品牌营销策略探析

品牌是社会物质文明和精神文明的结晶,是企业产品质量、科技含量、管理水平的集中体现。市场竞争是通过品牌竞争实现的。品牌营销对企业生存发展和社会文明进步作用巨大。要使企业产品畅销不衰,娴熟地掌握和运用品牌营销策略尤为重要。     

中小企业品牌营销模式探讨

品牌竞争时代的到来意味着拥有品牌优势就拥有市场 ,然而对大多数中小企业而言 ,独立创建、培育和发展品牌的市场空间已相当有限。因此 ,中小企业选择符合自身能力的品牌营销战略 ,对加快企业原始资本积累的进度 ,实现企业赢利模式的转换 ,争取更为有利的生存与发展空间是至关重要的。     

多品牌营销策略初探

多品牌策略是指企业根据各目标市场的不同利益分别使用不同品牌的品牌决策策略，由于其具有多种营销的优势，备受企业关注。本文通过大量案例，从多品牌营销策略的优势入手，重点介绍了该策略的实施路径与适用企业。     

多品牌营销策略初探

多品牌策略是指企业根据各目标市场的不同利益分别使用不同品牌的品牌决策策略,由于其具有多种营销的优势,备受企业关注。本文通过大量案例,从多品牌营销策略的优势入手,重点介绍了该策略的实施路径与适用企业。     

旅游目的地品牌营销及关键影响因素研究

旅游目的地已经成为当代旅游营销的重要对象,有关旅游目的地营销的论述数量也很庞大,但是并不很系统化,不利于旅游目的地决策者应对在营销过程中出现的各种问题。通过梳理旅游目的地营销的若干相关概念,指出旅游目的地营销的最终走向是目的地品牌营销。旅游目的地品牌营销的内容及关键影响因素如下:建立目的地品牌利益金字塔;确立品牌形象;建立目的地品牌体系结构。     

营销服务的经营理念探析

现代营销服务与传统产品销售既有区别又有联系,现代企业的营销服务是产品价值延伸的结果,向客户不断提供各种各样具有竞争力的服务,并从不断的服务创新中获取利润,是企业做大做强的关键。     

休眠品牌与企业品牌融合机制研究

依据品牌生命周期理论、恢复营销理论和品牌资产、品牌权益、顾客价值之间的关系理论,提出企业为提升品牌竞争力可以考虑激活休眠品牌,利用品牌权益的遗留线索,建立休眠品牌与企业品牌的融合机制,即:休眠品牌的激活域甄别机制、休眠品牌激活成本与收益衡量机制和企业品牌规划机制,为企业真正激活休眠品牌、提升企业品牌资产提供指导性建议.     

农业品牌营销传播定位与禁止转基因公共关系分析——以甘肃省张掖市为例

运用公共关系工具策划禁止转基因种子引爆舆论热点,使品牌顺利进入人们的视野和关注范围。同时结合绿色有机概念产品定位使消费者产生绿色有机、环保和无污染的正面品牌联想,最终形成大家对张掖农产品的品牌认同和品牌忠诚。张掖市政府的做法可谓把握准确到位。张掖市禁止转基因种子的公关案例使大家对结合营销传播定位,引入禁止转基因作为公共关系活动工具来推动地方农业品牌建设有了新的理解和认识。     

可口可乐与百事可乐的营销差异

可口可乐和百事可乐历来就是一对名副其实的"欢喜冤家",它们之间的竞争是世界上最激烈的商业竞争之一,"两乐"间的纷争不断,业界极为关注。可口可乐和百事可乐营销策略、营销模式一直是理论界研究的对象,也是企业学习的现实教材。本文对可口可乐和百事可乐的营销策略进行一些初步分析,并试图找出它们的差异,期望能从中得到一些有益的借鉴。     

