广告文化语境的变化对广告功能结构的影响

现代广告文化语境的变化对广告传播符号的功能与结构产生了深刻的影响,促使广告传播符号发生文化转向:基本功能的人本化、传播功能的沟通化、符号结构的视觉化。广告符号的文化转向引起广告文案的结构与功能产生巨大变化:功能范围缩小为配合图像、引起注意、传播品牌信息;功能重点在于品牌符号和品牌核心价值的传播;正文(内文)表达的视觉化、感性化,强化了感性沟通功能;广告口号功能得到提升;构成要素简化,要素的组合方式追求陌生化效果。     

姓名解析，您信吗

时下荧屏广告门类众多，良莠不齐。一些电视台纷纷播放“姓名解析”广告，提示看客发短信了解自己姓名优劣，还真有点神秘感。     

短信广告的接受度及适用性研究

无线营销时代已经来临，短信广告是其主要形式之一。研究发现，国内与国外的受众对短信广告的接受度有所不同，国内受众仅在一定程度上接受短信广告这一新兴形式；最适合通过短信传播的商品或服务是文娱活动，其次为日用品；最适合的广告类别是促销广告；解决受众在信息供求方面的矛盾是提高短信广告效果的关键。上述研究结论可以为营销部门提高短信广告的经济和社会效益，进行无线营销提供有价值的参考。     

广告的特点及价值

广告的商业性干扰了人们对它的学术关注,而广告已渗透到现代生活的各个领域,无视广告研究必将影响广告的健康发展。广告不是一个单面体,而是一个复杂综合体。应从文化性、企业性、艺术形式、语言符号和存在方式五个层面考察广告的特点及其价值。     

新媒介技术对广告传播的影响

以互联网、数字电视等为代表的新媒介正对广告传播产生深刻影响,主要表现在:广告主体多元化、广告信息丰富化、广告表现多样化、传受关系互动化、媒介策划复杂化、广告效果精确化、广告媒介融合化等七个方面。与此同时,新媒介在公信力、受众信息安全、广告监管等方面的负面作用亦不可小觑。认清新媒介的双重作用为当前广告传播活动提供了新的视野。     

论广告信息的度量

广告信息量是对公开传播的商业性社会信息的信息多少的一种量度 ,也是对消除受传者对于商品、劳务等的认知的不确定性的一种量度。但原有的对广告信息度量的理论具有明显的局限性。可以通过设定一个广告信息单元 ,同时度量广告的语法、语义、语用信息对广告信息进行模糊度量。     

试论广告语言的民族特色

广告以语言为主要载体 ,考察目前广告的传播现状 ,可以看出广告突出的变化 (或现形 ) ,是广告语言充满了浓郁的民族特色。了解、探索广告语言的这种变化 ,不仅具有重要的经济意义 ,同样具有积极的社会意义 ,促使广告语言在社会主义物质文明与精神文明中发挥更大的作用     

广告人员的跨文化培训研究

在经济全球化时代,跨文化广告传播成为了一种不可阻挡的趋势。基于此,对广告人员进行跨文化培训成为了公司跨国经营取得成功的关键。应结合跨文化能力的内涵,充分利用各种媒介和材料,加强对广告人员的专业能力、社会能力、策略能力等方面的培训,以期实现跨文化广告质量的改善和提高。     

正视现实正确评价正面引导--中国大陆广告传播与女性问题的相关研究

本文认为中国大陆广告中女性形象的表现和传播,已经与中国大陆女性的现实生存、生活状态有了相当程度的弥合.广告反映了中国大陆女性的现实生存和生活状态、性格魅力与时代气息、较高的社会化程度和社会适应性,并在一定程度上体现了现代女性的未来走向.与此同时,中国大陆广告作品在塑造女性形象时仍然存在着男性话语权主宰的话语环境特征,且表现出性别角色表达传统化、社会角色展现外型化、审美评价相对模式化、群体位置弱势化等问题.笔者认为,要解决这些残存问题,应在目前的基础上,正视并解决广告运作过程中存在的五对矛盾体.     

