浅谈品牌建设

随着世界经济全球化的不断发展,尤其是入世后的中国,将成为众多商家的必争之地,各企业间的竞争将变得日益白热化.随着竞争的加剧,掀起了品牌尤其是名牌的热潮.各企业都想通过自己的品牌打造一条强壮之路,通过品牌来更好的实现自己产品的价值。本文就围绕品牌建设展开了相关讨论.     

浙江民营企业家论品牌创新

<正>1．企业不仅要“走出去”,而且应该“走进去”、“走上去”,要进主流市场,销售主流产品,尽快使本企业品牌成为出口所在国的主流品牌。——浙江康奈集团总裁郑秀康2．实施品牌战略应及早具备国际眼光。——浙江吉利集团董事长李书福3．我的“七个不动摇”,即坚持走新型工业化之路不动摇,坚持打造先进制     

品牌建设助推浙江从“世界工厂”走向“世界名牌”

浙江省十二次党代会报告指出:大力实施标准化战略和知识产权战略,着力培育一批具有国际影响力和竞争力的自主品牌,加快推动"品牌大省"向"品牌强省"转变.这样,十二次党代会从发展战略上为浙江省以科技创新,走品牌之路提供了强大政策支持.     

农产品品牌经营策略探析

目前我国农业已进入新的发展阶段,农产品市场正逐步走向成熟。消费者对农产品的消费结构发生变化,加入WTO之后,农产品市场竞争日益严峻,在此形势下农产品必须走品牌经营之路。为此本文提出农产品品牌经营的营销策略,以及农产品进行品牌经营的生产策略。     

民族品牌当自强

2008年9月,可口可乐宣布以179.2亿港元收购汇源果汁。消息公布在网络上掀起轩然大波,反对可口可乐收购汇源的言论铺天盖地,更有一些企业联名上书反对这次收购,主张将汇源分拆出售给中国企业,或组织中国基金购买汇源。有人警告,中国民族品牌的保护已经到了刻不容缓的地步了。然而,纵观中国品牌之路,可口可乐收购汇源只不过是中国开创国产品牌长河中的一朵浪花。在市场经济条件下,任何企业与品牌的兴衰都是再正常不过的事情,现在的跨国公司和国际著名品牌无不是数十年、     

探讨旅游城市品牌建设发展之路

随着旅游业竞争模式的进一步转变,竞争重心移至旅游城市间（旅游目的地）。实施城市品牌战略已经成为各个旅游城市在现代经济条件下的必然选择,一座城市、一个地区、一个国家不仅是一个行政区域,它同时也是一个有着巨大吸引力的＂商品＂,也应像企业经营品牌产品一样经营自己,走旅游城市品牌建设发展之路。     

打造国际会展品牌 促进海南国际化进程

<正>会展业作为海南"十三五"期间重点培育的12个产业之一,是实现海南经济转型升级的重点产业,是海南国际旅游岛建设的重要组成部分。纵观国际化会展发展集团化、品牌化、规模化、专业化、信息化的发展趋势,海南会展业走国际化、品牌化之路,打造国际会展品牌十分必要。国际会展品牌推动海南区域经济的国际化发展。会展业是区域经济发展的"风向标"和"助推器",     

企业“走出去”必须与国家战略相协同

随着国家综合国力的提升、企业的不断发展壮大,"走出去"已经成为企业的常态。让企业"走出去"与国家发展相得益彰,必须加强对"走出去"企业的政策和价值引导。而"走出去"的企业也能在与国家战略的协同中,获得更多的支持和帮助,坚实地走好国际化之路。     

浙江进出口企业转型升级对策研究

<正>近年来,浙江进出口企业一直积极探索有浙江特色的转型升级之路,取得了全国瞩目的成绩,尤其是涌现出一批转型升级走在全国前列的企业。但是长期以来,进出口企业依靠技术、品牌、营销网络等提高竞争力的比例仍不高,机电产品、高附加值产品出口的比例仍不高,出口效益不高等问题也值得重视。     

达能娃哈哈并购案的品牌经济分析

1996年达能娃哈哈并购案得到我国各界一致好评。时隔十年,达能公司的再次收购,却遭到强烈反对。为什么？用西方传统的并购理论不能合理解释这起并购案时,这起看似简单的购并案,已演化成一场“品牌争夺案”。从品牌经济分析范式人手,大胆提出品牌演化的“N—QI—PF—B”模式;并在在讨价还价博弈理论分析框架下,将贴现因子δ的变动与消费者的选择成本联系起来。不仅诠释了达能娃哈哈并购案,而且也为我国企业走品牌创新之路提供了理论依据。     

