地市党报要靠“卖点”谋发行

近年来,伴随着晚报、晨报等都市报纸的兴起,地市党报的发行越来越难,因此地市党报有必要认真分析研究一下发行市场,找出自身的“卖点”,在稳定发行量的基础上更好地发挥党报的政治优势,在发行市场的夹缝中求得更好的发展。“党报姓党”仍是竞争优势和强势党报是党的喉舌和耳目。党报作为主流报纸,其政治优势是非主流报纸不可比拟的,它的功能和作用具有不可替代性。地市党报作为党的地方性机关报,其特性和任务决定了它只能姓“党”,必须围绕地市党委的中心工作组织开展各项新闻报道。这一特性和任务既规定和限制了地市党报的服务定位,也赋予地市党报生存竞争的优势和强势,使之具有都市报等休闲报纸所不能替代的作用和地位。     

唱响主旋律 践行“三贴近”

《贵阳日报》作为一张省会城市的党报,如何真正做到“两个坚持”、“两个结合”,即坚持“政治家办报”,坚持“三贴近”,“把体现党的意志与人民群众心声结合起来”,“把思想性、指导性和可读性结合起来”,让这张党报真正成为一张“引领主流舆论的现代新型城市党报”,使之既能进机关、又能进市场。2005年5月26日,在贵阳日报创刊25周年之际,《贵阳日报》进行了有史以来力度最大的一次改革。这是一次涵盖办报理念、报道思想、报纸定位、版面设置、版式风格、版型、报头以及机构调整、人员整合等全方位的改革。如今,改革进行了整整一年,实践证明…     

“规定动作”出新 “自选动作”出彩——《襄樊日报》2002年新闻宣传魅力探源

把关注“国计”与关注“民生”融为一体,打造一张充满魅力的报纸,是《襄樊日报》2002年的个重要办报特色。2002年,是我国加入世贸组织的第一年,举世瞩目的党的十六大胜利召开,党和国家的大事喜事不断;我市创建中国优秀旅游城市志在必得,中国·襄樊国际诸葛亮文化节暨中西部经贸洽谈会(以下简称“一节一会”)成功举办、农村税费改革深入推进,中心工作一个紧接一个另一方面,读者对媒体的选择性更强,报业竞争日趋激烈在这种新形势下,《襄樊日报》转换办报理念,把报道“领导关心”的与报道“平民关注”的放在同一重要位置,并尽力做到让“规定动作”出新,让“自选动作”出彩,使党委机关报在传播主流思想和引领社会时尚中充分显现出特有的魅力。     

社区新闻凸现以民为本理念的启示

时下，无论是各级党报，还是各地都市类和晚报类报纸，陆续推出了社区新闻专版或专栏，赢得了广大读者和报业界的认同，这是办报理念的一种改革创新，也是都市类和晚报类报纸对党报主流媒体地位形成的挑战。《郑州日报》是郑州市委机关报，2007年就开设了“区街新闻”版，专门报道社区新闻。采写实践使我体会到，要想做好做大做强党报社区新闻，必须凸现以“民”为本的操作理念，     

彰显地域文化的品牌魅力

地市级党报如何打造自己独有的文化品牌，并且让这个文化品牌成为一个受到读者欢迎、甚至让读者愿意收藏的专栏，襄樊日报在文物报道方面进行了初步探索，在文化视线版开辟的“走近博物馆”、“从文物瑰宝看襄樊文明进程”专栏就是这样的一个有益的探索。     

依托党报品牌营造广告“红色效应”

党报姓“党”，传播党和人民的声音是它的天职，党报的这一定位决定了它的权威和高度，这就是政务新闻、典型报道、成就报道等“硬新闻”多，社会新闻、街巷生活、百姓故事等“软新闻”少。如此，与都市生活类报纸相比，党报的功能定位使其在读者中的发行和广告经营在激烈的媒体竞争中处于劣势。当前，在许多城市，党报和都市类报纸在经济效益方面已经有了很大的差距，     

