从广告忽悠说到议案办理

去年，相声演员侯耀华代言虚假广告的事件闹得沸沸扬扬。根据中国广告协会发出的通报，侯耀华共代言了保健食品、药品、医疗器械等10个虚假产品广告。而这些违法广告几乎涵盖了所有名人代言广告的违法形式。     

虚假广告屡禁不止社会呼吁重塑“广告道德”

长期以来，虚假医药广告如同过街老鼠，虽然人人喊打，却一直无法得到彻底根治。 违规广告和医疗健康节目的内幕 近年来，一批形式创新的虚假医药广告陆续浮出水面——将广告包装成医疗健康节目，邀请名人担任主持或嘉宾，由演职人员冒充专家、学者作疗效证明甚至是虚假疗效证明，从而麻痹观众，误导消费。     

法德日如何严管医院广告

在法国街头、报刊和电视上看不到医院广告，因为法国法律规定医院不许做广告，这一规定对公私立医院都有效。记者在卫生部的朋友说：“医院做广告?这不正常。医院属于社会福利事业，法国卫生部的全名是‘卫生和社会保障部’。医院是关系人命的机构，怎么能说自己好，而且法国医院不需要广告。如果医院做了广告，也是法国医疗评估局做的，其公布的评估结果就是广告。”     

治虚假广告问责名人不如问责监管

今年“3·15”，郭德纲代言广告事件为媒体关注。实际上。近些年来，名人代言广告涉嫌违法或者内容虚假的事件层出不穷，已经成为一个社会问题。从广告主、广告发布者、广告经营者，到政府监菅部门，如果有一个环节加强了对广告的审查，就可能避免一些虚假违法广告；而现在，很多环节在某些名人代言广告中都“沦陷”了。北京律师刘晓原以公民身份向全国人大常委会寄出建议书，建议有关部门修改现行《广告法》，将虚假广告的代言人也一同列为处罚对象。这值得我们好好思考。     

名人广告中的“睡眠效应”分析

现在，名人广告在广告类型中所占的比重越来越大，广告主对广告有了更大、更多的期许，受众对广告也有了更多自己的要求。利用睡眠效应理论，对症下药，充分利用高可信性信源带来的正效果，积极地把低可信性信源的负效果转化为正效果，以真正提高名人广告的传播效果。     

试论我国服装广告表现形式之现状

自从上个世纪八、九十年代我国服装业开始复兴 ,作为促进服装销售的服装广告起到举足轻重的作用。但是 ,我们也无可否认地注意到 ,随着服装行业的日益繁荣 ,服装平面类广告图形表现单一化趋势越来越明显 ,尤其突出反映在服装广告图形以名人或俊男靓女为模特的人物摄影为主的图形表现形式 ,近几年来 ,这一势头愈演愈烈 ,甚至有向外国人种转移的趋势。众所周知。服装广告是为服装企业树立形象和宣传产品服务的 ,这种单调的重复、贫乏的构思设计形式是同广告设计“首创性原则”绝对不相符的 ,我国现今的服装广告已经失去了个性化的视觉语言 ,这势必会使服装广告起不到其应有的作用 ,甚至可能会给服装行业带来一定负面影响     

广告的特点及价值

广告的商业性干扰了人们对它的学术关注,而广告已渗透到现代生活的各个领域,无视广告研究必将影响广告的健康发展。广告不是一个单面体,而是一个复杂综合体。应从文化性、企业性、艺术形式、语言符号和存在方式五个层面考察广告的特点及其价值。     

中国名人代言广告法律规制研究

随着市场竞争的加剧,,越来越多的商家使用名人代言广告,并将其纳入主要的营销策略。作为广告行业的一项重要资源,明星人物以其独特的魅力,使其迅速成为被关注的新宠。然而越来越多的虚假广告的出现,使我们有必要对名人代言广告进行规制。本文通过经济法视角,分析我国名人代言广告存在的问题,并结合国内外广告管理制度为我国名人代言广告提出规制建议,这对我国广告的未来发展具有至关重要的现实意义和学术价值。     

名人代言虚假广告应当承担连带责任

7月24日，《浙江省广告管理条例（草案）》提交浙江省人大常委会审议。草案中有很多亮点，尤其是明确了名人代言虚假广告要承担连带责任。一石激起千层浪，由此引发了对名人代言广告问题的热烈讨论。其实，早在十多年前，这一问题就曾引起公众的关注。只是近年来，从2005年刘嘉玲代言SK-Ⅱ，到今年中央电视台3·15晚会曝光郭德纲代言“藏秘排油”减肥茶，     

明星代言：不能只拿钱不担责

近年来,我国市场经济的快速发展,让明星和名人的广告代言越来越普遍。随之而来的是,明星和名人所代言的广告被指虚假、夸大效果的现象愈来愈突出。明星和名人代言虚假广告的例子举不胜举。如演员侯某华代言了包括保健食品、药品、医疗器械等多个行业的10个虚假产品广告被相关部门通报;主持人赵某祥代言＂壮骨拔毒贴＂＂长城利脑心片＂等多个虚假广告被批损害消费者利益;     

