商业广告写作刍议

商业广告是运用市场学、心理学、社会学、美学等综合知识满足消费者购买需求的有力手段,是宣传商品、推广劳务,从而达到提高经济效益和社会效益目的的重要工具。 商业广告要取得预期的效果,其写作必须注意以下五个方面。 一、吸引消费者的注意     

宣传提示

最近，中宣部等有关部门联合发出《关于进一步做好公益广告宣传的通知》。《通知》指出，公益广告是促进社会主义物质文明和精神文明建设事业的一项重要工作，要统筹合理安排好公益广告的制作和发布。１、广播、电视媒介每套节目用于发布公益广告的时间应不少于全年发布商业广告时间的３％。平均每天在１９：００－２１：００时段，每套节目发布公益广告的时间应不少于该时段发布商业广告时间的３％。２、报纸、期刊媒介每年刊出公益广告的版面应不少于发布商业广告版面的３％。３、发布商业广告的互联网站也要按照商业广告３％的比例发布公…     

广告在社会主义经济活动中的作用

商业广告是商品经济的产物。在现代社会经济活动中,商业广告业已成为一个独立的经济活动部门。但是在我国的经济活动中,商业广告自建国后一直被视为资本主义的东西而加以否定。党的三中全会以来,随着国民经济的调整、经济体制的改革,商品广告业务逐渐地开展起来。这就要求我们对商业广告的作用要有一个正确的认识。因而,从理论上对商业广告在社会主义经济活动中存在的必要性进行说明,具有一定的现实意义。     

工业企业产品管理中的几个问题

质量、品种、效益,品种(即产品)是基础,质量是保证,效益是目的。工业企业要解决好产品由商品到货币“惊险跳跃”的深层次问题,走出产品积压、资金紧张而消费者持币观望的困境,就必须抓好产品这个战略重点,能够推出用户和消费者乐意接受的产品。如果用户和消费者对其产品不感兴趣,那么,无论如何精工制造都没有意义,效益也就无从谈起。     

反倾销：政府应确保公共利益

反倾销过程中,政府、行业、企业、消费者的利益不一致。由于反倾销的行使权在政府,这就要求政府在保护行业和企业利益的同时,也要保护消费者的利益,以求国家整体福利水平的提高,确保公共利益,不允许有目的、有选择地给某一方带来物质上的好处。完善社会主义市场经济是政府在反倾销中确保公共利益的根本。确保公共利益也是政府在社会主义市场经济条件下进行反倾销的行为准则。     

浅议现代企业的社会责任

社会是现代企业经营的大环境,没有一个良好的环境,企业难以生存和发展。企业在追求自身利润的同时,要对员工、消费者、环境、居民和其他利益相关者承担责任。企业承担社会责任,企业经营管理者起着关键性的作用。     

浅析企业社会责任在“大无缝”的完美体现

企业社会责任是指在创造利润、对股东承担法律责任的同时．还中承担对员工、消费者、社区和环境的责任。企业的社会责任要求企业必须超越把利润作为唯一目标的传统理念．强调要在生产过程中对人的价值的关注,强调对消费者、对环境、对社会的贡献。     

基于品牌忠诚的企业自主品牌建设

中国经济发展很快,已经有一百多种产品的产量位居世界第一,但在这一百多种产量第一中,目前还没有真正的世界名牌,国产货的国际竞争力还很低.因此,加快发展自主品牌已成为政府、企业、民众等社会各界的共识.消费者已逐渐从"商品消费"进入"品牌消费"的新阶段,消费者大多根据品牌来选择商品.品牌建设的最终目的是建立品牌忠诚,要加强企业自主品牌的建设.     

奥运隐性营销

“祝北京2008奥运会圆满成功”、“加油2008”……这些话听起来非常普通，但如果不是国际奥委会和北京奥组委的赞助商，企业在商业广告中就不能使用这些宣传口号，因为这都会成为“误导他人认为该企业与奥运存在某种联系”的隐眭营销行为。     

电视商业广告存在的问题及对策

电视商业广告在我国的发展已经有近20年的历史。随着我国社会主义市场经济的进一步完善和发展,电视商业广告数量愈来愈多,影响愈来愈大。据《中国市场研究报告网》统计,2010年我国电视媒体广告投放额占整个广告市场的76%;另据《中广网》公布的数据,我国电视商业广告的收入2005年为350亿,2011年即增至850亿。     

中国的宣传与市场

在大城市的街道上竖立的巨大广告牌是中国近几年来时代发生变化的典型特征。一个普通的中国消费者，对这种中国城市所呈现出的一番景象有何想法？这些彩色的出现在报纸、杂志上的广告，以及插入电视节目中仅仅三十秒钟的广告，在消费者心中唤起何感想呢？消费者对外国商品广告持何种态度？美国一家杂志《广告时代》就此问题对北京的一些居民进行采访，结果众说纷法……在中国进行改革之前，中国的生产者们并不忧虑于广告，产品的销售是有计划的，由国家集中实行，国内只有几个广告机构，而报纸、杂志、广播、电视通常不含商业广告。从1979年…     