《城市党报研究》2001年要目总第55期——总第60期

招--4巧20--914-月峥一一︸飞一 12‘J 特别推荐报道明明没有错为何屡屡输官司—达州日报几起名誉侵权官司败诉的教训刘秀品让党报最大限度占领市场—简论党报发行思路与策略创新朵国庆、王金春 一一一一一一l,︸飞︺4亡、︸‘U方华然森鹏界贵蔡永龚华授妙 刊首寄语迈进新世纪迎接新挑战以三个代表要求唱响主旋律学习科学理沦坚持正确导向把学习宣传“七一”讲话放在首位坚持与时俱进推动新闻改革做实做活迎接挑战 开拓视野谁是网络时代的记者”明天的报纸f}么样加人Wrl())了中国传媒的角色定位“鱼”‘J“熊掌”各有所需—关f报纸印刷版…     

探索重大主题报道创新之路

重大主题报道是党报的重要职责，也是党报的比较优势所在，是彰显主流媒体权威性、影响力的重要载体。地市级媒体要想做大做强，必须把重大主题报道牢牢抓在手里。在当前竞争日益激烈的报业市场中，如何创新重大主题报道，进一步提升舆论引导影响力，是各家地市级媒体谋求自身发展、塑造和巩固主流媒体地位的一个非常重要的课题。近年来，连云港日报围绕市委、市政府的重大决策、中心工作、     

金融危机下党报拓展报道空间

从去年以来，几乎所有媒体都倾注了大量精力，围绕金融危机做了很多相关报道。《苏州日报》作为城市党报，清楚地认识到，金融危机对所有企业包括报业新闻报道来说，都是“危”中有“机”，如能抢抓机遇、精心策划、充分发挥党报在信息整合方面的资源优势和人才优势，必定能借金融危机拓展报道空间，增强党报的权威性和公信力，提升党报在读者心目中的形象和地位。     

从宣传阵地到大众传媒——浅析强化地市党报的主流媒体地位

一、新形势下地市党报主流媒体地位面临挑战 在媒介业发达、价值观多元的当今社会，任何一个国家或地区都必须有自己的主流媒体，以传达社会主流声音，倡导社会主流价值观，从这个意义上讲，党报毫无疑问是我国的主流媒体。中央党报是国家的主流媒体，各级地市党报就是区域主流媒体。在我国，党报可分为中央级党报、省级党报和地市级党报，从数量上看，这三级党报约占我国报纸总量的三分之一，也就是三分报业，一分党报，党报始终都是以不可替代的重要角色，承担着主流媒体的重任。     

让“三贴近”与党报优势精妙融合

作为一张地市级党报,承担着一级党委同时也是一个地区人民的喉舌,是党的生命的一个重要组成部分,始终与党休戚与共。近年来,嘉兴日报社紧紧地围绕党的中心工作,发挥党报的主导作用,将党报的优势与“三贴近”的报道方向有效地融合在一起,因此在社会上取得了较好的反响。许多读者打电话或是写信到报社,称之为“党报已改变了原本很严肃的面孔,变得越来越和老百姓亲近了。”因此,笔者在采写实践中深知,党报完全可以让“三贴近”的报道原则与自身固有的优势精妙地融合在一起。“眼睛朝下”贴近读者成就报道是一家在当地作为主流媒体的地市党报每…     

办活要闻版要做到六个结合

党报的一版被称作要闻版。顾名思义,要闻版就是刊登一些重要新闻的版面,是报纸的“灵魂”版面。报界把要闻版比作整张报纸的“脸面”。地市党报要闻版难办是困扰地市报人的一个普遍性问题,因为要闻版存在会议新闻多、领导活动多、新闻公告多、大块文章多,而服务生活类的报道少等现象,在一定程度上使要闻版处于被动局面。如何办好办活要闻版呢?笔者结合萍乡日报的实际,认为要使要闻版真正“活”起来,必须坚持做到“六个结合”。一、硬新闻与软新闻相结合作为党报“脸面”的要闻版,是人们阅读时首先映入视线所在。“全党办报,全民办报”是我们党的办报     

“党报热线”的探索和实践

“热线”在成为晚报、都市类报纸最常规也是最“出彩”的版面的同时,也提出了一个新课题:党报能不能办热线?党报的热线该如何办?近几年来,嘉兴日报一直在探索这个课题,也积累了一些自己的体会。     

