知识营销：二十一世纪企业的生存武器

知识营销是以产品的文化科技创新和创新产品的文化科普宣传为突破口的营销行为。即在企业的产品营销过程中,注入并宣传与产品有关的知识、文化和技能,帮助广大消费者增加产品知识、了解产品的文化底蕴和提高自身素质,进而达到销售产品,树立企业及产品品牌的信誉和形象,开拓市场的目的。知识营销是营销理念的深化和知识经济发展相碰撞的产物,同传统的营销方式相比,它具有以下特征：第一,注重增加产品的知识含量、艺术含量和挖掘产品的文化底蕴。     

从事件营销看大众传媒的误区

作为现代经营理念的重要组成部分，事件营销与大众传媒的关系最为接近。概括地说，大众传媒既是企业开展事件营销的重要载体，也是自身需由事件营销理念改进管理观念的市场主体。     

论政府营销管理

近30多年来,市场营销理论在国外政府的管理中受到高度重视和广泛应用。在我国,政府营销管理则刚刚兴起,应用的范围在深度和广度上还远远不够,在学术理论上对政府营销管理的认识还不全面深刻,在实践中往往存在诸多令人担忧的问题。为此,有必要对政府营销管理的相关理论和方法进行探讨辨析。文章从政府营销及政府营销管理的界定入手,描述了政府营销管理的基本特征,探寻了政府营销管理的理论依据,最后对政府营销管理实施的基本内容进行了探讨和介绍。     

我国品牌营销管理及其发展新趋势，

进入21世纪，国际市场竞争进入了品牌竞争时代，而我国一些传统的品牌营销管理明显跟不上市场发展的要求，存在着品牌竞争附加值低等问题。因此，应通过创造新的市场需求、增强企业自主创新能力等途径，促使我国品牌营销管理朝着品牌国际化、资源化、共享化趋势发展，从而强化我国品牌营销管理。     

怎样才能创造竞争优势？

怎样才能创造竞争优势？为什么有的国家会在一些行业中占据国际领先地位，有的国家则不能？传统国际竞争理论认为，这是生产要素状况及其分布状态所致。西方著名竞争策略学专家、美国哈佛大学教授迈克尔·波特认为这种解释已经过时，他提出了一种新的国际竞争优势理论。认...     

中国企业蓝海战略分析框架——创造无竞争市场空间

在竞争日益激烈的市场之中,蓝海战略分析框架可以有效帮助中国企业打开无竞争市场空间,其具体分析步骤为:首先得出战略布局图和原有价值曲线,然后通过六步搜索法找出企业成功关键因素,继而通过经典四步行动整合开发出新的成功关键要素,之后在规则再造基础上得出新的战略布局图和价值曲线,最后在价值创新下有效打开蓝海空间。     

体验营销理念在城市营销中的运用

在城市竞争愈加激烈的今天,城市营销已经成为众多城市经营者关注和经常采用的手段。城市营销与企业营销不同,企业营销的一些理论不能直接为城市营销所用,但是其营销的理念却是城市营销的有力指导。在体验经济时代,城市管理经营者要充分理解和运用体验营销的理念,力求做到明确营销思路,使城市消费者有正确的体验;全民参与营销,使城市消费者有真实的体验;注重文化建设,使城市消费者有深刻的体验;系统连贯营销,使城市消费者有良好的体验。     

论政府营销——以宁波市为例

随着社会主义市场经济的逐渐建立和完善,政府用营销的理念去管理和营运其拥有的资产,显得越来越重要.宁波市政府在今后的政府管理中应树立正确的营销理念,开展合适的政府营销,以达成社会公众的最大满意,塑造良好的政府形象,从而更好地促进宁波市经济、文化、社会等全面的进步.     

关于高校营销管理的几点思考

本文分析了高校进行营销管理的必然性,简单总结了当前高校营销管理的现状,提出了高校营销管理中互相联系的招生、教学、就业等环节的营销对策。     

关于高校营销管理的几点思考

本文分析了高校进行营销管理的必然性,简单总结了当前高校营销管理的现状,提出了高校营销管理中互相联系的招生、教学、就业等环节的营销对策.     

