党报专版如何“三贴近”——兼论在传媒分众化中打造文化个性

伴随着改革、开放的脚步,我国的报纸发展经历了发展壮大各级党报兴办晚报热、都市报、晨报的崛起和创办特色专业报这样四个阶段。众多新的有特色的专业报的兴起,透视了目前报纸发展的新趋势:报纸内容在细化,读者群在分流。实际上,这是对传媒分众化的成功动作。作为地方主流媒体的党报,为适应这一报纸改革发展的新趋势,在办好要闻版的同时,办好一些有读者群、有市场的专版是势在必行。这些有特色的专版都有鲜明的个性,都有自己的读者群。办好这些专版,也是打造文化文性,用丰富多彩的版面满足不同读者的需求,解决党报“三贴近”的重大举措。这几年,无锡日报坚持“大报品位,大众口味”的办报宗旨,努力“办好要闻版,办活其他版(专版)”。如今,本报新办的专版每周近50个,占每日出版的版面1/2     

专栏言论：小中见大“轻骑兵”

近年来，专栏言论以其涉及范围广、写法轻松活泼而成为读者喜闻乐见的一种文体。专栏言论以小见大，风格多样，平易近人，富有亲切感。它以固定的版面、固定的栏目定期刊发，成为报纸宣传的轻骑兵，也成为媒体及读者表达观点的重要阵地。无论是日报、晚报，还是都市类报纸都有它拓展的空间，并逐渐形成特色，成为一张报纸的招牌。     

试论地市报不同时期的办报特色与读者需求

报纸是办给读者看的,不同时期的读者对报纸的需求大不相同,这在报史上明显地打上了时代的烙印。作为地市报,不同时期要有不同的办报特色,以满足特定时期读者的一定需求。纵观建国50年来,襄樊日报的办报特色不同时期在全国相当大的范围内都产生过深刻影响乃至轰动效应,这些经验也代表了一定时期地市报的办报格局。有着50年报史的襄樊日报经历了三个发展阶段:办农民报、办开放型报、办现代气息报、笔者试从襄樊日报不同时期的办报特色来论述特定时代的读者需求方位。办农民报——满足农民读者生产建设及阶级斗争实践的需求     

办好党报女性周刊的几点思考

当今传媒的竞争格局早已发展到细分读者市场阶段，这场以目标受众为主要争夺对象的“新闻战”在报业市场日趋白热化。纸媒通过对受众市场的细分来增加报纸的卖点，确立报纸的竞争优势。在国内报业市场，以女性为目标读者的媒体，渐渐引起人们的注意。这一特定受众群体所具有的社会性别特征，使女性报纸从一开始就区别于其它类型媒体。     

报纸版面语言与视觉心理

随着近年来新闻媒体竞争加剧，新兴媒体如互联网、手机报等的兴起，报纸的版式设计由从属地位一跃而成为增加报纸竞争力的主要手段之一。版式设计之所以备受重视的另一个原因是，近年来，追求感官愉悦的消费主义意识形态膨胀，视觉文化在快餐式消费时代的地位愈加凸显，商品属性要求报纸的运作必须遵循市场规律，其经营理念也强调视觉化呈现。而新闻文本的高度同质化使得报纸必须在视觉优化上下功夫，才能在“五步三秒”内争夺眼球，赢得受众。近年来，     

聚焦社会热点 增大新闻价值——试论报纸专栏的打造

当新闻竞争愈演愈烈、当各种媒体不断扩容、当报纸已发展到厚报时代,如何让自己编排的稿件,能够从众多的版面中脱颖而出,并有效地地进入读者的视野,这无疑成为每一个报人必须思考和实践的课题。而打造一个名牌专栏,则不仅是一种行之有效的编辑手段,而且它对于明确版面宗旨,聚焦社会热点, 放大新闻价值,凸现报纸卖点,展示精彩创意,引导和     