广告与名牌战略

所谓名牌战略,至少包涵这样几方面内容:过硬的产品质量、优质的售后服务、一定的生产规模、现代化的经营管理和良好的企业形象等等。在实施名牌战略过程中,有些环节容易重视,如产品质量环节;而有些环节则容易被忽视,甚至还会产生误解和偏见,如广告宣传。 必须看到广告对推进名牌战略的作用是十分重要的。首先,广告是联结商家和消费者的桥梁和纽带。企业生产的目的是为了使自已的产品为用户和消费者所接受。消费者面对众多的商品如何选择,这时广告宣传起着重要的中介作用。消费者在选购商品时总青睐于自己所了解的、对商品质量有明确承诺的商品。在这方面,广告有着不可替代的作用。实施名牌战略目的是为了增强企业在市     

2016年经济工作重点

积极稳妥化解产能过剩 扩大有效供给 帮助企业降低成本 防范化解金融风险 化解房地产库存 [五大政策支柱] 宏观政策要稳,就是要为结构性改革营造稳定的宏观经济环境. 产业政策要准,就是要准确定位结构性改革方向. 微观政策要活,就是要完善市场环境、激发企业活力和消费者潜力. 改革政策要实,就是要加大力度推动改革落地. 社会政策要托底,就是要守住民生底线.     

“弹窗广告”不能想弹就弹

如今,消费者打开电脑网页、登录手机客户端,往往会发现,一些形形色色的“弹窗”扑面而来。这些弹窗有的是信息推广,有的是商业广告,很多时候让人避之不能。弹窗是一种推广方式。有时候,弹窗广告对人们网上购物、浏览信息有一定帮助,但总体而言,弹窗泛滥就是“扰民”了。当想看的网页被遮挡、想买的商品被隐藏时,这种“霸屏”的弹窗,给人的感觉往往是厌烦。     

发展我国绿色食品市场:拉动与推动

本文从中国消费者和绿色食品企业的局限性进行分析,发现很多消费者对绿色食品的内涵缺乏准确和全面的了解,企业的产品、销售渠道和营销传播手段也都存在着问题。要使我国绿色食品产业得到持续发展,必须改变消费者的消费观念和消费习惯,并能快速有效地把消费者喜欢的绿色食品送到消费者身边,以拉动和推动消费者的绿色消费。     

体验营销理念在城市营销中的运用

在城市竞争愈加激烈的今天,城市营销已经成为众多城市经营者关注和经常采用的手段。城市营销与企业营销不同,企业营销的一些理论不能直接为城市营销所用,但是其营销的理念却是城市营销的有力指导。在体验经济时代,城市管理经营者要充分理解和运用体验营销的理念,力求做到明确营销思路,使城市消费者有正确的体验;全民参与营销,使城市消费者有真实的体验;注重文化建设,使城市消费者有深刻的体验;系统连贯营销,使城市消费者有良好的体验。     

企业的管理变革

在市场经济条件下,企业要面对变幻莫测的市场。市场包括消费者、客户、供应商、技术、投资者、政府等各方面的因素。其中任何一方面的变化都可能转化为对企业变革的要求。能否管     

当代营销思想走势

创新营销创新需求。现代消费者的多元性、多变性和求异性消费特征，往往使市场消费需求出规模糊不定的“无主流化”趋势。面对这样的情势，许多企业对市场的需求及走向，常常捉摸不准。这样，企业要想适应市场，就感到十分困难。因此，许多企业不再走“适应需求”之路，而是抓住消费者求新求异的心理，积极主动地“创造需求”，“创造消费”，想方设法创造性地讨得消费者的欢心。创新需求的关键在于企业以广阔的视野，审时度势，挖掘潜藏于消费者内心深处而他们尚未自觉意识到的需求。进而使这种潜在的需求转变为现实的需求，创造出新的需求…     

试论建立企业市场营销机制

在市场经济体制下,面对着多变的市场环境和多种所有制形式的经济实体的竞争,企业面临着严峻的挑战.企业能否在竞争激烈的市场上求得生存和发展,最终要取决于消费者是否购买自己的产品.这里就有一个市场营销的问题.所谓市场营销,就是通过市场交易导致满足现实和潜在需求的综合性的经营推销活动过程.它包括一系列具体活动,如市场调查与预测、新产品开发、产品配销、定价、广告活动、人员销售、信息沟通、售后服务等等.市场营销不同于销售,它实际上是在符合公司经营目标的前提下,将了解消费者,满足消费者需求,为消费者服务的几项活动结合在一起,它远在销售之前即已     

二十一世纪企业营销方式的变革——兼论数据库营销的运用与发展

二十一世纪经济全球化、市场一体化、市场生存数字化、商业竞争国际化渐成锐不可当之势 ,互联网、高新技术、知识经济的迅猛发展 ,引起企业管理营销的全面变革 ,新的营销理念、营销组织、营销方式层出不穷。本文拟就企业营销方式的变革———数据库营销的运用作初步探讨。一、数据库营销的崛起数据库营销 (Ｄａｔａｂａｓｅｍａｒｋｅｔｉｎｇ)是企业通过搜集和积累消费者的大量信息 ,经过处理后预测消费者有多大可能性去购买某种产品 ,以及利用这些信息给产品以精确定位 ,有针对性地制作营销信息 ,以达到说服消费者去购买产品的目的。数据…