文苑

文苑请猜字谜柴柯伐我是一个谜语爱好者，经历了由喜好猜谜到试作谜语的过程。世间万物都有它的规律性，谜语也是纫此。作谜者，总是按照一定的方法制谜，力求结构巧妙，通俗易懂，形象生动，耐人寻味。猜谜时首先要从谜面着手，经过思考，分析联想，按谜目所标明的猜射范...     

开心岛

猜谜一则家禽鹅非鸟(打一字)日出不象走(打一字)女子并排坐(打一字)单人旁守待(打一字)一女顶宝盖(打一字)谜底在本期内找邻居　　法官审问两个被指控犯了流浪罪的流浪汉。　　法官问其中的一个人：“你住在哪儿?”　　“我四海为家。”他说，“城市、乡村、树林、海边……”　　法官又问另一个人：“那么你呢?”　　“我是他的邻居。”交通广告　　国外某城市的交通广告写道：“阁下驾驶汽车，时速不超过30公里可以欣赏到本市美丽的景色；超过60公里请到法庭做客；超过80公里请光顾本市设备最新的医院；超过100公里祝您安息!　　超速原因　…     

猜谜别话(随笔)

节日游园,总要惠顾那些灯谜。那年春节,公园游园有猜灯谜,猜一个“言行一致”(打一字)的灯谜便站在那里绞了足足老半天的脑汁。当从脑瓜中那一串串跳跃的“谜底”中猜出了那个“说”字时,个中之喜悦油然而生。而活泼伶俐的小女儿更是灵巧活跃,善于脑筋急转弯,猜得又快又对,让大人们自叹莫如。猜谜是项动脑筋,逗人的游戏。猜谜这玩艺未知始于何时发明者是谁,才疏学浅如我者是无法考证的。然《文心雕龙·谐隐》中就有“自魏代以来,颇非俳优,而君子嘲隐化为谜语”之载,可知魏晋之时,已有了这玩艺。不过那时的“猜谜”,实系文士墨客的一种“嘲隐…     

浅谈猜字谜

浅谈猜字谜我是一个爱好猜谜者，又是一个谜语习作者。工作之余，抓紧一切能够利用的时间，与谜友互猜、研讨。在有关的报章，杂志上发表了个人制作的一些谜语。创作谜语，猜谜语都是很有趣的。不仅给人以娱乐，而且也给人以知识，并通过想象使智力得到锻炼。为了共同学习...     

治虚假广告问责名人不如问责监管

今年“3·15”，郭德纲代言广告事件为媒体关注。实际上。近些年来，名人代言广告涉嫌违法或者内容虚假的事件层出不穷，已经成为一个社会问题。从广告主、广告发布者、广告经营者，到政府监菅部门，如果有一个环节加强了对广告的审查，就可能避免一些虚假违法广告；而现在，很多环节在某些名人代言广告中都“沦陷”了。北京律师刘晓原以公民身份向全国人大常委会寄出建议书，建议有关部门修改现行《广告法》，将虚假广告的代言人也一同列为处罚对象。这值得我们好好思考。     

情感诉求广告的设计与应用

情感诉求广告的设计与应用周骏宇，陈洪斌改革开放以来，我国广告事业突飞猛进，广告创作从形式到内容都有了长足的进展。当前，经济蓬勃发展，市场空前繁荣，对广告也提出了更新。更高的要求。情感诉求广告作为广告的重要类别，因其独特的、深厚的感染力和说服力，越来越...     

名人广告中的“睡眠效应”分析

现在，名人广告在广告类型中所占的比重越来越大，广告主对广告有了更大、更多的期许，受众对广告也有了更多自己的要求。利用睡眠效应理论，对症下药，充分利用高可信性信源带来的正效果，积极地把低可信性信源的负效果转化为正效果，以真正提高名人广告的传播效果。     

精神文明建设大事记

2月下旬，中宣部、国家工商行政管理总局等12部委出台《2010年虚假违法广告专项整治工作实施意见》，把电视购物广告、医疗、药品、保健食品广告，以及非法涉性、低俗不良广告等确定为今年专项整治重点。典型违法广告将通过曝光、点评、公告等形式向社会公示，屡罚屡犯的相关责任单位将取消广告发布资格。     

短信广告的接受度及适用性研究

无线营销时代已经来临，短信广告是其主要形式之一。研究发现，国内与国外的受众对短信广告的接受度有所不同，国内受众仅在一定程度上接受短信广告这一新兴形式；最适合通过短信传播的商品或服务是文娱活动，其次为日用品；最适合的广告类别是促销广告；解决受众在信息供求方面的矛盾是提高短信广告效果的关键。上述研究结论可以为营销部门提高短信广告的经济和社会效益，进行无线营销提供有价值的参考。     