谈县级供电企业营销管理改革

正当前,地市供电区域"大营销、大服务、大管理"格局已经逐步形成。作为实行县乡一体化管理的县级供电企业,必须适应新的形势,从企业经营机制和思想理念入手,及时认识和解决电力营销过程中存在的问题,经常研究和实施适应农电销售发展的电力营销机制和策略,提高优质服务等有力措施,推动并促进县市供电企业营销的发展。     

企业持久竞争优势的来源-企业文化

在西方管理思想史上,曾经有过两次革命,一次是泰罗的科学管理,一次是梅奥的行为科学。泰罗的科学管理模式使管理由经验上升为科学,但这种以程序化、机械化的计件工资制度为特征的强制管理方式把人当作工具,引起了工人的强烈不满。以梅奥为代表的行为科学理论弥补了泰罗制的不足,使人从“经济工具”上升为“社会工具”,缓解了劳资矛盾,但行为科学在关心人、满足人需要的背后,仍然把人视作工具。随着人类社会的进步以及社会生产力水平的不断提高,以往“理性管理模式”的缺陷越来越明显,人n川益认识到,管理不仅有其科学性,对人的…     

重拾公共价值创造工具的价值——基于公共部门战略管理的审视

近20多年兴起的公共价值管理被认为是公共行政领域中最有前途的理论范式之一.但是,有学者却指出公共价值管理并不完全符合库恩对范式的界定条件:尽管它在问题诊断上卓有成效,但是缺乏将诊断转化为治疗行动的规范性优势.这其中隐含着公共价值创造工具研究的阙如,即公共价值创造工具的价值被忽视了.本文以公共部门战略管理这一公共价值创造...     

兵团旅游业营销战略初探

兵团旅游业在新形势下谋求发展必须实施市场营销战略，并且针对兵团旅游业发展现状，提出具体的营销战略思路和措施。     

宁波服装业营销理念探析

宁波市许多服装企业营销理念落后,营销手段不得力,未根据市场特点、竞争环境、企业资源等制定一整套营销手段,已严重阻碍了宁波服装业的发展。本人认为可以从营销策略的创新与配套、培育顾客忠诚度、正确运用国际广告媒介塑造服装企业形象等几个方面着手建立着眼于消费者的营销理念,从而促进了宁波服装业的发展。     

山西银行营销策略琐议

中国成为WTO成员以来,金融市场的供给和需求正在发生着缓慢而剧烈的变化。面对种种机遇和挑战,山西银行业必须做好应战的充足准备,变革企业现有的营销策略,选择通向未来的经营路径:一是以目标营销取代全面营销;二是以“动态”营销取代“静态”营销;三是以市场开发取代市场占有;四是以关系营销取代产品营销;五是大力开展中间业务;六是实现商业银行的IT化。     

关于建立企业营销风险控制体系的若干思考

营销风险控制体系是企业为了有效地控制营销风险 ,在企业内部将组织机构设置、工作程序和方法、规章制度、资源保障等方面形成一个有机控制体。产生营销风险的原因是非常复杂的 ,既有企业生产方面的原因 ,又有市场竞争方面的原因。要有效地控制好营销风险 ,就必须将企业从生产到销售的各个环节组成营销风险控制网络。一、企业营销风险控制体系在现代经济中的作用定位1 建立企业营销风险控制体系是发展社会主义市场经济的客观要求。我国经济管理体制由计划经济体制向市场经济体制的转变 ,使企业的生产经营活动发生了根本性的变化 ,即企业资源…     

文化管理与营销管理有机融合是推进企业发展的持续动力

胡锦涛同志指出：“文化是民族凝聚力和创造力的重要源泉,是综合国力竞争的重要因素,是经济社会发展的重要支撑。”企业文化是企业管理的最高境界,是推进企业发展的软实力。企业文化管理是指对企业文化的梳理、凝练、深植、提升,是在企业文化的引领下,匹配以企业战略、人力资源、生产经营、营销手段等等。     

福州城市营销战略浅析

福州市如何在经济全球化、竞争激烈化的背景下大力推进城市营销战略的实施,主要应包括在深化认识、确立规划的基础上注意做到营销市场目标化、城市建设多元化、投资环境最优化、核心产业群聚化、城市形象品牌化。     

把国有企业政治优势转化为竞争优势

一、把国有企业政治优势转化为竞争优势应发挥企业党组织的政治核心作用一要有效地参与企业重大问题决策,把握企业的改革发展方向,是企业党组织发挥政治核心作用的关键。要坚持党政＂职责上分、行动上合＂的原则,在确保董事会决策、