广告文化批判

广告作为现代商品经济的伴生物，考察其在社会发展中的地位与影响就不能仅停留在它的经济行为的物化形态，还应将其视为一种独特的文化现象予以考察。我们在欢呼广告作为商品经济的催化剂所促发的市场繁荣之时，有必要以清醒的头脑思考那些不容忽视的广告文化的消极影响。本文旨在通过批判的手段对广告文化加以整饬，使广告文化得以健康、有序地发展。     

广告导向与舆论导向同等重要——由名人代言广告引发的思考

广告导向往往作为舆论导向的外延而存在.近年来,大众传媒刊播的广告,对青少年产生了一定的误导,名人代言的问题广告致使一些名人官司缠身.广告必须坚持正确的导向,而把握广告导向应把好:广告行业的自律、建立健全监督体系和加大执法力度、加强立法规范名人代言广告行为、广告参与者谨慎选择所代言广告、消费者增强自我保护意识.     

郭德纲事件之考量——都得了好处

在今年的“3·15”晚会上，央视披露，相声演员郭德纲代言的“藏秘排油”减肥茶涉嫌虚假宣传，已被北京工商管理部门立案调查。 名人涉嫌虚假广告。郭德纲只是一个最新的例子。近年来，随着名人、明星代言广告逐渐增多。几乎每年都有一些明星代言广告被披露违规。只不过因为郭德纲在个人博客上撰文极力进行辩解，这一事件引发的议论空前热烈。     

成语中的"前广告"文化述评

从“自相矛盾”与市声广告、“挂羊头、卖狗肉”与幌子广告、“买椟还珠”与商品包装、“伯乐相马”与名人广告,以及“桃李不言,下自成蹊”与内敛求实的广告观、“金字招牌”中的品牌观、“取信于民”的诚信广告观、“千金市骨”与人才招聘观等方面,分析成语中所体现的“前广告”时期的商业、广告活动和广告理念。     

如何规制名人微博的隐性广告代言

什么是名人微博的隐性广告代言？ 随着微博的流行，微博成为广告营销的重要阵地。打开微博主页，就能看到微博平台的合作商家投放的广告、个人微博发布的广告。特别是各界名人发布的广告尤其引人注意，如田亮曾在微博中说：“在剧组拍戏每天上妆，体贴的森碟妈就每天给我紧肤．我会不会太幸福了@XX蛇毒V脸面膜，”他还配上了自拍照和产品图；名模张亮转发称自己用完XX蛇毒面膜后变成瓜子脸了；林志颖也转发了推荐xx蛇毒面膜的微博，并称“这是想要泄露我逆龄的秘密么”，话语中似隐推荐之意。     

浅谈传统美学对现代招贴广告设计的应用

将中国传统美学融入现代艺术感强烈的招贴广告中,逐渐成为我国招贴广告设计行业、甚至是全球招贴广告行业的一种时尚和趋势。传统美学中对美的追求影响着现代招贴广告的设计,反过来,现代广告招贴又影响着传统美学的传承和发展。     

短信广告的接受度及适用性研究

无线营销时代已经来临，短信广告是其主要形式之一。研究发现，国内与国外的受众对短信广告的接受度有所不同，国内受众仅在一定程度上接受短信广告这一新兴形式；最适合通过短信传播的商品或服务是文娱活动，其次为日用品；最适合的广告类别是促销广告；解决受众在信息供求方面的矛盾是提高短信广告效果的关键。上述研究结论可以为营销部门提高短信广告的经济和社会效益，进行无线营销提供有价值的参考。     

为互联网广告立规

与电视、报纸、杂志、广播、户外等传统广告相比,互联网广告是一种较新的广告形式。近年来,伴随互联网及电子商务行业在我国兴起壮大,互联网广告越来越多受广告主和广告经营者的追捧与青睐,其所占的市场份额逐年大幅提升。由于规范与监管缺位,互联网广告拼命蚕食和攫取市场蛋糕的同时,逐渐成为虚假、低俗等违法广告投放的重灾区,严重损害消费者的合法权益和扰乱公平竞争的市场秩序,亟待加强整治。在社会各界的广泛呼吁下,     

各国严管名人代言广告各有高招

加拿大:代言者必须实际使用听到记者说中国不断有名人涉嫌代言虚假广告的事,加拿大广告标准协会副会长简内特女士非常惊讶,她说,在加拿大,这是绝不允许、也不可能发生的事。因为《加拿大广告标准准则》第7条对代言、推荐或证明某产品或服务广告作了明确     

名人广告浅析

名人广告是市场经济的产物,是促进销售和满足消费者需求的必要手段。它是一种社会效应,其特殊效应来自名人的知名度、信誉度和吸引力。本文从以上几点浅析了中国的名人广告。