广告人员的跨文化培训研究

在经济全球化时代,跨文化广告传播成为了一种不可阻挡的趋势。基于此,对广告人员进行跨文化培训成为了公司跨国经营取得成功的关键。应结合跨文化能力的内涵,充分利用各种媒介和材料,加强对广告人员的专业能力、社会能力、策略能力等方面的培训,以期实现跨文化广告质量的改善和提高。     

成语式广告的符号学审视

成语式广告是最具有中国文化和语言特色的广告。成语式广告符号系统的所指、能指、参照物三者都具有其他广告形式不可比拟的语言文化优势。此类广告符号短小精练,结构稳固,表现力强;另一方面,它也存在着消解成语、误入低俗的缺陷。     

三网融合背景下我国广告模式的创新研究

三网融合的推行不仅是技术、渠道、内容、终端等诸多层面的融合,而且还预示着整个媒体环境和营销环境的巨大转变。广告作为诸多媒体的重要内容和经济来源之一,如何在三网融合背景下创新信息传播模式与传播理念,提升自身的服务价值成为诸多学者和业界人士思考的核心问题之一。三网融合的发展一方面将促使我国媒体行业从技术、内容到形式方面的巨大转变;另一方面也将改变广大受众的信息接触与消费特征。     

为互联网广告立规

与电视、报纸、杂志、广播、户外等传统广告相比,互联网广告是一种较新的广告形式。近年来,伴随互联网及电子商务行业在我国兴起壮大,互联网广告越来越多受广告主和广告经营者的追捧与青睐,其所占的市场份额逐年大幅提升。由于规范与监管缺位,互联网广告拼命蚕食和攫取市场蛋糕的同时,逐渐成为虚假、低俗等违法广告投放的重灾区,严重损害消费者的合法权益和扰乱公平竞争的市场秩序,亟待加强整治。在社会各界的广泛呼吁下,     

当“知识”传播遭遇“市场”运作——大众传媒与当代健康/疾病的知识传播

大众传媒的健康知识传播在塑造着人们的健康认知,而人们的健康知识认知又在塑造着个人健康价值观念和日常生活习惯,但是健康知识在传播过程中遭遇了市场化的运作影响,染有广告营销的色彩,失去了中立性。客观而言,知识与广告之间分属于不同的信息传播场域,有着不同的运作逻辑。知识讲求客观性、公共性,而广告则体现为一种明显的倾向性、诱惑性。经过大众传媒的传播,将广告主的诉求伪装成一种新闻或公共知识的形式出现在公众眼前,其实是破坏了知识场域与广告场域的边界,搅浑了各自独立的运行规则。     

从广告忽悠说到议案办理

去年，相声演员侯耀华代言虚假广告的事件闹得沸沸扬扬。根据中国广告协会发出的通报，侯耀华共代言了保健食品、药品、医疗器械等10个虚假产品广告。而这些违法广告几乎涵盖了所有名人代言广告的违法形式。     

新媒体环境下广告传播的权力关系变迁

在当前新媒体环境之下,传播者权力的一部分让渡为受众参与信息传播的能力,这种信息交互能力已经成为衡量广告传播有效性的一个重要维度,新的广告传播形态中受众参与了权力的再生产,使广告传播的权力关系进一步隐蔽化。     

名人广告中的“睡眠效应”分析

现在，名人广告在广告类型中所占的比重越来越大，广告主对广告有了更大、更多的期许，受众对广告也有了更多自己的要求。利用睡眠效应理论，对症下药，充分利用高可信性信源带来的正效果，积极地把低可信性信源的负效果转化为正效果，以真正提高名人广告的传播效果。     

突出品牌始终是广告传播的中心任务

广告是指向性非常强的信息传播活动。在当今企业竞争更加趋向于品牌竞争、广告创作日益个性化、广告传播环境愈来愈复杂化的背景下 ,广告创作必须愈加重视品牌的中心地位。广告大师奥格威关于广告要全力突出品牌的主张依然是广告创作无可争辩的定律。     

豪宅：与百姓无关：从刺痛的房地产炫富广告说起

这几年,广告业潮起潮落,先是白酒广告一统江山,而后是DVD风起云涌,现在则是医药保健广告与房地产广告二分天下.在我们身边,到处都可以看到各式各样的房产宣传广告,它们当中的一部分广告,由于大张旗鼓的宣扬着奢华、尊贵等贵族文化而被人们称之为--炫富广告.     

植入式广告:等待规矩成方圆

作为一种新的广告发布形式,植入式广告近年来在我国影视传播中被越来越多地采用。然而,由于立法欠完善、行业标准缺失等因素,植入式广告面临着如何规范的难题。