文化与历史走向公众——凤凰卫视咨询台副台长兼评论部总监、著名时事评论员曹景行先生在重庆演讲

作为一个做新闻的人，现在有一个新的兴奋点，就是手机。手机作为媒体，对我们来说可能是一个很大的未来的空间。手机媒体现在叫做第五媒体。第一媒体是报纸，第二媒体是电视台，第三媒体是电台，第四媒体是互联网，那第五媒体应该就是手机。媒体的威力，我在北京就深有所触：现在许多北京人都接到一条短信，内容是说北京现在的猪肉有一种叫做化脓性脑炎，医院已经开了会，然后马上要怎么样，宁信其有，叫大家不要吃猪肉。该事传播了几天，市政府发现不对头了，卫生局、农业部纷纷出来澄清。可以说这个事情闹得整个北京沸沸扬扬。为什么会引起这么多关注，后来新华社发了很长的评论，就是因为手机短信——它的传播威力。在北京这个地方，一份报纸的读者可能几十万；一个电视频道、一个节目，在北京的观众估计是几十万、百万：但是一条手机短信几乎传遍了所有的人群，这就是第五媒体的威力。     

时事编辑应强化三种意识

“风声雨声读书声,声声入耳;家事国事天下事,事事关心”。随着社会的进步和时代的发展,人们的视野也在不断地开阔,对不断变幻的外界了解的需求更加强烈,关心国际国内新闻始终被读者阅读报纸时作为必选项目。就此而言,时事新闻在一张报纸中所占的分量,是其它新闻无法替代的。但是我们也应该正视一个现实。那就是当今世界已经步入信息化时代,在网络、电视等新兴媒体的冲击下,报纸这个传统媒体的时事报道也面临新的挑战。     

挖掘地域文化 办出报纸特色

信息时代,媒体竞争日益激烈,就纸媒而言,早已进入了厚报时代。版面多了,报纸厚了,如何从这厚厚的报纸中"跳"出来,让读者喜欢,就要看谁能把新闻信息传播得最新、最快、最好看。现在的问题是,由于新闻传播都用了相同的先进技术手段,新闻内容已失去了垄断性,     

信息爆炸时代,媒体面临双重选择——做内容供应商还是观点提供者?

这是一个信息爆炸的时代。互联网、电视、电台对纸质媒体形成了强有力的冲击。其同步直播优势令纸质媒体只能望其项背,对于一张地市级党报的体育版来说,这种冲击是尤为致命的。在我们竭力提倡靠独家新闻来提高报纸或版面权威与特色的时候,多次担任特派记者的经历使我不得不思索这样一个问题:在信息爆炸时代,媒体是做内容的供应商还是观点的提供者? “分析家时代”来临大家肯定对不久前央视的伊拉克战争直播报道记忆犹新。所谓“外行看热闹,内行看门道”,除了战争得以与赛事一样可以“直播”而引起人们的新鲜感外,分析性报道在整个战争报道中所占的比例已经很大。在对同一新闻事件的采访中和编辑处理     

如何避免报纸版面语言同质化

当今商品经济发达,报业竞争激烈,报纸个性愈显重要。报纸个性对于读者,首当其冲是报纸的版面,其版面特色成为了赢得读者、赢得市场的决胜条件。在报摊上芸芸种种的报纸中,往往好的版面一眼就能跳出来,投入观众之手。好的版面编排就是报纸的门面、报纸的品牌。但多数报纸往往是从美学角度对版面进行研究、美化,大量留白,大幅照片,内容分区化,效法欧美报纸采用模块式版面,以期运用这些手段把报纸变得更"好看",从     

报纸新闻中摄影报道的扬长避短

在当今新闻媒体竞争激烈的时代,报纸如何在第一时间抓住读者的注意力是报纸成功的关键。而图片在这方面有着无可比拟的优势:在报纸版面上,它具有天然的吸引力,它的形象性、直观性会在一瞬间给读者最大限度的信息量。     

在同质化竞争中确立媒体优势

同质化原是一个商业领域的概念，指同一行业中不同品牌的产品相互模仿，以至逐渐趋同的现象。同质化的产品没有特色、缺乏差异。将这个概念移用到媒体，可以发现，当前媒体的新闻同质化现象十分严重。以无锡市场上的报纸为例，本地两张新闻类的报纸，与南京在无锡发行的几张报纸，经常出现大量的同质新闻，这些新闻主题一致，     

信息文化对传统文化的冲击及相互融合

一位读者曾经问我,报纸上的这个词是不是写错了?他指的是“东东”二字,按常规写法,应该是“东西”。但现在在许多媒体中,尤其是在一些前卫的杂志、E时代类的报纸、网站中,如果你还是写“东西”,那你不是“菜鸟”,就是年龄已经超     

