广告的“眼睛”——漫谈广告标语

广告标语,是高度浓缩和延伸广告内容的一种简洁、有力、宣传面广、实用性强的语句。它具有强烈的宣传性、鼓动性,是较长时间内对某种商品或劳务观念的有效宣传形式。任何一则成功的广告,其效应的实现离不开广告标语的引导。因此,研讨广告标语的有关问题,有着不可忽视的价值。 一、广告标语的特点 从广告标语与广告标题的比较中,我们可以看出广告标语的特点:(一)广告标语是商品或劳务的一种较长时间的宣传输出形式,在某种意义上它还是企业经营思想的一种标志。因此,它既可以单独使用于企业的任     

广告中的女性形象问题

引起注意,是广告成功的前提。女性作为审美对象,深得广告主与广告人的青睐。广告搭台,美女唱戏,已被人们普遍接受。女性形象出现在各种场景之中本无可厚非,但“商品 女人”广告模式的负面影响不能不引起我们的思考。一、“商品 女人”广告模式产生的负面影响“广告=商品 女人”的模式已为相当多的广告制作者所认同,由此而带来的是对女性不同程度的贬抑和歧视,其主要表现是:(一)女性的社会角色被限定在家庭这种角色定型在家庭清洁用品、营养品、保健品、饮料等的广告中尤其突出。在这些广告中,女性总是以母亲、妻子的角色出现,为孩子冲饮料,…     

论悬赏广告

悬赏广告是指广告人公开以广告形式声明对完成广告中规定行为的任何人，给予广告中约定报酬的意思表示。悬赏广告自古有之，当今尤为常见，对此，我国《民法通则》、《合同法》未作明确规定，给司法实践带来诸多不便。因此，研究悬赏广告问题具有重要意义。 一、悬赏广告的法律性质 悬赏广告作为一种法律行为，其性质历来存在两种对立的理论观点：一是单独行为说。此学说认为，悬赏广告系广告人一方之意思表示，负担债务，以一定行为之完成为其生效要件。只要广告人发出悬赏广告即受其约束，不管完成行为的人是否知道悬赏广告，也不论其行为…     

现代报业广告的代理制运作原则

广告代理制是市场经济发展的必然产物。在我国改革开放不断深入和市场经济体制的完善发展进程中,为了更好地推行和利用广告代理制为发展现代报业经济服务,我们应当自觉遵循广告代理制以下的运作原则。一、遵循广告经营规律报业广告代理制是企业和媒体遵循广告经营规律并在国际上通行的广告经营制度,在西方发达国家已有百多年的发展历程,并在市场经济和企业营销的战略中日益发挥着十分重要作用。社会广告公司是联系广告客户和广告媒体之间重要的桥梁和中介,具有广告代理和专业服务的功能。作为报业广告市场运作基本制度的广告代理制,其主要表…     

广告请自重些

我国的广告业起步是比较晚的,直到1979年春节,上海电视台才播出了新中国历史上的第一则电视广告。但起步晚发展却不慢,其几乎呈几何级数的膨胀速度绝对是“世界领先”的:仅仅21年后的今天,一天24小时,打开收音机、电视机,满耳朵、满眼睛的广告;翻开报纸、杂志,满版、满栏的广告;漫步街头、巷尾,满墙、满壁的广告;环顾左边、右边、前边、后边、上边、下边,满天、满地的广告……广告已经以惊人的速度蓬勃发展成为国民经济中的一个重要产业。截至2000年6月底,全国广告经营单位64472户,广告从业人员555806人,广告营业额282.23亿元。许多产品因广告而“丑小鸭”变“天鹅”;许多企业因广告而“小弟小”成“大哥大”;就业岗位因广告而增了几十万,国库税金因广告而添了几十亿——广告为     

广告市场经营活动规范

需求与供给构成了市场的存在,在广告活动中,正是由于存在有支付能力的广告主对广告商品的需求,和广告经营者——广告商品生产者、广告发布者——广告商品传导者的共同运作,以及广告受众对广告信息的接受,从而使广告市场生存发展成为有机的统一体。广告市场是广告商品交换行为、     

试论报纸广告设计艺术

广告,正在无孔不入地向社会的每一个角落渗透;社会,也正在以一种崭新的眼光重新审视着广告。当人们在理论上向更高一级广告追求的同时,似乎忽略了广告在实践中最为基本的艺术。     

完善报业广告财务管理刻不容缓

随着报业竞争的日趋激烈,各家报社竞相扩版,印刷成本的上升导致报纸发行环节从微利逐渐步入亏损,广告收入作为报业收入的两大支柱之一,其重要程度在地市级报业中越来越突出,以本社来说,2004年的广告收入占总收入的55%以上。有专家指出,报纸经营作为我国最后一个暴利行业的时代即将结束,因此,粗放型的经营模式必须向集约型转变,为确保报业经营的良性发展,加强广告财务管理工作刻不容缓。一、必须强化广告营销的财务管理地市级报业广告经营大多采取三种方式。一是自主经营,二是广告商代理广告,三是自主经营与代理相结合。无论是采取哪一种形式…     

电视直销广告问题及发展探究

所谓电视直销,就是以电视为载体,集宣传、组织、销售于一体的社会商业性活动。电视直销广告是一种借助电视台的影响,通过多种艺术手段,详尽完备的对商品和服务进行宣传推销的广告形式。电视直销广告在发展过程中存     