从广告忽悠说到议案办理

去年，相声演员侯耀华代言虚假广告的事件闹得沸沸扬扬。根据中国广告协会发出的通报，侯耀华共代言了保健食品、药品、医疗器械等10个虚假产品广告。而这些违法广告几乎涵盖了所有名人代言广告的违法形式。     

“凉民证”：折射对历史的冷漠

夏季向来是旅游旺季，每到此时，地方旅游广告你方唱罢我登场，和天气同步升温。但是，今年一个让人深思的现象是，出轨的旅游广告多了——这边，利川市旅游局刚刚因“我靠重庆”的广告遭到批评，那边，湖北恩施又出现了“凉民证”的景区广告。     

虚假广告屡禁不止社会呼吁重塑“广告道德”

长期以来，虚假医药广告如同过街老鼠，虽然人人喊打，却一直无法得到彻底根治。 违规广告和医疗健康节目的内幕 近年来，一批形式创新的虚假医药广告陆续浮出水面——将广告包装成医疗健康节目，邀请名人担任主持或嘉宾，由演职人员冒充专家、学者作疗效证明甚至是虚假疗效证明，从而麻痹观众，误导消费。     

广告文化批判

广告作为现代商品经济的伴生物，考察其在社会发展中的地位与影响就不能仅停留在它的经济行为的物化形态，还应将其视为一种独特的文化现象予以考察。我们在欢呼广告作为商品经济的催化剂所促发的市场繁荣之时，有必要以清醒的头脑思考那些不容忽视的广告文化的消极影响。本文旨在通过批判的手段对广告文化加以整饬，使广告文化得以健康、有序地发展。     

中国广告30而立/中国广告大门徐徐打开

“中国广告起步相比国外起码晚70年。但迅猛发展的中国经济从一开始就把中国广告推到风口浪尖，没有也不可能给时间让中国广告平缓稳步发展。”。 于是，人们看到中国广告还没断奶就要学步，正在学步就要飞跑。中国广告30年时间所走的路程堪比发达国家100年的历程。时代的脚步如飞，这个寄生依附产业一直被催促裹夹着往前走，走到一个眼花缭乱的新局面。     

浅论广播广告

浅论广播广告杨杰自计划经济向市场经济转变后，广告已经越来越深人人们的日常生活。而广播广告作为电视、广播、报纸、杂志四大广告媒体之一，却表现得不尽人意，未能充分发挥出优势。本文试从对广播广告现状的分析中，寻求几点应对之策，以与关心广播广告事业的人们商榷...     

广告策划,架起沟通顾客的桥梁

广告通常是指利用传播媒体，针对目标买主与潜在买主所进行的有关企业目标、经营方针、产品或服务等为主要内容的宣传介绍。其有效功能在于：树立良好的企业和商品形象，刺激和扩大销售。 在我国应用最直接、最广泛的是以直接推销为目的的商品广告，企业广告策划的重点亦应是商品广告。 （一）制定广告策略 在市场竞争日益激烈的情况下，一个企业要想在市场上取得立足之地，就必须从战略的目光出发，进行长远的谋划，有一个系统的广告宣传计划。一则广告，要想打动消费者，就要求企业在制作广告之前作一番周密的市场调查，了解广告所面临的…     

谁为消费者信任埋单？——《重庆市新闻媒体广告管理条例》修订动因

当前，广告已经成为人们生活的重要组成部分，然而虚假广告肆虐不仅严重损害了消费者的利益，也扰乱了商品生产经营者之间正当的竞争关系，面对防不胜防的虚假广告，重庆市人大正在积极寻求“打假”良方。     

以丛飞和孟二冬的眼睛看人生

从26日起，“黄金搭档”牌组合维生素片的12个广告在全国禁止播出。记者26日从国家药监局了解到，由于擅自篡改广告内容，无锡健特药业有限公司的“黄金搭档”牌组合维生素片的12个广告批准文号被药监部门撤销，对应广告即日起在全国禁播。（西安晚报5月27日报道）     

没必要对广告篡改成语“大动干戈”

7月31日，《海南省实施（中华人民共和国国家通用语言文字法）办法》经海南省四届人大常委会第十六次会议审议通过。《办法》规定，广告用字不得用谐音篡改成语。今年10月1日以后，“默默无蚊”——某蚊香广告；“一戴添娇”——某女帽广告；“咳不容缓”——某咳药广告……这些富有创意的广告，在海南将被禁止使用。（8月9日《工人日报》）     

一个好的尝试──从一则广告谈女性形象的重新定位

广告的“附加价值”是指创造性地加上对广告作用发挥有一定价值的人物或事物，它是广告最常用的一种手法。女性作为广告最主要的一种附加价值，往往是以美女形象出现的，“早期广告的典型形式之一就是一个美女捧着要推销的商品向人注目微笑”，直到今天，“美女”仍是最主...