品牌企业的社会责任和品牌文化建设

泰达集团是有着天津开发区背景的大型国有企业,这些年来,它伴随天津开发区的发展而成长,并在自身的成长过程中,致力于品牌文化建设,取得了丰硕的成果。它的实践探索体现如下几个特征:     

成都文化资源品牌向文化产品品牌的转化路径

成都的生态文化资源、历史文化资源与民间文化资源为文化资源的品牌战略提供了可行性。从文化资源品牌转化到文化产品品牌要经历品牌定位、策划、营销、宣传、维护、延伸的阶段性连续演进的过程．有其内在成长机理。成都市是国务院首批公布的历史文化名城，城市文化内涵深厚丰富．文化样式特色鲜明，文化资源品牌极具个性。近年来，全市文化产业发展迅速，逐渐形成了优势产业和产业集群，形成了儿个在全国有地位的文化产业集团，打拼出了一批在全国较有影响的文化企业和文化品牌。但文化产品的品牌化程度及规模、结构等，还是与自。     

工业企业品牌成长的风险矩阵研究

在对广西和湖南两省区工业企业走访和问卷调查的基础上，借助风险矩阵方法并引入Borda排序法，分析工业企业品牌成长过程中存在的风险，结果显示，风险最主要来自过度的广告投入风险和品牌价值提升瓶颈，其次是品牌低美誉度风险和品牌老化的风险，以及品牌忠诚度下降风险和服务质量不断下降的风险等，企业应采取品牌风险避免、品牌风险转移、品牌风险监控等措施，防范工业企业品牌成长的风险，促进工业企业又好又快地发展。     

品牌故事 海尔的品牌之路

2003年12月，全球著名的战略调查公司Euromonitor公布了2002年全球白色家电制造商排序，海尔以3．79％的市场份额跃升至全球第二大白色家电品牌。2004年1月，由世界知名的财经媒体英国《金融时报》和全球最大的会计师事务所普华永道公司举办的“世界最受尊敬的公司”排名揭晓，海尔集团再次位居中国公司首位。海尔的成功，是和它成功的品牌战略分不开的。     

春满楚天：精心打造的文化品牌

“春满楚天”——湖北省地方春节文艺晚会展播活动。已成为基层群众一道丰盛的文化大餐，成长为我省群众文化活动的一大品牌。     

品牌授名的模因学析论

模因学是基于达尔文进化论的观点诠释文化进化规律的新理论，它揭示语言发展的规律。模因学为品牌授名的研究提供了理论新视角，模因学可应用于品牌授名。品牌名就是模因，遵循模因传播规律，恰当运用依附、顺应、情感等模因策略，将有助于打造品牌名强势模因，加快品牌名的复制与传播，扩大品牌名的知名度。     

名酒文化与泸州城市品牌的构建

泸州具有两大名酒，以及由两大名酒内涵和演绎出来的物质文化和精神文化。城市品牌的构建必须遵循原生性、人性、文明性和成长性。泸州名酒文化具有独特性和领先性。其原生性强．人性、文明性足。成长潜力大，是构建泸州城市品牌的核心元素。一、名酒文化的界定文化具有丰富的内涵，也是一个自古有之的概念。现代人们的文化含义主要是指意识形态所创造的精神财富，包括宗教、信仰、风俗习惯、道德情操、学术思想。     

以企业内刊为载体 大力推进思想政治工作

在天津开发区和保税区企业中活跃着许多自办的内部报刊，仅2005年天津开发区保税区工委宣传处推出的内刊评比活动就得到50多家企业内刊响应。企业内刊已经在开发区保税区企业中形成一道不可忽视的文化风景线，同时也为我们开展企业思想政治工作提供了新的舞台。     

重视品牌建设

企业要做大做强，企业要可持续发展，不可不重视品牌建设。 品牌是企业的标志．也是企业产品的标志，人们通过品牌了解和认识企业产品．同时也就了解和认识了企业。人们通过市场上琳琅满目的品牌识别不同的产品和服务，对某种产品产生兴趣和爱好，被吸引，进而形成忠诚度，就为企业赢得了稳定而持久的市场。好的品牌创造了企业的知名度、为企业产品的行销、扩大市场份额提供了保证。     

品牌经济发展中的政府作为——以青岛市为例

培育品牌企业,增强名牌意识,培植品牌经济,形成品牌优势,提升城市竞争力,是各个地区特别是各个城市关注的焦点问题,也是判断一个城市是否有实力、有活力的重要标志。青岛是全国率先提出"名牌战略"的城市,经过20多年的发展,青岛的名牌战略获得了巨大成功,培育和成长出了一批享誉国内外的名牌产品和名牌企业。在培育品牌企业中政府应该发挥哪些作用,是人们普遍关心的问题。本文围绕这一问题,介绍了青岛市政府在培育品牌企业中的重要举措,以期促进对该问题的进一步研究。     

社会学视阈下的品牌研究

本文建立在一个这样的前提,即品牌如同人的成长一样,品牌要想被社会、市场所接受必须经过一个社会化的历程。这个过程不是自然的产品经历,而是品牌的被创造过程。本文基于这样的假设来讨论品牌的构建,在理论的层面上,进行综合论述,用一个新的视角来探讨品牌实现的过程。     

世界品牌文化遗产保护的新理念

传统的国际知识产权制度难以实现对经典品牌的特殊保护。世界品牌文化遗产理论是以华裔学者为主导的世界管理科学协会所首倡。以世界品牌文化遗产新理论对具有突出的普遍价值的品牌进行保护开创了文化遗产保护的新纪元。它标志着世界文化遗产类型体系的新突破,预示着民族品牌保护的新途径,并将提升中国在世界遗产事务上的话语权和主导权。     

