战略选择

现阶段企业发展中存在的种种误区,是企业健康发展的桎梏。只有不断提高管理水平,把现代企业制度与 管理创新结合在一起,企业才能走出误区,开拓市场。     

党报广告经营的热点和难点探析

近年来,我国报业广告经营正以每年一个台阶的速度快速发展,在美丽的光环下,有一个问题不得不引起重视:与晚报和都市报相比,党报的广告总量及广告市场占有率逐年下滑。如何利用     

战略竞争与提高企业核心竞争力

自20世纪80年代中后期以来,随着经营环境的变化,特别是经济全球化趋势、竞争的加剧、产业边界融合与变动、技术变革的加速, 以及顾客需求的多样化等,使企业形态、企业理论和企业战略发生了一系列大的变化,其中尤以企业战略的变化最为突出。核心竞争力战略是基于优势而建立起来的战略,实质上是一种优势战略,扬长而不是补短。提高企业竞争力,要有准确的战略定位,加强战略合作,加快发展具有国际竞争力的大公司大企业,加快技术创新,加快人力资本能力建设,加强组织的学习。     

中国企业跨国经营的战略选择

自中国加入WTO之后,中国企业的跨国经营也进入了一个新的阶段,面对入世带来的机遇和挑战,中国企业在跨国经营中应当结合我国的国情和企业的发展状况,重新审视自己的战略,走出一条适合自己的跨国经营之路,创造出中国人自己的世界名牌。     

整合广告资源 拓展生存空间——浅谈地市报广告经营如何参与市场竞争

作为地市一级党报,如何在市场经济条件下,既坚定不移地按照党的宣传方针办好报纸,又灵活机动地出击市场,从而赢得报业的全面发展,已引起业界的强烈关注。事实上,随着报业的发展,管理体制和广告经营运行机制的重大改革已不可避免。现代报人只有深思熟虑、积极进取,才能在顺应时代潮流的同时,获得相对稳定发展的局面,从而开创出富有新意的天地。     

建立地市报广告经营智库的思考

进入21世纪以后,提及软实力的频次越来越密集,软实力的作用越来越重要。软实力本用于国际关系方面,但近几年已有学者把软实力引申应用于企业,形成企业软实力的现代管理科学,即以企业组织模式、行为规范、价值理念、管理科学、创新能力、企业文化、品牌战略、企业社会公信度、企业内外部环境和谐指数     

报媒广告营销亟待解决的问题

经营报业已让广告营销与采编办报居于同等重要位置。然而相对欠成熟的广告营销,至今在此业界仍处于摸爬滚打阶段,缺     

对地勘企业实施经营战略的思考

一、地勘企业经营战略的基本特征经营战略是企业的一项系统工程,是统帅企业各项工作的全局性的指导纲领、战略提纲。就地勘企业而言它具有以下基本特征:一是具有全局性。企业战略就是企业发展的蓝图,制约着企业经营管理的一切具体活动。即从地勘企业经济发展的全局出发,从大处着眼,制定有关全局性而非局部性的经营战略,是对地勘企业的未来经营方向和目标的纲领性的规划和设计,对企业经营管理的所有方面都具有普遍的、全面的、权威的指导意义。二是具有长远性。企业战略考虑和解决的问题不是眼前的而是企业未来相当长一段时期内的总体发展问…     

从特许经营看企业品牌经营战略

特许经营是企业实施品牌扩张策略的主要经营模式.我国企业不注重也不善于品牌经营,缺乏利用知名品牌实施特许经营的经验,使我国的国际化品牌培育数量稀少.为此,我们要转变观念,注重设计企业形象和品牌形象,大力实施品牌经营和发展战略.     

完善报业广告财务管理刻不容缓

随着报业竞争的日趋激烈,各家报社竞相扩版,印刷成本的上升导致报纸发行环节从微利逐渐步入亏损,广告收入作为报业收入的两大支柱之一,其重要程度在地市级报业中越来越突出,以本社来说,2004年的广告收入占总收入的55%以上。有专家指出,报纸经营作为我国最后一个暴利行业的时代即将结束,因此,粗放型的经营模式必须向集约型转变,为确保报业经营的良性发展,加强广告财务管理工作刻不容缓。一、必须强化广告营销的财务管理地市级报业广告经营大多采取三种方式。一是自主经营,二是广告商代理广告,三是自主经营与代理相结合。无论是采取哪一种形式…     

诚信是企业的财富

诚信是中华民族的一种美德。对于个人来说，诚信是一种道德，一种做人的基本准则；而对于商家来说．诚信是企业的经营原则，是企业的财富。讲诚信是市场经济发展的要求，没有诚信，企业无法发展。真正“长寿”并不断发展的企业．必然将“诚信”作为企业经营理念的重要组成部分，真正为市场、     

现代企业的发展要求实施经营战略管理

随着我国改革开放的深入发展 ,特别是我国加入世贸组织后 ,我国企业所面对的不仅是新技术革命的挑战 ,还有经济全球化的挑战 ,经营环境更加复杂。如何适应这种环境的变化 ,如何对付未来的种种冲击 ,在竞争中谋求企业的生存和发展是所有企业都应当慎思的一个战略问题。笔者认为 ,企业要发展 ,当务之急是实施战略管理 ,从制定发展战略抓起 ,将眼前所做的工作都纳入战略体系并接受战略目标的检验 ,经过长期不懈的努力 ,最终达到战略取胜的目的。一、实施战略管理是现代企业获得持续发展的重要保证战略管理是一个过程 ,是企业各项管理中的一种方…     

现代报业广告的代理制运作原则

广告代理制是市场经济发展的必然产物。在我国改革开放不断深入和市场经济体制的完善发展进程中,为了更好地推行和利用广告代理制为发展现代报业经济服务,我们应当自觉遵循广告代理制以下的运作原则。一、遵循广告经营规律报业广告代理制是企业和媒体遵循广告经营规律并在国际上通行的广告经营制度,在西方发达国家已有百多年的发展历程,并在市场经济和企业营销的战略中日益发挥着十分重要作用。社会广告公司是联系广告客户和广告媒体之间重要的桥梁和中介,具有广告代理和专业服务的功能。作为报业广告市场运作基本制度的广告代理制,其主要表…     

中国企业国际化进程中的组织结构问题

组织结构与战略不匹配是中国企业国际化经营业绩不佳的主要原因之一。本文以战略与结构理论为分析工具,基于中国企业在国际化经营过程中多数选择市场开拓型战略的实际,认为参与国际化经营的中国企业,要实现既面向市场,又能有效整合企业全球资源的目标,必须进行组织结构再造,并且应该选择以分部结构为基础的国际业务部结构类型。