如何消解读者阅读上的审美疲劳——试论时事新闻的差异化报道

“高端占位、重大热门、可读性强”是时事新闻与生俱来的优势，这种优势早已被广大读者和各家媒体所看好。翻看当下各类报纸，无论是日报、晚报还是都市报，都将着力打造时事新闻作为报业竞争的制胜之道。与此同时，我们也应该清醒地看到，由于时事新闻的主要稿源来自于新华社，特别是由于重大事件的不可回避、热点新闻的别无选择等因素的存在，因而众多报纸时事报道的同质化，可以说，     

关于党报星期刊发展的思考

通过对保定日报星期刊的调查,引申出关于党报星期刊的发展方向,即深度报道与策划,休闲娱乐与生活趣味;宽泛的文化报道与细化读者群体的专刊,与网络争夺读者,以达到报纸最基本的“有用、好看”的目的。     

求解“最大公约数”——探析党报头版的新闻采编策略

头版是一张报纸的“旗舰”,它“引航”整个报纸的报道风格与传播导向。著名传媒大亨默多克曾说过,报纸的头版头条是报纸的核心竞争力。在当前进一步推动新闻宣传“三贴近”的进程中,如何提升党报头版的质量,如何增强党报头版的新闻宣传功能,不仅是各级党报提升自我核心竞争力的重点,而且也是各级党报普遍困扰并迫切亟待解决的一道现实难题。一无须赘言,作为“门面”的党报头版难办之难,有目共睹。其原因概述有二:一方面是因为头版毫不动摇地承担着要闻版的中心功能,客观上要求不折不扣地刊登一些重要会议和领导活动的报道;另一方面,面对大量…     

“新闻线人”给党报带来活力

随手翻开一份10月28目的无锡日报，惊喜地发现当日社会新闻版上几乎所有的报道线索均由“线人”提供。后据了解，如今，无锡日报每天一个版面的社会新闻中平均70％是来自“线人”报料。该报特约评论员如是说：新闻线人给党报带来了活力，使党报的社会新闻更具时效性、贴近性和可读性。     

党报专版如何“三贴近”——兼论在传媒分众化中打造文化个性

伴随着改革、开放的脚步,我国的报纸发展经历了发展壮大各级党报兴办晚报热、都市报、晨报的崛起和创办特色专业报这样四个阶段。众多新的有特色的专业报的兴起,透视了目前报纸发展的新趋势:报纸内容在细化,读者群在分流。实际上,这是对传媒分众化的成功动作。作为地方主流媒体的党报,为适应这一报纸改革发展的新趋势,在办好要闻版的同时,办好一些有读者群、有市场的专版是势在必行。这些有特色的专版都有鲜明的个性,都有自己的读者群。办好这些专版,也是打造文化文性,用丰富多彩的版面满足不同读者的需求,解决党报“三贴近”的重大举措。这几年,无锡日报坚持“大报品位,大众口味”的办报宗旨,努力“办好要闻版,办活其他版(专版)”。如今,本报新办的专版每周近50个,占每日出版的版面1/2     

地方党报要闻版竞争力构成“要件”

党报要闻版是整张报纸的“门面”，是发挥党报主流媒体作用、正确引导舆论的“龙头”，更是党报工作者倾心以待、打造核心竞争力的最前沿阵地。可以说，一张党报的整体办报质量和舆论影响力，最直接、最集中体现在要闻版所具备的核心竞争力上。     

论地市党报提高核心竞争力

随着多媒体竞争的日趋激烈,随着报纸跨区域创办政策的放开,加上一些大城市的都市报到地市抢占市场,地市党报如何提高自己的核心竞争力,是一个值得认真思考和积极应对的问题。在中国特色的报业市场中,地市党报从诞生之日起就占尽了天时地利人和之传播优势,其区域影响力是垄断性的。然而,近几年来以市场为指向的一批批都市报迅速崛起,其市场覆盖率、绝对发行量不少都超过了当地党报。那些走向成熟的晚报、都市报,功能定位正,努力从“拾遗补缺”、“茶余饭后”向主流报纸转变,向地市党报的“老大地位”提出了挑战。另外,随着网络对生活的全方位…