浅谈广告英语的词汇特征

作为专门用途英语的一种,广告英语在广告传播这个专业领域中对词汇有特殊的要求并具有特殊的运用规律。本文从广告英语语言特征、词汇特征等方面入手,探讨并归纳运用过程中的一些特点。     

案例教学法在高校广告史教学中的应用

广告史是广告专业的基础课程,作为史类课程,广告史具备完整的理论体系;但由于归附于广告学这一强实践性的专业下,因此又不同于一般的史类课程,它还具有着较强的实践应用性要求。案例教学法是一种结合理论知识与实践技能的有效的教学方法,从其特点来看,非常适用于广告史教学。作为广告史教学的案例教学法在实施上还有着自己的特点与模式。     

经济调查与广告写作

经济调查与广告写作是企业广告活动的两个环节 ,二者密不可分。现代广告写作已经超越写作文体的范畴 ,不同于文学写作 ,也不同于记叙文体、议论文体、说明文体、日常应有文体等一般写作 ,其不同就在于广告写作离不开经济调查。在现实实践活动中要防止不进行经济调查就进行广告写作的误区。二者的关系如下 :一、经济调查是现代广告写作的基础现代广告写作在创作前要围绕着产品自身、企业内部、消费者市场、竞争者状况、国际国内环境信息进行充分的调查。这些调查即是所说的经济调查。调查的目的意在为广告宣传找到恰当的主题和宣传要旨 ,使广…     

地市报广告经营浅析

广告经营对报业的发展至关重要。当前,我国报业竞争正不断从中心城市向地市级城市延伸和扩散。这一现象的背后是国内强势都市类报纸在跨区域扩张战略的驱动下,相继涌进地市报市场,争夺地市报的市场空间与份额,由此引发了我国报纸新一轮区域化竞争的热潮。在内陆中小城市,制约地市报广告发展的最大障碍是广告资源匮乏。由于受当地社会经济发展水平、经济总量、市场规模、市区人口、消费群体以及广告市场管理等因素影响,内陆中小城市地市报广告经营受到严重制约,此外,一些本埠有实力的大企业一般在起步初期还有广告投入,一旦翅膀硬了,也着眼于…     

我国电影植入式营的发展策略简

传统广告正在逐渐失去市场．不甘平庸、善于创意的广告人便试图寻找富于生命力、新颖的广告形式。电影作品中的植入式广告便是异军突起、成为备受关注的诸多方面中的一个。这既是受众审美疲劳的结果．也是广告媒体发展的必然。电影植入式广告营销越来越成为广告主和电影制片方双方看好的一种合作形式．也成为当前学术界探讨的热门话题之一。     

文化的嫁接——谈广告文体中的文化翻译策略

广告作为一种应用语言，是现代社会中信息传播的媒介方式。广告翻译是融语言翻译和文化翻译为一体的。文化的嫁接是从文化翻译的角度对广告翻译作一些探讨，强调在广告翻译的实践中，应对译入语的不同民族的语言文化、心理文化予以足够的重视。     

树立现代广告新观念之我见

人们对现代广告中如何树立新思想、新观念认识各异、褒贬不一。本文就此谈几点粗浅想法。一、现代广告及其在现代社会中的独特地位     

坚守，还是创新——关于经济类专版运作模式的思考

央视新闻联播曾经播出一条新闻,经济日报社所有驻外记者站全部不再从事广告经营活动。此消息之所以成为新闻,并受央视新闻联播重视,说明眼下各报记者站从事广告经营活动的现象仍然非常普遍。对于新闻工作者能否从事广告经营活动,中宣部、国家新闻出版署等早有明文规定,但是虽然禁令一再重申,但记者拉广告的现象还是屡禁不止。如果说禁止新闻记者从事广告经营活动还比较容易执行的话,那么,现在越来越多的经济类专版专刊的记者编辑,正在不断投身于广告经营活动中去,越来越多的报社对这些经济专版提出创收要求,并一揽子考核。坚守,就是像办新闻…     

中国广告协会谴责违法广告

近日,中国广告协会对17个严重违法的电视直销广告予以公开点评和谴责。据介绍,近期国家工商总局对各省市卫视频道进行了一次集中监测,结果显示,共有58个产品电视直销广告     

浅议广告设计中的情爱符号

使用情爱符号是现代广告的一种新兴的表现形式。本文通过分析情爱符号的广告性,结合其在设计应用中的表现方式做具体论述,认为此类广告将有广阔的发展空间。     

重点带动 精心策划 外地代理——九江日报实行三个突破振兴报业广告

改革开放二十年来,报业广告一帆风顺,快速发展,没料到在新世纪的头一年,却出现了急剧萎缩现象。固然这有不少客观原因,但是,作为报业广告人,如何变被动为主动,面临挑战,拿出对策,这是一个战略问题,也是一个精神状态问题。我们九江日报广告部从本地的实际出发,根据广告市场的现状,实行“三个突破”,取得了明显的效果,在2000年比1999年广告收入增长20%的基础上,2001年又有新增长。重点突破代替全面突破九江日报的广告源大致有这么几大块,医药行业、服务行业、通信手机、家电、食品、服装、房地产、综合形象等。在新的一年,如何培植新的经济增长点,我们采取的策略是:稳住几块,重点突破几块房地产广告,在一些大城市的媒体广告份额中占的比重很大,而象我们九江这样的中等城市,商品房做了一栋又一栋,房地产广告却怎么也火不起来。这种情况的出现,虽然与开发商广告意识不浓有直接关系,但与我们广告人服务不到位也有很大关系房地产广告