加强品牌建设 提升品牌文化 增强企业核心竞争力

品牌是企业文化的载体，是一种商品区别于其他同类商品的符号，是一种商品在同类商品中鹤立鸡群的明显标志，是企业竞争力的核心内容。市场经济条件下企业的核心竞争力集中表现为具有文化内涵的品牌的竞争。企业要发展，要积极参与国内国际市场竞争，就必须增强品牌意识，深入研究品牌发展战略，强化品牌建设，提升品牌文化。前不久，到天津纺织系统已有的10个品牌生产企业，对品牌运作现状、制约品牌发展因素及如何提升品牌文化，做强、做大品牌，增强企业核心竞争力，进行了一次调研．从中悟出了八点建议。     

联想借奥运提升品牌形象

国际奥委会TOP（顶级赞助商）全球合作伙伴共11家，联想成为跻身其中的第一家中国企业。都灵冬奥会上，联想小试锋芒，借奥运平台让更多人认识自己。迈出品牌国际化的重要一步。两年后的北京奥运会，我国其他行业的不少品牌，也将以不同层次的合作参与到奥运品牌竞争中来。先行一步的联想，其经验得失。为众多国内品牌所关注。     

中国企业国际化的战略选择及模式研究

在经济全球化的背景下,企业选择国际化是大势所趋。中国企业也必须走国际化的发展道路。在国际化的过程中,企业国际化战略和模式的选择显得尤为重要。本文以全球化背景下中国企业国际化的战略和模式作为研究对象,希望为中国企业国际化提出方向。     

着力提升非公企业党建科学化水平

近年来，义乌市围绕覆盖立体化、制度规范化、活动正常化、干事有队伍、服务有作为、工作有保障的“三化三有”工作要求，积极实施“以塑造企业品牌铸就党建品牌、以树立党建品牌提升企业品牌”为主要内容的“品牌互动”工程，有效提升了非公企业党建科学化水平，为全市经济社会发展提供了强有力保障。     

打造寿乡品牌经济

今年以来,巴马瑶族自治县党委、政府积极探索创品牌,坚持走有巴马特色的科学发展之路,以开展＂项目建设突破年＂活动为引领,以＂三个突出＂为重点,优化经济布局,努力做大做强县域经济。     

波司登：用品牌成就梦想

2007年9月11日，国家质检总局正式宣布“波司登”羽绒服为中国世界名牌产品。波司登作为服装行业惟一的一家企业榜上有名，这样的喜讯，对于波司登来说，是真正的实至名归。因为，波司登经过30多年的企业历程、15年的品牌之路，已经成为了——     

品牌战略的成功奥秘

当我们喝着可口可乐、穿着意大利服装、用着法国香水、开着宝马车的时候,都会欣然接受而没有反感。因为这些国际品牌已经成功地超越文化、地域、民族、国家的界限,成为一种全球共享的时尚和流行。东风正翔集团公司品牌发展战略再次说明,中国企业应该品牌化,品牌应该国际化,而国际化之路应从脚下起步。     

八年磨剑 炼就“春天”品牌特色

品牌建设是提高企业竞争力,保证企业持续．稳定、健康发展的重要途径。春天物业公司用企业文化来引领经营、管理、服务等各项工作,打造出了独具特色的春天服务品牌。     

中国品牌国际化之路怎样走得更远

随着中国改革开放的深入和中国科技转化能力的提升,越来越多的中国企业登上国际舞台,开始走上中国品牌国际化道路。中国企业要站在经济全球化的视域,敢于承认自身品牌与国际化标准存在的差距,敢于立足企业现状谋划"走出去"国际战略,在竞争中提升自身在国际经济市场上的地位和影响力。     

品牌价值评估的理论演进与实践探索

品牌社会资产是基于消费者的概念，品牌价值是基于企业的概念，且品牌价值是对品牌资产的货币化衡量。主流品牌价值评估方法主要是对资产评估中收益法的变形，其代表性方法有Interbrand评估法、BrandZ评估法等。ISO10668的发布为品牌价值评估活动提供了国际标准，在此基础上，我国建立了基于“财务一质量一市场”三因素的品牌评价国家标准体系，然而，现实情况远比这两个标准体系所考虑的方面复杂得多，究其原因是品牌延伸、品牌组合、品牌国际化等活动在丰富企业品牌经营活动的同时，也使得品牌价值的来源和结构趋于复杂化，从而给品牌价值评估的指标完备性和结果可信性提出了挑战。