高校图书馆信息营销策略探析

在知识经济和信息产业迅猛发展的新形势下,高校图书馆传统的服务模式已缺乏必要的适应性与生命力,引入市场营销观念是高校图书馆迎接信息技术挑战的必要措施。从图书馆信息营销的内涵入手,分析了高校图书馆开展信息营销的必要性,并提出高校图书馆开展信息营销的策略。     

品牌竞争力的提升:一个隐性知识的视角

隐性知识,对于品牌创新作用明显。企业决策者必须高度重视隐性知识的积累和利用,才能确保企业品牌竞争能力的不断提高。     

兵团农产品绿色营销战略探析

农产品绿色营销发展成为世界农产品市场营销新动向.兵团要大力发展绿色农业,在农业领域必须贯彻绿色营销观念,才能不断提升兵团农业的持续竞争力,实现农业可持续发展.本文分析了兵团农产品绿色营销现状与意义,提出兵团农产品兵团农产品绿色营销战略及措施.     

顾客品牌忠诚度的培育和维护

基于顾客品牌转移和品牌忠诚度相互支撑、相互促进的动态关系,企业必须从以品牌知名度为导向的粗放型品牌运作模式过渡到注重减少消费者品牌转换速度和提高品牌忠诚度,形成以忠诚度为导向的战略型品牌运作模式。     

服务品牌培育策略研究

服务品牌的培育是一个新的课题,随着技术进步,产品出现同质化发展趋势,同业间竞争越来越激烈,一个出色的富有个性的服务品牌有利于企业树立形象,提高企业的知名度、美誉度以及消费者的忠诚度,使企业建立和巩固特殊的市场地位,在竞争中保持竞争优势。     

网络口碑营销中意见领袖的作用机理

口碑营销是营销学的重要分支,随着互联网技术的普及,网民数量逐年壮大,为适应时代的发展,以网络为媒介的网络口碑营销称为企业关注的重点。其中,意见领袖起着关键性的作用。在网络环境下,意见领袖的传播机制主要是通过不同的传播平台,将情绪传播给不同的消费者,影响消费者的购买决策,最终形成对产品品牌的影响。     

重庆赋

千里为重，广大育庆，天生都会，地博嘉名。夔巫东峙，召集七武方华，共巴山以显体势。岷峨西来，汇合綦嘉乌宁，结渝水而通古今。山雄莽苍苍，连湘黔，接川秦，纵横八万平方公里。水劲浩荡荡，出三峡，奔云梦，活跃三千一百万人。从中国西部崛起，挽长江上游挺秀，壮哉大山大水，美哉山城江城。     

苏州老字号品牌文化建设途径探析

苏州老字号拥有丰厚的文化内涵，但无一升格为著名品牌，其原因之一是管理者对品牌文化建设的重视度不够。如何进行品牌文化建设，商家可以从挖掘历史传统文化、加强企业文化建设、构建与目标消费群相一致的消费文化、重视品牌形象宣传等途径入手。     

张大千在重庆的经历以及对重庆美术发展的影响

张大千一生多次到过重庆,从中学时代的学生生涯到抗战期间来重庆举办画展,张大千在重庆有比较丰富的人生经历。在抗战期间,张大千通过在重庆举办画展积极支持抗战、振奋民族精神,为促进重庆美术界的繁荣发展作出了重大贡献。张大千临摹敦煌壁画展览在重庆成功举办,弘扬了我国传统文化,增强了人民的民族自尊心、自信心。     

汽车服务营销的特点及营销策略研究

随着汽车需求量的快速增长，汽车政策和汽车消费观念的变化。汽车销售已经不是一次简单性买卖，汽车营销正在走入服务时代。靠服务争得市场，通过售后带动售前，已经成为全新的服务营销理念的重要内容。所以实施汽车服务营销显得更为必要。文章在阐述汽车服务营销相关理论以及内容的基础上提出汽车服务营销中存在的问题，并结合汽车服务的特点，提出相应的汽车服营销策略。