传媒变革与超级媒体的崛起

传媒变革的总体趋向是在移动化中变革,表现为报纸小型化、杂志大小两极化、广播重新崛起、电视移动化、传媒移动化与读者移动化的互动、手机媒体化、移动互联与无线城市等等.从世界范围看,超级媒体正在崛起,其类型有:从全媒体到超级媒体,从媒体到信息龙头、从搜索引擘到超级媒体等等.超级媒体的崛起给了我们重要启示:要更好地整合内部和外部的信息源和信息,要进一步做好满足分类需求,要快速变革传统媒体的服务观念,不仅提供信息,更要提供服务.     

为企业服务 但不做附庸——经济类报纸在竞争中的生存谋略

在激烈的报业竞争中,对市场的态度,决定报纸的生或者死。毫无疑问,为了在竞争中站稳脚跟,报纸必须有一个准确的市场定位,除内容必须符合市场需要外,还应把报纸作为经营的对象,使之与市场需求接轨。而这一切必须遵守市场规则(新闻宣传纪律等属于规则的一部分),违规了,被罚出市场,便丧失了生存的权力。尽管这是一个简单的道理,但是简单的道理并非人人都明白。生活中常常是这样,越是重要的道理乃至公理,越是简单明了,却越容易被人忽视。在经济类报纸中,对市场的态度也是这样。跟综合类媒体、社会生活类媒体相比较,经济类报纸中相当多的从业人员和管理者,对市场认识程度有很大的差异。对报纸卖得动卖不动并不很关心,对读者的感觉也不太注意,而更重视圈内的反应。因而在确定选题时,首先不是想市场会有什么反应,读者需不需要,更多的是凭自己的感觉和圈内感觉,经济类报纸题材窄就是这么形成的。有时候“炒”一个题目,一个事件,“炒”来“炒”去,甚至把人“炒”烦,把读者“炒”跑。究其原因,可能是经济报道对     

依托党报品牌营造广告“红色效应”

党报姓“党”，传播党和人民的声音是它的天职，党报的这一定位决定了它的权威和高度，这就是政务新闻、典型报道、成就报道等“硬新闻”多，社会新闻、街巷生活、百姓故事等“软新闻”少。如此，与都市生活类报纸相比，党报的功能定位使其在读者中的发行和广告经营在激烈的媒体竞争中处于劣势。当前，在许多城市，党报和都市类报纸在经济效益方面已经有了很大的差距，     

浅谈地市报如何坚持“三贴近”

当今社会，传媒竞争十分激烈，作为传统媒体的报纸，要在激烈的市场竞争中取得一席之地，首当其冲的是提高报纸质量，增强可读性，为读者提供精神食粮。地市级党报作为当地主流媒体，要提高质量，增强竞争力，除了坚持正确的导向之外，坚持贴近实际、贴近生活、贴近群众的办报原则，是其生存和发展的基础。那么，在实际工作中，如何坚持“三贴近”，是需要我们探讨的一个重要问题。     

读图时代:呼唤图片编辑

“图文并重、两翼齐飞”的办报思路已为更多的办报人所接受,近些年又有了“读图时代”的说法。读者对图片新闻的读解需求,无论从内容还是表现形式上都比过去更高了。电视和网络等多种现代媒体的快速发展,使得新闻信息的传播速度更快、范围更广。在这种情形下,报纸对图片新闻的处理,如果仍然停留在现有的水平,仅仅满足于“有大照片”或“多用照片”,就很难满足读者不断提高的阅读需求。如果不在图片新闻的编辑方面下大气力,就很难在众多媒体的激烈竞争中,把读者的注意力吸引到报纸的版面上来。加强对新闻图片的编辑工作,对于充分提升图片的新闻价值,提高报纸的竞争力和影响力至关重要。一、读图时代需要图片编辑     

读图时代地市党报的战略转型

众所周知,现代纸质媒体已全面进入“读图时代”,其内涵与外延正发生着深刻的变化。报纸的图片传播者,已经不仅仅是摄影记者,而是包括总编辑、编辑、记者在内的全体新闻传播从业者和广大通讯员和读者。