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“品牌”是一个名称、符号、图案或者是它们的组合,用以识别品牌创立人的产品或劳务,并使之同竞争对手的产品或劳务区别开来。“品牌”是一种形象认知度即知名度,由品牌创立人创造出来,再灌输给市场,让市场接受,提高客户忠诚度和效益。“品牌”是一种无形资产,包括品牌定位、品牌设计、品牌策划、品牌形象、品牌扩张等内涵。打“品牌”是一种营销宣传手段,需要突出创意、体现风格、塑造个性,来增加市场吸引力和渗透率。 相似文献
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一、品牌的含义和价值中国对品牌的定义是:品牌是一个企业存在和发展的灵魂,是企业价值的核心体现。美国市场营销协会给品牌的定义是:品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计。以我个人对品牌的通俗理解:品牌是通过企业家带领团队,通过长时间经营、创新、打造和积淀,将产品注入诚信、质量、实用,让使用者信它、爱它、无怨无悔地追随它,使产品发展成为品牌,而这时的品牌就具有了强大 相似文献
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正党内品牌是党的工作有形化的重要体现,是发挥基层党组织战斗堡垒作用和党员先锋模范作用的有力抓手。在铁路进一步深化改革,安全、经营、服务、建设等各项任务更加繁重的形势下,特别需要加大党内品牌的创建力度,充分发挥党内优质品牌的引领示范作用,带动广大职工群众共同开创铁路工作的新局面。在铁路党内品牌创建工作中,应该重点把握好以下四个环节。一、立足科学创建,凸显品牌特征一个党内品牌是否能够立得住、叫得响,具有较强的 相似文献
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本文总结“青年文明号”活动的成功经验 ,包括文明服务、提高质量、创新创效、改善管理、培育人才。其社会品牌特征是政治价值、文化价值、生活价值、伦理价值 ;其商业品牌特征是商业形象的宣传、商业信誉的保障、商业服务的体现、商业创新的刺激。文章还提出实现“青年文明号”作为社会品牌与商业品牌相统一的 8条对策措施。 相似文献
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品牌化已成为当前旅游目的地市场竞争的必然趋势.品牌忠诚作为旅游目的地品牌效应的直接表现,是旅游品牌研究的重要内容.作为一种地理空间品牌,不同于实物品牌和服务品牌的显著特性使得旅游目的地品牌忠诚的研究具有一定的特殊性和较强的现实意义. 相似文献
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湖北旅游品牌的层次结构及精品名牌战略的实施 总被引:7,自引:0,他引:7
旅游品牌是整合了旅游产品的品质、特色、名称、标识、个性形象及市场影响力等要素的一个综合性概念。实施品牌战略已成为当今旅游开发的一大趋势,它对凸现一个国家或地区旅游整体形象,提升旅游产品的市场“卖点”,促进旅游业健康、快速发展,具有十分重要的意义。本文从旅游品牌的层次结构入手,在分析湖北的旅游资源、旅游环境及旅游产品现状的基础上,对湖北旅游品牌的层次结构进行了分析与定位,并对其精品名牌战略的实施提出了一些具体对策。 相似文献
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雇主品牌是企业在人力资源市场上的定位,是企业品牌在人力资源市场上享有较高知名度、美誉度、忠诚度的反映。如今它和产品品牌、服务品牌一起逐渐成为企业品牌战略的一部分。本文首先阐述了雇主品牌的具体含义,然后进行价值分析,最后说明其建立途径。 相似文献
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正品牌是企业取得竞争优势、实现可持续发展的灵魂。目前,对于正在进行经营机制转变全面走向市场的铁路运输企业来说,在抓好安全、服务、经营等重点工作的同时,积极转变观念、大力探索客运服务品牌建设、以优异的服务质量在市场竞争中占据主导地位显得尤为迫切。一、铁路客运服务品牌建设的重要作用1.有利于提升铁路知名度品牌是指组织及其提供产品或服务的有形和无形的综合表现,品牌存在于任何领域,不同层次的企业都可以采 相似文献
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语言学与跨文化交际中的品牌文化 总被引:1,自引:0,他引:1
品牌名称是产品商标的重要部分 ,在产品宣传、市场开拓、消费者认知等方面起着重要作用。同时品牌名称作为语言的一部分又是文化的载体。它反映着一个民族的特征 ,不仅包含着该民族的历史和文化背景 ,而且蕴藏着该民族对人生的看法、生活方式和思维方式 相似文献
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区域品牌是一个地区的附加吸引力,塑造区域品牌的核心问题是构建区域品牌识别,区域品牌的形成不仅需依托于产业基础的雄厚程度和行业核心竞争优势,更有赖于该地区集中在某一产业内的名优产品的品牌数量,即区域品牌的形成要求某一特定产业或大量集聚于某一特定的行政或经济区域,以形成一个稳定、持续、明显的竞争集合体。地理品牌可以发育成为区域品牌,但却并非所有的地理品牌都是区域品牌的基核,要将地理品牌转换成区域品牌需要实施产业化战略,即培育产业集群。区域品牌的实质是一个地区经济发展的战略规划,区域品牌的培育不仅体现了政府对地方经济发展的思路和方向,也决定着未来若干年内区域经济发展的势头和后劲。所以,区域经济发展应从设计合理的产业集群培育路径着力,促成区域品牌战略的实现。 相似文献
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我们生活在一个崇尚品牌、追求卓越的时代。在众多的品牌分类中,文化品牌无疑具有沉甸甸的份量。潜江要成为经济强市、文化名市、园林城市,何以为名?"曹禺文化"应该是一个响当当的品牌。一、曹禺文化代表了潜江共性与个性的文化特征 相似文献
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品牌作为旅游饭店的一种无形资产受到日益广泛的重视.旅游饭店的竞争亦从产品的竞争升级为品牌的竞争,品牌的塑造在旅游饭店生存和发展中的作用日益凸显.旅游饭店品牌的塑造是一个系统工程,需要建立在全面认识基础之上.要塑造独特的优势品牌,关键在于品牌塑造中的大胆创新,如理念创新、定位创新、营销创新等. 相似文献
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铁路第六次大提速以后,铁路企业进入了一个新的又好又快的发展时期,但仍然面临着前所未有的激烈竞争,主要体现在产品竞争上,而产品竞争也就是品牌的竞争。品牌在现代企业的营运过程中具有十分重要的意义,它是一种无形的、潜力无限的资源,是营销的核心,是企业竞争力的综合体现。铁路企业要在市场竞争中立于不败之地,必须不断加强运输品牌建设。 相似文献