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城市通过举办重大活动,可以进一步强化城市定位,完善城市的设施和社会人文环境,促进城市营销。上海和广州在分别成功举办世博会和亚运会的过程中,把事件营销与城市营销结合起来,把城市发展落实到人与环境的和谐发展上,进一步夯实了可持续发展的城市文明发展之路。 相似文献
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文章基于游客的视角,运用关键事件技术的方法对我国游客在旅游目的地与东道主的交往行为进行了分类,并探索了主客交往行为对游客产生的影响。文章的研究结论强调了东道主在目的地营销中的地位与作用,为促进旅游目的地营销效果,基于主客交往影响机制模型提出了相应的政策建议。 相似文献
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浅谈内部营销在酒店管理中的应用 总被引:2,自引:0,他引:2
营销的理念不仅包括外部营销,还包括对企业内部人员所进行的内部营销。酒店企业要想抓住外部市场,首先必须把握住内部市场,做好内部营销工作。本文首先剖析了内部营销的实质和核心,进而指出了酒店进行内部营销时应采取的六大策略。 相似文献
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企业营销模式分类比较分析 总被引:1,自引:0,他引:1
本文剖析了营销模式的重要性,探讨了竞争导向的营销模式、关系导向的营销模式、创新导向营销模式等3种营销模式的理论基础,揭示了3种营销模式的具体内涵与表征,比较分析了3种营销模式的共同点与差异性. 相似文献
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周华庭 《四川文化产业职业学院学报》2010,(1):54-56
随着营销的不断升级,品牌竞争的白热化,品牌营销的基本理论也在寻求新的突破。以体验为新的价值要素,品牌营销研究进入了一个新的阶段。品牌体验营销的深入发展,使得农村市场实施品牌体验营销面临新的挑战。本文分析了品牌体验的五种形式,并提出了农村市场品牌体验营销的相关策略。 相似文献
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由于微博具有便捷易用、创新交互方式以及完美的实时性等特征,微博满足了用户可以随时随地发布自己状态的强烈需求。信息资源的凝聚力和整合力是微博影响力的本质,而话语释放和经营环境优化又促进了微博影响的空间。因此,要采取依托品牌优势,采取重视事件营销和名人市场推广策略,提高微博近用性和便捷性,在强化产品功能的设计上下工夫以及积极探索微博的商业开发模式等发展策略。 相似文献
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中小企业的区域集群营销及其在旅游业中的适用性 总被引:1,自引:0,他引:1
本文针对中小企业营销的局限性提出区域集群营销的概念,将之作为中小企业营销问题的一种解决方案,指出参与主体的合作营销与竞争是区域集群营销的核心问题,并以旅游业为例对区域集群营销这种方式对中小企业的适用性进行了探讨。 相似文献
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国际市场营销与国内市场营销的唯一区别在于进行国际市场营销的企业面临着更为复杂的营销环境。在营销环境的组成因素中,文化因素无疑对企业的国际营销决策具有重要的影响。本文首先讨论了文化与国际营销的关系,然后通过对文化差异的表现形式的分析,明确了文化差异对于企业国际营销的重要影响,指出企业进行国际营销时应针对不同文化背景下的需求适时适当的选择本土化营销策略。 相似文献
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目前旅游竞争态势正在向旅游目的地的竞争转变,对旅游目的地实施营销已成为竞争的重要手段之一。本文在简述内部营销理论的创立发展以及应用领域的基础上,分析了旅游目的地作为一个组织系统对内部营销理论应用的必要性,分析提出了旅游目的地内部营销的理论机理,并讨论了旅游目的地内部营销实现的对策。 相似文献
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本文以联想集团奥运营销为实证,分析研究了联想集团北京奥运营销的经验,通过对联想奥运营销策略进行分析,提出奥运营销和其他营销模式一样,要结合企业的整体经营战略、自身实力、品牌内涵等方面来综合考虑和选择,为国内其他企业实施奥运营销提供了启示与借鉴. 相似文献
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绿色营销是21世纪营销的主流,绿色营销是开展循环经济的实践活动,是循环经济体系的重要组成部分.本文主要从营销动力系统和环境影响度等方面分析了绿色营销模式,并提出绿色营销是企业增强竞争力的必然选择,而且对我国企业绿色营销的实施有一定的实际指导作用. 相似文献
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铁路作为我国综合交通运输体系的骨干,在国民经济和社会发展中起着极其重要的作用。搞好铁路运输市场服务营销,与扩大铁路市场份额,搞好运输生产经营息息相关,是铁路跨越式发展的重要基础,也是铁路走向市场,增强竞争力的必备条件。一、服务营销不同于传统的市场营销服务营销是一种营销理念,企业营销的是服务,而传统的营销方式只是一种销售手段,企业营销的是具体的产品。在传统的营销方式下,消费者购买了产品意味着一桩买卖的完成,虽然它也有产品的售后服务,但那只是一种解决产品售后维修的职能。而从服务营销观念理解,消费者购买了产品仅仅… 相似文献
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企业绿色营销管理战略的必要性及其实现途径 总被引:4,自引:0,他引:4
绿色营销管理战略是一种以环境保护为经营理念,以绿色文化为价值取向,以消除或减少对生态破坏为核心,以满足绿色消费为出发点的新型的营销管理和营销策略。企业实施绿色营销管理战略适应了消费者的绿色需求和绿色消费,增强了企业竞争力,是实现经济社会可持续发展战略的必然选择。企业通过加强宏观管理、运用营销组合、建设绿色企业文化以及健全绿色管理制度等途径实施其绿色营销管理战略。 相似文献
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有效发展保险电话营销模式 总被引:1,自引:0,他引:1
本文从保险电话营销发展概况、保险电话营销的优势及面临的挑战、国内保险电话营销的模式分析、保险电话营销成功要素分析等四方面进行了阐述和分析,旨在为保险公司开拓保险电话营销业务,发展保险电话营销模式提供一些思路. 相似文献
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政治营销理论是20世纪90年代兴起于西方政治学界的一门跨学科理论,它将经济学当中的营销理念应用于政治领域,为政治学研究提供了一种新的解释框架。西方对政治营销的定义可分为狭义和广义两种,最常见的是对政治营销的狭义理解,即把政治营销与选战策略联系起来,将之等同于选战营销;政治营销的广义论者则认为政治营销不仅仅局限于选战,它可以拓展到政府执政、国际政治交往以及政治危机管理等诸多方面,他是政治行为主体之间为了争取合法性份额而展开的营销活动以及由此形成的政治关系。考察政治营销理论对中国的适用性和方法论意义,有利于拓宽中国政治学研究的视域,促进中国民主政治实践的发展。 相似文献