供电企业实施“品牌服务”战略的思考

随着电力企业逐步走向市场，电力消费者对电力服务品质的期望不断提高，电力需求变化的加快，供电企业实现了由行业部门向电力供应商的角色转变。从满足用电客户需求，提高企业经济效益的角度抓好优质服务工作，已经成为供电企业实现永续成长的必由之路。     

一旦拥有 珍爱一生——钻饰品牌大卫·世诺进入上海

它来自北美，闪耀着维多利亚时代的贵族气息，折射出新古典主义的风采；它每一个细节都传承世纪家族的精深工艺和卓越品质，让人们为之着迷，它就是钻饰品牌大卫·世诺。如今这个钻饰品牌来到中国，在这个古老而又焕发青春的国度里展示它的熠熠光采。     

加强品牌建设 提升品牌文化 增强企业核心竞争力

品牌是企业文化的载体，是一种商品区别于其他同类商品的符号，是一种商品在同类商品中鹤立鸡群的明显标志，是企业竞争力的核心内容。市场经济条件下企业的核心竞争力集中表现为具有文化内涵的品牌的竞争。企业要发展，要积极参与国内国际市场竞争，就必须增强品牌意识，深入研究品牌发展战略，强化品牌建设，提升品牌文化。前不久，到天津纺织系统已有的10个品牌生产企业，对品牌运作现状、制约品牌发展因素及如何提升品牌文化，做强、做大品牌，增强企业核心竞争力，进行了一次调研．从中悟出了八点建议。     

中小企业品牌建设案例分析——以温都水城为例

越来越多的企业乃至政府,把品牌作为重中之重提出来,并下大力气培植发展。但是品牌是什么,品牌如何精准定位、如何深入推广、如何成长输出、如何长期维护、直至如何管理成名,都是摆在无数品牌人面前的待解之题。企业经营品牌的思维应从"做大"转变为"做强",由"做强"到"影响"到商业思想的凝结,这不仅考验着企业的业务发展节奏,也对企业品牌人的专业管理思维和管理能力提出挑战。     

论品牌的独特性

在激烈的市场竞争中 ,品牌的独特性往往是决定品牌能否成功的关键性因素。但是 ,什么是品牌的独特性 ,它由哪些因素构成 ,如何来塑造品牌的独特性却是一个值得深入研究的问题。一、品牌独特性的构成要素2 0世纪 90年代以来 ,品牌理论研究进入了以消费者为中心的新阶段 ,它强调品牌是一个以消费者为中心的概念 ,没有消费者就没有品牌。品牌之所以对企业有价值 ,其根本原因是它对于顾客有价值 ,品牌对于顾客的价值称为顾客价值。追求品牌独特性目的在于提高顾客价值 ,研究品牌的独特性也应以提高顾客价值为宗旨 ,因而这里简单介绍顾客价值的含…     

倾心打造泉山光彩事业新品牌

如何帮助贫困学子完成学业？泉山区统一战线给出了答案，这就是主动作为，强势推进非公有制企业“同心助学”结对帮扶暨“百企帮百人同心暖人心”助学工程（以下简称“同心助学”工程），对品学兼优的贫困学子实施长期帮扶至大学毕业。这一工程已成为帮助青少年学生成长成才的实事工程，成为非公有制经济人士奉献社会、弘扬光彩精神的爱心工程，成为青少年学生感受社会关爱，立志成才、报效祖国的教育工程。泉山光彩事业的这一新品牌是如何打造的呢？集中体现在三个关键点上。     

雇主品牌的价值分析及其建立途径

雇主品牌是企业在人力资源市场上的定位,是企业品牌在人力资源市场上享有较高知名度、美誉度、忠诚度的反映。如今它和产品品牌、服务品牌一起逐渐成为企业品牌战略的一部分。本文首先阐述了雇主品牌的具体含义,然后进行价值分析,最后说明其建立途径。     

坚持让品牌更“奢侈”

奢侈品品牌对外形包装的艺术设计和工业设计的讲究，已经达到了万般挑剔的地步。它不依赖于常规的媒体广告，甚至不太依赖于公关、事件行销，它对非常规的赛事活动有着独特偏好，也对零售终端的生动化情有独钟，它相信“好的产品自己会说话”，并且从不让盈利的欲望左右自己的选择，因为坚持会让品牌更“奢侈”。数年前，一个来自荷兰的超级跑车刚刚登陆中国，便开始迫不及待地作秀了。它有一个与法拉利同样高贵的中国名字——世爵。2004年6月8日下午，一辆底盘号为018的世爵C8 Spyder从北京德胜门沿二环路开往前门。这辆跑车由著名的华裔荷籍赛车手董荷斌驾驶，副座乘坐的是世爵CEO维克多·穆勒先生。在警车的引领下，与媒体和贵宾的车辆一同抵达庆祝酒会现场前门。随后的北京车展，世爵向中国车迷展出了全部四款车型，当时引起了不小的轰动。人群中有一部分车迷突然记起，在1997年前，世爵就是在前门出发，途经德胜门，然后开始了一场漫长而艰苦的北京-巴黎拉力赛。光阴一瞬，这个产自荷兰的“奢侈”座驾几经岁月蹉跎，终于放心地着陆在中国。它的CEO维克多·穆勒先生前不久对媒体说，世爵在中国已经拥有了好几个车主。能够在短短时间内获得中国车主的青睐，并不惜付出“奢侈”的高价，世爵在中国的品牌运作，自然是有一套。